전문가가 제공하는 25가지 최고의 온라인 마케팅 팁과 요령

2021년 디지털 마케팅 팁 및 조언

디지털 마케팅에 어려움을 겪고 있고 도움이 필요하십니까?

디지털 마케팅 대행사 및 사내 팀의 25명의 온라인 마케팅 전문가에게 디지털 마케팅 전략에서 얻은 최고의 디지털 마케팅 팁을 요청했습니다.

콘텐츠 마케팅에서 브랜드 인지도 팁에 이르기까지 아래에서 실행 가능한 마케팅 팁을 많이 찾을 수 있습니다!

1. 항상 데이터 확인
2. 추적 픽셀 활용
3. 수상한 페이지 발견
4. 목표에 금전적 가치 할당
5. 추적 UTM 표준화
6. 소셜 애널리틱스를 잊지 마세요
7. 이탈률 조사
8. 타사 분석에 투자
9. 검색창 데이터를 정기적으로 검토
10. 실용적인 데이터에만 집중
11. 데이터 스튜디오와 소스 결합
12. 마지막 클릭 어트리뷰션 주의
13. 잘못된 내부 트래픽 필터링
14. 주석으로 변경 사항 추적
15. 매주 측정항목 변경 사항 추적
16. 푸시 알림을 활용하세요
17. Search Console을 사용하여 콘텐츠 조정
18. 광고 계정 구성
19. 분석에 대해 자세히 알아보기
20. 트래픽 획득 채널 확인
21. 이메일 분석을 잊지 마세요!
22. 느린 로딩 페이지 식별
23. 높은 이탈률 페이지 조사
24. 자동화의 힘 활용
25. 캠페인 이름을 올바르게 지정하십시오

1. 항상 데이터 확인

일반적으로 언급되지 않는 한 가지는 일부 플랫폼을 사용하여 다른 플랫폼의 '데이터 격차'를 커버하고 기존 데이터를 검증하는 방법입니다. 너무 자주 우리는 하나의 결과를 보고 '아, 데이터야, 맞아!'라고 생각합니다. 그리고 빠른 결정을 내리세요.

그래서 저는 항상 사람들이 다양한 분석 플랫폼에서 데이터를 비교하도록 권장했습니다. 예를 들어, Facebook이 Facebook 광고에 대한 특정 위치의 반응이 좋지 않다고 말하는 경우 Google 트렌드를 사용하여 해당 위치에서 관련 제품 또는 서비스를 검색하는 인구 통계를 확인할 수 있습니다.

그런 다음 Facebook으로 돌아가 Facebook 플랫폼에서 찾을 수 없는 데이터 계층을 사용하여 대상 고객을 다시 조정할 수 있습니다.

Nicholas Prangnell - 좋은 대나무

2. 추적 픽셀 활용

온라인 쇼핑객의 70%는 구매하기 전에 장바구니를 버립니다. 이것은 미친 통계이며 청중을 귀하의 사이트로 다시 끌어들이기 위해 노력하지 않으면 엄청난 수익을 놓치게 될 것입니다.

Facebook 픽셀은 리타게팅 전략을 강화하고 장바구니를 포기한 모든 사용자를 타겟팅하는 데 도움이 되는 코드입니다. 픽셀은 사이트에서 사용자 활동을 추적하여 캠페인에 사용할 수 있는 귀중한 데이터를 수집합니다.

그런 다음 특정 작업(항목 조회, 장바구니에 항목 추가, 결제 시작 등)을 수행한 사람들만 타겟팅하는 캠페인을 생성하여 관련성이 높은 광고를 제공할 수 있습니다.

누군가 귀하의 웹사이트를 방문하면 Facebook Pixel이 실행되어 방문자의 브라우저 캐시에 쿠키를 저장합니다. 쿠키는 나중에 방문자를 재타겟팅할 수 있도록 사용됩니다. Facebook Pixel은 방문자가 웹사이트에 있을 때 방문자의 행동을 추적하는 데도 유용합니다.

