디지털 이스터 에그: 알아야 할 브랜드 마케팅 전략

Harry Styles는 사람들이 말하게 만드는 방법을 알고 있습니다.

다중 하이픈으로 연결되는 아티스트는 소셜에서 거의 끊임없는 트렌드 주제입니다. 그가 음악을 하든, 영화를 홍보하든, 새로운 상품 벤처를 시작하든, 사람들은 그가 무엇을 하고 있는지 논의하지 않을 수 없습니다.

물론, 사랑받는 보이 밴드의 일원으로서 빠르게 스타덤에 오른 것이 그의 문화적 관련성을 해치지 않습니다. 그러나 그것이 전부는 아닙니다. Harry Styles 미디어 머신의 커튼 뒤를 들여다보면 수많은 마케팅 책략이 있습니다. 특히, 부활절 달걀 마케팅.

그 문구가 파스텔과 토끼의 이미지를 연상시킨다면 계속 읽으십시오. 이 비디오 게임의 필수 요소가 어떻게 마케팅의 주류가 되었는지 살펴보겠습니다.

디지털 부활절 달걀이란 무엇입니까?

디지털 이스터 에그는 비디오 게임, 웹사이트 또는 영화 예고편과 같은 디지털 작품에서 발견되는 숨겨진 메시지 또는 기능입니다.

첫 번째 디지털 이스터 에그는 프로젝트에 대한 자신의 작업에 대해 상당한 공로를 인정받고자 하는 프로그래머에 의해 Atari 비디오 게임인 Adventure에 배치되었습니다.

출처: 포브스

추가 비용이 너무 많이 들어서 제거할 수 없었고 사업상 이유도 없었습니다. 비밀 메시지는 더 많은 사람들이 게임을 플레이하도록 영향을 주어 스스로 찾을 수 있도록 했습니다.

부활절 달걀 마케팅이 효과적인 이유는 무엇입니까?

때로는 작은 것이 가장 의미가 있습니다. 디지털 부활절 달걀은 일반적으로 작은 세부 사항에 있지만 사회에 큰 영향을 미칩니다. 이유는 다음과 같습니다.

그들은 브랜드 인지도를 높입니다

Marvel Cinematic Universe는 부활절 달걀을 사용하여 많은 이야기를 연결합니다. 미니시리즈 "WandaVision"의 2021년 릴리스는 이러한 관행을 새로운 차원으로 끌어 올렸습니다.

WandaVision은 Disney Plus에서 방영되는 동안 금요일 밤에 초연되었으며, 곧 주간 소셜 미디어 열풍이 이어졌습니다. 팬들은 Twitter, TikTok 및 Instagram을 통해 쇼 전체에 숨겨진 많은 부활절 달걀에 대해 논의하여 쇼의 인기를 높였습니다.

사람들이 무슨 이야기를 하는지 알고 싶다면 쇼를 봐야 했습니다.

이것이 부활절 달걀 마케팅의 핵심입니다. 새로운 청중에게 호기심을 불러일으키고 스스로 부활절 달걀을 찾아보도록 부추깁니다.

그들은 보상을 만듭니다

디지털 부활절 달걀의 이름은 파스텔과 토끼가 있는 전통적인 달걀의 이름을 따서 명명되었습니다. 그들은 보람이 있습니다.

이스터 에그 마케팅을 충성스러운 추종자들을 위한 놀라움과 기쁨의 기회로 생각하십시오. 그들은 당신의 비밀 메시지를 찾는 데 시간을 할애할 사람들입니다. 그들의 시간을 가치있게 만들면 열성 팬과 더 깊은 관계를 만들 수 있습니다.

그들은 참여를 생성합니다

전도사가 부활절 달걀을 발견했다고 해서 재미가 끝난 것은 아닙니다. 그것이 실제로 재미가 시작되는 곳입니다.

예를 들어, CNET 작가 Steven Shankland의 이 트윗을 가져오세요. Google의 축하 부활절 달걀 게임에 대한 간단한 게시물은 800개 이상의 리트윗과 2,500개의 좋아요를 받았습니다.

이것은 당신이 보상을 받기 위해 부활절 달걀을 발견한 사람이 필요하지 않다는 것을 증명합니다. 자신의 개인 네트워크에 숨겨진 메시지를 표면화하는 것 자체가 보상입니다. 이것이 바로 부활절 달걀 마케팅이 소셜 미디어 참여의 지속적인 원동력이 되는 이유입니다.

배울 수 있는 4가지 부활절 달걀 마케팅 사례

이제 디지털 이스터 에그 기본 사항을 알았으므로 회사에서 이를 사용하여 소셜 참여를 유도하는 방법을 살펴보겠습니다.

1. 해리 스타일스의 앨범 발매

스타일스 씨에게 다시 가져올 시간입니다. 아시다시피 Harry Styles는 2022년 5월에 세 번째 스튜디오 앨범인 Harry's House를 발표했습니다.

