온페이지와 오프페이지 SEO의 차이점(그리고 둘 다 필요한 이유)

온라인 마케팅에 익숙하다면 최소한 SEO에 대한 기본적인 이해가 있을 것입니다. 즉, SEO가 무엇을 의미하는지, 웹사이트에 더 많은 트래픽을 가져옴으로써 비즈니스가 앞서 나갈 수 있는 이유는 알고 있을 것입니다.

하지만 다양한유형의 SEO 에 대해 잘 알고 계십니까 ?

웹 페이지 성능에 영향을 미치는온페이지 및 오프페이지 SEO 로 알려진 두 가지 주요 하위 집합이 있습니다 .두 가지가 무엇인지, 두 가지가 사이트의 검색 가시성에 필수적인 이유를 알아보겠습니다.

온 페이지 SEO와 오프 페이지 SEO: 차이점은 무엇입니까?

간단히 말해서 온페이지 SEO는 콘텐츠, 페이지 구조 및 로딩 속도와 같은 요소를 제어할 수 있는 사이트의 모든 것입니다.

반면에 오프 페이지 SEO는 방문자와의 관계를 구축하고 웹 사이트의 평판을 구축하는 것과 더 관련이 있습니다. 여기에는 소셜 미디어 언급, 백링크 및 사이트에 더 많은 노출을 생성하는 기타 요소가 포함됩니다.

무엇이 더 중요한지 궁금하십니까? 두 가지 모두 사이트의 검색 가시성을 최대화하는 데 필요하기 때문에 까다로운 질문입니다.

놀라운 온페이지 SEO가 있지만 오프페이지 SEO를 방해하는 것이 없는 가상의 웹사이트는 모든 기반을 포함하는 완전히 최적화된 웹사이트와 비교할 때 무색할 것입니다. 따라서 귀하의 웹사이트가 경쟁사보다 돋보이게 하려면 온페이지 및 오프페이지 SEO를 콘텐츠 전략에 통합하는 것이 중요합니다.

온페이지 SEO

온페이지 SEO는 둘 중 이해하기 더 쉽습니다. 이전에 언급한 바와 같이 이 검색 엔진 최적화 분기에는 다음과 같이 검색 엔진 결과의 순위에 영향을 줄 수 있는 웹 페이지의 모든 것이 포함됩니다.

• 페이지 복사
• 디자인 및 레이아웃
• 메타 태그
• 개요
• 내부 및 외부 링크

일반적으로 이러한 요소를 조정하여 검색 엔진 알고리즘 및 사용자 행동의 변화에 ​​맞게 조정할 수 있습니다. 예를 들어 콘텐츠의 관련 고품질 소스에 대한 아웃바운드 링크를 추가하거나 소셜 공유 버튼을 포함하여 페이지를 더 공유할 수 있도록 만들 수 있습니다.

하지만 착각하지 마세요. 웹사이트의 온페이지 SEO를 향상하고 모든 경쟁사보다 높은 순위를 차지하는 단일 해킹은 없습니다.

오히려 온 페이지 SEO 노력을 생각하는 가장 좋은 방법은 대상 고객에게 부가 가치를 부여하는 것입니다. 대상 사용자가 찾고 있는 콘텐츠의 종류는 무엇입니까? 어떤 세부 정보가 더 나은 리소스가 되나요? 지름길을 택하는 대신 사용자의 어떤 요구를 충족시키는 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것을 목표로 하세요. 예를 들어 제품에 대한 일반적인 질문에 답하는 심층 가이드를 제작할 수 있습니다.

리소스가 풍부한 콘텐츠를 만드는 것 외에도 사이트의 페이지 내 SEO를 향상시키기 위한 다른 많은 기술이 있습니다. 아래는 몇 가지 예입니다.

1. 관련성 있고 매력적인 메타데이터 작성

제목 태그라고도 하는 메타 제목은 독자가 검색어를 입력한 후 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 가장 먼저 보게 되는 항목이며 그 뒤에 메타 설명이 이어집니다. 메타데이터 또는 메타 태그 로 알려진 이 두 가지 정보는 귀하의 페이지에 대한 내용과 찾고 있는 것을 찾는 데 어떻게 도움이 되는지를 설명함으로써 사용자가 귀하의 사이트를 클릭해야 하는 이유(나열된 다른 항목과 반대)를 알려줍니다. 을 위한.

