디지털 PR 캠페인 구현 방법

인쇄에서 디지털 마케팅으로의 전환은 홍보를 포함하여 비즈니스에 대한 많은 것을 변화시켰습니다.

모든 사람이 귀하의 비즈니스에 대해 좋은 방식으로 이야기할 수 있는 성공적인 디지털 PR 캠페인을 만들고 구현하는 방법을 알아보십시오!

디지털 PR이란?

디지털 PR은 기존의 홍보와 유사하지만 웹에서 뉴스를 퍼뜨리는 데에만 중점을 둡니다. 디지털 PR 캠페인에 사용되는 전술에는 콘텐츠 마케팅 , 소셜 미디어 커뮤니케이션, 검색 엔진 최적화, 전문가 리뷰 및 논평이 포함됩니다.

디지털 PR 캠페인 은 인터넷 인지도를 높이고 대상 고객 사이에서 브랜드 인지도를 향상시키기 위해 작동합니다. 올바른 전략을 사용하면 디지털 PR이 웹사이트로 유기적인 트래픽을 유도할 수 있습니다. 또한 검색 엔진 순위 를 높이고 더 많은 자격을 갖춘 리드와 더 높은 수익을 창출할 수 있는 좋은 방법입니다.

성공적인 디지털 PR 캠페인을 구축하는 방법

성공적인 디지털 PR 캠페인 을 구축하는 것은 하루아침에 이루어지지 않습니다. 원하는 결과를 얻으려면 적절한 양의 전략과 지식이 필요합니다.

성공적인 디지털 PR 캠페인 을 원한다면 다음 단계를 따르세요.

목표 및 대상 고객 결정

디지털 마케팅의 다른 모든 것과 마찬가지로 정의된 목표와 정의된 청중이 없다면 노력은 그다지 도움이 되지 않을 것입니다.

콘텐츠를 푸시하기 전에 한 발 뒤로 물러나서 목표를 검토하십시오. 디지털 PR 캠페인 은 브랜드 인지도, 판매, 유기적 트래픽 또는 도메인 권한 구축을 포함한 많은 목표에 초점을 맞출 수 있습니다.

콘텐츠 부분에 대한 작업을 시작하기 전에 디지털 PR 캠페인 이 달성하기를 원하는 것과 이러한 목표를 달성할 대상을 결정하십시오 .

타겟 고객을 볼 때 인구 통계(나이, 성별, 교육, 위치)와 기업 통계(고용 및 기술)를 정확히 파악하고 싶을 것입니다. 당신의 청중들은 당신이 그들에 대해 생각하는 것과 같은 방식으로 자신을 설명하고 있습니까? 그렇지 않은 경우 접근 방식을 조정하십시오.

연구를 하세요

목표와 청중을 정의했으면 이제 조사를 할 차례입니다. 경쟁자에게 효과가 있는 것이 무엇인지 살펴보십시오. 그들에 대한 뉴스 기사를 조사하십시오. 그들의 블로그와 소셜 미디어 콘텐츠를 연구하십시오. 이것은 타겟 고객이 무엇과 관련되어 있는지 확인하는 가장 좋은 방법입니다.

자신의 콘텐츠도 살펴보세요. 청중이 과거에 진정으로 공감한 것은 무엇입니까? 어떤 아이디어가 무너졌습니까? 이 데이터를 보면 다음에 디지털 PR 캠페인 을 진행할 위치에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다 .

또한 현재 대상 분야에서 누가 가장 인기 있는 전문가인지 조사해야 합니다. 청중은 업계에서 누구의 말을 듣습니까? 이것은 협력 관계를 위해 누구에게 접근할지 결정할 때 중요합니다.

디지털 PR 캠페인 의 이 단계는 행동을 취하기 전에 많은 브레인스토밍을 해야 합니다. 팀에서 타겟 잠재고객에게 도달 하는 방법에 대한 새로운 아이디어를 생각할 때 모든 것을 적어 두십시오. 어떤 아이디어가 창의적인 혁신을 촉발할 수 있는지 결코 알 수 없습니다.

당신의 Pich를 만들고 당신의 목록을 만드십시오

디지털 PR 캠페인 의 연구 단계를 완료했으면 이제 해당 연구를 실행해야 합니다.

