도메인 이름과 SEO: 2022년에도 여전히 관련이 있습니까?

최근까지 도메인 이름이 SEO 또는 검색 엔진 최적화 순위에 큰 영향을 미친다는 증거가 있었습니다. 그러나 밝혀진 바와 같이 이러한 견해는 대체로 시대에 뒤떨어진 것입니다.

동시에 도메인 이름 및 SEO와 관련된 몇 가지 핵심 요소를 무시하는 것은 잘못된 것입니다. 말하기에 충분합니다. 도메인 이름은 신생 기업과 IT 회사의 새로운 선택입니다. 그러나 도메인 이름 자체의 영향력은 종종 크게 과장됩니다. 따라서 최신 연구 결과를 살펴보겠습니다.

도메인 이름에서 키워드 사용이 중요합니까?

약 10년 전만 해도 검색 결과의 주요 요인 중 하나는 키워드의 유능한 사용이었습니다. 도메인 이름에 그러한 단어가 포함되어 있으면 다른 모든 조건이 동일할 때 방문자를 끌어들일 가능성이 더 높아집니다. 이름이 키워드와 정확히 일치하는 도메인이 큰 이점을 가졌습니다. 이른바 EMD(정확 일치 도메인)입니다. 예를 들어 2003년에 hotels.com은 1,100만 달러에 매각되었습니다.

이제 웹에서 이러한 인기를 가진 주제별 사이트는 상대적으로 적습니다. ai 도메인 이름의 자유로운 선택이 제한되어 있어 이 시장에서 경쟁하기 어렵지만 이 프로세스를 지원할 수 있는 회사가 있습니다. 일부 도메인의 인기는 이름과 활동 분야가 정확히 일치하는 틈새 시장을 점유한다는 사실에 기인합니다.

이러한 종류의 가장 좋은 예 중 하나는 forex.com 도메인입니다. 그 이름은 그 자체로 큰 가치가 있습니다. 어느 회사가 이 도메인을 소유하고 있느냐는 중요하지 않을 정도입니다. 주요 요인은 외환이라는 용어가 은행 간 외환 시장과 밀접한 관련이 있다는 것입니다. 이 시장은 금융 세계에서 중요하기 때문에 forex.com 도메인의 가치는 더욱 커질 것입니다.

현재 forex.com의 소유자는 외환 딜러인 StoneX입니다. 전문 외환 거래자 외에는 그다지 유명한 회사가 아닙니다. 반면에 그들이 forex.com 도메인을 소유하고 있다는 사실 자체가 이 딜러에게 최고의 광고입니다. 그러나 이것은 이상적인 경우입니다. 어떤 회사가 원래 도메인을 등록하면 어떻게 될까요? 여기서 몇 가지 문제가 발생할 수 있습니다.

검색어는 시간이 지남에 따라 변경될 수 있으며 새 도메인을 반복해서 등록하는 것은 매우 어렵습니다. 예를 들어 컴퓨터 서비스 센터에 "bestitservice"라는 수준 2 도메인이 있다고 가정합니다. 이 이름은 최고, IT 및 서비스의 세 부분으로 구성됩니다. 지금은 인기가 있지만 이러한 단어의 조합은 시간이 지나면 검색어에서 인기가 떨어질 수 있습니다.

문제가 더 있습니까?

또한 회사의 활동 범위가 확장될 수 있으므로 도메인 이름에 키워드를 사용하는 것은 이전만큼 성공하지 못할 것입니다. 따라서 회사 이름을 사용하는 것이 더 신뢰할 수 있습니다. 그러나 다른 문제도 있습니다.

• 매년 도메인 이름의 자유로운 선택이 더욱 제한됩니다. 일부 투기꾼은 특히 나중에 판매할 도메인을 등록하여 이를 이용합니다. 미래에 이러한 도메인은 빠르게 발전하는 회사에 큰 가치가 있을 수 있습니다.
• 도메인 이름이 기억하기 쉬운 경우 많은 사용자가 검색 엔진을 사용하지 않고 즉시 사이트 주소를 입력합니다. 인기있는 브랜드 이름은 항상 비즈니스의 모든 지점보다 우선합니다. 예를 들어 facebook.com 또는 microsoft.com입니다.
• 도메인 이름에 일부 인기 키워드가 포함된 페이지가 스팸 범주에 속할 위험이 높습니다.

검색 엔진에 대한 새로운 사실

또 다른 대중적인 오해는 닷컴 도메인이 더 높은 순위를 차지한다는 것입니다. 예전에는 그랬습니다. 이제는 적어도 글로벌 검색에서는 실질적으로 역할을 하지 않습니다. 그러나 .de(독일)와 같은 국가별 도메인은 인터넷의 독일어 세그먼트에서 키워드를 검색하는 경우 다른 도메인보다 빠르게 찾을 수 있습니다.

일반적으로 "특권" 수준 1 도메인은 없습니다. 그러나 일부 위험한 도메인 이름 확장자(.biz, .rest, .red)는 일반적으로 스팸 필터를 통과하지 못합니다. 그 이유 중 하나는 그러한 도메인과 관련된 무료 호스팅 플랫폼의 보급률이 높기 때문입니다. 무료 호스팅이 스팸 목록에 포함될 확률은 100%에 가깝습니다. 일반적으로 평판이 손상되고 노골적인 스팸이 포함된 콘텐츠는 이국적인 도메인에 집중됩니다.