나중에 이 데이터를 사용하여 맞춤형 잠재고객을 만들고 적합한 사람들을 재타겟팅할 수 있습니다. 대행사로서 우리는 고객이 픽셀을 설치하고 올바르게 작동하지 않는 한 광고를 게재하지 않을 것입니다. 이것이 얼마나 중요한지입니다.

Kirsty Allen – 디지털 미디어 팀

3. 수상한 페이지 발견

Google Analytics를 사용하여 전환 트래픽이 높은 페이지를 식별합니다. Google에서 제공하는 행동 흐름 데이터를 검색하여 방문자를 고객으로 전환시키는 블로그 게시물과 페이지를 확인할 수 있습니다.

예를 들어, 사내 동물학자가 비어디드 드래곤 관리에 대한 심층 기사를 작성했습니다. 우리는 이와 같은 기사가 기존 고객과 청중에게 더 많은 가치를 제공할 것이라고 이론화했습니다. 그러나 우리가 발견한 것은 이 정보를 찾는 사람들이 살아있는 곤충(귀뚜라미나 바퀴벌레와 같은)을 필요로 하고 고객이 될 가능성이 매우 높기 때문에 이 기사가 새로운 고객으로 읽힐 것이라는 점입니다.

비어드 드래곤 케어 페이지를 방문한 청중은 고객으로 전환할 가능성이 12%였습니다. 이것은 좋은 지식의 황금 덩어리였습니다. 그래서 우리 동물학자는 레오파드 게코, 도마뱀붙이, 개구리 및 귀뚜라미를 잡아먹는 기타 일반적인 애완동물에 대한 다른 관리 가이드를 작성했습니다.

이제 SEO 팀은 가치 있는 콘텐츠를 통해 계속해서 더 많은 매출을 올릴 수 있도록 다른 파충류 관리 가이드 페이지의 순위를 매기기 위해 노력하고 있습니다.

제프 닐 - 크리켓 디포

4. 목표에 금전적 가치 할당

Google Analytics에서 반드시 목표를 설정해야 합니다. 그렇지 않은 경우 기본적으로 페이지 조회수 및 사이트에 머문 시간과 같은 상대적으로 쓸모없는 측정항목을 보고 있는 것입니다.

그러나 목표를 설정하는 것만이 아니라 금전적 가치도 할당해야 합니다.

목표 흐름에 금전적 가치를 할당할 때까지 유입경로를 빠져나가는 모든 손실 리드에 대해 손실을 보고 있는 금액을 측정하는 것은 불가능하기 때문입니다.

무하마드 마틴 칸 – PureVPN

5. 추적 UTM 표준화

훌륭한 디지털 마케팅 팁은 URL을 추적하는 데 사용되는 UTM 매개변수를 표준화하는 것입니다. 모든 UTM 매개변수는 소문자여야 하고 일관성과 가독성을 위해 여러 단어가 있는 경우 밑줄을 사용하는 것이 좋습니다.

또한 UTM_campaign 매개변수에 사용되는 텍스트는 PPC, 소셜 및 이메일 캠페인에 제공된 것과 동일한 이름을 사용하는 것이 좋습니다.

이점은 캠페인이 완료되고 Google Analytics를 통해 UTM 성능이 추적된 후 디지털 분석을 수행하는 사람이 채널 속성을 쉽게 평가할 수 있다는 것입니다.

모든 Google Analytics 캠페인 성과 데이터를 동일한 이름의 모든 PPC, 소셜 및 이메일 캠페인과 일치시키면 새로운 데이터 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Nick Swekosky – 시장 지표

6. 소셜 분석을 잊지 마세요

인플루언서 마케팅 대행사로서 소셜 미디어 마케팅은 일상 업무의 필수적인 부분이며 함께 제공되는 데이터는 캠페인 최적화에 필수적입니다.

모든 비즈니스의 주요 목표는 온라인이든 오프라인이든 수익과 성장을 주도하는 것입니다. 소셜 미디어는 비즈니스 홍보에 투자하는 한 예외가 아닙니다.

