Dyson 마케팅 믹스(4P) 및 전략

Dyson 마케팅 믹스 프레임워크는 기술 회사가 철저한 시장 조사 및 다양한 경제적 요인을 기반으로 실행 가능한 Dyson 마케팅 계획 및 브랜딩 전략을 수립하여 부유한 소비자를 대상으로 판매를 늘리고 가전 제품 대상 시장에서 더 높은 시장 점유율을 확보하는 데 도움이 되었습니다.

Dyson 마케팅 계획 및 전술을 만드는 데 관련된 전략 계획은 막대했습니다. James Dyson 경의 회사는 고품질 제품, 신기술 및 혁신적인 디자인을 통해 대부분의 경쟁사, 특히 기존 브랜드와 다른 브랜드를 자신의 게임에서 이기고 싶어하기 때문입니다. .

오늘날 Dyson의 성공은 고품질 제품, 혁신적인 기능, 제품 혁신, 혁신적인 디자인, 신기술, 공급망 관리, 브랜드 관리, e-마케팅, Dyson 제품 유통 전략, 가격 전략, 디지털 마케팅, 소셜 미디어에 초점을 맞춘 마케팅 믹스 요소에 달려 있습니다. 미디어 인플루언서 및 소셜 미디어 마케팅을 통해 비즈니스 목표를 달성하고 새로운 시장과 공기청정기, 헤어드라이어, 진공청소기 시장과 같은 다른 시장에서 회사를 원동력으로 만듭니다.

다이슨 소개

• 국가: 싱가포르 기반
• 원산지 국가: 영국
• 설립자: 제임스 다이슨 경
• 설립: 1991년 영국
• 본사: St. James Power Station, Harbourfront, Singapore
• 2023년 다이슨 직원: 14,000명
• 2023년 연간 수익: 65억 유로
• 2023년 순이익: 13억 유로
• 2023년 시가 총액: 200억 달러

싱가포르에 본사를 둔 Dyson Limited는 원래 2019년 영국에서 싱가포르로 이전한 영국 회사입니다. James Dyson 경이 설립한 가전제품 산업과 관련된 다국적 기술 회사입니다.

Dyson Company는 Dyson 진공 청소기로 가전 시장에서 여정을 시작했으며 시간이 지남에 따라 다른 여러 제품을 포함하도록 글로벌 시장에서 입지를 넓혔습니다.

오늘날 Dyson은 진공 청소기(무선 진공 청소기 및 백리스 진공 청소기), 히터, 헤어드라이어, 블레이드리스 팬, 배터리 전원, LED 조명, Dyson Airwrap, 손등과 같은 다양한 가전 제품을 설계하고 제조하는 글로벌 시장에서 확고한 브랜드 중 하나입니다. 건조기, 공기청정기.

Dyson Company의 제품은 사내 및 마케팅 및 연구 부서의 시장 조사 팀의 도움을 받아 개발되었습니다. 비즈니스 정책은 회사의 수석 엔지니어를 역임한 제임스 다이슨 경(Sir James Dyson)의 설립자 덕분입니다.

목표 시장: 다이슨 회사 마케팅 믹스

Dyson Company의 마케팅 믹스는 마케팅 부서가 목표 시장에 도달하는 데 도움이 될 마케팅 계획 및 브랜딩 전략을 만들었습니다. 이 회사는 가전 사업에서 프리미엄 브랜드로 자리매김했으며 중산층과 부유한 소비자 모두를 핵심 타깃 고객으로 삼고 있습니다.

다이슨은 진공청소기, 히터, 헤어드라이어, 날개 없는 선풍기, 배터리 전원, LED 조명, 다이슨 에어랩, 핸드 드라이어, 스마트폰과 같은 고품질 가전 제품을 찾고 있는 25~35세 사이의 기술적으로 자극적인 고객을 대상으로 합니다. 그들의 편의를 위한 공기청정기.

Dyson Airwrap 기술 회사는 모든 모발 유형을 가진 여성을 대상으로 하고 있으며, Dyson 진공청소기는 어린 자녀가 있는 바쁜 가족, 노인, 전문직 종사자, 상업 시설, 애완동물 소유자, 청소할 시간이나 의향이 없는 독신자를 대상으로 하고 있습니다. 집안일.

