화면의 바다 탐색: 소셜이 디지털 옥외 광고를 강화하는 방법

디지털 옥외 광고의 미래는 타임스퀘어 광고판보다 밝습니다. 불확실한 경제 상황이 지속되고 기술 혁신이 꽃을 피우면서 디지털 아웃 오브 홈(Digital Out-of-Home)이 대중적인 디지털 마케팅 형태로 성장하고 있습니다.

디지털 옥외 광고 시장 보고서에 따르면, 디지털 옥외 광고 시장은 연평균 10% 이상의 복합 성장률로 성장하여 2026년에는 330억 달러 이상의 시장 규모에 이를 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 부분적으로 디지털 아웃 오브 홈은 데이터 기회에 힘 입어 투자를 더 잘 보호하는 정보에 입각한 결정을 내리려는 브랜드를 제공합니다.

이 기사에서는 디지털 옥외 광고 사용의 이점과 전략에 영감을 주는 캠페인의 뛰어난 예를 자세히 살펴보겠습니다. 또한 소셜 미디어가 디지털 옥외 광고 캠페인을 강화하고 확대할 수 있는 방법에 대해서도 자세히 알아볼 것입니다.

디지털 옥외광고란?

디지털 옥외 광고는 쇼핑몰, 대학, 체육관, 주유소 등과 같이 교통량이 많고 공개적으로 접근 가능한 공간에서 볼 수 있는 전자 간판을 의미합니다. 여기에는 디지털 광고판 및 매장 내 디스플레이, 엘리베이터 화면 및 전기 자동차(EV) 충전 디스플레이.

OOH(Out-of-Home) 전통 미디어는 비닐 광고판 및 포스터와 같은 정적인 간판에 집중했습니다. 가정 밖의 디지털 미디어는 역동적이며 스마트폰, 태블릿, 노트북 등을 통합하는 옴니채널 전략을 위한 고유한 방법을 제시하므로 브랜드가 관심을 끌기 위해 사용할 수 있는 화면이 많이 있습니다.

DOOH(Digital Out-of-Home) 광고의 이점

더 많은 브랜드가 혜택이 많기 때문에 디지털 옥외 광고에 투자하고 있습니다.

1. 자동화 및 기술로 실행 간소화

많은 디지털 옥외 플랫폼과 이를 지원하는 소프트웨어가 자동화되어 마케팅 담당자가 캠페인을 계획, 계약 및 시작할 때 직면하는 여러 문제를 제거합니다. 마케팅 담당자는 자동화 및 데이터를 사용하여 의사 결정을 추진하면서 단일 위치에서 전략, 활성화, 보고 및 최적화를 관리할 수 있습니다. 또한 마케터는 여러 공급업체와 협력하는 대신 하나의 플랫폼을 사용하여 다양한 화면 유형 및 크기에 대한 콘텐츠를 계획할 수 있습니다.

본질적으로 디지털 옥외 자동화는 옴니채널 캠페인을 훨씬 쉽게 만듭니다. 예를 들어 소매 브랜드가 모바일 캠페인을 집 밖의 디지털과 결합하려는 경우 쇼핑몰에 대화형 디스플레이를 배치할 수 있습니다. 소비자는 디스플레이와 상호 작용한 후 QR 코드를 스캔하여 랜딩 페이지나 모바일 광고 클릭 유도문안으로 이동할 수 있습니다.

그리고 오늘날의 기술 덕분에 마케팅 담당자는 클릭 몇 번으로 여러 위치에서 디지털 옥외 광고 캠페인을 원격으로 예약하고 관리할 수 있습니다.

프로그래밍 방식의 디지털 옥외 플랫폼이 많이 있지만 Volta는 이러한 유형의 벤더가 제공하는 서비스 유형 측면에서 훌륭한 예입니다. 5,000개 이상의 화면을 보유한 업계 최고의 전기 자동차 충전 및 미디어 회사인 Volta는 DOOH 활성화를 위한 인기 있는 플랫폼입니다.

