동적 검색 광고에 대한 전문가 가이드: 광고를 효과적으로 활용하는 방법

동적 검색 광고(DSA)는 꽤 오랫동안 Google Ads에서 사용된 훌륭한 도구입니다. 저는 2017년부터 좋아하고 사용했습니다. 하지만 DSA 캠페인은 일반 검색 캠페인과 다르게 작동하며 때때로 사람들이 DSA가 유용하지 않다고 결정하게 만드는 모범 사례에 걸려드는 것을 봅니다.

올바르게 사용하면 훌륭한 결과를 얻을 수 있기 때문에 이는 안타까운 일입니다. 특히 일반 검색 캠페인과 함께 실행할 때. 그러나 두 가지 캠페인 유형을 최대한 활용하려면 몇 가지 조정이 필요합니다.

저는 DSA의 열렬한 팬이므로 이 기사를 사용하여 동적 검색 광고를 실행할 때 최상의 결과를 얻으려면 동적 검색 광고에 대해 알아야 할 사항을 강조하고 싶습니다.

나는 다음을 다루고 있습니다 :

1. 동적 검색 광고란?
2. 동적 검색 광고를 설정하는 방법
3. DSA를 효과적으로 활용하는 5가지 방법

다이빙하자.

동적 검색 광고란 무엇이며 일반 검색 광고와 어떻게 다릅니까?

특정 키워드를 중심으로 구축된 캠페인을 포함하는 일반 검색 광고와 달리 동적 검색 광고는 웹사이트의 콘텐츠를 사용하여 빈칸을 타겟팅 및 (일부) 광고 카피 생성으로 채웁니다.

동적 검색 광고를 사용하면 검색 엔진이 귀하의 웹사이트에서 선택한 랜딩 페이지와 쿼리와 밀접하게 일치하거나 일치하는 자동 생성 광고 카피로 관련 쿼리에 응답합니다.

Google에 따르면 이것은 일반 검색 캠페인에서 놓칠 수 있는 관련 검색을 식별하는 데 도움이 될 수 있으며 사람들이 검색하는 것과 관련된 광고를 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

동적 검색 광고를 설정하는 방법

스크린샷을 작성하고 캡처하기 시작했을 때 적어도 Google Ads에서는 동적 검색 광고 캠페인의 설정 프로세스가 변경되었음을 깨달았습니다.

Google Ads에서 동적 검색 광고를 설정하는 방법은 다음과 같습니다.

먼저 새 캠페인을 만들고 마케팅 목표를 선택하여 시작합니다.

동적 검색 광고 캠페인은 검색과 호환되는 모든 캠페인 목표와 호환되므로 Google Ads에서 다음 목표로 제한됩니다.

• 매상
• 리드
• 웹사이트 트래픽
• 목표의 안내 없이 캠페인 만들기

그런 다음 검색 네트워크를 선택하고 캠페인 수준 설정을 완료합니다.

이제 이것은 상황이 약간 구피가 되는 곳입니다.

가이드 설정의 어디에도 동적 검색 광고와 관련된 항목을 생성할 수 있는 옵션이 없습니다. URL과 광고그룹이 아닙니다.

따라서 나머지 캠페인 설정을 진행하고 키워드나 광고를 추가하지 말고 다음을 클릭하고 캠페인을 게시하십시오.

귀하의 인터페이스가 저와 같다면 이러한 실수로 인해 캠페인을 게시할 수 없다는 경고가 표시될 것입니다. 하지만 게시를 클릭하면 됩니다.

이제 캠페인이 게시되었으므로 설정 탭으로 이동하여 추가 옵션을 클릭하고 동적 검색 광고 설정 섹션으로 이동하여 URL을 추가하고 타겟팅 방법을 선택할 수 있습니다. (다음에 해당 옵션을 살펴보겠습니다.)

이제 동적 검색 광고를 실행하기 전에 한 가지 더 해야 할 일이 있습니다. 기술적으로 DSA 컨트롤은 광고그룹 수준에서 작동합니다. 게시를 누를 때 생성한 원래 광고 그룹은 표준이므로 그대로 두거나 삭제할 수 있습니다.

그러나 새 광고그룹의 경우 동적 검색 광고를 실행하려면 첫 번째 설정을 표준에서 동적으로 변경해야 합니다.

솔직히 구글이 왜 이런 설정을 찾기 어렵게 만드는지 잘 모르겠지만 이제 어떻게 설정하는지 알았으니 다음으로 넘어갑시다.

필요한 Google Ads 계정 구조에 대한 마지막 가이드

Google 동적 검색 광고를 효과적으로 활용하는 5가지 방법

다음은 Google 동적 검색 광고를 효과적으로 활용하기 위해 알아야 할 5가지 사항입니다.