다이슨은 기술적으로 앞선 자사 제품과 현대적인 디자인, 강력한 성능으로 새로운 시장을 유치하기 위해 노력하고 있습니다. 가전시장 특히 진공청소기 시장에서 타 브랜드에 비해 확고한 브랜드로 자리매김하고 있으며, 업계의 새로운 시장 외 다른 시장도 지속적으로 공략하고 있다.

Dyson 마케팅 전략 및 마케팅 믹스(4P)

Dyson 마케팅 전략은 Dyson 제품, 신기술, 혁신적인 디자인, 제품 혁신, 브랜드 관리, 브랜딩 전략, 경제적 요인, 공급망 관리, 제품 유통, 가격 전략에 초점을 맞춘 시장 조사 및 마케팅 믹스 요소의 두 가지 요소를 조정합니다. , 전자 마케팅, 디지털 마케팅, 소셜 미디어 인플루언서, 소셜 미디어 마케팅 및 프로모션 믹스.

이는 오늘 Dyson이 가전 시장, 특히 진공 청소기 시장과 같은 다른 시장과 물론 새로운 시장 및 목표 시장에서 더 나은 시장 점유율을 확보하는 데 도움이 될 마케팅 계획을 세우는 것을 목표로 하기 때문입니다.

대부분의 경쟁사는 글로벌 시장에서 공정한 시장 점유율과 고객 기반을 갖춘 기존 브랜드이므로 Dyson의 마케팅 부서는 강력한 마케팅 계획과 마케팅 전략을 통해 부유한 소비자를 대상으로 높은 브랜드 인지도를 창출하고 판매하고, 시장 점유율을 높이고, 다른 브랜드보다 경쟁 우위를 확보하십시오.

다이슨의 제품 전략

오늘날 Dyson 회사는 가전 제품 시장에서 눈에 띄는 이름 중 하나입니다. 진공청소기(무선청소기, 백리스청소기 등), 헤어드라이어, 히터, 날개 없는 선풍기, LED조명, 배터리 전원, 손건조기, 공기청정기와 같은 가전제품을 제조 및 설계하는 회사입니다.

Dyson Company의 가치 제안은 제품 혁신, 제품 품질, 제품 기능, 배터리 전원 의존도, 디자인 및 기술 역량을 기반으로 합니다.

Dyson 회사는 로봇 청소기에 대한 주요 연구 프로젝트로 유명합니다. 2016년과 2021년에 Dyson은 각각 360 Eye와 360 Heurist를 출시했습니다. Dyson 회사는 차세대 Dyson 디지털 모터 드라이브 및 모터의 조사 및 연구에 많은 시간을 투자했습니다.

2019년 Dyson은 전기 자동차를 제조 및 설계하겠다고 발표했지만 나중에 아이디어를 포기했습니다. 2020년, 다이슨은 회사 본사에 전시된 EV 프로토타입인 N526을 공개했습니다.

Dyson의 성공은 제품 전략, 제품 라인, 코딩된 전력 대신 배터리 전원에 대한 의존도, 회사에서 제조 및 설계한 제품의 품질에 크게 좌우됩니다.

가전제품 시장의 대부분의 경쟁사들은 진공청소기나 공기청정기 등과 같은 제품을 판매하고 있습니다. 다이슨의 마케팅 전략이 제품 혁신에 집중되어 다른 브랜드가 우수한 품질의 제품의 혁신적인 기능과 디자인을 빨리 모방할 수 없는 이유입니다.

다이슨 제품 믹스

다이슨은 혁신적인 회사 제품의 도움으로 그 위치를 확고히 한 가전제품 시장에서 확고한 브랜드 중 하나입니다. 제품의 독창성은 핵심 역량을 반영한 혁신적인 기능에 기인합니다. Dyson 백리스 진공 청소기의 혁신적인 기능은 Dyson 회사에서 가장 수요가 많은 제품 중 하나입니다.

Dyson의 마케팅 전략 및 마케팅 믹스에 포함된 Dyson Company 제품은 다음과 같습니다.