소셜 미디어 캠페인에서 ROI를 측정하는 가장 좋은 방법은 소셜 트래픽을 추적하여 전략이 전환으로 이어지는지 확인하는 것입니다.

항상 전환 목표를 정의하십시오. 예: 3개월 이내에 소셜에서 전환을 15% 늘리십시오. 이 목표를 달성하려면 인플루언서 캠페인을 실행한 다음 웹사이트 분석에서 인플루언서 게시물의 전환을 측정해야 합니다.

전환에 영향을 미치는 다른 소셜 미디어 측정항목을 추가로 측정하기 위해 데이터를 수집하고 클릭, 공유, 댓글과 같은 참여가 전환율에 미치는 영향을 분석할 수 있습니다. 예를 들어 소셜 게시물을 분할 테스트하고 캡션, 게시물 타이밍 및 CTA를 조정하면 전환율을 높이거나 낮출 수 있습니다.

이 분석을 기반으로 콘텐츠와 참여 수준이 전환율을 높이는 시기와 시기를 결정할 수 있습니다. 또한 전환을 기반으로 인플루언서를 필터링하고 가장 높은 ROI를 제공하는 인플루언서 작업에 집중할 수 있습니다.

그런 다음 Google Analytics 소셜 트래픽 보고 도구를 사용하여 캠페인에 특정 목표를 연결하고 최적화하여 전환당 비용을 최소화할 수 있습니다.

David Morneau – Inbeat 에이전시

7. 이탈률 조사

우리는 여러 고객에게 SEO 서비스를 제공하며 가장 좋아하는 디지털 마케팅 전략은 이탈률을 키워드 전략에 연결하는 것입니다.

높은 이탈률은 순위 키워드와 페이지 콘텐츠 간의 불일치를 나타냅니다. 이탈률은 SERP 순위에도 영향을 줄 수 있습니다.

예를 들어, 귀하의 사이트가 특정 키워드에 대한 첫 번째 페이지에서 순위가 ​​매겨지고 10,000 트래픽이 발생한다고 가정해 보겠습니다. 그러나 9,000명의 사용자가 3초 만에 사이트를 떠납니다.

결론은 청중의 90%가 클릭 후 바로 이탈하기 때문에 웹페이지는 관련성이 없다는 것입니다. Google은 사이트와 사용자의 상호 작용을 추적하며 높은 이탈률은 리드 생성 또는 판매와 관련하여 분명히 좋지 않은 SERP 순위의 손실로 이어질 수 있습니다.

키워드 전략을 분석하고 키워드 순위를 매길 때 페이지의 내용을 살펴보고 사용자의 관점에서 보십시오. 웹사이트로 많은 트래픽을 유도하는 키워드가 있을 수 있지만 높은 이탈률로 인해 전환이 발생하지 않습니다. 따라서 이러한 키워드를 완전히 제거하거나 사용자 검색과 관련이 있도록 페이지를 다시 디자인하는 것이 가장 좋습니다.

예를 들어, "소셜 미디어 마케팅 대행사"라는 키워드에 대해 순위를 매겼지만 주요 초점은 SEO, 콘텐츠 작성 및 UX 디자인 제공에 있다고 가정합니다. 이 경우 소셜 미디어 마케팅 서비스 전용 페이지를 만들거나 SEO 전략에서 이러한 키워드를 제거해야 할 수 있습니다.

Sam Cohen – 골드 트리 컨설팅

8. 제3자 분석에 투자

유용하고 통찰력 있는 보고서를 신속하게 작성하기 위해 제한된 기술 리소스를 가진 마케터를 위한 최고의 디지털 마케팅 팁 중 하나는 Databox와 같은 타사 도구를 사용하는 것입니다. Databox는 Google Analytics, Ahrefs, SEMrush, Facebook 및 Twitter를 포함하여 가장 널리 사용되는 70개 이상의 소프트웨어 도구와 사전 구축된 통합과 함께 제공되는 분석 소프트웨어 도구입니다.

