규모에 맞게 고급 스키마를 배포하는 방법

주요 페이지에 구조화된 데이터를 구현하면 더 높은 클릭률, 더 빠른 인덱싱 및 더 많은 노출수를 포함하여 많은 잠재적인 SEO 이점이 있습니다.

그러나 스키마 배포는 어렵습니다. 웹 사이트에 일부 코드만 추가하면 되는 일회성 방식이 아닙니다.

스키마 마크업에서 결과를 얻으려면 지속적인 웹 사이트 및 콘텐츠 변경 중에 올바르게 배포하고 유지 관리해야 합니다.

이 문서에서는 스키마 구현의 일반적인 문제와 고급 스키마를 대규모로 배포하는 방법을 분석합니다.

스키마 구현의 과제

스키마 마크업 구현의 이점에도 불구하고 고려해야 할 단점이 수반됩니다.

• 스키마 배포는 항상 SEO, IT, 콘텐츠, 분석 및 디지털 마케팅 팀이 함께 모여야 하는 리소스 및 시간 집약적인 프로세스였습니다. 부서 간 시너지 부족은 종종 최적이 아닌 스키마 배포로 이어지며, 혜택을 받기도 전에 전반적인 효율성이 손실됩니다.
• 콘텐츠가 업데이트되면 스키마를 변경해야 합니다. 대규모 배포는 스키마 드리프트 문제를 해결해야 합니다. 즉, 스키마가 정적일 수 없습니다.
• 대형 웹사이트에는 잘못된 SEO 지침으로 인해 모든 종류의 콘텐츠 검색, 인덱싱 및 크롤링 문제가 있습니다.
• 스키마는 인덱싱 및 검색된 URL에만 배포할 수 있습니다.

효과적인 스키마 배포 전략은 이러한 문제를 해결해야 합니다.

더 나은 SEO 결과를 위한 3단계 스키마 배포 프로세스

배포 프로세스를 세 단계로 나누면 이러한 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 배포 전 단계.
• 배포 단계.
• 배포 후 단계.

1단계: 사전 배포

사이트 감사 수행

스키마를 배포하기 전에 전체 사이트 감사를 수행하는 것이 중요합니다. 아마도 다음과 같은 상황을 보게 될 것입니다.

• 깨진 사이트 페이지.
• 존재하지 않는 페이지.
• 약한 XML 사이트맵.
• 외부 스크립트가 너무 많습니다.

핵심은 Google이 전체 사이트를 크롤링하고 스키마를 배포할 위치를 확인하는 데 도움이 되는 가장 중요한 페이지를 정의하도록 하는 것입니다.

가장 많은 트래픽, 노출 수 또는 좋은 콘텐츠를 얻지만 발견되기 어려운 페이지는 스키마 배포에 이상적인 후보입니다.

또한 Google Search Console을 보고 리치 스니펫 보고서 아래에 어떤 스키마가 있는지 확인할 수 있습니다. Google에서 보고하는 경우 해당 스키마가 중요하다는 점을 기억하세요.

사이트 감사 체크리스트

• 크롤링 가능성 : Google이 웹사이트를 크롤링할 수 있는지 확인합니다. 크롤링에 영향을 미칠 수 있는 끊어진 링크, 오류 및 스크립트의 인덱싱된 수와 비교하여 크롤링되는 페이지 수를 확인하십시오.
• 인덱싱: 페이지 검색에 도움이 되는 URL 및 XML 사이트맵의 현재 가시성을 확인합니다. 크롤링된 페이지와 인덱스 페이지 간의 인덱스 갭 분석을 수행합니다.
• 렌더링 : JavaScript 종속성, 콘텐츠 접근성, JavaScript 대 HTML 비율, 사이트 성능 및 서버 상태를 확인합니다.
• 페이지 경험 : 로딩 및 모든 Core Web Vitals 메트릭 측면에서 사이트가 어떻게 작동하는지 확인하십시오.
• 스키마 및 클릭 가능성 : 평가 산업별 실제 기회, 페이지 유형, 현재 배포된 스키마 수 및 현재 격차.

