1월이 순조롭게 진행되고 있습니다. 우리는 휴가를 살아남았고 약간의 회복 시간을 가졌습니다. 이는 미래를 내다보기 시작할 때라는 것을 의미합니다. 2016년은 귀하와 귀하의 비즈니스에 어떤 의미가 있습니까? 2016년에는 마케팅 공간이 어떻게 변할 것이라고 예상하십니까?

아시다시피 디지털 마케팅은 끊임없이 변화하고 있으며 새로운 기술, 새로운 태도 및 새로운 행동에 빠르게 적응합니다. 마케터는 최상의 마케팅 전략으로 준비할 수 있도록 항상 눈앞에 있는 일을 알고 있어야 합니다.

기술은 내년에 마케팅 활동에 가장 큰 영향을 미칠 것입니다. 비디오 제작(및 소비)이든 웨어러블 가제트이든 간에 빠르게 발전하는 기술은 경계를 허물고 우리 모두를 안락한 영역에서 몰아내도록 설정되어 있습니다.

무엇을 준비해야 할지 모르겠다고요? 새해에 마케팅 공간을 지배할 가능성이 있는 몇 가지 디지털 마케팅 트렌드는 다음과 같습니다.

1. 비주얼 SEO

검색 엔진에 맞게 사이트를 최적화하는 것은 지속적이고 계속 발전하는 과정입니다. Google(및 기타 검색 엔진)은 항상 최상의 결과를 찾을 수 있도록 알고리즘을 정기적으로 조정하고 있습니다.

우리가 콘텐츠를 소비하는 방식이 지난 몇 년 동안 크게 변했다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 우리의 관심 범위는 점점 더 제한되어 왔으며 전통적인 일반 텍스트보다 사진, 인포그래픽 및 비디오와 같은 시각적 콘텐츠에 훨씬 더 끌립니다.

일반 텍스트가 항상 중요하지만 2016년에는 검색 엔진이 사용자가 원하는 시각적 콘텐츠에 더 많은 중요성을 부여하기 시작할 것입니다. 이 Demand Gen 보고서에 따르면 B2B 청중도 구매 결정을 내릴 때 시각적 콘텐츠에 점점 더 관심을 갖게 됩니다.

Visualistan에서 전체 인포그래픽을 확인하세요.

시각적 콘텐츠의 참여는 사용자가 웹사이트에서 더 많은 시간을 보낼 가능성이 있음을 의미합니다. 이것은 검색 엔진에 좋은 신호입니다. 또한 시각적 콘텐츠가 더 많은 사이트는 검색 엔진에서 더 나은 순위를 매기기 시작할 것입니다. 시각적 콘텐츠가 검색 결과에 나타나기 시작하고 사용자가 클릭하면 관련성을 위해 Google에서 추가 브라우니 포인트를 얻을 수 있습니다.

2. 비디오 지배

한 장의 사진이 천 마디 말의 가치가 있다면, 동영상은 약 180만 달러의 가치가 있습니다.

예, 우리는 약간 극적이지만 핵심을 파악하는 데 도움이 됩니다. 비디오는 현재 마케팅 환경과 매우 관련이 있습니다.

Netflix, YouTube, Instagram 또는 Facebook Live 및 Periscope와 같은 라이브 스트리밍 옵션이든 2016년에는 비디오가 시각적 콘텐츠 마케팅 및 소비 공간을 지배하게 될 것입니다.

60개국에서 30,000명의 응답자를 대상으로 한 Nielsen의 글로벌 설문조사에서 응답자의 55%가 비디오 프로그래밍이 삶의 중요한 부분이라고 주장했습니다. 모바일, 데스크탑 또는 스마트 TV에 있든 비디오는 다양한 형태로 일반 인터넷 사용자에게 큰 사랑을 받고 있습니다.

모바일 비디오가 비디오 소비에서 큰 역할을 한다는 점도 중요합니다. 밀레니얼과 Z세대에게 모바일은 종종 비디오의 기본 또는 보조 장치입니다. 가정 외 비디오 소비의 경우 모바일은 모든 세대가 선택하는 기본 장치입니다. 모바일에 대해서는 아래에서 더 자세히 설명하겠습니다.

Nielsen 보고서 전문은 여기에서 확인하세요.

마케터에게 이러한 비디오 소비의 증가는 더 많은 비디오 컨텐츠를 직접 제작할 수 있는 새로운 기회일 뿐만 아니라 잠재고객이 이 컨텐츠를 시청하는 장소와 시간을 광고할 수 있는 새로운 기회입니다.

