디지털 오디오의 부상: 클럽하우스 현상과 팟캐스트의 성공으로 오디오 마케팅 시작

팟캐스트 마케팅에서 새로운 Clubhouse 소셜 네트워크에 이르기까지 오디오 형식은 점점 더 대중적이고 효과적인 커뮤니케이션 형식이 되고 있습니다. 따라서 많은 사람들이 오디오 마케팅을 디지털 전략에 통합할 솔루션을 찾고 있습니다.

300만 다운로드 2020년 9월부터 2021년 2월까지, 그 중 첫 두 달 동안 2개, 600만 사용자 , 추정 가치 10억 달러 는 클럽하우스 현상 의 정도를 설명하는 수치입니다. 모두가 그 성공에 대해 이야기하고 있으며 많은 사람들이 이 새로운 소셜 네트워크의 붐 뒤에 무엇이 있는지 궁금해하고 있습니다.

지금 무슨 일이 일어나고 있는지 생각해 봅시다. 최근에는 음성 기술 , 팟캐스트 , 오디오북, 앱 음성 메시지와 같은 현상 이 서로 다르지만 새로운 커뮤니케이션 습관의 일부가 되었습니다 . 이것은 오디오 형식의 엄청난 잠재력과 수많은 장점을 보여줍니다. 오늘날 사람들은 편안하고 즉각적이며 빠르고 현실적인 대화와 콘텐츠 사용을 원합니다. 이것이 바로 오디오 형식이 제공할 수 있는 것입니다.

오늘날의 요구를 가로채고 충족시키는 것이 Clubhouse와 같은 제품, 더 일반적으로 오디오 마케팅과 같은 제품의 성공 뒤에 있습니다.

오디오 마케팅이란?

팟캐스트, 라디오 광고 또는 오디오 기사의 공통점은 무엇입니까? 단순함: 모두 오디오 마케팅 활동입니다.

우리는 이 개념을 오디오 콘텐츠가 출력되는 마케팅 이니셔티브 및 전략 세트 로 정의할 수 있습니다.

오디오 마케팅은 음성을 홍보 및 판매 목표를 달성하는 수단으로 만듭니다. 그러나 그 뿐만이 아닙니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 순수하고 단순한 광고를 넘어 인지도, 브랜드 평판, 참여도, 충성도 등을 활용할 수 있습니다.

디지털 오디오 붐

데이터

현재의 디지털 세계는 다양한 유형의 콘텐츠와 점점 더 많은 첨단 플랫폼을 제공하지만, 단순한 오디오가 커뮤니케이션의 논리를 지배하기 위해 돌아왔습니다. 2020년은 팟캐스트 에 아주 좋은 해였습니다 . Ipsos Digital Audio Survey에 따르면 팟캐스트 청취자 는 16-60세 그룹 에서 26%에서 30%로 증가 했습니다. 이탈리아 팟캐스트 청취자는 전년 대비 15% 증가한 1,390만 명 입니다.

2020년에는 오디오북 이 +94% 로 크게 증가 하여 전체 출판 산업의 7.4%에 해당하는 가치가 있었습니다(출처: Nielsen).

스마트 스피커는 작년에 디지털 오디오의 성장을 촉진한 또 다른 범주를 나타냅니다. 우리는 이미 작년의 새로운 트렌드 중 하나로 음성 기술과 소비자 습관에서 음성 검색의 발생에 대해 이야기했습니다. 2022년까지 55%의 사람들이 스마트 스피커를 갖게 될 것이며 음성 명령 사용은 곧 많은 사용자를 위한 일상적인 것.

오디오 커뮤니케이션의 힘

라디오를 생각해 보십시오. 오디오 형식은 오래전부터 사용되어 왔으며 실제로 가장 오래된 통신 수단 중 하나로 정의할 수 있습니다. 그렇다면 이 놀라운 성공의 원인은 무엇일까요? 서두에서 언급했듯이 답은 역사적 맥락에 있습니다. 우리는 점점 더 열광적인 세상에 살고 있으며 소위 FOMO(실패에 대한 두려움)를 종종 경험합니다. 이것과 관리할 수 없는 양의 콘텐츠 및 정보에 대한 과도한 노출은 멀티태스킹과 시간 최적화를 두 가지 우선 순위 목표로 만듭니다. 이 모든 상황에서 오디오는 일상적이고 일상적인 약속의 배경 역할을 하는 기능을 통해 이러한 요구에 응답할 수 있는 유일한 수단이 되었습니다.

또한 오디오 콘텐츠는 의사 소통을 보다 친밀하고 사실적으로 만듭니다. 현재 시나리오에서 사용자가 높이 평가하고 검색하는 기능인 친밀감을 제공합니다.

