2024년에 무시할 수 없는 13가지 디스플레이 광고 트렌드

이렇게 하면 광고의 관련성을 유지하고 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.

점점 더 많은 광고주들이 문맥 타겟팅을 통해 결과를 창출하고 있으며, 이 전략은 2030년까지 5,621억 달러의 가치가 있을 것입니다. 또한 문맥 타겟팅 전략을 만드는 것도 쉽습니다. Google Ads와 같은 인기 있는 광고 플랫폼은 문맥 광고에 맞게 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

효과적인 디스플레이 문맥 광고의 예는 무엇입니까?

Target의 Good & Gather 브랜드의 배너 광고를 예로 들어보세요. 이 배너는 All Recipes 웹 사이트의 2층 타코 레시피에 표시되어 사용자가 Target을 방문하여 재료를 쇼핑하도록 유도했습니다.

7) 더 많은 개인 정보 보호

개인 정보 보호는 계속해서 가장 큰 광고 문제 중 하나입니다. 소비자의 99%는 온라인 탐색 시 개인 정보 보호가 필수적이라는 데 동의합니다.

이에 대응하여 전 세계 국가에서는 유럽의 GDPR과 같은 개인정보 보호법을 제정했습니다.

이것이 마케팅 산업에 어떤 영향을 미치나요? 광고주와 마케팅 담당자는 제3자 쿠키와 같은 전통적인 방법을 사용하여 소비자 데이터를 수집할 수 없습니다. 결과적으로 소비자 및 청중 데이터 덩어리가 손실됩니다.

광고주는 특히 모바일 광고 캠페인에서 데이터 개인 정보 보호 변화를 수용하기 위해 예산을 늘리고 있습니다. 많은 사람들이 대신 자사 데이터를 수집하고 있습니다(이 내용은 다음에 다루겠습니다). 점점 더 많은 전환 및 기여 추적 도구가 개인 정보 보호법을 더욱 준수하게 되면서 사용자 데이터를 존중하면서 다양한 지표에 대해 보고할 수 있게 되었습니다.

개인 정보 보호는 기업에게도 중요합니다. 특히 사이버 범죄자가 기업인 것처럼 가장하여 허위 광고 클릭으로 수익을 얻는 광고 사기의 경우 더욱 그렇습니다. 이러한 유형의 광고 사기로 인해 기업은 연간 1,200억 달러의 손실을 입습니다. 다행히 Google은 이를 방지하기 위해 플랫폼을 업데이트하고 있습니다.

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8) 자사 데이터

광고주가 데이터 개인정보 보호법을 준수하는 방법 중 하나는 자사 데이터를 사용하는 것입니다. 이는 웹사이트 방문, 구매, 앱 사용, 기타 자발적 활동과 같은 상호 작용을 통해 고객으로부터 직접 수집된 정보입니다.

이 데이터는 사용자의 지식과 명시적인 동의를 바탕으로 수집되기 때문에 일반적으로 개인정보 보호법에 따라 허용됩니다. 이는 기업이 제3자 쿠키를 사용하고 데이터를 수집하는 방법에 영향을 미치는 GDPR 및 캘리포니아 CCPA와 같은 개인 정보 보호법에 대한 대응으로 나왔습니다.

마케팅 담당자의 75%는 여전히 타사 쿠키에 의존하고 있으므로 브랜드는 캠페인을 지원하기 위해 자사 데이터 수집을 시작해야 합니다.

소비자가 자사 데이터를 수집할 수 있는 방법은 무엇입니까? 웹사이트나 소셜 미디어에 픽셀을 추가하는 것 외에 기업은 다음을 통해 자사 데이터를 수집합니다.

• 설문조사
• 고객 서비스 상호 작용
• 온라인 채팅
• 리뷰 및 피드백
• 소셜 미디어

즉, 자사 데이터를 수집할 때는 신뢰 구축이 필수적입니다. 귀하의 비즈니스에서 고객 데이터를 수집하는 방법과 해당 정보를 사용하는 방법을 항상 설명하십시오.

