Google Ads를 실행하면 2021년 SEO 순위가 향상됩니까?
게시 됨: 2020-09-03Google이 검색 엔진 시장의 리더로 부상한 이후로 모든 마케터의 마음에는 한 가지 질문이 있었습니다.
Google Ads가 SEO 순위에 영향을 줍니까?
이 치열하게 토론된 질문은 많은 마케터가 왜 그들이 옳았는지에 대한 증거를 제공하면서 오랫동안 주변에 있었습니다.
근데 누구 말이 맞나요? Google Ads가 비 PPC 순위에 영향을 미치나요? 아니면 죽지 않을 또 다른 SEO 신화인가요?
이 기사가 끝나면 다양한 주장과 궁극적으로 누가 옳은지 명확하게 이해하게 될 것입니다.
그러나 Google Ads가 순위에 도움이 되는지 여부에 대해 알아보기 전에 PPC 광고에 대한 역사 수업과 이 논쟁이 어떻게 시작되었는지 살펴보겠습니다.
Google Ads의 역사
2000년에 Google Ads(구 Google AdWords)가 출시되기 전에 Google은 완전히 유기적인 검색 엔진이었습니다. 아래 스크린샷을 보면 광고가 하나도 없습니다!
이를 통해 Google은 주로 페이지 콘텐츠와 백링크를 확인하고 있었기 때문에 마케터는 상당히 공평한 경쟁의 장에서 경쟁할 수 있었습니다. 그러나 Google AdWords가 출시되자 모든 것이 바뀌었습니다.
결과 중 하나에 유기적으로 표시되지 않는 웹사이트는 이제 단순히 비용을 지불할 수 있습니다. 이것은 즉시 마케터들이 구글의 윤리에 의문을 제기하게 만들었습니다. 비용을 지불하지 않는 기업과 웹사이트는 어떻게 됩니까? 다른 유료 기업과 동등하게 취급되지 않습니까?
그리고 그 소문은 그렇게 시작되었습니다. 놀랍게도 Google Ads가 출시된 지 20년이 넘었지만 일부 사람들은 여전히 광고 비용이 비PPC 순위에 영향을 미친다고 생각합니다.
우리는 그들에게 그것을 깨뜨리는 것을 싫어하지만 그들은 틀렸습니다. 여기에 이유가 있습니다.
Google Ads가 SEO 순위에 영향을 미치지 않는 이유
디지털 마케팅을 하나의 산업으로 생각할 때 아직 초기 단계입니다. 기술과 소셜 미디어의 발전 덕분에 디지털 마케팅이 실제로 성장한 것은 지난 10년에 불과합니다.
즉, 성장하는 분야에는 항상 업계에 진입하는 경험이 없는 초보자가 많이 있습니다. 그리고 그 모든 경험 부족과 이해 부족으로 인해 일부 개념과 데이터는 쉽게 오해될 수 있습니다.
구글이 그렇게 말하니까
Google Ad가 SEO 순위에 영향을 미치지 않는 첫 번째이자 주된 이유는 Google이 그렇게 말하기 때문입니다!
Google Ads 리소스 센터의 공식 기사에 따르면 이 기사에는 다음과 같이 나와 있습니다.
일부 오해와 주장에도 불구하고 Google Ads 캠페인을 실행하는 것은 SEO 순위에 도움이 되지 않습니다.
이 외에도 검색팀의 대니 설리번(Danny Sullivan)은 트윗을 통해 구글 검색이 구글 애즈와 완전히 별개임을 확인했다. 즉, Google Ads의 모든 측정항목이나 데이터는 자연 검색결과에 영향을 미치지 않습니다.
Google(또는 John Mueller)의 말을 모두 신뢰할 수는 없지만 이 부분에 대해 Google을 믿어야 하는 다른 이유가 많이 있습니다.
독점금지 경쟁법
도메인이나 비즈니스에서 Google Ads를 실행했다면 순위에 영향을 미쳤다고 잠시 상상해 보세요. 그것은 구글을 무의미하게 만들 뿐만 아니라 그들이 얼마나 많은 법적 문제에 직면할지 상상해 보십시오.
이는 미국 독점 금지법을 위반할 뿐만 아니라 EU 경쟁법을 위반하여 세계에서 가장 큰 일부 국가에서 법적 조치를 취하게 됩니다. Google이 정말 어리석은 일을 함으로써 전체 비즈니스 모델을 위험에 빠뜨릴까요?
기업에서 비용을 지불한 특정 키워드에 대한 광고만 나열했다면 어떨까요? 오 잠깐, 그게 그들이 하는 일이야!
가장 흔한 오해
그렇다면 이 소문은 처음에 어떻게 시작되었을까요? 일부 사람들은 Google Ads를 실행하는 것이 SEO 순위에 영향을 미친다고 생각하는 이유는 무엇입니까?
