소매업을 위한 동적 리마케팅의 힘 활용: 단계별 가이드

Google Canada에서 성과 전문가로 6년 넘게 일하면서 특히 소매 업계에서 리타겟팅 캠페인 설정이 어떻게 비즈니스를 혁신할 수 있는지 직접 목격했습니다. 사용 가능한 다양한 리타겟팅 기술 중에서 동적 리마케팅은 제품에 관심을 보였지만 아직 구매하지 않은 잠재 고객을 타겟팅하는 효과적인 방법으로 두드러집니다 .

여기서는 소매업을 위한 동적 리마케팅을 구현하기 위한 권장사항을 공유하겠습니다. 이 가이드라인을 따르면 Google Ads에서 개인 맞춤 광고로 타겟 잠재고객에게 도달하고 브랜드의 가시성을 높이며 전환을 유도하는 동적 리마케팅 ​​캠페인을 만들 수 있는 좋은 기반을 마련할 수 있습니다.

소매용 동적 리마케팅이란 무엇입니까?

소매용 Google 동적 리마케팅은 소매업체가 이전에 웹사이트 또는 모바일 앱과 상호작용한 적이 있는 사용자에게 맞춤 제품 광고를 표시할 수 있는 광고 기술입니다. 소매업체는 Google의 강력한 광고 플랫폼을 사용하여 사용자가 이전에 보거나 장바구니에 추가한 제품을 표시하는 개인 맞춤 광고를 만들 수 있습니다.

이 기법은 웹사이트 또는 모바일 앱 행동, 인구통계, 관심분야와 같은 데이터를 사용하여 관련성이 높고 개별 사용자에게 맞춤화된 광고를 만듭니다.

광고는 Google 검색, YouTube, Gmail을 비롯한 Google의 방대한 웹사이트 및 모바일 앱 네트워크와 Google과 제휴한 수백만 개의 웹사이트 및 앱에 게재됩니다.

소매용 동적 리마케팅의 이점

소매업을 위한 동적 리마케팅은 소매업체의 전환 및 수익을 높이는 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

사용자가 이전에 관심을 보인 제품을 상기시켜 브랜드 인지도, 고객 충성도 및 전체 매출을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

고급 타겟팅 기능과 실시간 입찰 시스템을 갖춘 소매용 Google 동적 리마케팅은 광고 수준을 한 단계 끌어올리려는 소매업체를 위한 강력한 도구입니다.

Google Ads에서 동적 리마케팅을 설정하는 방법

다음의 간단한 6단계를 사용하여 소매 비즈니스를 위한 동적 리마케팅을 설정하세요.

1단계: Google Ads 계정 만들기

Google 태그 관리자(GTM)에서 동적 리마케팅을 설정하는 첫 번째 단계는 Google Ads 계정을 만드는 것입니다. 이미 Google Ads 계정이 있는 경우 이 단계를 건너뛸 수 있습니다.

그렇지 않은 경우 Google Ads 홈페이지로 이동하여 안내에 따라 새 계정을 만드세요. 웹사이트 URL 및 사업장 위치와 같은 비즈니스에 대한 몇 가지 기본 정보를 제공해야 합니다.

2단계: 판매자 센터에 제품 추가

Google Ads로 동적 리마케팅을 설정하려면 몇 가지 중요한 단계가 필요하며 그 중 하나는 제품 피드를 만드는 것입니다. 제품 피드는 기본적으로 가격, 이미지 및 설명을 포함하여 제품에 대한 모든 관련 정보가 포함된 스프레드시트입니다. 이 데이터는 Google Ads에서 고객이 보고 있는 제품을 이해하고 다른 제품에 대한 관련 광고를 홍보하는 데 필수적입니다.

