다양한 사상가를 위한 다양한 콘텐츠 개발 | 아필로라마

다양한 사람들이 다양한 종류의 콘텐츠를 소비하고 선호합니다. 간단히 말해서 마케팅 효과를 극대화하려면 콘텐츠 개발 프로세스에 이를 반영해야 합니다.

비디오, 이미지 및 제한된 텍스트에 대한 밀레니얼 세대의 선호와 같이 이러한 차이점 중 일부는 명백하고 매우 강력합니다.

이것의 또 다른 눈에 띄는 예는 개인이 선호하는 학습 방식입니다. 어떤 사람들은 오디오 수업을 들으면서 가장 잘 배우고, 다른 사람들은 수업에 몰입하는 데 도움이 되는 시각적 교육을 원합니다. 다른 사람들은 쓰기와 리허설을 통해 더 잘 배웁니다.

그러나 일부 연구자들은 다양한 사상가와 그들이 선호하는 콘텐츠 종류를 정확히 지적하기 위해 콘텐츠 소비를 더욱 세분화했습니다.

이러한 원칙을 이해하는 것은 콘텐츠 마케터로서 귀하에게 매우 중요할 것이며 독자들도 알지 못할 수도 있는 스위트 스폿에서 독자를 사로잡는 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 될 것입니다.

네 종류의 사상가

먼저 크레딧이 필요한 곳에 크레딧을 제공합니다.

나는 Forbes.com의 Mary Ellen Slayter의 훌륭한 기사를 통해 이 고장을 발견했습니다.

그녀가 참여하고 있던 리더십 프로그램의 일환으로 수업은 Emergenetics라는 회사에서 평가를 받았습니다. 그들의 도구와 워크샵은 "사람들이 정기적으로 사용하는 사고 및 행동 패턴을 인식하고 적용하는 측정 가능하고 입증된 방법"을 제공합니다.

그들은 네 가지 유형의 사상가를 다음과 같이 분류합니다.

• 구조적: 프로세스에 관심이 있습니다. 규칙과 지침을 따르고 싶습니다.
• 분석적: 논리와 데이터를 갈망합니다. 그들은 그 모든 것의 이면에 있는 이해와 추론을 찾습니다.
• 개념적: 큰 그림을 생각하는 사람. 새로운 아이디어와 일이 어떻게 될 수 있는지에 대한 원대한 비전을 찾고 있습니다.
• 사회적: 이 사상가는 사람과 관계에 관심이 있습니다.

다양한 사상가를 위한 콘텐츠 개발

이들은 꽤 다른 유형의 사상가이므로 그들이 세상을 보는 방식에 맞는 콘텐츠를 갈망한다는 것은 의미가 있습니다.

다음은 라스베가스 뷔페에서 게 다리처럼 먹을 콘텐츠를 제공하는 몇 가지 팁입니다.

구조적

구조적 사상가와 콘텐츠 소비자는 인터넷 마케팅 분야에서 매우 일반적입니다.

발표자가 자신의 시스템이나 제품을 살펴보고 채팅 상자를 주시하는 웨비나에 참석한 적이 있습니까? 이러한 호스트는 일상적으로 생각할 수 있는 모든 형태의 세부 사항을 다루는 질문으로 가득 차 있습니다.

바로 구조주의 사상가들이다.

그들은 명확하고 간결하게 설명된 일련의 지침을 찾고 있습니다. 포인트 A, B, C, D를 맞추는 것만으로는 충분하지 않습니다. Aa, Ab, Ac, Ad…

이 사람들에게 의심의 여지를 남기지 마십시오. 그들은 철저하게 구체화된 청사진을 원하고 당신이 그것을 그들에게 준다면 그들은 당신을 영원히 사랑할 것입니다. 인포그래픽과 체크리스트를 만드는 것에 대해 생각해 보세요.

분석적

데이터, 데이터 및 데이터 그것이 이 사상가들이 원하는 것이며 그들이 계속 유지되기를 원한다면 가장 잘 전달해야 합니다.

물론, 그들은 당신이 전문가인 것에 대해 당신의 급진적인 새로운 견해를 고수하고 귀를 기울이도록 설득될 수 있지만 그들은 그들에게 후크로서 냉정하고 확실한 사실을 제공합니다. 다시 말하지만, 데이터로 가득 찬 인포그래픽은 차트, 숫자 기반 기사 및 블로그 게시물과 마찬가지로 정말 잘 통할 것입니다.

개념적

여기에는 큰 아이디어가 핵심입니다. Slayter가 말했듯이 "당신은 그들의 머리를 넘을 수 없습니다. 더 머리가 좋고 철학적일수록 더 좋습니다."