예를 들면 다음과 같습니다.

SEOblog의 홈페이지는 "seo 뉴스 블로그"라는 문구에 대해 높은 순위를 차지합니다. 물론 여기에는 많은 이유가 있습니다. 페이지의 순위를 결정하는 것은 메타데이터만이 아니라 메타 제목과 설명이 중요한 역할을 합니다. 타겟 키워드("SEO 뉴스")의 일부와 "팁, 리소스 및 트렌드"와 같은 관련 단어를 통합하여 SEOblog가 SEO 뉴스에 대한 사용자의 쿼리와 어떻게 관련되는지 명확하게 전달합니다.

페이지의 대상 키워드를 포함하고 규정된 문자 길이 (제목은 60자, 메타 설명은 160자) 이내로 유지하여 페이지의 메타데이터를 최적화할 수 있습니다 . 이러한 요소는 다른 웹사이트와 경쟁하고 있으므로 창의적이고 일반적인 것을 피하는 것이 가장 좋습니다. SEOblog의 책에서 한 페이지를 가져와 실행 가능한 방식으로 메타 설명을 작성하는 것을 고려하십시오.

2. 부제목으로 콘텐츠 나누기

부제목은 콘텐츠를 구성하는 데 도움이 되므로 시각적으로 더 매력적일 뿐만 아니라 검색 엔진 크롤러에 정보와 컨텍스트를 제공합니다. H2, H3 등으로 표시되지만 매우 상세한 콘텐츠를 제작하지 않는 한 H4를 지나치지 않는 경우가 많습니다.

부제목을 최대한 활용하려면 모든 부제목에 대상 키워드를 포함할 필요는 없다는 점을 알아두십시오. 실제로 그렇게 하는 것은 과도하고 키워드 채우기처럼 보일 수 있습니다. 대신, 주제의 맥락에서 의미가 있는 키워드를 자연스럽게 포함하세요.

3. 페이지 URL을 설명적이지만 간결하게 만드십시오.

URL은 페이지의 주제를 간결하게 설명하고 타겟 키워드를 포함해야 합니다. 밑줄이 아닌 하이픈을 사용하여 단어를 구분하고 "and" 및 "the"와 같은 불필요한 단어를 피하십시오.

또한 시간이 지나도 페이지의 관련성을 유지하려면 URL에 연도와 같은 날짜 정보를 포함하지 마십시오. 예를 들어 순위 추적 도구에서 콘텐츠를 검색하는 경우 다음 URL 중 어떤 URL을 클릭하시겠습니까?

• https://www.seoblog.com/free-rank-tracking-services/
• https://www.seoblog.com/2003/09/09/are-there-any-good-free-rank-tracking-services/

기회가 가장 먼저이며 의미가 있습니다. 최신 업데이트가 있더라도 후자의 URL은 2003년에 처음 게시되었기 때문에 구식이라는 인상을 줍니다. 또한 최적화를 위해 "are" 및 "there"와 같은 불필요한 단어를 포함할 필요가 없습니다. 포스트의 URL.

4. 이미지에 대체 텍스트 포함

종종 간과되지만 이미지 대체 텍스트는 페이지의 SEO 성능을 향상시키는 데 도움이 됩니다. 검색 엔진 크롤러는 이러한 설명을 사용하여 이미지의 주제를 더 잘 이해합니다. 최적화가 잘 된 경우 이러한 이미지는 자연 검색 결과에 다음과 같이 표시될 수 있습니다.

이 스크린샷은 이미지 검색 결과가 아니라Google 웹 결과에서 가져온 것입니다 . 이것은 블로그 게시물 및 기사와 마찬가지로 정기적인 트래픽을 가져올 웹사이트 이미지의 잠재력에 큰 영향을 미칩니다.

이미지가 검색 결과에 표시된다는 보장은 없지만 대체 텍스트를 최적화하여 가능성을 높일 수 있습니다. 즉, 대체 텍스트를 특정하고 정확하며 일관되게 만드는 것입니다. 즉, 반복적인 키워드 뒤죽박죽이 아닙니다.

명확히 하기 위해 대체 텍스트가 완전한 문장이어야 한다는 의미는 아니지만 적어도 일관되고 설명적인 문구여야 합니다. "이미지" 또는 "사진"과 같은 텍스트를 포함하지 마십시오. 이 텍스트는 Google에서 스스로 추론할 수 있으므로 중복됩니다.