9) AR과 VR

증강 현실(AR)과 가상 현실(VR)은 계속해서 광고 분야의 가장 큰 두 가지 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 2024년까지 AR 및 VR 시장은 2,969억 달러 규모로 성장할 것입니다.

광고 전략에 이러한 기술을 사용하면 소비자의 참여를 유도하는 몰입형 경험을 만들 수 있습니다.

디스플레이 광고를 사용하면 AR 및 VR 옵션이 무한해집니다. 소비자는 광고를 보기 위해 VR 헤드셋과 같은 추가 기술이 필요하지 않습니다.

360도 동영상 광고를 예로 들어 보겠습니다. 카메라 회사인 Vuze는 360도 필름을 사용하여 제품을 광고합니다(예: 스카이다이빙 비디오).

VR 비디오 광고를 통해 소비자는 모바일 장치에서 광고를 볼 수 있습니다.

브랜드는 AR을 광고에 활용하여 창의력을 발휘할 수도 있습니다. Visa는 폴란드의 다양한 쇼핑몰과 협력하여 AR 동물을 만들었습니다. AR 기술은 기린, 코끼리, 판다곰이 쇼핑몰에 있는 것처럼 보여 손님들에게 경외감을 선사합니다. 사용자들은 동물의 사진을 찍어 소셜 미디어에 게시하여 Visa의 사회적 증거를 개선하는 데 도움을 주었습니다.

10) 전자상거래 디스플레이 광고

2022년에는 전자상거래 매출이 5조 7 천억 달러를 초과한 것으로 추정됩니다. 전자상거래가 널리 보급되어 있기 때문에 온라인 상점에서는 시장을 기반으로 한 디스플레이 광고를 사용할 때 다양한 옵션을 사용할 수 있습니다.

Amazon은 글로벌 전자 상거래 거대 기업으로, 웹사이트 방문 수는 11억 건에 달합니다. 여기에 제품을 나열하면 아마존 광고의 CTR이 0.36%라는 사실을 알게 되어 기쁠 것입니다.

스폰서 디스플레이 광고는 Amazon의 모든 광고 옵션 중에서 가장 효과적인 광고 중 하나입니다. 스폰서 디스플레이 광고를 사용하는 브랜드는 매출이 전년 대비 15% 증가했습니다.

Amazon 외에도 전자상거래 상점도 Google 쇼핑을 활용해야 합니다. Google 쇼핑은 자연 목록을 크롤링하고 SERP에 최상의 결과를 표시하지만 결과 상단에는 광고 섹션이 있습니다. Google 쇼핑 광고는 평균 0.86의 CTR을 생성할 수 있습니다.

Etsy와 eBay에는 검색 결과에 디스플레이 광고로 제품을 후원할 수 있는 비슷한 모델이 있습니다.

• Etsy 판매자는 700만 명이 넘으므로 스폰서 디스플레이 광고에 투자하는 것은 브랜드 인지도와 매출을 높이는 간단한 방법입니다.
• 1억 3,300만 명이 넘는 사람들이 eBay를 사용하므로 귀하의 목록을 후원하는 것은 SERP 상위권을 차지할 수 있는 효과적인 방법입니다.

이러한 마켓플레이스는 이러한 광고를 어떻게 전달합니까? 모두 다르지만 대부분 키워드, 지리적 위치, 인구통계, 관심분야 및 재타겟팅을 기반으로 목록을 표시합니다.

11) 인터랙티브 광고

2024년에도 인터랙티브 광고, 특히 인터랙티브 디스플레이 광고가 여전히 지배할 것입니다. 마케팅 담당자의 81%는 인터랙티브 광고가 사용자의 관심을 끌며 이는 배너 맹신에 대한 완벽한 솔루션이라고 믿습니다.