이 연구에 따르면 응답자의 71%가 내년에 비디오 마케팅 예산을 늘릴 계획입니다. B2B 마케터는 또한 비디오 마케팅 및 SEO 노력을 계속 강화할 것으로 보이며 이들 중 73%는 비디오가 마케팅 결과에 긍정적인 영향을 미쳤다고 밝혔습니다.

3. 라이브 스트리밍

영상 제작의 붐과 함께 라이브 스트리밍 트렌드의 성장도 무시할 수 없습니다.

웹에서 생중계되는 스포츠 경기, YouTube의 음악 축제, Periscope/Meerkat/Snapchat/Facebook Live의 좋아하는 유명인 등 우리 모두는 이제 라이브 콘텐츠를 얼마나 쉽게 시청할 수 있는지 사랑합니다. 비디오의 품질과 접근성의 용이성(모바일 및 태블릿을 통한)도 라이브 스트리밍 원인에 도움이 됩니다.

라이브 스트리밍은 스포츠 경기를 주도하면서 우리가 전통적인 TV를 보는 방식에 큰 영향을 미치고 있습니다. 2014년 소치 올림픽과 브라질 FIFA 월드컵이 완벽한 예다. 그러나 TV 진행자, CEO, 요가 교사, 메이크업 아티스트 및 기타 유명인과 함께 더 이상 스포츠에만 국한되지 않고 메이크업 레슨이나 기조 연설에서 삶의 임의의 부분에 이르기까지 모든 것을 라이브 스트리밍합니다.

브랜드도 뛰어듭니다. 2015년 초에 Red Bull은 여러 게스트 하우스 이벤트를 라이브 스트리밍하고 Twitter와 Snapchat을 사용하여 이벤트에 대한 관심을 높였습니다. Mountain Dew는 Periscope에서 생방송으로 훌륭한 일을 하는 또 다른 브랜드입니다.

이것은 마케터에게 무엇을 의미합니까? 간단히 말해서: 청중이 있는 곳으로 가십시오. 예를 들어, 청중이 기존 TV를 시청하는 대신 이벤트를 라이브 스트리밍하는 경우 여기에 마케팅 노력을 집중해야 합니다. 또는 청중이 Periscope에 푹 빠져 있다면 대화형 콘텐츠를 만들어 브랜드를 개인화하고 인간답게 만드는 방법을 찾으십시오. 이러한 플랫폼에서 청중과 더 많이 소통해야 합니다.

가기 전에 Salesforce에서 만든 Meerkat과 Periscope의 차이점과 비즈니스에 사용할 수 있는 방법에 대해 만든 멋진 인포그래픽을 확인하십시오.

4. 데이터는 왕이다

디지털 마케팅은 아직 초기 단계가 아닙니다. 콘텐츠, 유료, 소셜 또는 다른 전략에 대해 이야기하든지 간에 온라인 마케팅은 이제 친숙한 분야이며 마케터는 캠페인이 얼마나 효과적인지 확인하기 위해 어떤 지표를 확인해야 하는지 알아야 합니다.

전통적인 마케팅 노력과 달리 직관은 더 이상 성공의 척도가 아닙니다. 디지털 마케터는 이제 매우 상세한 데이터와 분석에 액세스할 수 있습니다. 모든 마케팅 캠페인의 성공(또는 실패)은 이제 차갑고 단단한 데이터에 의해 결정되고 뒷받침될 수 있습니다.

비즈니스, 고객 및 마케팅 활동을 그 어느 때보다 더 잘 이해할 수 있도록 하는 디지털 분석 공간의 기술 발전이 더 많아짐에 따라 비즈니스 인텔리전스 공간의 혼란에 주의하십시오. 데이터에 액세스하고 주의를 기울여야 할 데이터 통찰력을 아는 것은 비즈니스 및 마케팅 결정을 내리는 데 중요합니다.

마케터에게는 사용 가능한 모든 데이터 소스를 사용하고 디지털 마케팅 노력의 모든 측면에 대해 더 나은 결정을 내리는 것이 중요합니다. 새로운 랜딩 페이지를 시작하고 싶으십니까? 먼저 분할 A/B 테스트를 실행하여 사용자가 선호하는 페이지를 결정하십시오. 2016년에 블로그를 위한 새로운 콘텐츠 캘린더를 만드시겠습니까? 날개를 달지 마십시오. 2015년에 좋은 실적을 올린 게시물을 분석하고 청중이 즐길 수 있는 유사한 콘텐츠를 만들기 위해 노력하십시오.