다이슨 진공청소기

마케팅 믹스 전략의 Dyson 진공 청소기 부문에서 Dyson의 제품에는 진공 청소기용 액세서리, 부품 및 배터리와 함께 유선, 단단한 바닥 및 무선 진공 청소기가 포함됩니다. 강력한 흡입력의 혁신적인 기능을 갖춘 다이슨 진공청소기는 어떤 공간이든 빠르게 청소할 수 있도록 도와줍니다. Dyson 회사의 저명한 진공 청소기 중 일부는 다음과 같습니다.

• 다이슨 V15 앱솔루트 무선 진공청소기 감지
• DYSON OMNI-GLIDE 단단한 바닥 진공 청소기
• BALL ANIMAL 3 완전 진공 청소기
• 진공 청소기용 액세서리 - 확장 호스, 진공 스탠드 등

모발 관리

마케팅 믹스 전략의 헤어 케어 부문에 있는 Dyson의 제품에는 헤어 드라이어, 헤어 스타일러, 헤어 스트레이트너, 헤어 케어 액세서리 및 헤어 스타일링 가이드가 포함됩니다. Dyson은 소비자에게 열 손상으로부터 적절한 보호를 제공하기 위해 헤어 케어 기술을 출시했습니다. Dyson Airwrap은 극도의 열 대신 코안다 효과를 사용하여 날아가는 것을 숨기고, 모양을 만들고, 말리는 유일한 멀티 스타일러입니다.

• DYSON 슈퍼소닉 헤어 드라이어 프로페셔널 에디션
• 다이슨 에어랩 멀티 스타일러 컴플리트 롱
• 다이슨 코랄 스타일러 스트레이트너
• 다이슨 에어랩 어태치먼트 업그레이드 완료 롱

다이슨 공기청정기

마케팅 믹스 전략의 다이슨 공기청정기 부문에서 다이슨의 제품에는 공기청정기 필터, 공기청정기+열, 공기청정기+가습기, 공기청정기가 포함됩니다.

• 다이슨 공기청정기 쿨 포름알데히드 TP09(니켈/골드)
• 다이슨 퓨어 핫 + 쿨 HP01 정화 히터 + 팬(블랙/니켈)
• 360 콤비 글라스 HEPA + 카본 공기청정기 필터

헤드폰

마케팅 믹스 전략의 헤드폰 부문에 있는 Dyson의 제품에는 최신 기술로 만든 헤드폰이 포함됩니다. 배터리 전원이 확장된 회사 제품은 고급 소음 제거 및 낮은 사운드 왜곡 기능을 제공하도록 설계되었습니다.

• 퓨어 다이슨 오디오

조명

마케팅 믹스 전략의 Dyson 조명 부문에서 Dyson의 제품에는 책상 램프와 플로어 램프가 포함됩니다. 이 회사의 제품은 고객이 최상의 제품을 얻을 수 있도록 Heat Pipe Technology로 작업 수행을 지원하도록 설계되었습니다.

• DYSON SOLARCYCLE MORPH 플로어 램프
• DYSON SOLARCYCLE MORPH 데스크 램프
• DYSON LIGHTCYCLE 테이블 램프

Dyson의 마케팅 믹스에 전략 배치

James Dyson Company는 주로 영국에서 설립되었지만 28년 만에 영국에서 싱가포르로 기반을 옮겼습니다. 현재 운영 기반과 본사는 더 이상 영국이 아니라 싱가포르에 있습니다. 이 기술 회사는 또한 싱가포르 자체에 디자인, 엔지니어링, 기본 연구 및 시장 조사 팀을 위한 허브를 설립했습니다.

Dyson의 성공은 상당 부분 강력한 마케팅 계획과 브랜딩 전략에 달려 있으며 이것이 회사가 본사 자체에서 공급망 관리 운영뿐만 아니라 첨단 상업 제조를 수행하는 이유입니다.

Dyson 회사는 Dyson 진공 청소기 생산이 말레이시아로 이전된 2002년까지 영국 Malmesbury에서 세탁기와 진공 청소기를 제조했습니다. 2004년 이 기술 회사는 Meiban Group Ltd와 파트너십을 맺고 비용 절감을 위해 생산을 말레이시아로 이전했습니다.