이들은 "무엇이 될 수 있는지"의 땅을 통해 당신과 함께 놀고 싶어하는 독자들입니다. 그러나 그것은 당신이 정말로 그들을 놀라게 해야 한다는 것을 의미합니다.

당신의 아이디어가 그들의 머리를 뒤로 젖히지 못한다면, 그들은 미래에 대한 다른 사람의 장대한 비전으로 건너뛸 것입니다. 아이디어를 설명하는 기사 및 블로그 게시물은 이러한 개념에 대해 이야기하는 인터뷰, 팟캐스트 및 비디오와 마찬가지로 이러한 사람들의 공감을 불러일으킵니다.

사회의

이러한 사상가는 인간화된 콘텐츠와 정서적 연결을 원합니다. 개인적인 이야기, 프로젝트에 참여한 사람들의 하이라이트, 콘텐츠 뒤에 숨은 사람들을 조명하는 사례.

인터넷 마케터는 이런 종류의 콘텐츠를 잘 활용합니다.

우리 업계에서 정보 제품을 추진하는 많은 사람들이 다음과 같은 이야기를 가지고 있다는 사실을 알아차린 적이 있습니까?

• 나는 개인적으로나 재정적으로 나를 만족시키지 못하는 분야에서 일하고 있었다.
• 나는 정말로 아팠다(또는 나와 가까운 누군가가 정말로 아팠다).
• 내 병원 침대에서 나는 이 전술/제품/시스템을 생각해 냈습니다.
• 그것은 성공적이었습니다… 그리고 제가 병실에서 성공할 수 있다면 당신이 무엇을 할 수 있을지 상상해보세요!

자, 저는 이런 이야기를 가진 사람이 거짓말을 하고 있다고 말하는 것이 아닙니다. 나는 성공을 찾은 침대에 누워있는 인터넷 마케터들이 많이 있었다고 확신합니다.

그러나 그것은 모든 수준의 사회 사상가에게 실제로 영향을 미치지 않습니까? 이러한 경우에는 개인적 연결을 강조해야 합니다. 아이디어가 아닌 사람에 초점을 맞춘 블로그 게시물과 기사는 잘 넘어가야 합니다. 인터뷰는 소셜 콘텐츠의 전형입니다. 특히 한 명 이상이 관련된 경우 비디오 및 팟캐스트도 매우 효과적입니다.

지능형 콘텐츠 개발

다양한 유형의 사상가와 원하는 대로 콘텐츠를 제작하는 방법을 알았으니, 이 모든 것을 어떻게 하나로 모아야 할까요?

그 목록을 보면 한 사상가 그룹에게는 걸작이 될 수 있는 콘텐츠가 다른 사상가 그룹에게는 짜증나는 시간이 될 수 있음이 매우 분명합니다. 따라서 가장 좋은 접근 방식은 가능한 한 네 가지 유형의 사상가 모두에게 영향을 미치는 콘텐츠 개발 프로세스를 사용하는 것입니다.

판타지 축구 분석가이자 작가인 Matthew Berry는 ESPN.com의 주간 "Love/Hate" 칼럼에서 이를 훌륭하게 수행했습니다.

여기에서 Berry는 자신의 삶이나 그와 가까운 것(소셜)에 대한 매우 관련된 일화로 시작합니다. 그런 다음 그는 당신이 플레이해야 하는 사람과 각 포지션(구조적)에서 피해야 하는 사람의 실행 목록을 사실과 분석(분석적)으로 뒷받침합니다. 그는 또한 전통적인 사고(개념적)를 거부하는 게임을 바라보는 기발한 아이디어와 방법을 제공할 것입니다.

이것이 항상 모든 사람에게 적용되는 것은 아니며 솔직히 말해서 어떤 종류의 콘텐츠를 만드는 것을 싫어할 수도 있습니다.

그렇다면 강요하지 마십시오.

글을 "해야"하는 방식이 싫어서 노트북을 창밖으로 던지고 싶지 않고 콘텐츠를 만드는 것은 충분히 어렵습니다. 어떤 부분은 일부 독자의 공감을 얻지 못하고 모든 사람을 만족시킬 수는 없다는 점을 이해하십시오.

가장 인기 있는 콘텐츠를 살펴보고 다양한 사상가에게 어필할 수 있는 기능을 분석합니다. 같은 유형의 콘텐츠가 계속 표시된다면 같은 생각을 가진 사람들을 따라갈 수 있을 것입니다.

그런 경우에는 효과가 있는 일을 계속하십시오!

당신의 생각은 무엇입니까? 당신은 어떤 사상가입니까? 댓글로 알려주세요!