광고주는 대화형 광고에 있어 창의적인 제한이 없습니다. 설문 조사, 퀴즈, 게임 및 애니메이션은 대화형 광고의 일반적인 예이지만 올바른 광고 문구와 시각적 요소를 사용하여 대화형 광고를 만들 수 있습니다.

크록스(Crocs)의 광고를 살펴보세요. 광고에는 다양한 핑크색 악어와 액세서리 위에 텍스트 상자가 표시됩니다. 텍스트에는 사용자가 Crocs 샌들을 좋아하는 이유에 대한 빈칸이 채워져 있습니다. 이 광고는 팔로어가 응답에 댓글을 달거나 광고를 공유하도록 유도하여 참여도를 높입니다.

12) 5G 기술

2019년에는 글로벌 통신사가 5G 기술을 출시했습니다. 오늘날 5G는 모바일 기기의 새로운 표준이 되고 있습니다. 더 많은 사용자가 이러한 추세에 동참하고 네트워크가 이 기술로 확장됨에 따라 5G 지원 장치가 2억 9,050만 대에 이를 것으로 추산됩니다.

5G는 더 빠른 인터넷 속도를 제공하여 여러 면에서 사용자 경험을 향상시킵니다. 빠른 속도와 낮은 대기 시간 덕분에 디스플레이 광고가 더욱 정교해지고 방해가 줄어들기 때문에 광고주는 5G의 이점을 누릴 수 있습니다.

광고주는 5G 디스플레이 광고를 어떻게 활용할 수 있나요?

로드 시간이 빨라져 창의성을 발휘할 여지가 더 많아졌습니다. 라이브 스트리밍, 게임, AR/VR, 심지어 단편영화 광고까지 더욱 대중화될 것입니다.

특정 인구통계는 다른 인구통계보다 5G를 더 많이 사용하므로 광고주는 이러한 소비자에게 더 많은 관심을 기울여야 합니다. 여기에는 가족, 젊은이, 고소득자가 포함됩니다.

13) AI와 머신러닝

마지막으로 AI와 머신러닝이 광고에 미칠 영향을 다루는 것이 필수적입니다. 이미 마케팅 담당자의 61.4%가 다양한 마케팅 활동에 AI를 활용하고 있습니다.

Neil Patel과 같은 마케팅 사고 리더들은 AI가 인간을 대체 하지 못할 것이라고 예측하지만, 광고주들은 여전히 ​​AI와 머신러닝을 다양한 기능에 사용하고 있습니다.

AI를 사용하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 데이터를 수집하고 전달하는 것입니다. AI는 예산, 성과, 과거 동향 등의 데이터를 전달할 수 있기 때문에 마케터 10명 중 4명은 의사결정에 AI를 사용합니다.

광고주는 다음과 같은 다른 기술에도 AI를 사용합니다.

• 광고 크리에이티브 만들기
• 잠재고객 식별 및 분류
• 광고 실적 개선

광고를 만드는 것은 마케팅 담당자가 AI를 사용하는 가장 좋은 방법 중 하나이지만 몇 가지 문제점이 있습니다. 올바른 키워드를 사용하여 고유한 브랜드 광고를 만들 수 있지만 주의해야 할 잠재적인 저작권 문제가 있습니다. 광고 문구에 ChatGPT를 사용하면 창의적이지 않고 부정확한 문구가 나올 수 있습니다.

캠페인에 이러한 디스플레이 광고 동향을 활용하세요

2024년이 다가오고 있으며 경쟁업체는 이미 내년 디스플레이 광고 캠페인을 계획하고 있습니다. 효과적인 전략을 위해 광고비를 사용하려면 최신 디스플레이 광고 동향을 따라야 합니다.

AI와 머신러닝, 다이내믹한 크리에이티브, 5G는 최신 트렌드 중 일부입니다. 프로그래밍 방식 및 인앱 광고와 같은 지난 몇 년간의 일부 트렌드도 다시 전면에 등장할 것입니다.

다음 디스플레이 광고 캠페인에서 이러한 추세를 활용하여 미래에 대한 영향력을 확보하십시오.

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