고맙게도 제품 피드를 만드는 것은 간단하고 직관적인 프로세스입니다. 표준 스프레드시트 또는 CSV 파일을 사용하여 제품 피드를 만든 다음 Google 판매자 센터에 직접 업로드할 수 있습니다(여기에서 판매자 센터 계정 만들기). 이 프로세스를 통해 제품 데이터가 정확하고 일관되게 Google Ads에 표시되므로 적시에 적절한 고객에게 도달하는 효과적인 동적 리마케팅 ​​캠페인을 만들 수 있습니다.

제품 피드를 만드는 것은 어려운 작업처럼 보일 수 있지만(특히 제품이 많은 경우) 특히 특정 플랫폼에서 실행되는 전자 상거래 웹 사이트의 경우 더 쉽게 만들 수 있는 방법이 있습니다. 예를 들어 Shopify 및 WordPress(WooCommerce 실행)와 같은 CMS 플랫폼에는 Google Merchant Center에 제품을 자동으로 추가할 수 있는 기능이 있습니다.

쇼핑 피드가 Google Ads에서 표시될 수 있는 위치의 예입니다.

Shopify의 경우 API 방법을 사용하여 Shopify 스토어를 판매자 센터와 통합할 수 있습니다. 이 방법을 사용하면 두 플랫폼 간에 제품 데이터를 자동으로 동기화할 수 있으므로 기존 피드가 필요하지 않습니다. 이 기능을 사용하면 수동으로 데이터를 입력할 필요가 없고 제품 정보가 항상 최신 상태로 유지되므로 전자상거래 비즈니스가 Google Ads로 다이내믹 마케팅을 보다 쉽고 효율적으로 설정할 수 있습니다.

WooCommerce를 사용하면 Schema.org 구조화된 데이터가 있는 제품에 대한 풍부한 결과를 활용할 수 있습니다(쉬운 방법은 Yoast를 확인하세요). 이를 통해 판매자 센터는 자동으로 웹사이트를 크롤링하고 기존 피드 없이도 모든 제품을 검색할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 전자상거래 비즈니스가 Google Ads로 다이내믹 마케팅을 보다 쉽고 효율적으로 설정할 수 있습니다.

중요 사항: Google Ads가 동적 리마케팅 ​​캠페인에서 제품 피드를 사용할 수 있도록 하려면 판매자 센터 계정을 Ads 계정에 연결하는 것이 중요합니다. 이 링크를 사용하면 동적 리마케팅 ​​캠페인을 만들 때 선택할 수 있는 제품 피드가 있음을 Google Ads에서 알 수 있습니다.

3단계: 데이터 계층 추가

동적 리마케팅을 설정하기 위한 필수 단계 중 하나는 웹사이트에 데이터 영역을 추가하는 것입니다. 데이터 영역에는 ID(판매자 센터 피드의 ID와 일치해야 함), 값(장바구니 및 최종 주문 값이 합격), 사용자가 보고 있는 페이지 범주. 이 정보는 리마케팅 ​​태그로 전달된 다음 Google Ads로 전달됩니다.

그렇다면 데이터 영역은 어떻게 이 정보를 Google Ads로 보낼까요? 기본적으로 사용자가 웹 사이트와 상호 작용하면 이벤트가 트리거됩니다. 전체 이벤트 스니펫 코드가 추적 도구에 자동으로 표시되지는 않지만 웹사이트에 있는 제품의 관련 데이터를 데이터 영역으로 푸시하는 데이터 영역을 설치할 수 있습니다.

예를 들어 사용자가 웹사이트에서 두 개의 제품을 보았다고 가정해 보겠습니다. 이벤트 스니펫 코드에는 조회된 제품의 값(가격) 및 ID가 포함됩니다. 그러면 데이터 영역에서 이 데이터를 Google Ads로 보낼 수 있으므로 올바른 제품으로 올바른 고객을 타겟팅하는 효과적인 동적 리마케팅 ​​캠페인을 만들 수 있습니다.