약 10분 안에 Databox에 가입하고, 다른 소프트웨어 계정을 연결하고, 데이터를 가져와 보고서를 작성할 수 있습니다. Databox에는 모든 디지털 채널에 대한 사전 구축 보고서도 있습니다. 보고서가 생성되면 데이터박스를 통해 클라우드에서 호스팅되며 팀의 모든 구성원이 액세스할 수 있습니다.

Databox는 통합하는 데이터 원본 수와 생성하려는 대시보드 수에 따라 가격이 책정되는 4가지 계획을 제공합니다. 가장 좋은 점은 회사가 3개의 데이터 소스와 통합하고 3개의 보고서를 작성하는 데 사용할 수 있는 완전 무료 플랜을 제공한다는 것입니다.

이는 SEO 관리자가 Databox를 사용하여 15분 이내에 유기적 검색 성능, 백링크 모니터링 및 키워드 순위 추적에 대한 보고서를 설정하고 이 세 가지를 모두 무료로 영원히 호스팅할 수 있음을 의미합니다. 많은 보고서에 액세스할 수 있으므로 가장 실적이 좋은 마케팅 채널을 식별하고 이를 기존 마케팅 노력과 같은 다른 방법과 비교하는 데 적합합니다.

브루스 호건 – SoftwarePundit

9. 검색창 데이터를 정기적으로 검토

웹사이트를 처음 접하는 사람은 처음에는 탐색하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 사용자가 검색하는 내용을 찾는 데 도움이 되는 검색 표시줄이 있다면 귀하와 사용자 모두에게 엄청난 이점이 될 수 있습니다.

데이터를 정기적으로 확인하면 사용된 특정 키워드와 함께 사이트에서 가장 일반적으로 수행된 쿼리를 볼 수 있습니다.

사람들이 웹사이트를 방문할 때 예상할 수 있는 정보를 제공합니다. 사용자가 원하는 정보와 콘텐츠를 전달하기 위해 데이터를 사용하면서 상호작용 수치를 높이는 데 도움이 될 수 있는 키워드 데이터를 캡처하는 완벽한 방법입니다.

Eliza Nimmich – 튜터 피플

10. 실용적인 데이터에만 집중

계획을 세우지 않으면 빅 데이터의 미로에서 길을 잃기 쉽습니다. 대신 저격수처럼 되십시오. 발견해야 하는 정보가 무엇인지 정확히 알고 나머지는 무시하십시오.

개인적으로 데이터가 실행하기에 실용적이지 않다면 집중할 가치가 없다고 생각합니다. SEO 대행사로서 우리는 고객을 위한 7가지 주요 마케팅 캠페인 지표를 추적합니다. 우리가 추적하는 분석에는 유기적 트래픽, Google 키워드 순위, 백링크, 도메인 권한, 트래픽 소스, 상위 페이지 및 전환 수가 포함됩니다.

다른 모든 데이터 포인트는 주의를 산만하게 할 뿐입니다. 이 7가지 핵심 수치를 알면 SEO 전략을 개선하고 더 많은 트래픽을 유도하며 캠페인의 ROI를 높일 수 있습니다. 그리고 이러한 디지털 분석을 추적하는 방법은 Google Analytics와 Ahrefs를 통해 이루어집니다.

여기서도 단순함이 핵심입니다. 빠르게 생각하고 빠르게 적응하는 데 도움이 됩니다. 이것은 장기적인 성공에 가장 중요합니다.

브라이언 로벤 – 로벤 미디어

11. 데이터 스튜디오와 소스 결합

우리는 Google Data Studio 또는 PowerBI와 같은 무료 도구를 사용하여 여러 데이터 채널을 보는 것을 좋아합니다. 특히 Data Studio는 무료이며 배우기 쉬우며 Facebook, Hubspot, Salesforce 등과 함께 Google Analytics 데이터를 쉽게 통합할 수 있습니다.

모든 유형의 고객 심층 분석 또는 월간 분석 검토의 경우 Google Analytics 데이터와 소셜 미디어 데이터를 하나의 혼합 차트에 넣어 광고를 게재하기에 가장 좋은 날, 최적의 요일에 대한 새로운 통찰력을 찾을 수 있는 임시 데이터 스튜디오 대시보드를 구축하는 경우가 많습니다. 인구 통계, 개인화된 메시징 등.

