디지털 PR 대 수동 링크 구축: 현대 검색 환경에 적응

"링크는 웹의 통화입니다."

우리는 수년 동안 이것을 들었고 공정하게 말하면 그것은 사실이었습니다.

하지만 더 이상은 아닙니다.

이 기사에서는 수동 링크 구축이 이제 디지털 PR보다 덜 강력하고 실용적인 이유를 설명합니다.

관계: 웹의 새로운 통화

최근 몇 년 동안 Google은 시맨틱 검색 엔진으로 발전했습니다.

백링크는 항상 중요한 역할을 하지만 Google 지식 그래프와 머신 러닝의 강력한 기능 덕분에 그 역할이 덜하다는 것을 알고 있습니다.

이에 대해 생각하는 가장 좋은 방법은 Google을 지식에 굶주린 아이로 보는 것입니다.

초기에는 링크를 먹었습니다. 링크가 많을수록 좋습니다.

오늘날, 그것은 나이가 들었고 주변 세계에 대해 호기심이 많습니다. 그리고 질문을 합니다.

웹사이트를 발견하면 사이트가 무엇인지, 그 뒤에 누가 있는지, 왜 존재하는지 알아내려고 합니다. 이를 위해 많은 순위 요소를 살펴봅니다.

링크는 하나이지만 볼륨이 아니라 컨텍스트입니다.

우리는 링크 빌딩을 진화시키지 않았습니다

오늘날 사람들은 우리가 10년 전에 했던 것처럼 여전히 끔찍한 연결 구축 작업을 많이 수행합니다.

• 많은 에이전시는 여전히 게스트 게시물을 통해 링크를 구축합니다.
• 사람들은 여전히 ​​대량 아웃리치 이메일로 스팸을 보냅니다.
• 그리고 블로그 댓글 달기와 같은 전술은 일부 사람들의 선택입니다.

문제. 이러한 전술은 잘 작동하지 않습니다.

SEO는 최근 콘텐츠를 위해 링크를 포기하고 있습니다.

저와 같은 사례 연구를 보셨을 것입니다.

링크 구축 없이 수백 또는 수천 페이지 생성으로 인해 발생하는 막대한 트래픽 그래프.

무슨 일이야?

주제별 권한이 잘못된 링크보다 우선합니다.

권한이 거의 없는 엄청난 트래픽 웹사이트를 보면 주제별 권한을 사용하여 사이트 순위를 매깁니다.

또는 간단히 말해서. 그들은 단일 영역의 전문가이기 때문에 Google을 판매했습니다. 그 전문성의 증거는 지식으로 나타납니다.

그러나 그것도 비용이 듭니다. 콘텐츠는 저렴하지 않습니다. AI를 사용해도 사람이 내용을 확인하고 편집해야 합니다.

그리고 수천 페이지의 콘텐츠를 읽는 데는 시간이 걸립니다.

퍼블리싱 또는 제휴 게임에 참여하지 않는 한 이 트래픽은 본질적으로 무의미합니다. 브랜드나 비즈니스에 많이 사용하기에는 너무 상위 퍼널입니다.

그래서 우리는 링크 게임으로 돌아왔습니다.

링크는 이제 관계입니다

지식에 굶주린 아이로서의 Google 개념을 기억하십니까?

무언가를 찾는 방법으로 링크를 상상해 보세요. Google은 더 이상 유아가 아닙니다. 그녀는 중학교에 있고 물건을 찾고 싶지 않습니다. 그녀는 사물이 무엇이며 왜 중요한지 듣고 싶어합니다.

이것이 제가 디지털 PR 링크 구축과 수동 링크 구축의 차이점을 보는 방법입니다.

수동으로 링크를 만들 때 시스템을 조작하려고 합니다. 구글을 속이기도 합니다.

링크 구축을 통해 우리는 한 페이지가 다른 페이지보다 낫다고 생각하도록 Google을 속입니다. 본질적으로 모든 링크 구축은 웹 순위를 조작하려고 시도하기 때문입니다.

Google은 속는 것을 좋아하지 않습니다. 그것은 정직을 원하고 시맨틱 검색 엔진에서는 정직이 도움이 됩니다.

우리는 Google이 사람, 기업 또는 브랜드가 무엇인지 더 잘 이해할 수 있도록 도와야 합니다.

최신 링크 빌딩은 Google 교육에 관한 것입니다. 모든 링크는 엔터티 간의 정신적 관계를 형성하는 데 도움이 되는 교훈이어야 합니다.

이것은 숟가락입니다. 숟가락은 먹는 데 사용됩니다. 커트러리입니다. 포크도 마찬가지입니다… 당신은 아이디어를 얻습니다.

자연 링크는 Google을 가르칩니다

자연스럽게 연결되면 청중이 주제를 더 잘 이해하거나 공로를 인정하는 데 도움이 됩니다.

주제를 확장하고 있습니다. 검색엔진을 위한 교육입니다. “헤이, 구글. 이것은 좋은 사이트입니다. 구경하다."