1. 사이트가 DSA 캠페인에 적합한지 확인

동적 검색 광고로 성공하려면 실제로 효과가 있는지 확인해야 합니다. 이것은 DSA에 대한 Google의 권장사항에 거의 완벽하게 동의하는 몇 안 되는 영역 중 하나입니다.

이에 대한 이야기의 교훈은 웹사이트에 회사, 제품 및 서비스를 정확하게 설명하고 Google 알고리즘에서 볼 수 있는 많은 의미 있는 텍스트가 있는지 확인하는 것입니다.

웹사이트에 문구가 적고 페이지 제목과 메타 설명이 빈약하거나 주로 사진에 의존하는 경우 광고 접근 방식의 일부로 DSA를 다시 생각해 볼 수 있습니다.

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2. Google/Microsoft가 URL을 선택하는 방법 이해

다양한 검색 플랫폼에서 동적 검색 광고 캠페인에 사용하는 URL을 얻는 방법을 아는 것이 매우 중요합니다.

웹사이트 URL에 추가한 후 몇 가지 옵션이 있었던 불완전한 캠페인의 설정 탭을 방문했을 때를 기억하실 것입니다.

각각에 대해 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

Google이 플러스 페이지 피드에 대해 알고 있는 모든 URL 사용

이것은 새로운 DSA 캠페인의 기본 옵션이 되며 Google이 귀하의 사이트에서 찾을 수 있는 모든 페이지를 광고에 사용할 수 있음을 의미합니다. 약간 무섭게 들릴 수 있지만 일반적으로 사용하기에 꽤 안전합니다.

개인적으로 이를 선택하면 캠페인 내 동적 타겟에서 제외된 페이지가 몇 개 있는지 확인하고 싶습니다.

• 회사 소개
• 서비스 약관
• 개인 정보 정책
• SaaS 사이트의 클라이언트 전용 또는 플랫폼 페이지
• 고객 서비스 페이지
• 온라인 도움말 설명서
• 블로그 페이지

이것은 완전한 목록은 아니지만 어떤 페이지가 새로운 잠재 고객이 방문하기에 적합하거나 적합하지 않은지 생각하는 데 도움이 될 것입니다.

DSA 캠페인에서 페이지를 제외할 준비가 되면 프로세스는 매우 간단합니다.

동적 광고 타겟에서 일반 광고 타겟과 동일한 컨트롤을 모두 제공하지만 특정 타겟팅이 아닌 제외에 대한 제어를 제공하는 제외 동적 광고 타겟을 생성할 수 있습니다.

정확한 URL을 사용하든, 규칙을 사용하여 페이지를 좁히든, 가능한 한 쉽게 대부분의 페이지를 제외하는 데 적합하다고 생각되는 컨트롤을 사용하세요.

페이지 피드의 URL만 사용

두 번째 옵션은 내가 일반적으로 더 좋아하는 옵션으로 귀하가 제공하는 페이지 피드의 URL만 사용하는 것입니다.

페이지 피드는 동적 검색 광고에 사용하려는 사이트의 URL을 CSV로 업로드한 것입니다. 원하는 만큼 사이트에 웹페이지를 포함할 수 있으며 캠페인 수준에서 두 번째 타겟팅 옵션을 선택하면 Google은 DSA 캠페인에 해당 페이지 피드의 페이지만 사용할 수 있습니다.

페이지 피드를 만드는 것은 매우 간단합니다. 내 웹사이트의 사이트맵을 가져오는 것으로 시작한 다음 포함하고 싶지 않은 모든 URL을 제거하는 것을 좋아합니다. (웹사이트의 크기에 따라 이것은 완전히 극복할 수 없는 작업이 될 수 있으며 위에서 언급한 프로세스에서 모든 URL을 대상으로 사용하고 광범위하지만 강력한 제외 필터를 만드는 것이 더 나을 것입니다.)

목록을 업로드할 준비가 되면 상단 탐색 메뉴로 이동하여 설정에서 비즈니스 데이터를 선택하고 왼쪽 탐색의 데이터 피드 페이지에 있는지 확인합니다.

거기에서 파란색 "+" 버튼을 클릭하고 페이지 피드를 선택한 다음 업로드 지침을 따르십시오.

URL 소스에 대해 기억해야 할 주요 사항은 Google이 사용자가 허용한 URL 목록 내에서 원하는 모든 것을 표시한다는 것입니다.

사이트에 DSA에 사용하면 안 되는 페이지가 있는 경우 제외 동적 광고 타겟을 통해 해당 페이지를 제외하거나 권한 목록을 페이지 피드로만 변경하고 해당 URL을 해당 목록에서 제외하십시오.

3. DSA 캠페인에 대한 광고 문구 생성 방법 파악

일반 검색 광고와 달리 동적 검색 광고에서는 광고주가 광고 문구의 일부인 두 개의 내용 입력란만 입력할 수 있습니다.