Dyson Company는 2007년 VS Industry Bhd와 파트너십을 체결하여 미국과 같은 Dyson의 글로벌 시장에 소싱, 원자재, 생산, 유통 및 완제품 공급에 이르는 공급망 관리에서 적극적인 역할을 수행할 수 있었습니다. 일본, 영국 등

2009년 SKP Resources Bhd는 직립형 진공 청소기를 공급함으로써 Dyson 회사의 계약 제조업체가 되었습니다. 최초의 Dyson 헤어 드라이어도 SKP에서 제조했습니다.

2013년 다이슨은 디지털 모터 제조를 위해 싱가포르 투아스에 제조 공장을 설립했습니다. 그 이후로 이 공장은 연간 1,100만 대의 디지털 모터를 생산합니다.

2017년 Dyson 회사는 영국 Wiltshire에 로봇 공학 및 배터리 기술에 중점을 둔 주요 연구 센터로 새로운 기술 캠퍼스를 열었습니다.

Dyson의 마케팅 전략은 완제품이 최종 고객에게 신속하게 도달할 수 있도록 명확한 유통 전략이 있음을 보장합니다. 브랜드에는 공급망의 모든 요소가 효과적으로 작동하도록 적절한 공급망 관리 팀이 있습니다.

제품 유통 및 공급망 네트워크에는 다음이 포함됩니다.

물리적 또는 소매점

마케팅 전략은 다이슨 제품을 소매점의 도움을 받아 소비자에게 배포하는 것입니다. 이들은 고객의 존재를 최대한 보장하기 위해 전략적인 장소에 위치한 물리적 매장입니다. Dyson의 제품은 여러 브랜드의 제품을 제공하는 모든 오프라인 매장에서도 구입할 수 있습니다. 소비자는 원하는 소매점을 방문하여 회사 제품을 구매할 수 있습니다.

가상 매장

소비자는 회사 웹사이트는 물론 아마존, 글로벌 시장에서 다이슨 제품을 판매하는 플립카트 등 다른 쇼핑 포털을 통해 다이슨 제품을 구매할 수 있다.

다이슨의 가격 전략

Dyson 마케팅 전략은 판매와 수익을 모두 창출하기 위해 회사 제품과 일치하는 적절한 가격 계획의 중요성을 깨달았습니다.

진공 청소기 사업은 대부분의 수익이 무선 진공 청소기 및 백리스 진공 청소기와 같은 다양한 유형의 진공 청소기 판매에서 예상되기 때문에 James Dyson 회사에게 가장 수익성이 높은 부문입니다. 혁신적인 기능과 디자인을 갖춘 고품질 진공청소기가 글로벌 시장에서 수요가 많기 때문입니다.

가전업체 진공청소기 사업부문 다음으로 수익성이 높은 사업은 헤어드라이어 부문으로 다이슨 공기청정기, 다이슨 에어랩 사업이 그 뒤를 잇고 있다.

가격은 효과적인 가격 책정 전략이 판매 증가와 궁극적으로 높은 수익으로 이어지기 때문에 가장 중요한 마케팅 믹스 요소입니다. 고객은 가격 책정 전략을 가치로 보는 반면 기업은 이를 수익을 창출하는 매체로 봅니다. 비즈니스와 고객의 이익을 일치시키는 가격 책정 전략을 채택하는 것이 두 배로 중요해집니다.

진공 청소기 및 Dyson Airwrap과 같은 Dyson 제품은 품질, 기능, 혁신 및 기술 측면에서 시장에서 최고입니다. 회사의 목표 시장은 높은 가격에 관계없이 좋은 품질을 원하는 중산층과 부유한 소비자입니다.

Dyson의 마케팅 전략은 글로벌 시장의 모든 Dyson 제품에 대해 다음과 같은 가격 전략을 채택했습니다.

프리미엄 가격 전략

Dyson의 마케팅 믹스 요소 가격은 회사의 마케팅 계획에서 중요한 역할을 합니다. 브랜드가 목표 시장에 프리미엄 브랜드로 자신을 제시했기 때문입니다. 회사는 모든 회사 제품에 대해 프리미엄 가격 책정 전략을 성공적으로 채택하고 유지해 왔습니다. 프리미엄 가격은 고객에게 제품의 가치가 더 높다는 것을 보여주며, 이는 회사 설립 이후 더 높은 수익을 얻을 수 있는 주요 이유 중 하나입니다.

