하나의 디지털 마케팅 도구만 가질 수 있다면 그것은…
게시 됨: 2023-07-20마케팅 성장을 달성하려면 한 가지 분명한 사실이 있습니다. 바로 실험을 실행하는 것이 필수적이라는 것입니다. 하지만 시간이 많이 걸리는 개발 노력에 의존하지 않고 효율적으로 실험을 수행하려면 어떻게 해야 할까요? 답은 올바른 디지털 마케팅 도구를 사용하는 데 있습니다.
이 블로그 게시물에서는 실험의 중요성을 살펴보고, A/B 테스트의 이점에 대해 논의하고, 궁극적인 디지털 마케팅 도구에 대한 우리의 선택을 공개하겠습니다.
그들의 전문 지식은 Nextiva가 브랜드와 전반적인 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되었습니다.
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실험: 성공의 열쇠
디지털 마케팅에서 실험을 진행하는 것은 아마도 모든 캠페인에서 가장 중요한 측면일 것입니다. 이는 최적화 결정을 내리는 데 필수적인 비교 성능 데이터를 제공합니다.
실험을 통해 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 전략과 전술이 무엇인지 발견하고 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다.
그러나 개발 팀에 지속적으로 변경 사항을 요청하는 것은 느리고 번거로운 프로세스가 될 수 있습니다. 신뢰할 수 있고 사용하기 쉬운 실험 도구가 바로 여기에 있습니다.
A/B 테스트
실험과 관련하여 모든 디지털 마케터의 비법에 기초가 되는 한 가지 기술이 있습니다. 바로 A/B 테스트입니다.
A/B(또는 분할) 테스트를 사용하면 마케팅 캠페인, 웹 페이지 또는 콘텐츠의 다양한 버전을 테스트하여 어느 버전이 더 나은지 파악할 수 있습니다. 실제 데이터를 바탕으로 결정을 내리고, 전환율을 최적화하고, 궁극적으로 기존 트래픽에서 잠재적인 수익을 모두 뽑아내는 것이 중요합니다.
A/B 테스트를 실행하는 것은 전략의 다양한 요소를 테스트하고 조정할 수 있는 가상 실험실을 갖는 것과 같습니다. 다양한 헤드라인, 클릭 유도 문구 버튼, 레이아웃 또는 전체 방문 페이지를 비교할 수 있습니다. 잠재고객의 공감을 불러일으키는 숨겨진 보석을 발견하는 것은 흥미진진한 발견의 여정입니다.
마케팅 담당자가 A/B 테스트를 수행하는 가장 일반적인 영역은 웹사이트, 랜딩 페이지, 이메일 캠페인 및 유료 검색입니다.
예를 들어 두 가지 버전의 랜딩 페이지(빨간색 테마와 녹색 테마)를 만들었다고 가정해 보겠습니다. A/B 테스트를 통해 두 버전을 서로 다른 청중 세그먼트에 제시하고 어느 버전이 더 높은 전환율을 유도하는지 추적할 수 있습니다. 각 변형 페이지로 트래픽을 50대 50으로 분할하여 사이트 방문자의 눈에 어떤 테마가 더 나은 성능을 보이는지 점차적으로 결정할 수 있습니다.
이는 방문자의 마음을 들여다볼 수 있는 창이 있어 방문자의 선호도에 따라 마케팅 활동을 세밀하게 조정할 수 있는 것과 같습니다.
A/B 테스트의 장점은 다양성입니다. 이메일 캠페인, 랜딩 페이지, 광고 디자인, 클릭 유도 문구 등 마케팅 전략의 다양한 측면에 이를 적용할 수 있습니다. 창의력을 발휘하고 다양한 접근 방식을 실험하여 타겟 고객에게 가장 잘 어울리는 것이 무엇인지 확인할 수 있습니다.
자세히 알아보기: 실제로 전환율을 높이는 A/B 테스트를 실행하는 방법
올바른 디지털 마케팅 도구 선택
시장은 수많은 디지털 마케팅 도구로 가득 차 있으며, 각 도구는 분할 테스트 실행을 위한 고유한 기능과 이점을 제공합니다. 그러나 올바른 도구를 선택하면 실험 프로세스를 간소화하는 데 큰 변화를 가져올 수 있습니다.
최고의 추천 상품을 살펴보겠습니다.
- Mutiny HQ : 최고의 A/B 테스트 도구 중 Mutiny HQ는 사용자 친화적인 인터페이스와 혁신적인 제안 엔진으로 돋보입니다. 이는 테스트에 대한 귀중한 권장 사항을 제공하여 최적화를 위한 새로운 방법을 탐색하는 데 도움이 됩니다.
- Optimizely : 이 앱은 포괄적인 A/B 테스트 기능 모음을 제공합니다. Optimizely에서는 마케팅 자산의 변형을 쉽게 생성하고 수정하여 시간과 노력을 절약할 수 있습니다.
