5가지 포인트의 디지털 전략: 자동화에서 비디오 콘텐츠까지

SEO 최적화부터 자동화 마케팅, KPI 분석까지: 디지털 전략 개발을 위한 5가지 핵심 기술.

디지털 전략 은 좋은 웹사이트, 소셜 미디어에서의 존재, 뉴스레터 일정 등과 같은 다양한 운영의 결과일 뿐만 아니라 개별적이지만 상호 작용하는 활동의 정교한 계획 입니다.

기술과 도구를 활용하는 잘 생각한 전략 없이는 아무 것도 효과적일 수 없기 때문입니다. 오늘은 주요 기능을 살펴보고 몇 가지 지침을 제공하기 위해 디지털 마케팅의 5가지 주요 영역 을 안내해 드리고자 합니다.

1. SEO 최적화

우리가 잘 알고 있듯이 검색 엔진 은 웹에서 우리의 존재를 알리는 핵심 전초 기지입니다. 이러한 추세의 규모를 보여주는 한 그림: B2B 검색의 71%가 일반 검색으로 시작됩니다(Google, 2015). 검색 엔진을 위해 웹사이트 콘텐츠를 최적화하려면 분석, 직관력 및 최신 정보가 필요합니다. 다음은 몇 가지 팁입니다.

• Google 트렌드, Google 키워드 플래너, SEMRush 활용
  이들은 엄청난 잠재력을 지닌 무료 도구입니다. 키워드와 인기 주제를 식별하여 활동을 연마할 수 있습니다.
• 귀하의 분야에 대한 최신 정보를 얻으십시오.
  개선한다는 것은 자신의 분야(벤치마크, 모델, 목표, 경쟁 회사)를 아는 것을 의미합니다. 그렇기 때문에 해당 분야의 최신 뉴스와 동향을 파악하여 자신의 제품에 활용하면 널리 검색되는 주제와의 연결을 통해 브랜드와 포지셔닝에 대한 인식을 높일 수 있습니다.
• 콘텐츠 마케팅 전략 최적화:
  • URL, 제목 및 부제목에 중점을 둡니다.
  • 이미지의 이름과 대체 텍스트에 키워드를 입력하여
  • 메타 제목과 메타 설명을 최적화합니다.

2. 마케팅 자동화 도구 채택

자동화는 통신 흐름을 자동화하여 시간 을 절약하는 기술이 아닙니다. 콘텐츠를 타겟팅 하고 개인화 하기 위한 핵심 도구입니다.

마케팅 자동화 전략을 개발한다는 것은 고객의 행동과 개인 데이터를 사용하여 고객의 특정 요구, 관심 및 습관에 항상 적절 하고 맞춤화된 다채널 이메일 및 SMS 캠페인 을 보내는 것을 의미합니다.

마케팅 자동화 기술은 등록에서 첫 구매, 충성도 전략에 이르기까지 고객 여정 의 모든 단계를 육성하는 데 핵심적이며 모든 사람이 사용할 수 있습니다. 워크플로 를 개발하려면 몇 번의 드래그 앤 드롭 작업만 있으면 됩니다. MailUp 9는 이메일뿐만 아니라 워크플로에 SMS를 추가할 수 있는 가능성을 제공하므로 자동으로 전송하도록 다중 채널 캠페인을 설정할 수 있습니다.

3. 커뮤니티 관리 전략 개발

커뮤니티 관리 와 소셜 미디어 전략 은 단순히 함께 사용되는 것이 아닙니다. 계획, 분석 및 창의성이 필요합니다. 그러나 무엇보다도 캠페인이 효과적이고 순간적으로 수행되지 않도록 일관성이 필요합니다. 간단히 말해서 커뮤니티 관리 전략의 몇 가지 핵심 사항은 다음과 같습니다.

1. 목표를 들어라
   우리가 목표로 삼고 싶은 사람들의 관심사, 취향, 습관을 이해하는 것이 우리의 주요 임무입니다.
2. 사용자 프로필 추적
   연령, 성별, 직업, 소득, 취미 및 관심사와 같은 대상 고객의 주요 인구 통계를 결정하는 것으로 시작하십시오. 3-4가지 유형의 사용자 모델을 추적하면 더 정밀하고 정확한 프로파일링을 개발할 수 있습니다.
3. 편집 일정 수립
   이것은 콘텐츠의 개요를 파악하고 투자 및 창의성 측면에서 추가 개발할 가치가 있는 콘텐츠를 이해하는 데 필수적인 도구입니다.
4. 독창적인 콘텐츠 만들기
   콘텐츠는 성공적인 회사 전략의 결과입니다. 항상 최신의 독창적인 콘텐츠로 품질을 선택하십시오(앞서 말했듯이 이것은 SEO에도 중요합니다). 블로그 게시물, 갤러리, 전자책, 백서, 가이드, 인포그래픽, 비디오, 사례 연구 등의 몇 가지 예가 있습니다.
5. 올바른 채널 선택
   진정한 이점을 제공할 수 있는 소셜 미디어에만 시간을 보내십시오. 따라서 여러 소셜 네트워크에 참여하기 전에 모델 대상이 가장 활동적인 채널을 찾아 잘 정의된 커뮤니티를 활용할 수 있습니다.
6. 결과 분석
   개선한다는 것은 이전 활동 및 캠페인의 장단점을 아는 것을 의미합니다. 각 개별 플랫폼(Twitter Analytics, Facebook 페이지, Audience 및 Domain Insights)의 Analytics와 Google Analytics에서 많은 도움을 받을 수 있습니다.

4. 비디오 콘텐츠 마케팅 통합

Aberdeen의 한 연구에 따르면 비디오 를 사용하는 브랜드는 그렇지 않은 브랜드보다 수익이 49% 더 빠르게 증가합니다. 게다가 2017년에는 동영상 광고가 소비자 전용 트래픽의 69%를 차지할 것으로 예상됩니다.

다시 한 번, 비디오 콘텐츠 마케팅을 위한 경쟁은 품질 과 관련성을 희생해서 되어서는 안 됩니다. 비디오 제작 뒤에는 다양한 기술 및 작문 기술이 관련되어 있습니다. "액션"을 외치기 전에 청중의 요구와 관심을 식별하고 예상할 수 있는 스토리보드 를 개발해야 합니다.

비디오 콘텐츠 마케팅 전략에서 랜딩 페이지는 전환을 가져올 수 있는 기본적인 도구임이 입증되었습니다. 다음은 간단하고 효율적인 Adobe Creative Cloud 캠페인의 예입니다.

5. 성과 및 결과 분석

이 전략에 대한 추가 사항은 아니지만,의 중요한 부분 : 당신의 결과를 분석하면 더 성능을 개선하기 위해 노력하고 있는지에 초점을 맞출 수 있습니다, 그리고 무엇을, 그래서 당신은 몇 가지 기능을 변경할 수 있습니다 또는 전부를 놓습니다.

데이터 기반 접근 방식을 사용하면 실제 목표를 더 잘 식별할 수 있으므로 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 특히 고객 충성도( 예: 잘 정의된 목표)를 달성하는 비용 이 새로운 고객을 확보하는 것 (PricewaterhouseCoopers) 보다 5-10배 저렴하다는 점을 고려할 때.

모든 이메일 마케팅 지표 또는 KPI (성공 척도로서의 핵심 성과 지표)에 대해 이 게시물을 읽는 것이 좋습니다. "순간적인" 결정을 멈추고 올바른 결정을 식별, 모니터링 및 분석하는 방법을 배우기 위한 10가지 포인트 메트릭.