이런 의미에서 자연스러운 연결은 신임 투표와 같습니다. 그들은 링크가 항상 그랬던 것처럼 작동합니다.

그리고 그것들은 문맥상 자연스럽게 발생하며 링크가 자연스럽게 발생하면 SEO의 모든 사람들에게 명백합니다.

수동 링크 구축은 비즈니스가 링크를 받기 위해 영원히 기다릴 수 없기 때문에 이를 복제해야 합니다.

따라서 링크 구축 및 구매는 수십억 파운드의 글로벌 산업이 되었습니다.

Google 아동 이론에 따르면 링크 구축 또는 구매는 Google에 잘못된 정보를 제공하는 것과 같습니다.

다른 방법이 있어야 합니다.

있습니다.

디지털 PR 링크 적립: 중요한 이유

이전에 링크 적립 대 링크 빌딩에 대해 쓴 적이 있습니다. 그러나 나는 더 깊이 들어가 이것을 보는 더 미묘한 방법을 제시하고 싶습니다.

디지털 PR 백링크는 데이터, 전문가 논평 및/또는 스토리를 통해 얻습니다.

자신이 쓰고 있는 이야기에 대해 전문가의 지원이 필요한 기자가 되십시오. 또는 전 세계적으로 어떤 일이 일어나고 있고 우리에게 조언할 전문가가 필요합니다.

그리고 데이터와 관련하여 우리는 세상에 대한 정보를 수집하고 다른 사람들에게 이 데이터가 중요한 이유에 대한 이야기를 전합니다.

데이터는 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 기록이며, 디지털 PR은 그 데이터를 우리 삶으로 가져오므로 우리 주변의 세계를 더 잘 이해할 수 있습니다.

Google의 배고픈 어린이 세계에서 이러한 링크는 검색 엔진을 교육하는 데 도움이 되었습니다. 그들은 그들이 신뢰하는 사이트에서 왔습니다. 그들의 눈에 권위가 있는 웹사이트.

그리고 이러한 링크는 거의 즉시 트래픽을 받아 뉴스 및 검색 피드에 도달합니다.

Google은 귀하의 링크를 보지만 더 중요한 것은 인용문, 댓글 또는 데이터와 귀하의 비즈니스 간의 관계를 고려한다는 것입니다.

그것은 당신이 전문가라는 것을 이해하고 언론이 이것을 확인하고 있습니다.

미디어는 검색 엔진의 수명을 더 쉽게 만들고 있습니다. 세상을 이해하고 사이트가 무엇인지, 무엇을 하는지, 왜 존재하는지 이해하도록 돕고 있습니다.

하지만, 하지만, 하지만…

사람들은 이것을 읽고 말할 것입니다. "하지만 당신은 이것을 모르고 있습니다."

그리고 그것은 사실입니다. 나는 쓰레기를 말할 수 있습니다.

나는 내 경험, 지식, 그리고 그곳에서 내가 본 것을 바탕으로 복잡한 주제를 개념화하고 있습니다.

그리고 내가 틀릴 수도 있습니다… 완전히 틀렸습니다.

그러나 Google의 John Mueller도 디지털 PR을 지원합니다.

그러나 수동 링크 구축보다 낫습니까?

수동 링크는 여전히 작동하지만… 어렵습니다.

나는 오랫동안 링크를 구축해 왔으며 수동 아웃리치 이메일로 인해 약 3개의 링크만 제공했습니다.

내가 받은 수천 개의 이메일 중에서 약 3개의 링크에 불과합니다.

우리 모두는 당신이 누군가의 고양이를 죽였고 링크를 얻으려고 하지 않았다는 답장을 받았습니다. 내 머리를 긁적이게 만드는... 왜 우리는 여전히 이런 식으로 하고 있습니까?

우리는 왜 링크에 먼 길을 가고 있습니까?

이것이 게스트 게시물과 마찬가지로 링크 구매가 매력적인 이유입니다.

더 쉽고 빠르며 더 잘 통제됩니다.

디지털 PR도 마찬가지로 어렵습니다. 링크는 일반적으로 "dofollowed"되지 않습니다. 그리고 종종 당신이 얻는 것은 미디어 언급뿐입니다.

하지만 기억하세요, 우리는 링크 게임에 있지 않습니다. 우리는 관계 1에 있으며 Google은 이제 컨텍스트를 읽고 이해할 수 있습니다.

저희 대행사에서는 브랜드 언급만으로도 웹사이트의 페이지 순위가 상승할 수 있음을 확인했습니다.

그리고 이야기의 힘은 여행한다는 것입니다. 이것이 좋은 기사가 언론에 보도될 때 뉴스 매체에서 뉴스 매체로 이동하는 이유입니다. 링크 폭발이 발생합니다.

일부 웹사이트는 예산 제한이나 사이트의 특성으로 인해 디지털 PR을 사용할 수 없습니다.

일부 사이트, 미디어는 10피트 기둥도 건드리지 않습니다.

따라서 링크 빌딩이 그 자리를 차지할 것입니다.

그러나 현대 검색 엔진에서 SEO의 기본값은 디지털 PR이어야 합니다.