5. 관련 내부 링크 포함

내부 링크라고 하는 사이트의 다른 페이지로 다시 연결하면 사용자가 사이트를 더 깊이 탐색할 수 있습니다. 반대로 웹사이트에 외부 또는 아웃바운드 링크만 있는 경우 독자가 다른 페이지나 게시물을 찾기가 어렵습니다. 대부분의 경우 세션은 단일 페이지를 탐색한 후 종료됩니다. 처음 방문한 페이지입니다.

독자를 귀하의 사이트로 초대하는 것 외에도 내부 링크는 검색 엔진 크롤러가 귀하의 사이트 아키텍처를 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다 . 필라 페이지와 같은 하나의 특정 페이지에 대한 많은 수의 내부 링크는 이것이 중요하다는 것을 Google에 알려줍니다. 이것은 검색 결과 순위와 관련하여 더 많은 가중치를 줄 수 있습니다.

오프 페이지 SEO

오프 페이지 SEO는 사이트의 신뢰성과 권위에 영향을 미치는 순위 신호를 말합니다. 이것의 대부분은 사이트의 백링크 프로필을 구축하는 것과 관련이 있지만 경고합니다. 아무나 사이트에 링크하는 것을 원하지는 않습니다.

키워드와 마찬가지로 품질과 관련성이 양보다 훨씬 더 중요합니다. 크롤러는 귀하의 웹사이트가 더 큰 인터넷 생태계에 어떻게 부합하는지 이해하기 위해 귀하의 콘텐츠에 연결된 페이지를 살펴봅니다. 따라서 귀하의 사이트로 연결되는 고품질의 관련 페이지를 보유하는 것이 가장 좋습니다.

온페이지 SEO와 마찬가지로 오프페이지 SEO를 제어할 수는 없지만 그렇다고 해서 중요성이 덜한 것은 아닙니다. 완전한 목록은 아니지만 다음은 오프 페이지 SEO를 개선하기 위한 몇 가지 전략입니다.

1. 소셜 채널에서 콘텐츠 홍보

소셜 미디어 자체는 사이트의 검색 성능에 직접적인 영향을 미치지 않습니다 . 하지만 그렇다고 해서 콘텐츠 전략에서 소셜 미디어를 완전히 제외해야 한다는 의미는 아닙니다.

소셜 미디어에서 콘텐츠를 홍보하면 잠재 고객의 참여를 유도하는 데 도움이 됩니다. 이것은 궁극적으로 더 많은 사용자를 귀하의 사이트로 끌어들이고 귀하의 콘텐츠에 대한 새로운 시각을 갖게 될 것입니다. SEO 용어로 이는 방문자 수와 페이지 조회수가 증가했음을 의미합니다. 이러한 방식으로 소셜 공유는 Google 순위와 상관관계가 있는 사이트의 참여 측정항목에 영향을 미칠 수 있기 때문에 중요합니다 .

2. 주제 영역에서 인플루언서와 협력

팔로어가 많지 않다면 소셜 미디어에서 자신의 콘텐츠를 공유하는 것이 어려울 수 있습니다. 이것이 바로 인플루언서 마케팅이 유용한 이유입니다. 기존 인플루언서와 파트너 관계를 맺으면 소셜 미디어 팔로우를 확대하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

이것이 오프 페이지 SEO에 어떻게 기여합니까? 콘텐츠 홍보의 또 다른 수단이지만 비즈니스 외부의 누군가에 의해 이루어집니다. 또한 인플루언서 파트너십을 활용하여 사이트에서 더 많은 청중에게 도달하고 백링크를 얻을 가능성을 높일 수 있습니다.

다음을 통해 인플루언서와 연결해 보세요.

• 콘텐츠에 소리 지르기
• 콘테스트 후원 및 경품 제공
• 제품 리뷰를 하도록 인플루언서 초대
• 할인 코드 및 제휴 마케팅 사용

인플루언서는 궁극적으로 사이트 트래픽을 높이는 데 도움을 줄 수 있습니다. 즉, 사이트가 사용자 참여에 최적화되어 있다면 SEO 및 가시성이 향상됩니다.