이벤트 이름은 측정 중인 특정 이벤트를 설명하므로 데이터 영역 코드의 중요한 부분입니다. 아래 제공된 예에서 코드는 "add_to_cart" 이벤트를 사용하여 사용자가 장바구니에 제품을 추가할 때를 추적합니다. Google Ads에서는 자동으로 생성된 사용자 목록에 사용자를 할당하는 데 사용하므로 올바른 이벤트 이름을 선택하는 것이 중요합니다.

Google 태그 관리자를 이미 설치했다고 가정하고(설치하지 않은 경우 이 Google 도움말 센터 문서 참조) 다음 단계는 GTM 코드 스니펫 위에 웹사이트에 맞게 맞춤설정된 데이터 영역 코드를 구현하는 것입니다.

4단계: GTM에서 Google Ads 리마케팅 ​​태그 만들기

Google 태그 관리자 계정에서 Google Ads 리마케팅 ​​태그를 설정하려면 다음의 간단한 단계를 따르세요.

• Google 태그 관리자 계정에 로그인합니다.
• 왼쪽 메뉴에서 "태그"를 클릭한 다음 빨간색 "새로 만들기" 버튼을 클릭합니다.
• 새 태그의 이름을 지정한 다음 태그 구성 섹션을 클릭하고 태그 유형 목록에서 'Google Ads 리마케팅'을 선택합니다.
• Google Ads 계정에서 찾을 수 있는 Google Ads 전환 ID를 입력하세요. Google Ads에서 '도구 및 설정'으로 이동하여 공유 라이브러리에서 '잠재고객 관리자'를 클릭합니다.
• 왼쪽에서 "내 데이터 소스"를 선택합니다. 여기에서 'Google Ads 태그'를 클릭합니다. 아직 태그를 설정하지 않은 경우 '태그 설정'을 클릭하여 태그를 생성하라는 메시지가 표시됩니다.
• Google Ads 태그 페이지에서 하단으로 스크롤하여 '태그 설정'을 클릭합니다. 그런 다음 'Google 태그 관리자 사용' 옵션을 선택합니다. 여기에서 전환 ID를 찾을 수 있습니다.
• 계속하려면 전환 ID를 복사하여 GTM에서 Google Ads 리마케팅 ​​태그의 전환 ID 섹션에 붙여넣기만 하면 됩니다.
• "동적 리마케팅 ​​이벤트 데이터 보내기" 옵션을 선택하고 마케팅 활동을 한 단계 더 발전시킬 준비를 하십시오!

5단계: 리마케팅 ​​태그를 동적으로 만들기

Google Ads 태그의 동적 리마케팅 ​​이벤트에 맞춤 매개변수를 활용하려면 리마케팅 ​​태그를 동적으로 만드는 단계를 한 단계 더 수행해야 합니다.

• 기어 아이콘과 함께 표시되는 사전 정의된 변수 "이벤트"를 선택합니다.
• 이제 이벤트 값을 추가할 차례입니다. 텍스트 상자 옆에 있는 "+" 아이콘을 클릭하기만 하면 됩니다.
• 계속하려면 화면 오른쪽 상단에 있는 더하기 기호를 클릭하십시오. 변수에 "dlv – value"와 같은 이름을 지정하고 "Choose a variable type to begin setup..."을 클릭한 다음 사용 가능한 옵션에서 "Data Layer Variable"을 선택합니다.
• 이제 사이트 코드의 적절한 이름을 데이터 영역 변수에 할당합니다. 예를 들어 데이터 영역 코드에서 "값"이라는 이름을 사용했으므로 해당 이름을 데이터 영역 변수에 할당합니다.
• 이 단계를 완료하려면 이벤트 항목 필드를 작성해야 합니다. 항목 배열은 데이터 영역에서 찾을 수 있으며 데이터 영역 변수 값을 사용할 때와 마찬가지로 데이터 영역 변수를 사용하여 검색할 수 있습니다. "이벤트 항목" 드롭다운 메뉴를 클릭하고 "새 변수" 옵션을 찾습니다(이 옵션 클릭). 이름을 "dlv-items"로 지정하고 "설정을 시작하려면 변수 유형 선택..."을 클릭한 다음 사용 가능한 옵션에서 "데이터 영역 변수"를 선택합니다.
• 이제 사이트 코드의 적절한 이름을 데이터 영역 변수에 할당합니다. 예를 들어 데이터 영역 코드에서 "항목"이라는 이름을 사용했으므로 해당 이름을 데이터 영역 변수에 할당합니다.
• 맞춤 이벤트 데이터 영역 변수가 포함된 완성된 리마케팅 ​​태그는 다음과 같아야 합니다.

