중동 디지털 마케팅의 현재와 미래
게시 됨: 2015-04-21디지털 마케팅/뉴에이지 마케팅은 마케팅에서 엘리트주의를 제거했습니다. 마케팅은 이제 더 평등합니다. 디지털 이전의 마케팅 시대에는 더 큰 막대기가 지배적인 브랜드였습니다. 오늘날 전력 방정식이 변경되었습니다. 브랜드/회사는 이제 예산에 관계없이 디지털 마케팅 캠페인에 투자하고, 사용자 행동/의도당 지불하고, 타겟팅 매트릭스를 조정하고, 실시간으로 응답을 측정할 수 있습니다. 풀 기반 마케팅은 전통적인 푸시 마케팅보다 점수가 높습니다. 마케팅은 이제 공정한 경쟁의 장입니다.
중동에서 디지털 마케팅의 성장에 대한 몇 가지 놀라운 사실을 살펴보겠습니다.
스마트폰 침투
eMarketer의 최신 글로벌 미디어 인텔리전스 보고서에 따르면 중동과 아프리카에서 휴대폰 사용이 급증하고 있으며 이 지역은 세계 모든 지역에서 두 번째로 많은 휴대폰 인구를 차지할 것으로 예상됩니다.
스마트폰은 상위 3개 시장(KSA의 스마트폰 보급률 63%, 카타르의 보급률 70%, UAE의 보급률 74%)에서 모바일의 65%를 차지하는 지역 유비쿼터스가 되었습니다. 지역.
이는 소비자가 정보를 쉽게 이용할 수 있게 됨에 따라 마케터가 이동 중에도 소비자에게 다가갈 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다.
디지털 광고 시장
중동의 인구가 점점 더 인터넷에 익숙해짐에 따라 이 지역의 광고 시장은 계속해서 성장하고 있습니다.
미디어 및 엔터테인먼트 산업 현황에 대한 컨설턴트 PwC의 글로벌 보고서에 따르면 아랍 세계의 인터넷 광고 지출은 스마트폰을 사용하는 아랍인의 수가 지속적으로 증가하고 있으며, 이에 따라 2013년 약 7억 700만 달러에서 2018년 24억 6000만 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 점점 더 많은 광고주가 온라인 동영상 옆에 공간을 구매합니다.
UAE에서 모바일 광고 수익은 디스플레이 광고의 4배인 4억 9,400만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
글로벌 광고비 중 중동 광고비 비중
검색 엔진
구글 - 검색엔진 시장 점유율 90%.
Yahoo Maktoob – Yahoo는 2009년(인기 있는 웹 포털) Maktoob을 인수했으며 Google에 이어 강력한 시장 입지를 확보하고 있습니다.
Bing – Bing은 Microsoft의 평판과 아랍인들의 Hotmail에 대한 특별한 애정으로 인해 고려 목록에 포함되었습니다.
최근 중국 최대 검색엔진인 중국 바이두( Baidu )와 러시아 얀덱스( Yandex )가 중동 시장 공략을 위한 잠정 첫 발을 내디뎠다.
인기 있는 검색 엔진 중에서 사용자가 아랍어 키보드 없이 아랍어를 입력할 수 있는 음역 플랫폼은 거의 없습니다 .
소셜 미디어
ME의 소셜 미디어 붐은 이 지역의 전반적인 디지털 성장에 큰 영향을 미쳤습니다. 일반 사용자와 기업 외에도 정부는 이 매체를 통해 사람들과 소통할 수 있는 엄청난 기회를 보여주었습니다.
UAE 정부는 내각 회의의 "현장 정보"를 포함하여 정부 업무의 비하인드 장면을 약속하는 통합 인스타그램 계정을 시작했습니다.
아래는 해당 지역의 소셜 미디어 폭발에 대한 요약 정보입니다.
– 전체 중동 인구의 40.2%가 웹에 액세스합니다.
– 이 온라인 인구의 88%가 매일 소셜 네트워킹을 사용합니다.
– 중동에서는 사용자의 65%가 남성이고 35%가 여성입니다.
– 그들 중 36%가 18세에서 24세 사이입니다.
– Facebook은 중동 소셜 미디어 사용자의 94%가 Facebook에 있는 가장 인기 있는 소셜 네트워크입니다.
– LinkedIn은 중동에서 580만 명이 넘는 사용자를 보유하고 있습니다.
– YouTube의 일일 조회수는 2억 5,800만 회입니다. 그 중 9000만 명이 KSA에서 왔습니다.
