Keyword Research Essentials: 고객이 사용하는 검색어를 찾는 방법

게시 됨: 2019-03-20

키워드 연구는 SEO 전략가장 중요한 측면입니다. 그것은 당신이 하는 모든 것의 기초를 만듭니다.

키워드 연구의 목표는 잠재 고객이 실제로 온라인에서 검색하는 내용을 기반으로 트래픽을 생성할 기회를 찾는 것입니다. 모든 SEO 전략의 기초입니다.

올바른 키워드로 만든 콘텐츠와 웹페이지를 최적화할 수 있다면 관련 검색 엔진 결과에 유기적으로 표시되어 사이트에 대한 고품질 수동 트래픽을 잠재적으로 생성할 수 있습니다.

고객이 검색하는 키워드를 추측하는 대신 키워드 연구는 키워드의 경쟁력이나 예상 월간 검색량과 같은 요소를 기반으로 대상 키워드에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 프로세스입니다.

키워드 연구를 통해 키워드 전략을 강화하는 것은 온사이트 및 오프사이트 SEO를 시작하기 전에 수행해야 하는 첫 번째 단계입니다. 이 모든 내용은 Shopify Academy 과정인 초보자를 위한 SEO 교육에서 자세히 배울 것 입니다.

카산드라의 강의 수강

이 비디오의 서면 버전을 선호하십니까? 아래에서 전자상거래를 위한 키워드 조사를 수행하는 방법에 대한 약간 수정된 요약을 찾을 수 있습니다.

키워드 조사 101

가치 있는 키워드를 찾는 방법에 대해 알아보기 전에 "키워드"가 실제로 의미하는 바를 정의합시다. 키워드는 검색 엔진에 입력되는 모든 단어 또는 구입니다. 예를 들어, "케이크"와 같은 단일 단어 또는 "케이크를 만드는 방법"과 같은 더 긴 문구. 이를 통해 검색 의도에 따라 분류된 세 가지 유형의 키워드를 이해하는 것도 중요합니다.

  • 탐색: 탐색 키워드는 누군가가 어딘가를 탐색하는 데 사용하는 키워드입니다. 예를 들어, Google에 New York Times라는 단어를 입력하면 아마도 New York Times 웹사이트로 이동하려고 할 것입니다.
  • 트랜잭션: 트랜잭션 키워드는 누군가가 작업을 완료하려고 할 때 사용됩니다. 예를 들어 '온라인으로 러닝화 구매'라는 키워드를 검색하는 사용자가 구매를 시도하고 있습니다.
  • 정보용: 정보용 키워드는 사용자가 반드시 구매 의도가 아니라 주제 또는 문제를 조사하거나 컨텍스트를 수집하고 있음을 의미합니다. 정보용 키워드의 예로는 "가장 인기 있는 운동화 스타일은 무엇입니까?"가 있습니다.

대부분의 전자 상거래 비즈니스는 거래 및 정보 제공 키워드에 우선 순위를 둡니다. 전자 상거래 키워드 연구는 주로 구매 의도가 있는 검색자에 초점을 맞추기 때문입니다. 타겟으로 삼을 모든 키워드가 구매를 추구할 필요는 없지만 검색 쿼리 뒤에 내포된 의도를 아는 것은 교육 블로그 게시물의 상위 수준 정보인지 아니면 페이지에 포함되어야 하는 콘텐츠를 파악하는 데 중요합니다. 판매 중심의 제품 페이지.

올바른 키워드를 사용하더라도 검색 엔진은 귀하의 콘텐츠 또는 제품 페이지가 해당 키워드를 검색하는 사람들의 요구를 충족시켜 가치를 추가할 수 있는 경우에만 상위 위치로 보상을 제공한다는 점을 기억하십시오.

키워드 연구는 놀라울 정도로 깊이가 있지만 시작하는 것은 사실 간단한 과정입니다. 나는 3단계 전략과 내가 마케팅하는 비즈니스에 적합한 키워드를 찾기 위해 지속적으로 사용하는 특정 도구를 가지고 있습니다.