6단계: 새 동적 리마케팅 ​​태그에 대해 GTM에서 트리거 만들기

귀하의 목표는 제품 보기, 제품 검색, 카테고리 목록 보기, 장바구니에 추가 또는 구매와 같은 특정 이벤트가 발생할 때 리마케팅 ​​태그를 실행하는 것입니다. 이를 달성하려면 사전 정의된 이벤트가 발생할 때만 활성화되는 사용자 지정 이벤트 트리거를 만들어야 합니다.

시작하려면 "정규식 일치 사용" 옵션을 선택하십시오. 이것은 파이프 기호와 함께 "또는" 기능을 사용할 수 있게 해주는 강력한 도구입니다. 그런 다음 Google 문서에서 미리 정의된 모든 이벤트 이름을 복사하고 다음과 같이 파이프 기호로 구분할 수 있습니다.

귀하의 태그는 방문자가 이러한 다양한 리마케팅 ​​이벤트를 통과할 때만 실행됩니다(마케팅 퍼널의 아래쪽 절반으로 내려가는 것으로 생각하십시오). 트리거에 이름을 지정하고 저장합니다.

원천

중요 참고 사항: 오디언스 생성 시 리타게팅 적용 범위와 유연성을 극대화하려면 방금 생성한 동적 리마케팅 ​​태그 외에 표준 리마케팅 ​​태그를 설정하는 것이 좋습니다. 동적 리마케팅 ​​태그와 동일한 전환 ID를 사용하여 GTM에서 새 리마케팅 ​​태그를 생성하여 시작합니다. 그러나 이 태그에 맞춤 데이터 영역 이벤트를 추가하지 마세요.

또한 새 동적 리마케팅 ​​태그가 실행되는 페이지를 제외한 모든 페이지에서 트리거가 실행되도록 설정해야 합니다. 이를 달성하려면 트리거에 대한 예외로 '맞춤 – 리마케팅 ​​이벤트'를 추가하세요.

소매용 동적 리마케팅 ​​시작하기

요약하면 동적 리마케팅 ​​광고는 타겟 잠재고객에게 효과적으로 다가가는 데 있어 비즈니스의 판도를 바꾸는 역할을 합니다. Google Ads와 Google 태그 관리자를 활용하면 잠재 고객을 충성도 높은 고객으로 전환할 가능성이 높은 개인 맞춤 광고를 설정할 수 있습니다.

최고의 리드는 이미 귀하의 제품에 관심을 보인 사람들이므로 동적 리마케팅은 이들을 타겟팅하고 수익을 늘리는 데 사용할 수 있는 강력한 도구입니다. 이 가이드가 구현 프로세스를 단순화하고 이 지식을 사용하여 온라인 마케팅을 다음 단계로 끌어올리기를 바랍니다.

다음은 Google Ads에서 동적 리마케팅을 설정하는 6단계입니다.

1. Google Ads 계정 만들기
2. 판매자 센터에 제품 추가
3. 데이터 계층 추가
4. GTM에서 Google Ads 리마케팅 ​​태그 만들기
5. 리마케팅 태그를 동적으로 만들기
6. 새 동적 리마케팅 ​​태그에 대해 GTM에서 트리거 만들기

그래서 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? Google Ads에서 동적 리마케팅 ​​광고를 만드세요!