여기에서 관련성 있고 영향력이 있으며 매력적인 정보를 잠재 고객과 공유하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 다른 모든 광고와 마찬가지로.

그러나 이것은 또한 Google이 귀하를 위해 일부 광고 문구, 즉 귀하의 광고와 관련된 헤드라인을 구성하고 있음을 의미합니다.

좋은 소식은 Google이 귀하의 광고에 사용하는 헤드라인 카피를 검토할 수 있다는 것입니다. 동적 광고 타겟 아래의 검색어 보고서로 이동하기만 하면 됩니다. 특정 조정을 할 수는 없지만 Google에서 광고에 사용한 검색어와 헤드라인 및 방문 페이지를 볼 수 있습니다.

안타깝게도 위의 스크린샷은 실제 고객 계정용이므로 아래 이미지와 같이 흐리게 처리해야 하지만 DSA 광고에 사용되는 헤드라인이 일반적으로 어디에서 오는지 보여드리고 싶습니다.

검색어와 관련된 페이지로 이동하여 마우스 오른쪽 버튼을 클릭한 다음 페이지 소스 보기를 클릭하면 페이지의 코드를 볼 수 있습니다.

그 코드에서 나는 <제목> 페이지를 찾았고 당신이 알고 있는 것은… 일치합니다.

항상 일치한다는 말은 아니지만 DSA 캠페인을 실행하면 Google에서 사용하는 헤드라인이 메타 제목 또는 기타 메타 정보와 매우 유사(동일하지는 않더라도)함을 알 수 있습니다. 귀하의 페이지에. 따라서 헤드라인이 어떻게 표시되는지 주의 깊게 살펴보고 필요한 경우 광고에 더 잘 맞도록 페이지 제목을 수정하는 것을 고려해 보십시오. (귀사의 SEO 팀이 당신에게 소리를 지르지 않는다고 가정합니다.)

4. 식인종을 방지하기 위한 조치를 취하십시오.

동적 검색 광고의 명시된 목표 중 하나는 기존 키워드 이외의 새로운 검색어를 찾는 것입니다. 실제로 혜택 섹션의 일부입니다.

그러나 원칙적으로는 그럴듯하게 들릴지 모르지만 현실에서 항상 작동하는 방식은 아닙니다.

DSA 및 검색 캠페인을 실행하는 대부분의 계정에서 DSA는 다른 캠페인의 키워드와 동일한 검색어를 많이 타겟팅하고 있습니다. Google에 따르면 이런 일이 발생하지 않도록 해야 하지만 여전히 그렇습니다. 그리고 아주 아주 자주.

좋은 소식은 이에 대한 매우 쉬운 해결책이 있다는 것입니다.

DSA 캠페인을 시작할 때마다 기존 검색 캠페인에서 일치검색(때로는 구문검색) 키워드를 모두 가져와 하나의 제외 키워드 목록에 추가합니다. 그런 다음 해당 목록을 DSA 캠페인에만 적용하여 기존 키워드가 해당 캠페인에서 타겟팅되지 않도록 합니다.

약간 이상하게 들릴 수도 있고 일부 Google 담당자는 필요하지 않다고 말할 수도 있지만 저를 믿으세요. 나중에 훨씬 더 깔끔한 검색어 보고서를 갖게 된 것에 감사하게 될 것입니다.

5. 제외 키워드 추가

내 마지막 메모는 많은 분들에게 획기적이지 않을 수 있지만 일부에게는 이것이 뉴스가 될 것입니다.

타겟팅 방법으로 키워드를 사용하지 않는다고 해서 DSA 캠페인에서 제외 키워드를 사용할 수 없다는 의미는 아닙니다.

일반 검색 광고 캠페인과 마찬가지로 키워드 아래의 검색어 보고서에서 검색어를 보고 적합하다고 판단되는 경우 제외어를 추가할 수 있습니다.

동적 검색 광고 최대한 활용하기

동적 검색 광고는 여전히 전체 검색 광고 범위에 사용하기 위해 제가 가장 좋아하는 캠페인 유형 중 하나이지만 약간 까다로울 수 있고 일반 검색 광고에 필요하지 않은 세부 사항에 약간의 주의가 필요합니다.

다음은 효과적인 동적 검색 광고를 위한 5가지 팁입니다.

1. 사이트가 DSA 캠페인에 적합한지 확인
2. Google/Microsoft가 URL을 선택하는 방법 이해
3. DSA 캠페인에 대해 광고 문구가 생성되는 방식 파악
4. 식인종화를 방지하기 위한 조치를 취하십시오.
5. 제외 키워드 추가

이 도움말이 실적에 대한 올바른 설정과 기대치를 가지고 있는지 확인하여 DSA 캠페인을 최대한 활용하는 데 도움이 되기를 바랍니다.