이를 통해 통찰력 프로세스를 크게 간소화하고 정기적으로 고객에게 더 많은 영향을 줄 수 있습니다.

샘 언더우드 - 퓨처티

12. 마지막 클릭 어트리뷰션에 주의

최고의 분석 팁 중 하나는 상위 전환 경로 보고서를 사용하여 각 획득 채널의 진정한 가치를 평가하는 것입니다.

대부분의 전자 상거래 비즈니스에서 판매 및 전환은 일정 기간 동안 발생하는 경향이 있습니다. 사용자는 실제로 구매하거나 설정한 목표를 완료하기 전에 웹사이트를 여러 번 방문할 수 있습니다.

기본적으로 Google 애널리틱스는 마지막 클릭 기여 모델을 사용하여 전환을 추적합니다. 이 추적 방법은 사용자가 목표를 완료하기 전에 도달한 채널에 대한 판매 또는 전환에 대한 모든 기여도를 제공합니다. 다른 채널이 특정 전환 또는 구매에 기여했을 수 있으므로 이는 마케팅 활동을 보는 매우 간단한 방법입니다.

상위 전환 경로 보고서는 사용자가 웹사이트에서 목표를 달성하기 위해 방문한 다른 채널을 보여줍니다. 이 보고서는 디지털 마케팅 성과에 대한 보다 전체적인 관점을 제공하며 실제로 비즈니스에 긍정적으로 기여하는 디지털 채널의 가치를 평가절하하는 것을 방지해야 합니다.

Amara Ukaigwe – 예약 학습 패스

13. 나쁜 내부 트래픽 필터링

부정확한 데이터를 기반으로 잘못된 결정을 내리지 않도록 하십시오. 콘텐츠가 개발 중일 때 반복 방문 및 페이지에 머문 시간 측정항목이 크게 증가하기 때문에 내부 트래픽으로 인해 콘텐츠가 실제보다 더 나은 성과를 내고 있다고 잘못된 결론을 내릴 수 있습니다.

또는 컴퓨터 프로그램(봇)과 스패머의 방문으로 사이트를 빠르게 검색하고 다시 떠나면 실제로 이러한 진술 중 어느 것도 사실이 아닐 수도 있지만 반대의 것을 믿게 만들 수 있습니다.

가장 좋은 방법은 결론을 내리기 전에 분석(제휴 없음)에서 내부 및 봇 트래픽을 필터링하는 것입니다. 제 경험상 이렇게 하는 사람은 거의 없습니다.

Google Analytics 및 테스트에 대한 편의 수준에 따라 필터를 구성하고 테스트하는 데 계정당 1시간 미만이 소요됩니다. 그런 다음 계정당 분기당 15분을 추가로 예산을 편성하여 유지 관리해야 합니다. 제 생각에는 노력할만한 가치가 있습니다!

도나 던컨 – B-SeenOnTop

14. 주석으로 변경 사항 추적

Google Analytics의 주석 옵션을 사용하면 차트에 주석과 메모를 추가할 수 있습니다. 계정의 전체 변경 이력을 최신 상태로 유지하려는 사람들에게 유용합니다. 나중에 참조하는 것이 중요하다고 생각되는 모든 이벤트에 주석을 추가할 수 있습니다.

웹사이트에서 판매 중이신가요? 주석을 추가하면 1년 안에 트래픽 급증이 발생한 위치를 기억하고 실제 데이터와 비교할 수 있습니다.

주석을 사용하면 모든 이미지에 "alt" 태그를 추가하는 것과 같이 웹사이트의 다양한 변경 사항을 추적할 수도 있습니다. 메모를 작성하고 몇 가지 오래된 기사를 업데이트했습니다. 메모를 작성하고 새로운 디지털 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 이렇게 하면 트래픽 급증의 원인을 이해하고 기억하는 데 도움이 되며 변경 사항에서 트래픽 반응까지 걸리는 시간을 추적할 수 있습니다.