이 릴리스까지 이어지는 마케팅 캠페인은 부활절 달걀로 가득 차 있었습니다. 미스터리한 웹사이트부터 비밀스러운 트위터와 인스타그램 계정에 이르기까지 팬들은 일주일 동안 풀어야 할 퍼즐을 받았습니다.

메시지는 해리의 집에서 찾은 주제와 노래 제목을 암시하는 단서였습니다. 예를 들어 위 트윗의 가사는 4월 1일 첫 번째 싱글 "As It Was"가 발매되기 10일 전에 공유되었습니다.

하루가 끝나면 과대 광고 전략이 작동했습니다. Harry's House는 스트리밍이 가능해진 지 단 2시간 만에 2022년에 출시된 팝 앨범 중 가장 많은 첫날 스트리밍을 기록했습니다.

마케팅 정보 : 디지털 이스터 에그는 강력한 흥분 생성기입니다. 이를 사용하여 오랫동안 기다려온 제품 또는 기능 출시를 알릴 수 있습니다.

2. BMW의 제우스 영화

모든 의도와 목적을 위해 이것은 일반 영화 포스터처럼 보입니다.

배우 Arnold Schwarzenegger가 2022년 1월 27일에 사진을 공유했을 때 팬들은 그가 최신 프로젝트를 홍보하고 있다고 생각했습니다. 어떻게 보면 사실이었다. 이 프로젝트는 영화가 아니었습니다.

포스터는 실제로 BMW의 새로운 전기 자동차 라인을 홍보하는 광고의 부활절 달걀이었습니다. "예고편"은 축구의 가장 큰 밤에 초연되어 성공적인 미끼를 뽑고 실제 예고편을 주시하고 있던 사람들을 전환했습니다.

전반적으로 사람들은 포스터와 광고 사이의 영리한 연결에 깊은 인상을 받았습니다. 전기차에 대한 소비자의 사회적 정서를 강화시키기에도 충분했다.

마케팅 테이크어웨이: 부활절 달걀의 메시지는 직접적일 필요는 없습니다. 미스터리의 레이어를 추가하면 청중에게 도전적인 퍼즐이 만들어집니다. 노력이 클수록 보상은 달콤합니다.

3. 목요일의 숨겨진 로고

2021년 영국에 기반을 둔 데이팅 앱은 목요일에 앱의 주간 다운로드를 두 배로 늘렸습니다. 골판지, 마커, 관심을 끄는 스턴트에 기꺼이 참여하는 몇 명의 팀원만 있으면 됩니다.

이것은 앱과 그 목적에 대한 흥미를 끌기 위해 만든 여러 수제 표지판의 한 예일 뿐입니다. 목요일에 익숙한 통근자들은 표지판의 양식화된 "Y"가 회사 로고와 일치한다는 것을 빠르게 알아차렸습니다. 그렇지 않은 사람들은 농담에 참여하기 위해 소셜 미디어를 파헤칠 필요가 없었습니다.

마케팅 테이크어웨이 : 이스터 에그는 디지털 미디어만을 위한 것이 아닙니다. 그들을 IRL 마케팅 활성화에 포함시키면 온라인과 오프라인 모두에서 대화를 생성할 수 있습니다.

4. 구글 검색 부활절 달걀

Google 개발자는 검색 엔진 전체에 시간에 민감한 상록수 부활절 달걀을 숨겼습니다. 예를 들어:

• "비스듬히"라는 용어를 검색하면 결과가 약간 기울어져 표시됩니다.
• "솔리테어"를 검색하면 Google 미니 게임이 잠금 해제됩니다.
• Google 지도에서 "네스호"를 검색하면 페그맨 버튼이 작은 괴물로 바뀝니다.

이 개그는 어리석은 것처럼 보일 수 있지만 Google은 새로운 숨겨진 보석을 끊임없이 찾는 열성적인 팬 그룹을 확보했습니다. 그들을 찾으면 그 팬은 브랜드 인지도 작업을 직접 수행합니다.

마케팅 테이크어웨이 : 부활절 달걀을 마케팅 전략의 일관된 일부로 만드는 것은 더 강력한 브랜드 연결을 구축할 수 있습니다. 아는 사람들은 더 많은 캐주얼 팬을 위해 새로운 것을 발견하고 발견하기 위해 최선을 다할 것입니다.

나만의 에그 헌트 호스트

회사에서 디지털 이스터 에그를 만들 때 팬들에게 놀라움과 기쁨을 주기 위해 더 많은 노력을 기울일 의향이 있음을 보여줍니다. 그들이 말했듯이 가장 큰 의미를 가질 수 있는 것은 작은 것입니다.

대상 고객과 의미 있는 관계를 구축하는 방법에 대한 추가 팁은 지난 5년간 당사가 가장 좋아하는 브랜드 마케팅 사례를 확인하십시오. 이러한 회사는 브랜드 이미지를 보다 창의적으로 만드는 데 필요한 영감을 줄 것입니다.