위의 요소에서 웹 사이트 점수가 높으면 배포 단계로 이동하는 것이 안전합니다.

Google Search Console(GSC) 및 Google 태그 관리자(GTM)에 대한 보안 액세스

GSC는 도메인, 색인이 생성된 페이지, SERP 결과 등에 대한 중요한 정보를 제공합니다.

스키마를 배포하기 전, 도중 및 후에 보고 및 모니터링 도구로 사용하십시오.

웹 사이트 및 속성 정의를 기반으로 중첩 스키마 아키텍처 생성

이 단계에서는 웹 사이트 아키텍처의 계층 구조와 깊이에 대한 확실한 이해가 중요합니다.

웹 사이트에서 가장 중요한 페이지, 템플릿 및 FAQ, 비디오, 이미지 등과 같은 중요한 자산을 명확하게 이해하면 schema.org를 기본 가이드로 사용하여 모든 도메인에 대한 스키마 아키텍처를 쉽게 정의하고 생성할 수 있습니다.

웹사이트 유형 및 산업에 따라 글로벌 스키마 선택

전역 스키마는 모든 페이지(예: 바닥글, 탐색 링크 및 제품 페이지)에서 일관된 콘텐츠에 대한 스키마를 복제하는 것을 목표로 합니다. 이를 사용하면 템플릿 페이지를 처리할 때 시간이 단축됩니다.

사이트 전체에 계속 나타나는 템플릿과 공통 요소를 식별하고 사이트 전체에서 사용할 전역 스키마 라이브러리를 만듭니다.

2단계: 배포

감사 및 아키텍처 정의가 완료되면 이제 웹 사이트에 스키마를 배포할 수 있습니다.

스키마 배포에 가장 적합한 형식 선택

Google은 구조화된 데이터 마크업을 위해 JSON-LD, Microdata 및 RDFa 형식을 지원하지만 유지 관리가 가장 쉬운 JSON-LD를 권장합니다.

이 형식은 사용자가 볼 수 있는 텍스트와 인터리브되지 않고 쉽게 변경할 수 있으므로 크기 조정 문제를 완화하는 데 도움이 됩니다.

주요 페이지에 스키마 구현

구현 단계에서 가장 중요한 콘텐츠에 스키마를 추가하는 데 걸리는 시간을 줄이는 것이 중요합니다.

스키마 배포는 GTM을 통해 또는 페이지 수준에서 구조화된 데이터를 포함하여 수행할 수 있습니다. 두 접근 방식 모두 작동하지만 GTM 배포는 확장하기가 더 쉽습니다.

스키마 아키텍처 정의

사이트 아키텍처와 최고 성능 페이지를 이해하면 스키마를 적용할 페이지와 마크업이 필요하지 않은 페이지를 알 수 있습니다. 또한 업계에 따라 배포할 올바른 스키마를 식별하는 데 도움이 됩니다.

아래 예에서 배포된 스키마의 깊이를 확인하십시오. 페이지의 아키텍처를 이해하면 기본 태깅에 그치지 않고 중첩된 스키마 아키텍처를 생성할 수 있습니다.

규모에 맞게 스키마 배포

DOM(문서 개체 모델) 구조가 유사한 페이지를 그룹화하여 페이지 전체에서 대량의 스키마 게시를 동시에 수행할 수 있습니다.

예를 들어 수천 개의 제품 페이지가 있는 전자 상거래 웹 사이트는 제품 범주별로 그룹화할 수 있습니다. 이렇게 하면 그룹화된 모든 페이지에서 한 번에 "제품" 스키마와 해당 속성을 대량으로 게시할 수 있습니다.

게시하기 전에 확인

웹페이지에 스키마를 게시하기 전에 스키마 테스트 도구를 사용하여 구조화된 데이터에 오류가 없는지 확인하세요.

Google의 리치 결과 가이드라인과 Schema.org의 현재 용어를 고려하세요.

3단계: 배포 후

스키마 배포가 완료되면 다음 큰 과제는 유지 관리 및 성능 추적입니다.