주석을 추가하려면 관리자 패널의 보기 설정으로 이동하여 해당 섹션에서 새 주석을 만들어야 합니다.

Oleh Sorokopud – Softjourn

15. 매주 측정항목 변경 사항 추적

PPC든 SEO 전문가든 분석 컨설턴트에게 제가 드릴 수 있는 최고의 디지털 마케팅 팁은 주간에서 월간으로 수치를 추적하여 수치의 추세를 찾을 수 있도록 하는 것입니다.

예, 현재 수치를 보면 현재 획득당 비용이 예상보다 높거나 클릭률이 좋은지 알 수 있습니다. 그러나 해당 수치를 수정하거나 개선하기 위해 변경한 사항이 올바른지 여부는 알려주지 않습니다.

시간이 지남에 따라 KPI를 추적해야만 알 수 있습니다. Excel 스프레드시트를 사용하여 모든 사람이 보고 있는 상위 KPI, 노출수, 클릭수, 비용, CPC, CTR, 전환 이벤트(퍼널 상단에서 마지막 타겟 전환까지 모두) 및 마지막으로 CPA를 추적합니다.

더 깊이 파고들고 소스에 따라 다른 것들을 추적하고 싶다면 그것을 가십시오. 그러나 이러한 상위 KPI가 대부분의 이야기를 알려줄 것입니다. 라이드를 따라 모든 전환 이벤트를 추적하여 깔때기에서 꼬임이 있는 위치를 찾을 수 있다면 상사나 고객에게 금의 가치가 있을 것입니다.

알빙 가르시아 - M이 좋다

16. 푸시 알림을 활용하십시오

참여도가 높은 뉴스레터 목록을 작성하는 것이 가장 좋은 시기였을 것입니다.

대신 많은 성공적인 제휴 마케팅 퍼블리셔가 브라우저 푸시 알림을 통해 참여도가 높은 구독자 기반을 성장시키고 있습니다. 고객 중 한 명은 푸시 알림을 사용할 때 이메일보다 최대 400% 더 높은 열기율을 경험했습니다.

다른 게시자는 틈새 시장에서 유익하고 재미있는 YouTube 동영상을 정기적으로 게시합니다. SEO에서와 마찬가지로 YouTube 알고리즘이 작동하는 방식에 대한 지식과 수년간의 지속성은 트래픽 채널을 높은 전환율로 만드는 데 필요합니다.

버튼을 한 번만 클릭하면 사용자가 이러한 목록에 가입할 수 있으므로 유료 캠페인을 통해 이러한 채널을 성장시키는 것이 이상적입니다.

시리오 쿠퍼 – WeCanTrack

17. Search Console을 사용하여 콘텐츠 조정

Google Search Console에 로그인하고 '성능' 섹션으로 이동합니다. 귀하의 최고 순위 검색어와 특정 키워드에 대해 순위가 매겨진 페이지를 봅니다.

순위를 높이고 싶은 특정 페이지가 있는 경우 해당 페이지('페이지' 탭에서)를 선택한 다음 해당 페이지와 관련된 검색어를 검토합니다. '평균 게재순위' 필터와 '평균 CTR 필터'를 추가한 다음 게재순위 2에서 게재순위 19에 있는 검색어에 초점을 맞춥니다(이는 Google의 첫 번째 또는 두 번째 페이지에서 사이트가 현재 순위를 매기는 검색어를 보여줍니다. 검색 결과).

노출수는 높지만 CTR(클릭률)은 높지 않은 검색어를 찾습니다. 이는 이 검색어와 관련된 콘텐츠를 개선할 수 있음을 나타냅니다.

잠재적으로 더 높은 순위를 매길 수 있는 쿼리입니다. 그런 다음 이 페이지의 내용을 살펴보고 이러한 검색어를 다루는 텍스트의 제목과 섹션을 추가하겠습니다. 또한 이러한 쿼리를 포함하도록 페이지의 메타 설명을 업데이트할 수도 있습니다. 이는 Google이 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 표시하는 페이지의 짧은 문장 개요입니다.