- Crazy Egg: Crazy Egg는 독특한 기능 세트를 제공합니다. 강력한 A/B 테스트 기능과 다양한 기타 최적화 도구를 제공합니다. 직관적인 인터페이스를 통해 Crazy Egg를 사용하면 다양한 마케팅 자산을 손쉽게 생성 및 분석하여 전환율을 높일 수 있는 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
속도와 민첩성의 중요성
빠르게 변화하는 마케팅 세계에서는 속도와 민첩성이 무엇보다 중요합니다. 테스트 배포를 위해 몇 주 또는 몇 달을 기다리면 진행이 방해되고 효과적으로 경쟁하는 능력이 저하될 수 있습니다.
테스트에 신뢰할 수 있는 하나의 디지털 마케팅 도구만 사용하면 테스트 프로세스의 유연성과 효율성을 향상시키는 여러 가지 이점을 얻을 수 있습니다.
- 단일 플랫폼 내에서 모든 테스트 활동을 중앙 집중화하므로 여러 도구나 시스템을 조작할 필요가 없습니다.
- 신뢰할 수 있는 하나의 도구를 사용하면 테스트 실행 및 데이터 분석의 일관성과 신뢰성이 보장되어 더욱 정확하고 신뢰할 수 있는 결과를 얻을 수 있습니다.
- 또한 마케팅 담당자는 도구의 특징, 기능 및 워크플로우에 익숙해지고 테스트 프로세스를 더욱 신속하게 수행할 수 있으므로 통합 인터페이스와 사용자 경험의 이점을 누릴 수 있습니다.
- 그리고 신뢰할 수 있는 하나의 디지털 마케팅 도구를 활용하면 A/B 테스트 외에도 잠재 고객 세분화, 추적 및 분석, 개인화 기능과 같은 추가 기능이 제공되는 경우가 많습니다.
전반적으로 단 하나의 도구를 사용하면 테스트 프로세스가 단순화되고, 일관성과 안정성이 보장되며, 사용자 경험이 향상되고, 마케팅 담당자가 테스트 노력을 더 광범위한 마케팅 이니셔티브와 원활하게 통합할 수 있습니다.
실험적 사고방식 구축
실험 실행에 성공하려면 조직 내에서 실험적 사고방식을 육성하는 것이 중요합니다. 이러한 사고방식은 도구와 기술을 뛰어넘어 지속적인 개선과 학습 문화를 수용하는 것입니다.
실험적 사고방식을 장려한다는 것은 혁신이 축하되고 실패가 성장의 기회로 여겨지는 환경을 조성하는 것을 의미합니다. 이는 팀 구성원이 위험을 감수하고, 새로운 아이디어를 테스트하고, 현상 유지에 도전할 수 있는 권한을 느낄 수 있는 사고방식을 장려하는 것입니다. 정기적인 실험 회의는 이러한 사고방식을 키우는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.
Andrew Chen과 같은 성장 전문가로부터 영감을 받은 이러한 회의는 공개 토론과 협업을 위한 플랫폼을 제공합니다. 아이디어를 공유하고, 가설을 세우고, 실험을 기획하는 공간이 됩니다.
자세히 알아보기: 나의 가장 큰 마케팅 실패 중 일부(그리고 그로부터 배울 수 있는 것)
실험의 경쟁 우위
실험을 통해 경쟁에서 한 발 앞서 나갈 수 있습니다.
다른 사람들은 가정과 추측에 의존하는 반면, 귀하는 구체적인 데이터와 증거를 바탕으로 결정을 내립니다. 데이터 기반 접근 방식을 통해 다음을 수행할 수 있습니다.
- 정보에 입각한 선택을 하세요
- 자원을 효과적으로 할당
- 최상의 결과를 제공하는 전략에 투자
또한, 실험을 통해 얻은 통찰력을 통해 변화하는 시장 역학에 적응할 수 있는 지식을 갖추게 됩니다. 환경이 발전함에 따라 전략을 전환하고 새로운 접근 방식을 테스트하며 업계 동향의 선두에 머물 수 있습니다.
끊임없이 학습하고, 적응하고, 최적화하는 능력은 다른 업체와 차별화되는 경쟁 우위를 제공합니다.
결론
원하는 대로 올바른 도구를 사용하면 마케팅 활동에 큰 변화를 가져올 수 있습니다. 시중에 나와 있는 많은 도구는 큰 게임을 자랑하지만, 우리는 그 중 많은 도구가 처음에 보이는 것보다 더 부드럽다는 것을 발견했습니다.
여기 Single Grain에서는 A/B 테스트를 위한 솔루션으로 Mutiny HQ를 선택했습니다.
실험은 성장을 촉진하고 경쟁 우위를 유지하는 열쇠라는 것을 기억하십시오. 따라서 도약하여 브랜드가 진정한 잠재력을 발휘하는 데 도움이 되는 디지털 마케팅 도구를 선택하십시오.
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