클럽하우스란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

오디오 마케팅이라고 하면 팟캐스트와 클럽하우스 소셜 네트워크라는 두 가지가 떠오를 것입니다 .

우리는 이미 이 게시물에서 전자에 대해 광범위하게 이야기하여 기능과 수많은 이점을 심화했습니다. 반면에 웹에서는 두 번째 것에 대해 크게 떠들썩했습니다. 이 응용 프로그램을 사용 하면 소수에서 수천 명까지 참여하는 주제별 방에서 음성 메시지만 사용하여 독점적으로 토론할 수 있습니다 . 사람들 은 초대를 통해서만 플랫폼에 등록 하거나 대기자 명단에 올라 실제 사용자가 입장할 수 있습니다. 소셜 네트워크의 독점적인 분위기를 더욱 강조하기 위해 창립자들은 국제 미디어 현장에서 가장 유명하고 영향력 있는 인물들을 초대하기 시작하여 호기심과 관심을 불러일으켰습니다.

따라서 독점성과 오디오 형식 은 이 소셜 네트워크를 다른 소셜 네트워크와 구별하는 클럽하우스 붐의 두 가지 핵심입니다.

디지털 오디오 경쟁: Twitter, Spotify, Facebook 등의 대안

클럽하우스와 팟캐스트의 성공 이후 기업, 소셜 플랫폼, 기술 대기업이 디지털 오디오에 본격적으로 뛰어들기 시작했습니다.

• 스포티파이, 최근 팟캐스트 광고 전문업체 메가폰 인수
• 2020년 12월 Twitter 는 Clubhouse와 달리 Android 사용자도 액세스할 수 있는 음성 채팅방인 Spaces를 출시했습니다.

• Facebook은 사용자가 청중과 대화하고 음성 또는 문자 질문과 상호 작용할 수 있도록 하는 Clubhouse와 Instagram 라이브의 중간에 있는 새로운 애플리케이션 인 Hotline의 개발을 테스트하고 있습니다.
• 아마존 은 연말에 가장 중요한 독립 팟캐스트 네트워크 중 하나인 Wondery 인수를 공식화했습니다.

오디오 마케팅을 전략에 통합하는 방법

예산이 큰 회사만이 오디오 마케팅을 활용할 수 있다고 생각한다면 오산입니다. 제한된 예산이나 작은 단계의 접근 방식으로도 구현할 수 있는 활동과 전략이 있습니다. 여기 있습니다:

• 팟캐스트 시리즈를 시작하기 위한 전략 및 콘텐츠 계획을 개발하십시오 . 이것은 값비싼 장비나 전문적인 오디오 엔지니어링 기술을 필요로 하지 않습니다. 팟캐스트는 만들기가 매우 쉽고 여러 플랫폼에서 완전히 무료로 개발할 수 있습니다.
• 음성 검색을 위해 웹 페이지를 최적화하십시오. 따라서 더 긴 구문과 키워드를 찾으십시오. 실제로 사용자는 음성 비서로 전환할 때 단일 키워드보다 긴 문장을 사용하는 경향이 있습니다.
• 또한 콘텐츠를 오디오 형식으로 사용할 수 있도록 합니다. 특히 긴 기사가 있는 블로그나 사이트가 있는 경우 시간이 거의 없고 더 빠른 솔루션을 선호하는 사용자의 요구 사항을 충족할 수 있도록 오디오 버전도 제공해야 합니다.
• 브랜드 재생 목록을 만들고 청중과 공유하십시오. 이 활동은 모든 유형의 비즈니스에 적합하지 않을 수 있지만 이를 수행하기 위한 독창적인 아이디어를 찾으려고 노력할 수 있습니다. 반면에 파스타를 요리하는 플레이리스트를 누가 생각이나 했을까요? 그러나 Barilla는 훌륭한 결과를 얻었습니다.

결론

많은 회사에서 오디오 콘텐츠를 마케팅 계획에 통합하고 이 형식을 브랜드의 이미지와 목표에 맞게 조정하는 방법을 아직 이해하지 못하고 있습니다. 또한, 이 현상의 지속 기간은 불확실하며 많은 사람들이 유성 효과의 위험을 두려워합니다.

그러나 오디오 현상의 성장은 모두가 볼 수 있습니다. 클럽하우스는 일시적인 현상으로 판명될 수 있지만 중요한 것은 그것이 촉발한 불꽃과 그것이 파악한 맥락의 필요성입니다. 이것은 오디오 형식의 모든 장점과 잠재력을 이끌어 냈습니다.