팀 웰스 – 무한 마케팅

18. 광고 계정 구성

Google Ad 계정을 처음 인수할 때 무엇이 ​​무엇인지 빠르게 이해하기 어려운 경우가 많습니다. 잘못된 이름의 캠페인이 있는 잘못 구성된 계정은 탐색하기가 어려울 수 있으므로 항상 단순하게 유지하는 것이 좋습니다.

대규모 PPC 캠페인을 상속받을 때마다 계정에 대한 전체 감사를 수행하여 모든 캠페인 및 광고 그룹의 목적을 파악하고 문제 또는 최적화 우선 순위를 식별합니다. 불필요하거나 실적이 저조할 수 있는 캠페인을 제거하는 좋은 방법입니다. 일반적으로 예산을 여러 캠페인에 얇게 분산하는 것보다 적은 수의 캠페인에서 우수한 결과를 얻는 것이 좋습니다.

그룹화 및 이름 지정을 통해 Google Ads 계정이 잘 구성되어 있는지 확인하는 간단한 단계를 거치면 캠페인을 관리하는 데 큰 도움이 될 뿐만 아니라 최적화 작업을 훨씬 더 쉽게 수행할 수 있습니다.

제이미 스웨인 - 픽셀 킥스

19. 분석에 대해 더 깊이 파고들기

제가 가장 좋아하는 디지털 마케팅 팁 중 하나는 항상 한 걸음 더 나아가는 것입니다. 우리는 고객 확보를 위해 SEO에 크게 의존하고 있으며 이전에 몇 번 Google 업데이트를 받았고 우리는 항상 데이터를 살펴보고 무엇이 이러한 주요 하락을 야기할 수 있었는지 궁금합니다.

그리고 많은 경우 업데이트 자체가 아니라 다른 근본적인 원인이었습니다. 가장 최근의 경우 올해 초 알고리즘 업데이트가 발생했을 때 로딩 속도가 좋지 않은 경우였습니다.

유기적 트래픽 감소는 열악한 사용자 경험과 일반 사용자가 우리 콘텐츠와 전체 제안을 볼 기회가 있기 전에 이탈했다는 사실로 인해 발생했습니다.

다시 말해서, 내가 당신에게 해줄 수 있는 가장 좋은 팁은 실제로 일어난 일을 찾기 위해 인과 관계를 더 자세히 살펴보는 것입니다. 많은 항목이 표면을 보는 것만으로는 필요한 통찰력을 얻을 수 없습니다.

제인 코발코바 - 챈티

20. 트래픽 획득 채널 확인

SEO에 대한 가장 실행 가능한 디지털 마케팅 팁 중 하나는 Google Analytics에서 획득 중인 채널 개요 섹션을 항상 확인하는 것입니다. 그 이유는 그것이 나에게 보여주고 웹 사이트로의 트래픽이 어디에서 오는지에 대한 아이디어를 제공하기 때문입니다.

즉, 웹사이트에 가장 많은 트래픽을 제공하는 채널을 이해하는 기본 측정항목이라고 할 수 있습니다.

이를 통해 채널 트래픽을 추가로 분석하고 실적이 좋은 방문 페이지 또는 이탈률이 높고 개선이 필요한 방문 페이지를 확인할 수 있습니다.

웹사이트를 이미 방문한 적이 있는 이전 사용자의 데이터를 사용하여 어떤 변경이 필요한지 알 수 있습니다.

다시 말하지만, 다른 측정항목이 중요하지 않다는 의미는 아닙니다. 그들은. 그러나 분석을 구현하기 전에 트래픽이 어디에서 오는지 알고 있어야 합니다. 이를 통해 실적이 저조한 채널에 집중하여 해당 채널의 트래픽도 늘릴 수 있습니다.

타룬구랑 – iFour Technolab

21. 이메일 분석을 잊지 마세요!

마케팅 분석은 일반적으로 SEO, 소셜 미디어 또는 PPC를 위한 것으로 간주되지만 대부분의 사람들은 이메일 분석에 대해 생각하지 않습니다!

