SEO 키워드 난이도를 결정하는 방법과 최적화해야 하는 경우

게시 됨: 2020-06-30

키워드 난이도 평가는 키워드 조사 프로세스에서 가장 어려운 단계 중 하나입니다. 시장에서 사용 가능한 많은 소프트웨어 솔루션(예: Ahrefs, Mangool Keyword Tool, SEMrush)은 내부 소프트웨어 메트릭을 통해 키워드 난이도 평가를 제공합니다. 그러나 그들 중 어느 것도 특정 키워드에 대해 콘텐츠를 최적화할 시기와 시기를 나타내는 정확한 공식을 가지고 있지 않습니다. 키워드 난이도를 올바르게 판단하려면 시맨틱, 마케팅 및 소프트웨어 정보를 혼합하고 평가 과정에서 배짱을 사용할 준비가 되어 있어야 합니다. 그러나 전체 프로세스를 자세히 살펴 보겠습니다.

키워드 난이도란?

먼저 키워드 난이도를 간단히 정의해 보겠습니다. 종종 키워드 경쟁이라고 하는 검색 엔진 최적화(SEO)의 키워드 난이도는특정 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지 에 대한 평가입니다 .키워드 난이도를 결정하면 특정 키워드에 대한 특정 콘텐츠를 생성할지 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다. 동시에 키워드 난이도가 반드시 숫자 메트릭이 아니라는 점을 언급해야 합니다. 오히려 어떤 키워드가 우리의 경쟁 범위에 있는지에 대한 수학적 및 인문학적 평가의 혼합입니다.

키워드 난이도 소프트웨어 접근

키워드 난이도를 측정할 수 있는 여러 소프트웨어 도구가 시장에 나와 있습니다. 평가 과정에서 유용할 수 있지만 특정 문구의 경쟁력을 결정하는 데 필요한 조합의 일부일 뿐이라는 점을 강조하는 것이 중요합니다.

다음은 가장 유용한 키워드 난이도 소프트웨어 도구입니다.

  1. Google 키워드 플래너는 키워드 경쟁과 함께 키워드의 검색량을 제공합니다 . 이 경우 경쟁은 특정 키워드에 대한 클릭당지불(PPC) 광고 입찰의 양과 질을 기반으로 합니다. 키워드 플래너는 PPC 메트릭만을 기반으로 하므로 SEO 목적과 관련이 없습니다. 동시에 검색량과 경쟁을 평가하는 것은 키워드의 경쟁력을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

구글 키워드 플래너

  1. Ahrefs는 상위 10개 Google 결과에 있는 각 페이지를 가리키는 여러 참조 도메인을 기반으로 키워드 난이도를 계산합니다. 따라서 특정 키워드에 대해 순위를 매기는 데 필요한 참조 도메인의 대략적인 수를 계산할 수 있습니다. 동시에 웹사이트의 강점이나 특정 키워드에 대한 페이지의 관련성을 고려하지 않습니다. 링크 페이지의 관련성도 고려하지 않습니다. 그렇기 때문에 Ahrefs는 주로 보완 지표로 가치가 있습니다. 여기에서 자세한 내용을 읽을 수 있습니다 .

Ahrefs 개요

  • Ahrefs SEO 툴바

분석 목적으로 FireFox 및 Google Chrome용으로 모두 설치할 수 있는 Ahrefs SEO 도구 모음을 사용합니다 . 이 도구를 사용하려면 무료 Ahrefs 계정을 만들어야 합니다. 도구 모음을 사용하면 각 페이지 및 도메인과 관련된 추가 링크 데이터를 사용하여 특정 검색 엔진 결과 페이지를 분석할 수 있습니다.

  • 도메인 등급(DR)
  • URL 등급(UR)
  • 예상 자연 검색 트래픽(ST)
  • 순위 키워드 수(KW)
  • 참조 도메인 수(RD)
  • 백링크 수(BL)

Ahrefs 도구 모음 개요

  1. SEMrush는 백링크 데이터를 사용하여 키워드 난이도를 결정하는 또 다른 유료 소프트웨어입니다.유용하지만 Ahrefs와 유사한 제한이 있습니다. 여기에서 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다 .
  2. Mangools 키워드 도구는 Moz 및 Majestic 과 같은 링크 구축 도구에서 제공하는 메트릭을 기반으로 키워드 난이도를 추정합니다 .다시 말하지만 계산은 주로 특정 페이지의 관련성이 아니라 링크 구축 메트릭을 기반으로 합니다. Mangools가 키워드 난이도를 계산하는 방법에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하십시오 .