2022년 10월 회사는 QR 코드 활성화 및 브랜드가 날씨에 따라 광고를 사용할 수 있도록 하는 실시간 날씨 트리거와 같은 동적 크리에이티브 옵션과 함께 3D 크리에이티브 캠페인을 발표했습니다. 또한 기업이 Volta 화면에서 광고를 본 후 소비자와 다시 연결할 수 있도록 모바일 리타겟팅을 제공합니다.

2. 관련 KPI 및 직접적인 비즈니스 영향을 보다 쉽게 ​​추적할 수 있습니다.

디지털 아웃 오브 홈은 물리적 영역과 디지털 영역을 결합하기 때문에 브랜드는 더 넓은 범위의 메트릭에 액세스할 수 있습니다. 참여 및 전환과 함께 마케터는 다양한 KPI(핵심 성과 지표)를 사용하여 판매 상승, 앱 다운로드 및 전환(웹 전환, 인앱 액션, 다운로드 등)을 비롯한 DOOH 캠페인 효과를 측정할 수 있습니다.

많은 플랫폼이 자동화되어 있기 때문에 상위 및 하위 퍼널 메트릭을 추적하는 것이 더 쉽습니다. 다양한 메트릭에 대한 액세스를 통해 성능 및 직접적인 비즈니스 영향을 보다 명확하게 설명할 수 있습니다. 소비자 트렌드에 대한 데이터를 검토함으로써 브랜드는 타깃 청중을 참여시키기에 가장 좋은 시간과 장소를 정확히 찾아낼 수 있기 때문에 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

예를 들어 애슬레저 의류 브랜드는 캠페인의 게시 시간을 최적화하기 위해 대상 고객(체육관, 건강 식품 매장, 요가/필라테스 스튜디오 등)이 자주 찾는 위치의 피크 시간을 볼 수 있습니다.

3. 고객이 원하는 혁신과 개인화를 주도합니다.

메타버스가 2022년의 유행어였다면 2023년은 인공지능(AI)과 머신러닝(ML)의 해다. AI, ML 및 확장 현실(XR)과 같은 기타 신기술의 유입으로 브랜드는 브랜드 인식을 개선하는 보다 매력적이고 개인화된 광고를 만들 수 있습니다. 기술과 소비자의 요구가 더욱 정교해짐에 따라 브랜드는 앞서 나가 소비자의 기대를 충족하기 위해 혁신에 의존해야 합니다. 브랜드는 이미 메타버스 환경에서 디지털 OOH를 통합하여 온라인과 실제 경험 사이의 경계를 더욱 모호하게 만들고 있습니다.

디지털 옥외 광고의 스마트한 예

우리가 가장 좋아하는 디지털 옥외 광고 캠페인의 몇 가지 좋은 예를 살펴보겠습니다.

맥도날드

스웨덴 맥도날드의 "Deals Stuck in Time" 캠페인은 소비자들이 인플레이션에 대처할 수 있도록 돕기 위한 창의적인 대응이었습니다. 이 캠페인은 Google 스트리트 뷰를 사용하여 사람들이 시간을 거슬러 올라가 2009년부터 2022년까지의 오래된 옥외 광고를 볼 수 있도록 했습니다.

빌보드는 기존 광고를 표시하기 위해 스트리트 뷰에서 디지털 방식으로 변경되었습니다. 고객이 광고가 처음 실행된 시점을 확인하면 캠페인 웹사이트나 맥도날드 앱을 통해 거래를 요청할 수 있습니다.

씨두

집 밖의 디지털 플랫폼은 브랜드가 온도 및 강수량과 같은 트리거를 사용하여 대상 고객에게 관련성 있는 실시간 광고를 자동으로 제공함으로써 날씨 기반 마케팅을 활용하도록 도울 수 있습니다.