이메일은 대부분의 사람들의 근무일 중 큰 부분을 차지하며 마케팅 및 판매 전략에 영향을 미치는 공급업체, 고객 및 판매 잠재 고객과의 수많은 커뮤니케이션을 포함합니다.

특히, 평균 이메일 응답 시간은 판매 성사율에 막대한 영향을 미칩니다. 매출의 35~50%가 첫 번째 응답 벤더에게 돌아가며 7%의 기업만이 5분 이내에 새로운 리드에 응답합니다. 따라서 이메일을 통해 빠르고 신속하게 대응하면 판매 및 수익에 막대한 영향을 미칠 수 있습니다!

평균 이메일 응답 시간 및 기타 이메일 분석을 찾으려면 EmailAnalytics와 같은 타사 도구를 사용해야 합니다. 기억해라; 측정되지 않는 것은 개선되지 않습니다!

Jason DeMers – EmailAnalytics

22. 느린 로딩 페이지 식별

Google Analytics로 로딩이 느린 페이지를 식별하여 전환 가능성을 높이십시오. 비결은 이 도구를 사용하여 웹사이트에 대한 전략적 로드맵을 만들어 모든 페이지가 빠르게 로드되도록 하는 것입니다.

그들은 인내가 미덕이라고 말합니다. 글쎄, 그것은 여기에 적용되지 않습니다.

사이트의 느린 로딩 페이지를 개선하면 이점을 즉시 알 수 있습니다. 모든 페이지를 2초 이내에 로드하면 측정항목과 KPI가 향상되는 것을 확인할 수 있습니다.

결국 전환율은 디지털 분석과 관련하여 가장 중요합니다. 그들은 당신이 얼마나 많은 돈을 버는지를 결정할 뿐만 아니라 웹사이트가 얼마나 잘 수행되고 있는지도 보여줍니다.

이스라엘 고데트 – Link Tracker Pro

23. 높은 이탈률 페이지 조사

디지털 공간에서 누구에게나 가장 중요한 마케팅 팁 중 하나는 웹사이트의 결과를 조사하는 경우 항상 이탈률로 시작하는 것입니다. 귀하의 웹사이트가 어떻게 운영되고 있는지 확인하기 위한 훌륭한 측정항목이 많이 있지만 가장 중요한 것은 이탈률입니다.

귀하의 웹사이트에 대한 리트머스 테스트와 같습니다. 콘텐츠가 좋지 않으면 이탈률에 표시됩니다. 페이지 로드 속도가 느리거나 팝업이 너무 방해가 되는 경우 이탈률 데이터에 모두 표시됩니다. 따라서 갑자기 전환, 유기적 트래픽 또는 기타 다른 항목에서 손실이 발생하는 경우 더 깊이 들어가기 전에 먼저 이탈률을 조사하고 스스로를 배려하십시오.

Petra Odak – 더 나은 제안

24. 자동화의 힘을 활용하라

I'm fortunate to live in a country where it rains almost 24/7, which is great for keeping people inside. And when people are inside, it's much more likely they'll be searching online for things to buy to cheer them up.

My tip is to use a Google Ads script to programmatically fetch weather data and modify your bids to adjust if the condition is met.

If there's a freak heatwave outside, users are much more likely to be searching for shorts and t-shirts rather than woolly jumpers and bobble hats. By using this data and marketing automation to your advantage, you'll be able to profit from any weather scenario.

Lewis Kemp – Lightbulb Media

25. Name Your Campaigns Correctly

Naming conventions are even more important in 2021 than ever before.

My tip is to make sure you don't use Excel special characters (eg a tilde or question mark), as this will cause you lots of problems in the future.

Always remember to watch your capitalisation. You can use a code (try to avoid it but keep it consistent) and use the 'Google ISO Country & Language Codes' for international campaigns.

Here's an example of a campaign naming convention we like to use at our agency:

 Country_Language_ProductGroup_Activity_Network_MatchType.

For more naming convention tips for your paid search ads, be sure to read our article “The Ultimate Guide To Paid Search Naming Conventions” on our blog.

Dan Chorlton – GOA Marketing