우리의 견해로는 오해와 우연의 일치일 가능성이 가장 큽니다.
구글 업데이트
일부 사람들이 Google Ads가 SEO 순위에 영향을 미친다고 생각하는 첫 번째이자 가장 가능성이 높은 이유는 정기적인 Google 업데이트 때문입니다.
디지털 마케팅에서 일하는 사람이라면 누구나 Google이 정기적으로 다양한 규모의 검색 엔진 업데이트를 출시한다는 것을 알고 있습니다. Google 직원 Gary Illyes에 따르면 그들은 매일 평균 3번의 Google 업데이트를 합니다. 1년에 몇 번 발생하는 주요 핵심 업데이트와 달리 이러한 소규모 업데이트의 99%는 발표되지 않습니다.
따라서 누군가가 비즈니스를 위해 Google Ads 실행을 중단하고 순위가 하락했다면 이것이 모든 Google 업데이트가 진행되는 우연의 일치일 수 있습니까?
결국 일치의 정의는 다음과 같습니다.
우연히 동시에 발생하지만 어떤 연관성이 있는 것처럼 보이는 사건의 발생
광고를 중지할 때 Google 업데이트가 발생했는지 여부를 모른 채 광고 중지가 순위에 영향을 미쳤다고 어떻게 확신할 수 있습니까? 이것은 상관관계가 인과관계를 의미하지 않는다는 고전적인 예입니다.
애널리틱스에 대한 오해
누군가가 Google Ads가 순위에 영향을 미친다고 생각할 수 있는 또 다른 이유는 단순히 분석을 잘못 읽고 있기 때문입니다.
경험이 부족한 마케터의 경우 Google Analytics 또는 모든 분석 플랫폼이 올바른 정보를 해독하기 어려울 수 있습니다. 이것은 종종 오해를 불러일으키고 잘못된 결론에 이르게 할 수 있습니다.
분석이 올바르게 설정되지 않았거나 사용자가 소스를 기반으로 적절하게 어트리뷰션되지 않았음을 의미하는 기술적인 문제인지 여부는 모두 혼란을 초래할 수 있습니다. 특히 일부 추적 플랫폼에서 Google Ads와 자연의 트래픽은 특별히 정의되고 필터링되지 않는 한 동일하게 처리됩니다.
간접 요인
Google Ads가 SEO 순위에 영향을 미치는 것처럼 보이는 마지막 이유는 간접적인 순위 요인 때문입니다.
웹사이트에 대한 직접 트래픽 또는 직접 방문자는 여러 연구에서 중요한 Google 순위 요소로 인용되었습니다.
비즈니스에서 광고를 실행하는 경우 경쟁사의 브랜드 이름과 중요한 관련 키워드를 타겟팅하여 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 이러한 광고를 몇 달 동안 지속적으로 실행하면 웹사이트를 방문하는 직접 방문자의 수를 크게 늘릴 수 있습니다.
사용자가 키워드나 경쟁자를 Google에 검색하지만 실제로 광고를 클릭하지는 않을 수 있습니다. 대신 나중에 기억할 때 웹 사이트를 직접 방문합니다. Google이 직접 방문자를 순위 요소로 사용하는 경우 이는 상대적으로 작지만 어떤 유형의 순위 영향을 미칠 수 있습니다.
비즈니스에서 광고 게재를 중단하면 시간이 지남에 따라 순위에 부정적인 영향을 줄 수 있는 직접 방문자가 천천히 감소할 수 있습니다.
Google Ads를 실행하는 다른 측정항목에는 사이트의 전체 이탈률, 페이지에 머문 시간, 세션당 페이지 수 및 기타 UX 측정항목이 있습니다.
광고를 실행하여 이러한 전체 사이트 사용자 측정항목이 개선되면 약간의 움직임이 보일 수 있습니다. 다만 지속적인 구글 업데이트의 첫 번째 시점을 감안하면 입증하기 어렵다. 사용자 측정항목의 변경이 순위에 영향을 미치고 Google 업데이트만이 아님을 어떻게 알 수 있습니까?
신화에 속지 마세요
그래서 당신은 그것을 가지고 있습니다. Google Ads가 SEO 순위에 영향을 줍니까? 대답은 틀림없는 NO입니다.
Google에서 여러 번 확인했을 뿐만 아니라 위반할 경우 위반할 법률의 수는 적발 시 회사를 파산시킬 것입니다.
일부 사람들이 여전히 이 SEO 신화를 믿는 유일한 이유는 주로 데이터에 대한 오해 때문입니다. 그들은 순위가 변경되는지 확인하기 위해 광고를 활성화 및 비활성화하여 테스트를 실행할 수 있지만 Google에서 어떤 업데이트를 제공하는지 알지 못하면 원인을 파악하는 것이 불가능합니다.