Google과 같은 주요 검색 엔진은 알고리즘을 개선하기 위해 지속적으로 진지한 연구를 수행하고 있습니다. 2011년 Google은 도메인 이름에서 키워드의 이점을 제거했습니다. 이 프로세스가 빠르지 않았기 때문에 사용자는 이러한 변화를 즉시 느끼지 못했습니다. 최근에는 복잡한 휴리스틱 접근 방식을 포함하는 알고리즘이 등장했습니다. 그들의 도움으로 검색 엔진은 페이지의 정보 가치를 분석합니다.

사용자의 이익이 우선입니다

새로운 알고리즘은 앵커에 대한 키워드 및 직접 링크 사용과 방문자가 페이지에서 보내는 시간을 모두 고려합니다. 동일한 키워드가 사이트마다 다른 성능 수준을 나타내는 것으로 나타났습니다. 즉, 사이트의 인기도는 키워드의 포화도가 아니라 자료의 정보성 및 품질에 크게 좌우됩니다.

따라서 현재 검색 알고리즘 개발의 주요 특징은 이러한 품질에 대한 정량적 평가입니다. 아마도 특정 사이트의 최고 점수는 일반 사용자가 해당 콘텐츠를 읽는 데 소요하는 평균 시간일 것입니다. 사이트에 오래 머물게 하고 반복적으로 재방문하게 만들면 그 사이트는 높은 점수를 받습니다. 도메인 이름이 아무리 성공적이더라도 자체적으로 작동하지 않습니다.

좋아, 하지만 그럼 뭘 추천해?

새로운 접근 방식 중 하나는 동일한 소유자에게 등록된 모든 리소스의 등급을 결합하는 것입니다. 그러나 이러한 리소스의 도메인 이름은 다를 수 있습니다. 이 요소는 이러한 도메인 중 하나 이상이 다른 소유자에게 판매되지 않은 경우에만 작동합니다.

판매 시점부터 이러한 도메인의 검색 순위가 급격하게 떨어질 수 있습니다. 이것이 도메인 소유자를 변경하는 것이 나쁜 습관인 이유입니다. 실제로 가장 많이 홍보된 사이트도 빠르게 가치를 잃을 수 있습니다.

Google의 SEO 전문가인 John Mueller에 따르면 사용자는 기억하기 쉬운 도메인을 선호합니다. 이름이 기억하기 어려운 경우 이름이 키워드 또는 브랜드 이름과 일치하는지 여부는 중요하지 않습니다. 따라서 Mueller는 SEO가 아닌 사람을 위한 도메인 이름을 선택하고 성장을 허용하도록 조언합니다.

이러한 관점에서 볼 때 인식 가능하고 인기 있는 도메인은 이름이 일부 SEO 규칙을 무시하는 것처럼 보이더라도 순위에서 지속적으로 상승할 것입니다. 그렇기 때문에 도메인 이름에 하이픈, 밑줄 및 숫자를 사용하는 것은 좋지 않습니다. 이러한 기호는 도메인을 기억하기 어렵게 만들고 높은 순위를 얻지 못하게 합니다.

자원의 주제와 의미론적으로 연결되지 않은 도메인을 사용하는 것도 비효율적입니다. 그러나 이 권장 사항을 따르는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 반면에 대다수의 SEO 전문가는 유료 웹사이트 프로모션을 완전히 무시하는 것 같습니다.

모든 회사가 광고 판촉을 위한 재정적 능력을 가지고 있는 것은 아니지만 일부 금융 계획의 폭발적인 성장은 그 자체로 말해줍니다. 이것은 회사가 정확히 일치하는 도메인을 생성할 뿐만 아니라 검색 결과의 첫 페이지에 있는 링크에 대해 깔끔한 합계를 내는 경우입니다.

SEO 분석을 위한 강력한 도구

SEO 및 특정 리소스 홍보에 대해 말하면 실용적인 문제를 해결하기 위한 도구를 언급하지 않을 수 없습니다. 다양한 SEO 도구를 사용할 수 있지만 많은 분석가는 ahrefs.com 사용을 권장합니다. 이 강력한 서비스를 통해 사이트의 검색 결과, 트래픽 및 기타 지표에 대한 통계를 수집할 수 있습니다.

또한 도메인 이름과 관련된 것을 포함하여 사이트의 강점과 약점을 식별하는 데 도움이 됩니다. 이러한 정보의 가치에도 불구하고 실제로 사용하기 어려운 경우가 있습니다. 예를 들어, 일부 사이트는 많은 방문자와 정기적인 구독자로 수년 동안 존재해 왔습니다. 아마도 그들의 도메인 이름은 현대적인 관점에서 성공하지 못할 수도 있지만 이 문제를 해결하는 것은 거의 불가능합니다.

새 도메인을 등록하고 많은 양의 데이터를 전송하려면 소유자가 본질적으로 처음부터 다시 시작해야 하므로 많은 시간과 리소스가 필요합니다. 또한 도메인 변경 후 업데이트된 사이트의 등급이 너무 낮아 이전 위치에 도달할 수 없을 수도 있습니다. 여기서 문제는 도메인 이름이 아니라 여러 요인의 조합입니다.

주요한 것은 방대한 수의 축적된 링크, 다른 사이트로부터의 직접적인 전환 및 사용자 습관입니다. 도메인 자체의 시대는 끝났다고 생각되지만 다른 요인에 영향을 미칩니다. 함께 그들은 사이트의 평판을 결정합니다. 좋은 평판을 얻는 데는 많은 시간이 걸리고 하룻밤 사이에 잃을 수도 있습니다.

결론

도메인 이름이 중요했던 시대는 끝났다고 해도 과언이 아닙니다. 물론 여전히 짧고 편리한 이름이 장점이지만 이 요소는 더 이상 유일한 요소가 아닙니다. 훨씬 더 중요한 것은 자원의 정보적 가치와 방문자에 대한 실질적인 이점입니다.