모든 결정에 데이터를 사용하십시오. Google Analytics를 자세히 살펴보거나 마케팅 활동에 대한 통찰력을 얻기 위해 다른 도구를 사용하여 어떤 측정항목이 중요한지 알아보고 필요한 정보를 찾는 방법을 알아보세요. 마케팅의 추측은 끝났습니다.

5. 모바일을 첫 화면으로

모바일 최적화가 웹사이트와 모든 디지털 마케팅 활동에 중요하다는 사실을 상기할 필요는 없지만 어쨌든 여기까지입니다.
지난 몇 년 동안 전문가들은 점점 더 많은 인터넷 사용자가 모바일 사용자를 두 번째 화면으로 사용함에 따라 모바일 사용자를 최대한 활용하는 방법에 대해 이야기했습니다. 그러나 실제로 모바일은 이제 많은 사람들이 선호하는 첫 번째 화면입니다.

이 Oracle 보고서에 따르면 2030년까지 전 세계 성인의 80%가 스마트폰을 갖게 될 것입니다. 또한 밀레니얼 세대 5명 중 1명은 이제 모바일 전용인 것으로 나타났습니다.

2015년 4월 Google의 알고리즘 업데이트는 대부분의 마케팅 전문가에 의해 "The Mobilegeddon"이라고 불렸습니다. 새로운 알고리즘 업데이트는 Google이 검색 결과에서 모바일 친화적인 결과에 많은 중요성을 부여하기 시작했음을 의미합니다. 모바일에 최적화된 사이트는 "있으면 좋은 것"에서 절대적인 필수 요소로 바뀌었습니다.

모바일 친화성은 공식적으로 검색 엔진의 매력 요소입니다. 또한 Google은 웹사이트가 소집을 통과하는지 확인할 수 있도록 모바일 친화성 테스트를 제공했습니다.

이제 모바일 사이트가 SEO 요구 사항이 된 것 외에도 모바일 우선 전략은 다른 마케팅 노력, 특히 비디오에서도 중요합니다.

위에서 언급한 바와 같이 동영상 소비 역시 모바일에 의해 크게 좌우됩니다. 이 Accenture 보고서에 따르면 집 밖에서의 비디오 시청이 증가하고 있으며 이는 모바일 장치를 통한 더 많은 비디오 소비를 의미합니다. Deloitte 연구에 따르면 밀레니얼 세대는 이제 TV보다 모바일 장치에서 더 많은 TV 프로그램을 시청합니다. 밀레니얼 세대의 57%는 모바일 기기를 기본 화면으로 사용했습니다.

미국인들은 하루에 TV를 보는 것보다 휴대전화에서 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 따라서 광고비를 어디에 써야 하는지 알아내는 데 로켓 과학자가 필요하지 않습니다.

6. 유료 소셜 미디어 광고

소셜 미디어 마케팅은 지속적으로 진화하고 있습니다. 당신은 아마도 소셜 미디어의 "무료"가 더 이상 그것을 자르지 않는다는 것을 알아차렸을 것입니다.

우리 중 많은 사람들이 소셜 미디어 마케팅에 처음 입문한 이후로 상황이 많이 바뀌었습니다. 특히 Facebook에서 유기적 도달은 대부분의 브랜드가 어려움을 겪는 부분입니다. Facebook 팬에게 다가가려면 비용을 지불해야 합니다.

물론 Facebook은 유료 광고 옵션과 관련하여 혼자가 아닙니다. 이제 "지금 쇼핑하기" Instagram 광고를 게재하고, Pinterest에서 구매 가능한 핀을 만들고, Snapchat에서 브랜드 스토리를 만드는 등 다양한 작업을 할 수 있습니다.

무료가 아닌 경우 소셜 미디어 마케팅을 중단하고 싶다고 말하기 전에 글로벌 웹 지수에 따르면 2015년 1분기 말 통계에 따르면 우리는 매일 인터넷 시간의 28%를 사용하고 있는 것으로 나타났습니다. 소셜 미디어에. 시간이 많이 걸린다! 2015년 1월 초, 전 세계적으로 20억 7800만 개의 활성 소셜 미디어 계정이 있었습니다. 이 숫자는 의심할 여지 없이 계속해서 증가했습니다.