핵심 사항: 키워드 난이도를 추정하는 소프트웨어가 있지만 특정 페이지의 관련성은 무시하고 링크 구축 데이터만 고려합니다.확실한 키워드 난이도 메트릭으로 사용할 수 없습니다. 키워드 난이도를 제대로 평가하려면 다른 것에 집중해야 합니다.

키워드 난이도를 결정하는 3가지 요인

키워드의 실제 난이도를 평가하려면 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 내에서 결정된 페이지의 위치 지정에 영향을 미치는 여러 요소를 결합해야 합니다. 이러한 요소는 다음과 같습니다.

  1. Google의 상위 20개 결과에 포함된 페이지의 콘텐츠(예, Google의 두 번째 페이지는 가치 있는 키워드를 찾는 데 유용할 수 있습니다. 나중에 다시 알려드리겠습니다)
  2. 검색 엔진 사용자의 의도 (검색 엔진 사용자가 특정 키워드를 선택한 후 어떤 유형의 콘텐츠를 기대하는지 알아야 함)
  3. 페이지 및 도메인 권한 및 링크 인기도 (특정 페이지가 받는 링크 수와 품질이 얼마나 높은지 고려)

요소 1: Google 상위 20위 페이지의 콘텐츠

Google의 처음 두 페이지의 콘텐츠를 분석하면 상위 10위 안에 들 가능성을 매우 정확하게 평가할 수 있습니다. 처음 10개 위치의 결과는 검색 엔진을 통해 트래픽을 생성하기 위해 Google이 필요로 하는 콘텐츠 종류에 대한 아이디어를 제공합니다. 11~20위 페이지는 새로운 트렌드를 발견하는 데 도움이 될 수 있는 최신 콘텐츠 의 좋은 소스입니다 .때로는 두 번째 검색 페이지에서 나오는 페이지가 상위 10개 페이지보다 더 많은 분석 자료를 제공할 수 있습니다.

"전통적" 및 "오래된" SEO는 제목 태그의 키워드, H1, H2, URL 및 콘텐츠 내부(특히 서론)의 키워드와 같은 일반적인 SEO 요소를 분석하는 데 중점을 두었습니다. 동시에 Google 알고리즘의 발전과 함께(특히 Panda 및 Hummingbird 업데이트 이후) 이러한 종류의 분석은 구식임이 입증되었습니다.

키워드 포지셔닝을 분석하는 대신 페이지의 콘텐츠를 살펴보고 어떤 종류의 콘텐츠가 게시되었는지, 특정 페이지에서 카피라이팅의 진정한 품질은 무엇인지 판단해야 합니다. 신뢰할 수 있는 작성자가 게시한 콘텐츠입니까? 충분히 심층적입니까? 귀하의 주제에 특별히 초점을 맞추고 있습니까, 아니면 일반적인 기사입니까? Google 결과 분석 중에 스스로에게 물어봐야 할 모든 질문입니다.

예:

콘텐츠 분석의 개념을 설명하기 위해 "사무실 책상"이라는 키워드를 예로 들어 보겠습니다.

"사무용 책상" SERP(미국, 뉴욕) – 처음 세 가지 결과

사무실 책상 예

  • 분석 예시는 2020년 5월에 작성되었으며, 검색 엔진 결과 페이지의 현재 결과와 다를 수 있습니다.조사가 NYC IP 주소를 통해 수행되었으므로 로컬 NYC 페이지도 포함될 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 설명 목적으로는 충분합니다.

1위 결과(https://www.officefurniture.com/Office-Desks)는 다소 낮은 도메인 등급(DR 42)에도 불구하고 간신히 1위를 차지했습니다. 이 페이지에는 관련 하위 범주에 대한 다양한 링크와 함께 "사무용 책상" 범주에 대한 텍스트 설명이 포함되어 있습니다.

여기서 중요한 것은 카테고리에 대한 긴 설명이 있다는 것입니다. 이는 Google에서 확실히 높이 평가합니다.

사무실 책상과 작업대

"사무실 책상" SERP, 두 번째 페이지(미국, 뉴욕)

NYC에서 사무용 가구를 제공하는 여러 지역 웹사이트를 찾을 수 있는 Google 결과의 2페이지를 보는 것도 흥미로울 것입니다. 웹사이트의 도메인 등급은 정말 낮지만 Google의 두 번째 페이지에 표시됩니다. 더 나은 링크 구축 캠페인을 사용하면 Google의 상위 10개 결과에 나타날 수도 있습니다.

