실적 극대화 캠페인에서 DSA 성공을 활용하는 방법

동적 검색 광고(DSA)는 수년간 Google Ads 및 Microsoft Ads 관리의 필수 요소였습니다.

이 강력한 캠페인 유형/설정은 유기적 검색 강도를 사용하여 PPC 캠페인에 정보를 제공하는 광고주의 능력을 향상시킵니다.

Google이 사이트를 크롤링하고 사용자 검색어에 맞는 방문 페이지를 찾도록 허용함으로써 광고주는 잘 최적화된 콘텐츠를 활용하고 매력적인 헤드라인으로 전환할 수 있습니다.

DSA가 매우 강력한 이유 중 하나는 피드별 페이지 또는 사이트의 전체 색인과 함께 작동하여 광고주가 특정 카테고리를 효과적으로 타겟팅할 수 있다는 것입니다.

DSA는 다음과 같은 산업에서 특히 인기가 있었습니다.

• 자동차.
• 여행하다.
• 부동산.
• 전자상거래.
• 제품 또는 서비스를 다루는 수많은 랜딩 페이지가 있는 모든 비즈니스.

기본적으로 브랜드는 모든 랜딩 페이지와 각각의 예산을 고려하지 않고 핵심 목표에 집중할 수 있었습니다.

DSA는 또한 다른 캠페인의 키워드 개념을 발견하는 데 중요한 역할을 했습니다. 광고주는 정확한 일치로 이러한 정확한 개념에 입찰하거나 확장 일치로 예측 AI를 활용할 수 있습니다.

그러나 동적 검색 광고는 실적 극대화(PMax) 캠페인을 위해 단계적으로 폐지되는 것으로 보입니다.

광고주는 지난 몇 달 동안 DSA 실적이 감소(즉, 게재 부족)했으며 모든 캠페인을 실행하는 계정에서 PMax가 증가했음을 확인했습니다.

실적 극대화 캠페인은 Google 내의 모든 광고 유형을 지원합니다.

• 검색 : SERP/SERE(검색 엔진 결과 페이지/검색 엔진 결과 경험)에 게재되는 광고.
• 디스플레이 : 제3자 사이트에 게재되는 시각적 광고.
• YouTube : YouTube에 게재되는 동영상 광고 또는 형식에 따라 스팟이 표시됩니다.
• 디스커버 : Google 디스커버에 게재되는 일부 시각적 및 일부 텍스트 광고.
• 지역 광고 : SERP/SERE의 지도 섹션에 게재되는 Google 비즈니스 프로필 지향 광고입니다.
• 쇼핑 : SERP/SERE, youtube 및 디스플레이 스팟에 게재되는 제품 목록 광고입니다.

광고주는 동적 검색 광고를 실행하는 데 익숙한 광고주를 위한 운영상의 변화를 나타내는 PMax에 대한 참여 규칙을 적극적으로 구축하고 있습니다.

무엇보다도 이는 퍼널 상단 가치와 더 저렴한 경매 가격을 유지하는 시각적 배치(디스플레이, 비디오, 검색)를 고려하는 것을 의미합니다.

그러나 이는 PPC 캠페인에 대한 기대치를 조정하는 것을 의미하기도 합니다. 많은 사람들이 PPC 캠페인을 트랜잭션으로 생각합니다. 판매로 이어지지 않으면 낭비입니다.

그러나 유입경로 상단의 시각적 배치가 고려되면서 성공 기준도 바뀌어야 합니다.

이 게시물은 SEO 전략의 일부로 DSA를 사용하는 광고주와 SEO 담당자가 PMax 내에서 DSA에서 얻은 것을 활용할 수 있도록 준비시키는 것을 목표로 합니다.

DSA를 단계적으로 중단하는 것에 대한 Google의 공식 발표는 없지만 DSA를 업그레이드하라는 권장 사항은 잠재적인 변화를 나타냅니다.

이 게시물은 동적 검색 광고와 PMax가 동시에 실행될 수 있을 때 작성되었다는 점에 유의해야 합니다.