– 중동의 650만 사용자는 Twitter에 있습니다. 370만은 활성 사용자입니다.
– 아랍인들은 매일 약 천만 개의 트윗을 생성합니다.
– UAE는 Facebook 44%의 가장 높은 보급률을 보유하고 있습니다.
– KSA는 Twitter의 보급률이 33%입니다. 전 세계에서 가장 높은 트위터 보급률입니다.
– 요르단은 인터넷 사용자의 소셜 네트워크 보급률이 88%로 가장 높습니다.
– UAE는 160만 명의 사용자로 가장 높은 LinkedIn 보급률을 자랑합니다. 단 1년 만에 45% 증가한 수치입니다.
스마트폰과 시각적 커뮤니케이션에 대한 사랑에 힘입어 사진 공유 웹사이트는 많은 하위 시장에서 더 빠른 채택 곡선을 보게 될 것입니다. 레바논과 같은 일부 시장에서는 처음으로 트위터를 제치고 두 번째로 인기 있는 소셜 네트워크가 될 것입니다. 주요 소셜 미디어 플레이어 외에도 개인 메시징 앱의 수가 급격히 증가하고 있습니다. WhatsApp과 Snapchat은 이 지역 모바일 데이터 트래픽의 10%를 차지하며 이 비율은 내년에 증가할 것으로 예상됩니다.
전자상거래
중동은 세계에서 가장 빠르게 성장하는 인터넷 인구 및 전자 상거래 시장 중 하나입니다.
PayPal Insights: E-commerce in the Middle East 보고서에 따르면 Ipsos와 공동으로 진행한 보고서에 따르면 중동의 온라인 상거래 시장은 2011년 70억 달러에서 2012년 90억 달러로 29% 성장했습니다. 온라인 상거래 시장은 올해 150억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 2015년 및 YOY 성장은 시장이 예상 성장 수치를 달성할 수 있는 궤도에 있음을 증명합니다. 성장은 중동의 온라인 상거래 인구의 엄청난 증가와 온라인에 등장한 지역 소매업체의 홍수에 의해 주도되었으며 이전에는 지역 밖에서만 찾을 수 있었던 것을 지역 소비자에게 제공했습니다.
2012년 보고서에 따르면 중동에서는 2011년보다 20% 증가한 3천만 명이 넘는 사람들이 온라인 쇼핑을 했습니다. 이 인터넷 사용자의 %는 현재 온라인에서 활성 구매자입니다.
KSA의 전자상거래는 2012년 10억 USD(38억 SAR)에서 2015년 27억 USD(99억 SAR)로 증가할 것으로 예상됩니다. KSA의 M-커머스는 10억 USD(0.4 Bn SAR)은 태블릿을 통한 매출 증가에 힘입어 같은 기간 동안 07억 달러(26억 SAR) 이상으로 증가했습니다. 스마트폰 사용자는 KSA 모바일 쇼핑객의 26%를 구성하고 태블릿 사용자는 13%를 구성했습니다. 2012년 KSA 온라인 사용자의 66%가 온라인으로 구매했습니다.
카타르의 전자상거래는 2012년 7억 달러(26억 QAR)에서 2015년 12억 5000만 달러(46억 QAR)로 증가할 것으로 예상된다. 스마트폰을 통한 매출 증가에 힘입어 같은 기간 4억 QAR)에서 04억 5000만 USD(17억 QAR) 이상으로 증가했습니다. 스마트폰 사용자는 모바일 구매 행동의 4%를 구성하는 반면 태블릿 사용자는 6%를 구성합니다. 2012년 카타르 온라인 사용자의 28%가 온라인으로 구매했습니다.
UAE의 전자상거래 규모는 현재 29억 달러(107억 AED)이며 2015년에는 51억 달러(미화 187억 AED)로 성장할 것으로 예상됩니다. 높은 스마트폰 보급률로 뒷받침되는 현재 기반에서 m-커머스는 2015년까지 거의 15억 달러(55억 AED)로 성장하고 태블릿 보급 및 구매 증가로 인해 증가할 것입니다.
사람들이 온라인에서 가장 많이 구매하는 부문은 여행, 가전제품, 컴퓨터, 보석/시계, 패션, 식음료 등입니다.
출처: 페이팔
중동 시장은 다른 지역의 성장에 비해 디지털 마케팅 스펙트럼을 휩쓸고 있는 변화를 채택하는 데 느렸습니다. 그러나 변곡점이 왔고 시장은 마케터뿐만 아니라 소비자에게도 더 많은 성장 기회를 제공하는 경향이 있습니다.