사무실 책상 예제 페이지

https://d2officefurniturenyc.com/ 의 예시적인 구조를 살펴보겠습니다 . 텍스트 콘텐츠가 이미지와 혼합된 고전적인 프레젠테이션 페이지입니다.

사무실 책상D2 사무용 가구 화면

이 검색 결과는 우리가 사무실 책상에 특화된 지역 웹사이트를 홍보하고 있다면 대형 온라인 매장과의 경쟁을 두려워해서는 안 된다는 것을 알려줍니다. Google은 지역 사무실 책상 상점을 위한 공간도 제공합니다. 물론 Google은 특정 도시 관련 IP에 대해서만 특정 도시 결과를 표시한다는 점에 유의해야 합니다. 우리의 경우 IP는 뉴욕시에서 제공되므로 Google은 NYC 사무실 책상 매장을 제공합니다.

주요 내용:

  • Google First 20 결과에 표시되는 콘텐츠의 품질과 유형을 찾는 것이 중요합니다.
  • Top 10 10의 페이지 콘텐츠를 분석하면 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 효과적인지 힌트를 얻을 수 있습니다.
  • 결과 11-20을 추적하면 매우 제한된 링크 구축 예산으로도 어떤 종류의 콘텐츠를 홍보할 수 있는지 알 수 있습니다.

요인 2: 검색 엔진 사용자의 의도

Google의 첫 번째 페이지에 순위가 매겨질 콘텐츠를 준비하는 동안 사용자가 특정 키워드에 대해 어떤 종류의 콘텐츠를 찾을 것으로 기대하는지 파악하는 것이 중요합니다. 더 많은 의도가 있지만 지금은 다음 두 가지에 집중할 수 있습니다.

  1. 상업적 의도 – 사용자가 구매를 원하거나 구매하려고 합니다.예를 들어 "사무실 책상"은 상업적 의도와 밀접한 관련이 있는 키워드입니다. 상업적 의도를 만족시키는 가장 좋은 방법은 전자 상거래 웹 사이트 또는 회사 프레젠테이션 웹 사이트를 제공하는 것입니다(첫 번째 지점에서 분석한 두 개의 "사무실 책상" 웹 사이트: https://www.officefurniture.com/Office-Desks 및 https://d2officefurniturenyc.com/ )
  2. 정보 의도 – 사용자가 특정 제품과 관련된 정보를 찾고 있습니다. 예를 들어 "최고의 사무실 책상" 키워드는 전형적인 정보 키워드입니다.이 경우 블로그 글이나 "랭킹 페이지" 콘텐츠를 게시하는 것이 가장 좋은 진행 방법이 될 것입니다.

예:

"사무실 책상"과 "최고의 사무실 책상"이라는 두 키워드에 대한 사용자 의도의 차이점을 찾아보겠습니다.

키워드 "사무실 책상"

사무실 책상 검색 의도 예

설명: "사무실 책상"이라는 키워드의 경우 Google 결과의 첫 번째 페이지와 두 번째 페이지 모두에 전자 상거래 콘텐츠만 표시됩니다.귀하의 웹사이트가 이러한 결과에 표시되는 방법은 고품질 카피라이팅으로 심층적인 전자 상거래 경험 또는 귀하의 회사에 대한 상세한 프리젠테이션을 제공하는 것입니다.

키워드 "최고의 사무용 책상"

최고의 사무실 책상 검색 의도 예

설명: "최고의 사무실 책상" 키워드의 경우 정보를 찾고 문맥 콘텐츠와 이미지를 탐색하는 것이 목적입니다.결과적으로 블로그와 리뷰 웹사이트는 Google의 SERP에 표시되는 주요 콘텐츠 유형입니다.

주요 내용: 제작하려는 콘텐츠 유형이 사용자 및 검색 엔진이 기대하는 것과 관련이 있는지 확인하십시오.정보 콘텐츠에 대해 상업적 의도 키워드를 선택하지 말고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. SERP의 모든 콘텐츠가 정보를 제공하는 경우 상업용 키워드로 순위를 매기는 것이 불가능한 경우가 있습니다.