배포된 스키마가 웹 사이트에 대한 이점을 얻었는지 정기적으로 모니터링하십시오.

스키마 정확성 검증 및 유지

오류 없는 스키마를 유지하는 것은 특히 하드코딩되고 주기적으로 검토되지 않는 경우 큰 과제입니다.

스키마 오류는 검색 엔진이 소비자 패턴을 인식하고 새 스키마 또는 속성을 릴리스할 때 발생합니다. Schema.org는 주기적으로 어휘를 공개합니다.

스키마 경고는 콘텐츠 불일치 또는 스키마 드리프트의 초기 징후입니다. 양질의 콘텐츠 및 관련 스키마를 보장하는 것은 지속적인 프로세스여야 합니다.

콘텐츠 팀은 콘텐츠 조각의 초안을 작성하는 동안 콘텐츠와 가장 관련성이 높은 스키마를 알아야 합니다.

문제를 방지하려면 배포 중에 스키마를 검증하고 콘텐츠 및 URL이 변경될 때 주기적으로 재검증하십시오.

기술적 문제 완화

스키마가 배포되면 기술적 문제, 인덱싱, 리디렉션 및 깨진 페이지를 지속적으로 살펴보십시오.

크롤링 및 렌더링과 관련된 GSC 경고를 검토하여 스키마가 효과적인지 확인하세요.

스키마 스크립트 실행 및 성능

스크립트를 사용하여 스키마를 배포하는 경우 페이지 성능 및 Core Web Vitals에 부정적인 영향을 미치지 않는지 확인하십시오.

스키마 스크립트는 100ms 이내에 로드되어야 하며 성능 저하에 기여하지 않아야 합니다.

스키마 완전성

스키마를 배포한 후에는 모든 페이지를 덮었는지 확인하십시오. 스키마가 있는 URL과 그렇지 않은 URL을 확인하세요.

스키마 마크업이 있는 페이지와 없는 페이지를 보여주는 간단한 대시보드를 설정하면 달성한 성과와 수행해야 할 일을 모니터링하는 데 도움이 됩니다.

페이지가 지속적으로 추가되는 경우 새 콘텐츠가 있는 페이지에 스키마를 추가하는 것은 기존 콘텐츠에 오류 없는 스키마를 유지하는 것만큼 중요합니다.

스키마 오류 및 경고

스키마 오류를 즉시 해결하십시오. 그리고 경고를 무시하지 마십시오.

이를 통해 스키마 배포를 개선할 수 있습니다. 이렇게 하면 엔터티 인식을 향상시키는 속성과 특성을 추가할 수 있습니다.

누락된 스키마 및 기술 문제를 감지하는 자동화된 알림 생성

콘텐츠가 변경되고 새 스키마와 속성이 릴리스되면 스키마에 오류가 표시됩니다.

콘텐츠 변경, 깨진 페이지, URL 문제 등에 대한 알림을 설정하여 수정해야 할 사항을 놓치지 않도록 합니다.

검색 엔진이 해당 페이지를 인덱싱하기 전에 SEO 팀이 콘텐츠 불일치를 추적할 수 있도록 적절한 팀에 이러한 변경 사항을 사전에 알려야 합니다.

성능 추적

스키마가 검색 가시성에 어떤 영향을 미치는지 추적하는 것이 중요합니다. SERP, 노출, 클릭 및 CTR은 스키마의 영향을 측정하는 데 사용되는 기본 메트릭입니다.

스키마 구현 후 클릭 및 노출의 개선 사항을 살펴보십시오. 이러한 요소를 분석하면 향후 스키마 구현 전략을 알릴 수 있습니다.

성능 추적은 또한 검색 의도와 Google이 귀하의 콘텐츠를 사용하여 쿼리에 응답하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.

건강한 스키마 전략을 유지하는 것은 지속적인 프로세스임을 항상 기억하십시오.

스키마 배포를 통해 검색 및 가시성을 위해 콘텐츠를 최적화하면 구조화된 데이터를 채택하지 않은 경쟁업체보다 앞서 나갈 수 있습니다.