마케터는 이제 전반적인 유료 광고 전략의 일환으로 소셜 채널의 유료 광고에 막대한 투자를 하고 있습니다. IZEA State of Sponsored Social 연구에 따르면 기업의 52%가 현재 브랜드에 대한 독립형 Sponsored Social 예산을 보유하고 있으며 Sponsored Social이 가장 효과적인 마케팅 투자 상위 3위 안에 드는 것으로 나타났습니다. 놀랍게도 소비자들은 소셜 미디어 피드 내 광고에도 익숙해졌고 연구에서는 소비자들도 이러한 후원 메시지를 TV 광고보다 동등하거나 더 효과적이라고 인식한다는 사실을 발견했습니다.

마케터는 이제 투자 수익(ROI)을 보다 적극적으로 측정하고 있습니다. ROI 측정에는 뚜렷한 변화가 있으며, 좋아하는 사람/팔로워의 증가를 측정하기로 선택한 브랜드가 적습니다. 소셜 미디어 마케팅 캠페인의 측정은 이제 비즈니스 목표와 목표에 더 중점을 둡니다. 마케팅은 소셜에 지출되는 모든 금액을 비판적으로 분석하여 결과가 계속해서 지출을 정당화할 수 있도록 하는 수준까지 성숙했습니다.

따라서 좋든 싫든 유료 소셜을 위한 예산을 따로 마련해야 합니다. 비용을 지불하지 않으면 대부분의 시간을 보내는 청중에게 도달하지 못할 것입니다.

7. 웨어러블 기술

몇 년 전까지만 해도 웨어러블 기술은 개념이 잘 자리 잡았음에도 거의 존재하지 않았습니다. 2015년에는 Apple Watch가 선두를 달리면서 업계가 호황을 누리고 있습니다. 스마트 시계, 스마트 안경, 건강 추적기, 심지어 스마트 패션까지, 이 모든 것이 세상을 혁신할 준비가 되었습니다.

설문조사에 응한 많은 사람들의 52%가 웨어러블 기술 장치에 대해 알고 있다고 말했습니다. 그 중 3분의 1은 구매할 의향이 있다고 말했습니다. Statista에 따르면 2018년까지 웨어러블 시장은 약 126억 달러의 가치가 있으며 2019년에는 3억 8,500만 명에 이를 것으로 예상됩니다.

웨어러블이 새로운 모바일로 각광받고 있습니다. 스마트폰이 소셜 미디어와 즉각적인 행동을 우리 삶의 큰 부분(지금은 일상적인)으로 만든 것과 마찬가지로 스마트 시계와 같은 웨어러블 기술은 소셜 미디어를 계속해서 더 가깝게 만들 것입니다.

이러한 종류의 통계 및 채택률로 인해 이것은 곧 호황을 누리는 산업입니다. 마케터는 그 어느 때보다 고객에게 더 가까이 다가갈 수 있도록 이러한 새로운 장치를 최대한 활용할 준비가 되어 있어야 합니다.

8. 가상 현실

가상 현실은 더 이상 미래 지향적인 개념이 아닙니다. Oculus Rift는 확실히 가장 과장된 VR 기기입니다. 그러나 수십 개의 그러한 제품이 있으며 게임 체인저가 될 것입니다.

사람들은 이제 완전히 새로운 방식으로 콘텐츠를 소비하게 될 것입니다. 훌륭한 마케팅 담당자는 이 새로운 매체를 통해 청중에게 다가갈 수 있는 방법을 찾아야 합니다.

이미 알고 있듯이 밀레니얼 세대를 유치하고 참여시키는 가장 좋은 방법은 마케팅 활동을 개인화하는 것입니다. 가상 현실은 이것을 훨씬 쉽게 만들 것입니다. Econsultancy는 가상 현실을 사용하여 실질적인 경험, 제품 확장 등을 만드는 것에 대한 몇 가지 훌륭한 아이디어를 가지고 있습니다.

이 기술은 새로운 기술이며 대중화되기까지 시간이 걸리겠지만 VR은 우리가 디지털 마케팅에 접근하는 방식을 바꿀 준비가 되어 있으므로 지금 바로 참여하고 미래를 준비하십시오.

이러한 마케팅 트렌드에 대해 어떻게 생각하십니까? 2016년에 엄청날 것이라고 생각하는 것이 무엇이든 놓쳤습니까? 댓글에 여러분의 생각을 남겨주세요.