Dyson의 프로모션 전략

Dyson 회사의 마케팅 믹스 및 마케팅 전략은 입소문 홍보와 디지털 마케팅이라는 두 가지 요소에 주로 초점을 맞춘 마케팅 계획을 세웠습니다.

Dyson 회사는 또한 James Dyson Foundation, James Dyson Awards, 소셜 미디어 마케팅, 소셜 미디어 인플루언서 및 광고 캠페인과 같은 다른 홍보 도구를 사용하여 다른 시장뿐만 아니라 새로운 시장에서 Dyson 제품을 홍보하고 대부분의 경쟁사보다 경쟁 우위를 확보했습니다. 세계 시장에서 시장 점유율을 높이고 부유한 소비자들 사이에서 브랜드 인지도를 높입니다.

Dyson의 마케팅 전략을 통해 채택된 다양한 판촉 도구는 다음과 같습니다.

입소문 홍보

다이슨 컴퍼니는 만족한 고객이 브랜드 홍보대사가 되어 입소문을 통해 제품에 대한 긍정적인 평가를 퍼뜨릴 수 있도록 고품질 제품을 통해 최고의 고객 경험을 제공하는 데 주력합니다.

디지털 마케팅

다른 브랜드와 마찬가지로 Dyson은 목표 시장에서 브랜드 가시성을 높이기 위해 디지털 전략에 많은 노력을 기울였습니다. 회사는 소셜 미디어 사이트의 도움을 받아 관련 콘텐츠를 게시합니다. 디지털 마케팅 전략은 글로벌 시장에서 더 나은 고객 참여와 더 높은 브랜드 가시성을 보장합니다.

소셜 미디어 인플루언서

소셜 미디어 인플루언서는 자신의 추천에 따라 구매할 준비가 된 팔로워가 많습니다. Mira Rajput과 Masaba Gupta는 Dyson 공기청정기를 사용하여 Dyson 브랜드와 Dyson 공기청정기 제품을 모두 홍보한 저명한 소셜 미디어 영향력자입니다.

판매 후 서비스

다이슨 컴퍼니는 항상 다른 브랜드가 필적할 수 없는 고품질 제품을 만드는 데 의존해 왔습니다. 고품질 제품 외에도 브랜드의 마케팅 부서는 온라인 비즈니스 및 소매점을 통해 애프터 서비스를 제공합니다. 예를 들어 무선 진공 청소기와 백리스 진공 청소기 부문은 고객에게 집이나 사무실을 편리하게 청소하는 방법과 두 진공 청소기를 사용하여 접근하기 어려운 공간을 청소하는 방법을 보여줍니다.

제임스 다이슨 재단

Dyson은 회사의 CSR 활동을 지원하기 위해 자선 신탁인 The James Dyson Foundation을 설립했습니다. 제임스 다이슨 재단은 야심 찬 엔지니어에게 장학금과 장학금을 제공합니다. Dyson은 유학생을 위한 디자인 엔지니어링 James Dyson Award를 시작했습니다. 또한 학생들과 그들이 속한 대학에 상을 수여하는 James Dyson Foundation에서 처리합니다.

디지털 캠페인

다이슨 퓨어쿨

공기청정기 브랜드 '다이슨 퓨어쿨' 광고 캠페인은 높은 매출을 기록하며 디지털 마케팅 대히트를 기록했다.

진공 청소기

2018년 마이애미 광고 학교에서 인쇄 매체 광고로 게시한 광고 캠페인 "진공청소기"는 브랜드 제품을 홍보하기 위해 모든 적절한 메모를 적중했습니다.

Dyson 마케팅 전략 및 마케팅 믹스의 주요 시사점

Dyson의 마케팅 믹스 및 마케팅 전략에서 얻은 핵심 내용은 다음과 같습니다.

• 제품 혁신 및 제품 라인에 집중
• 간결한 브랜딩 전략 및 마케팅 계획 보장
• 강력한 프로모션 전략 수립

이 게시물이 마음에 드셨나요? Marketing Mix에 대한 전체 시리즈를 확인하십시오.