중요: 분석 노예가 되지 마십시오.아직 Google 검색결과에 없는 혁신적인 유형의 콘텐츠를 제안할 수 있다고 생각한다면 그렇게 하세요!

요소 3: 도메인 및 페이지 인기도 및 권한

키워드 난이도의 세 번째 요소는 페이지 및 도메인 인기도와 권위입니다. 즉, 다음 질문에 답할 수 있어야 합니다.

  1. 각 SERP 페이지는 몇 개의 백링크 및 참조 도메인을 수신합니까?
  2. 각 SERP 도메인은 몇 개의 백링크 및 참조 도메인을 수신합니까?
  3. 각 페이지에 대한 이러한 백링크 및 참조 도메인의 품질은 무엇입니까?
  4. 각 페이지의 백링크는 주제별로 얼마나 관련이 있습니까? ("사무실 책상"이라는 키워드를 분석하는 경우 "가구"에 대해 이야기하는 웹사이트에서 오는 링크는 몇 개입니까?)

좋은 소식은 제가 강력히 추천하는 툴바 인 Ahrefs 소프트웨어로 처음 세 가지 질문에 답할 수 있다는 것입니다 . 특정 페이지 및 도메인으로 연결되는 링크의 품질을 나타내는 백링크(BL), 참조 도메인(RD), 일반 URL(UR) 및 도메인 등급(DR)의 수를 제공할 수 있습니다.

Ahrefs 도구 모음 개요 2

나쁜 소식은 전 세계 모든 웹사이트에 연결된 페이지의 내용을 분석하는 소프트웨어가 없다는 것입니다. 그러면 툴바 데이터를 기반으로 전체 인기도와 권위만 분석할 수 있을 뿐 '화제' 인기도와 권위는 고려하지 않고 있는 것이다. 즉, 콘텐츠 분석 및 검색 의도 분석과 함께 페이지 및 도메인 링크 및 권한 데이터를 통합하는 것만으로도 선택한 키워드의 난이도를 평가하기에 충분합니다.

최종 키워드 난이도 분석

최종 분석 중 주요 목표는 SERP의 처음 20페이지에 얼마나 많은 낮은 권한(도메인 등급 Ahrefs) 웹사이트가 있는지 확인하는 것입니다. 이를 통해 상위 10위 안에 드는 데 필요한 콘텐츠의 유형과 품질을 정의하고 유기적 트래픽을 생성하는 데 필요한 품질 링크의 수를 알아낼 수 있습니다.

예: "사무실 책상" 키워드, 상위 4개 결과

사무실 책상 도메인 등급 분석

논평: “사무실 책상” 키워드의 경우 https://www.officefurniture.com/Office-Desks (도메인 등급 42)와 같은 하위 도메인 권한 웹사이트도 최상위 도메인 권한 웹사이트(Amazon)를 이길 수 있음을 알 수 있습니다. https://www.amazon.com/Home-Office-Desks/b?ie=UTF8&node=3733671 (도메인 등급 96) .첫 번째 결과의 URL 등급은 35이고 두 번째 결과의 URL 등급은 40입니다.

결론

즉, 이 특정 틈새 시장의 사무용 가구 및 링크 구축 캠페인에 특별히 초점을 맞춘 콘텐츠의 경우 Amazon 또는 Wayfair와 같은 대기업을 능가할 수 있습니다."사무실 책상" 키워드의 상위 10위 안에 들기 위해서는 키워드와 매우 관련성이 높은 웹사이트(예: https://www.officefurniture.com )와 카테고리 페이지에 적절한 카피라이팅이 있어야 합니다. (예: https://www.officefurniture.com/Office-Desks ). 또한 페이지를 가리키는 약 100개의 참조 도메인과 도메인을 가리키는 1000개의 참조 도메인이 필요할 수 있으며 전체 도메인 등급은 최소 42입니다.

콘텐츠 분석은 페이지 및 도메인 인기도 및 권한 분석과 항상 일치시키는 것이 좋습니다 .귀하보다 낮거나 동등한 권한을 가진 웹사이트가 상위 20위 안에 랭크되어 있습니까? 그들은 어떤 종류의 콘텐츠 구조를 가지고 있습니까? 더 관련성 높은 콘텐츠를 생성하고 더 관련성 높은 페이지에서 링크함으로써 더 높은 도메인 권한을 가진 웹사이트를 이길 수 있습니까?

키워드 난이도 분석 중에 답변해야 하는 질문입니다.