이것이 변경되면 새로운 참여 규칙을 반영하도록 기사가 업데이트됩니다.

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용어를 참조하십시오.

DSA에서 실적 극대화 캠페인으로 전환할 때 잃는 것

전환 과정에서 얻을 수 있는 이점을 논의하기 전에 손실과 손실을 완화하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

무엇보다도 사이트 자체에 대한 제외 아이디어입니다. DSA 설정의 큰 부분은 사이트 제외(홈페이지, 블로그 등)에 대한 규칙을 추가하는 것이었습니다.

실적 극대화 캠페인에서는 피드 및 URL 확장을 사용할 수 있지만 사이트의 특정 부분을 제외하는 기능은 제공하지 않습니다.

이는 특정 카테고리가 실적 극대화 캠페인 내에서 DSA 구성요소를 트리거하여 예산을 할당하고 싶지 않은 광고를 게재할 수 있음을 의미합니다.

이에 대응하려면 원하는 카테고리를 반영하는 검색어에 대한 잠재고객 신호를 포함하고 실적 극대화 캠페인에 네거티브를 추가하는 것이 중요해집니다.

아직 모든 사람이 이 기능을 가지고 있는 것은 아니지만 '광고가 표시된 위치/시간' 통계 보고서를 통해 광고주는 계정 수준에서 제외할 게재위치를 알 수 있습니다.

이제 예산이 다른 캠페인 유형에 할당될 수 있으므로 상호작용률(시각적 구성요소가 있는 모든 항목에 대한 클릭률 또는 CTR) 및 평균 CPC(클릭당 비용)와 같은 측정항목을 주시하여 예산이 적절한지 확인하는 것이 중요합니다. 깔때기 상단에 불균형적으로 할당되지 않습니다.

우리는 노출 점유율(예산이나 순위로 인해 손실이 발생했는지 여부를 알려줌)에 대한 명확한 답을 잃고 있습니다. 이러한 프록시를 사용하는 것은 적절한 예산을 보장하는 데 중요합니다.

실적 극대화 캠페인으로의 전환으로 얻을 수 있는 이점

DSA에서 실적 극대화 캠페인으로 전환하면 몇 가지 중요한 이점이 있습니다. 주요 이점 중 하나는 설명뿐만 아니라 사용된 모든 자산을 제어할 수 있다는 것입니다.

좋은 SEO 전략은 헤드라인에 큰 영향을 미칠 수 있지만 DSA에서 원하는 헤드라인을 갖는다는 보장은 없습니다.

실적 극대화 캠페인을 사용하면 각 사용자에게 제공되는 정확한 조합을 알 수 없지만 각 캠페인에 올바른 광고 소재가 포함되도록 할 수 있습니다.

또한 실적 극대화 캠페인을 사용하면 시각적 크리에이티브에 대한 강조로 인해 간과되었을 수 있는 잠재고객을 추가로 발견할 수 있습니다.

보다 쉬운 정보 처리를 요구하는 소비자와 함께 PPC 및 SEO가 보다 시각적인 콘텐츠의 미래로 이동함에 따라 실적 극대화 캠페인을 통해 광고주는 사용자의 검색어 또는 관심사에 가장 적합한 랜딩 페이지 및 카테고리를 찾고 사용자의 선호도에 맞는 시각적 콘텐츠로 준비할 수 있습니다.

동적 검색 광고의 단계적 중단에 대해 아직 Google의 공식 성명이 없을 수 있지만 글은 벽에 걸려 있습니다.

가장 큰 협업 영역은 시각적 콘텐츠이며 퍼널 상단을 담당하는 PPC와 SEO에 점점 더 익숙해지고 있습니다.

또한 DSA를 포기하고 싶지 않은 사람들을 위해 Microsoft는 기본적으로 Google과 동일한 참여 규칙을 가진 강력한 DSA 제품을 제공합니다.

PMax가 필요한 결과를 제공하지 못하는 경우 Microsoft의 DSA 솔루션을 테스트할 수 있습니다.