캐나다의 개인용 선박 및 보트 브랜드인 Sea-Doo는 Vistar Media와 협력하여 날씨에 따라 트리거되는 디지털 옥외 광고 캠페인을 만들었습니다.

Vistar Media의 관심 지점 및 날씨 타겟팅 도구를 사용하여 Sea-Doo의 캠페인은 구매 의도를 80% 증가시켰고 브랜드 고려도를 43% 높였습니다. 이 캠페인은 매우 영향력이 커서 Drum Awards for Digital Advertising 2022에서 "DOOH의 Best Use" 후보에 올랐습니다.

실업 수당

Dole은 Volta와 협력하여 겨울 연휴 기간 동안 판매를 촉진했습니다. 사례 연구를 바탕으로 식품 회사는 Volta의 매장 배치를 사용하여 다양한 Dole 제품을 강조하여 쇼핑객을 전환시켰습니다. Dole은 매출이 8%, 신규 구매자가 13%, 범주 점유율이 8.5% 증가했습니다.

디지털 OOH와 소셜은 어떻게 서로를 보완할 수 있습니까?

지금까지 디지털 옥외 광고 캠페인의 이점과 모델링할 수 있는 몇 가지 흥미로운 브랜드에 대해 다루었습니다. 하지만 화면의 바다에서 어떻게 눈에 띌까요? 핵심은 소셜 미디어 인사이트입니다.

대상 공간에서 유기적 소셜 콘텐츠 확장

마케팅 담당자는 특히 현재의 경제 환경에서 총체적인 옴니채널 캠페인에 의존하고 있습니다. 즉, 의도와 정확성을 가지고 많은 대상 고객에게 도달해야 합니다. 소셜 미디어에서 이미 효과가 입증된 콘텐츠를 푸시하여 유료 미디어 예산을 활용하십시오.

Sprout 내에서 하나의 플랫폼 내에서 TikTok, Instagram 및 기타 소셜 미디어 네트워크의 최고 성과 게시물을 식별할 수 있으므로 옴니채널 DOOH 캠페인 계획이 훨씬 더 효율적입니다.

Sprout의 유료 실적 보고서를 사용하면 어떤 콘텐츠가 가장 반향을 불러일으키는지 확인하고 물리적 공간에서 콘텐츠를 재활용하기 위한 다음 단계를 평가할 수 있습니다.

더 나은 디지털 OOH 투자를 위해 소셜 데이터 사용

자동화와 함께 디지털 아웃 오브 홈의 아름다움은 브랜드가 특정 위치에 표시하는 메시지를 매우 정확하게 파악할 수 있다는 것입니다. 그러나 소셜 데이터를 활용하여 푸시할 창의적인 콘텐츠에 대한 결정을 추가로 지원할 수 있습니다.

Sprout Social의 듣기 도구는 스마트 워크플로 및 AI 기반 기술을 기반으로 구축되어 전략을 개선하고 DOOH 투자를 보다 현명하게 수행하는 데 필요한 비즈니스 인텔리전스를 얻을 수 있습니다.

예를 들어 위치 개요의 인사이트를 통해 특정 국가 및 도시에서 펼쳐지는 트렌드와 이벤트를 파악할 수 있으므로 디지털 OOH 광고 구매를 더 쉽게 찾아낼 수 있습니다.

디지털 아웃 오브 홈의 미래

DOOH의 수정 구슬을 들여다보면 더 창의적이고 혁신적인 활성화를 위한 엄청난 기회가 있습니다. 데이터 및 연구를 사용하여 투자 결정을 뒷받침하는 것은 DOOH 투자가 밝은 미래를 갖도록 보장하는 핵심 방법입니다.

데이터로 마케팅 및 비즈니스 의사 결정을 지원하는 더 많은 방법을 찾고 계십니까? 마케팅 담당자의 궁극적인 데이터 기반 도구 키트를 사용하여 여정을 계속하십시오. 리소스가 풍부하여 자신 있게 계획할 수 있습니다.