디지털 PR 캠페인 의 목표는 사람들이 귀하의 비즈니스를 알아차리는 것입니다. 그 사람이 당신의 메시지를 증폭시킬 수 있는 잠재 고객이든 영향력 있는 사람이든 저널리스트이든 신속하게 그들의 관심을 끌어야 합니다.

완벽한 피치로 그들을 치십시오. 통계, 뉴스 가치가 있는 기사, 사례 연구 및 시기 적절한 컬렉션을 사용하십시오. 귀하의 비즈니스가 문제를 해결하는 방법과 경쟁업체보다 귀하를 선택해야 하는 이유를 강조하십시오. 도움이 되는 방법에 연결하십시오. 결국, 자기 이야기만 하는 사람을 좋아하는 사람은 아무도 없습니다!

아이디어를 완벽한 이목을 끌기 위해 만든 후에는 목록 작업을 시작하세요. 디지털 PR 캠페인 으로 누구를 끌어들이고 싶 습니까? 이 콘텐츠가 도달하기를 원하는 모든 사람과 청중의 목록을 만드십시오.

지원 활동

피치를 완성했다면 이제 실행에 옮길 차례입니다. 디지털 PR 캠페인 을 시작 하세요 ! 이메일 캠페인, 소셜 미디어 콘텐츠 또는 브랜드에 대한 주요 뉴스 기사 이든 강력한 실행이 핵심입니다. 디지털 PR 캠페인 이 조잡해 보이는 것을 원하지 않습니다 . 그것은 당신이 찾고있는 것과 완전히 반대되는 결과를 얻을 것입니다.

웹사이트 트래픽 유도, ​​매출 증대, 양질의 백링크 확보 등 원하는 결과를 얻을 수 있기를 바랍니다. 이것이 발생하면 디지털 PR 캠페인 이 작동 중임을 의미합니다! 그렇지 않은 경우 드로잉 보드로 돌아가서 몇 가지를 재평가하고 다시 시도하십시오.

디지털 PR 캠페인을 측정하는 방법

결과 측정은 기존 메트릭과 통합 및 세분화의 두 가지 방법 중 하나로 수행할 수 있습니다.

기존 측정항목

이제 이 프로세스의 시작 부분에서 설정한 목표를 꺼낼 때입니다. 웹사이트 방문, 전환율 , 멘션 수, 잠재적 도달범위, 광고 가치 동등성 또는 새로운 백링크 와 같은 기존 측정항목을 사용 하여 디지털 PR 캠페인 이 작동하는지 확인하십시오.

추가 통찰력을 위한 통합 및 분할

특정 잠재고객이나 특정 제품에 집중하고 싶다면 데이터를 분류해야 합니다. 이것은 당신이 당신의 통찰력을 더 깊이 파고들어서 무엇이 공감되고 무엇이 그렇지 않은지 확인하는 데 도움이 될 것입니다.

디지털 PR 캠페인 결과를 검토한 후 다음으로 가고 싶은 곳을 생각할 때입니다. 동일한 목표를 향해 계속 추진하고 싶습니까, 아니면 다른 기회로 이동할 준비가 되어 있습니까? 선택은 귀하의 몫이지만 디지털 PR 캠페인 의 다음 방향은 목표와 목표에 따라 결정됩니다.

디지털 PR 캠페인의 마지막 말

기존 PR과 마찬가지로 디지털 PR 캠페인 은 브랜드에 매우 중요합니다. 청중과 업계 전문가가 귀하의 브랜드를 보는 방식은 귀하의 비즈니스를 성사시키거나 망칠 수 있습니다.

강력한 전략은 큰 목표를 달성하고 원하는 전환을 할 수 있도록 합니다. 엉성한 캠페인의 경우 그 반대입니다. 올바른 청중을 대상으로 하는 올바른 콘텐츠 가 없으면 원하는 목표를 달성할 수 없습니다.

디지털 PR 캠페인 은 까다로울 수 있습니다. 첫 번째 것으로 금을 칠 것이라고 기대하지 마십시오. 그러나 더 많은 연구와 강력한 실행으로 목표를 순식간에 무너뜨릴 수 있습니다.