3. 틈새 시장의 인기 블로그에 게스트 게시물 게시

디지털 마케팅 담당자는 오랫동안 웹사이트의 오프 페이지 SEO를 향상시키기 위해 게스트 게시물을 작성해 왔습니다. 이는 게스트 게시가 귀하의 틈새 시장 내에서 귀하의 웹사이트에 대한 관련 백링크를 구축할 수 있기 때문에 그 과정에서 귀하의 사이트의 명성과 권위를 확립하는 데 도움이 됩니다.

물론 이 전략은 장기적인 성공을 위해 재치 있는 접근이 필요합니다. 많은 사이트 소유자와 편집자가 증명할 수 있듯이 스팸 게스트 게시물 요청은 십센트입니다. 이러한 이유로 게스트 블로깅은 논란의 여지가 있으며 일부 SEO 및 마케팅 전문가는 이를 비난합니다. 그러나 Google 자체는 게스트 게시물을 금지하지 않습니다. 실제로 검색 센터 블로그에는 다음과 같이 명시되어 있습니다.

“기고자 게시물, 게스트 게시물, 파트너 게시물 또는 신디케이트 게시물이라고 하는 기사에 포함된 스팸 링크가 증가했습니다. 이러한 기사는 일반적으로 한 웹사이트에서 또는 한 웹사이트의 이름으로 작성되며 다른 웹사이트에 게시됩니다.

Google은 이러한 유형의 기사가 사용자에게 정보를 제공하거나 다른 사이트의 청중을 교육하거나 귀하의 대의 또는 회사에 대한 인식을 높이는 경우 권장하지 않습니다. ”

확실한 게스트 블로깅 기회를 찾으려면:

• 자신과 관련된 웹 사이트 및 블로그를 찾으십시오. "게스트 블로깅" 또는 "우리를 위해 쓰기"와 같은 목표 틈새 및 문구를 Google에 검색하십시오.
• 게스트 게시물을 수락하는 관련 사이트를 식별하려면 Alexa의 Audience Overlap Tool을 사용해 보십시오.
• 예산이 있다면 백링크 분석 도구를 사용하여 사이트가 스팸인지 평판이 좋은지 알아보세요.

작성할 웹 사이트를 식별하면 실제 작업이 시작됩니다. 대상 웹사이트의 블로그 게시물을 읽고 콘텐츠를 의미 있게 기여할 수 있는 주제를 찾아 조사하십시오. 귀하가 제안한 주제에 대해 글을 쓸 자격이 있는 이유를 보여주는 설득력 있는 홍보 이메일을 작성하세요. 핵심은 Google의 가이드라인을 따르고 자체 홍보가 아닌 정보를 제공하고 교육하는 사려 깊은 게스트 게시물을 작성하는 것입니다.

4. 관련 포럼 토론 참여

Quora 및 Reddit 과 같은 온라인 커뮤니티에 참여하여 사이트의 오프 페이지 SEO를 개선할 수도 있습니다 . 틈새 시장과 관련된 토론에 참여함으로써 다른 업계 이름과 연결하고 브랜드 전문성을 확립하고 적절한 경우 사이트 링크를 공유할 수 있습니다.

그러나 게스트 게시와 마찬가지로 스팸 방식이 아닌 세련되게 사이트에 링크하는 것이 중요합니다. 지나치게 판촉적인 접근 방식을 취하면 많은 흠집을 낼 수 있으므로 의미 있는 기여를 제공하는 데 집중하는 것이 가장 좋습니다.

마지막 말

요약하자면, 온페이지 및 오프페이지 SEO는 사이트의 검색 가시성을 개선하는 데 필수적입니다.

온페이지 SEO는 자연스러운 키워드 배치와 사용자 친화적인 디자인을 통해 가장 효과적이지만 다른 웹사이트에 참여하고 콘텐츠를 홍보하여 ​​사이트의 오프페이지 SEO를 높일 수 있습니다.

한 유형의 SEO가 다른 유형보다 더 쉽다는 것을 알게 될 가능성이 있습니다. 그것이 무엇이든 관계없이 두 가지를 모두 사용하여 디지털 마케팅 전략을 완성하는 것이 중요합니다. 사이트의 온페이지 및 오프페이지 SEO를 모두 개선할 때 콘텐츠의 검색 가시성으로 더 큰 성공을 거둘 수 있습니다.