1단계: 비즈니스와 관련된 주제 목록 만들기

사실, 초기 주제 목록을 브레인스토밍하는 "가장 좋은" 방법은 없습니다. 귀하의 산업과 귀하가 판매하는 제품에 대해 생각하는 것으로 시작하십시오. 진행하면서 잠재 고객이 어떤 질문을 하고 어떤 콘텐츠에 관심을 가질 수 있는지 더 많이 생각하세요.

다음은 키워드를 브레인스토밍할 때 도움이 되는 몇 가지 질문입니다.

  • 누군가 이 키워드를 검색할 때 무엇을 찾을 것으로 예상합니까?
  • 키워드가 판매하는 제품과 관련이 있습니까?
  • 어떻게 발견되기를 원하십니까?
  • 고객은 제품에 대해 어떻게 이야기합니까?

예를 들어, 코워킹 오피스 공간을 판매하는 경우 고객이 이를 '코워킹 스페이스' 또는 '공유 오피스 공간'이라고 합니까? 사람들이 구매할 의사가 있을 때 귀하의 제품을 검색할 수 있는 다양한 방법에 대해 브레인스토밍하십시오. 의미는 비슷하지만 키워드의 의도, 사용 빈도 및 기타 방식은 여전히 ​​다를 수 있습니다 .

하지만 사람들이 구매할 준비가 되었을 때 검색하는 거래 키워드만 타겟팅하고 싶지는 않습니다. 정보 키워드를 사용하여 콘텐츠 마케팅을 활성화하는 방법에 대해 생각해 보십시오. 이것은 블로그 게시물을 작성하거나 청중을 교육하고 구매 의도로 이동시키는 데 전념하는 새 페이지를 만들어 수행할 수 있습니다.

따라서 최종 목표 방문자가 귀하의 제품을 구매하도록 권장하는 것이지만 특정 관심사 또는 주제를 다루는 페이지를 상점에 구축하면 정보 키워드를 통해 처음에 검색될 가능성을 높일 수 있습니다.

예를 들어 정원용 호스를 판매하는 경우 거래 검색은 '고무 정원용 호스'가 됩니다. 한편, 정보 키워드는 "올바른 정원 호스를 선택하는 방법"일 수 있습니다. 브레인스토밍 및 조사 프로세스 전반에 걸쳐 고객이 검색 엔진을 사용하여 비즈니스를 찾을 수 있는 방법에 대한 더 나은 그림을 그리는 데 도움이 되는 새로운 변형, 연관 및 관련 검색어를 찾을 수 있습니다.

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2단계: "관련 검색어"를 찾아 적어둡니다.

키워드 목록 작성을 시작할 때 익숙해지기를 원하는 한 가지 개념은 롱테일 키워드 또는 일반적으로 3-4단어 이상의 키워드입니다. 롱테일 키워드는 경쟁이 적지만 검색량이 적기 때문에 타겟이 명확한 경우에만 비즈니스에 유용합니다. 즉, 특히 귀중한 트래픽을 귀하의 상점으로 보냅니다. 이 기사 뒷부분에서 키워드 경쟁에 대해 자세히 설명합니다.

키워드에 대해 생각할 때 Google로 이동하여 단어나 구문을 입력한 다음 페이지 하단으로 스크롤하여 "관련 검색어" 섹션으로 이동합니다. 여기에서 찾은 관련 키워드를 1단계의 목록에 추가합니다.키워드 연구 예

자세히 알아보기: SEO는 인간이 먼저이고 검색 엔진이 두 번째입니다

3단계: 키워드 조사 도구를 사용하여 목록 확장

키워드 연구 프로세스를 더 쉽게 만드는 데 도움이 되는 많은 도구가 있습니다. 제가 추천하는 무료 도구 중 하나는 Ubersuggest입니다. 목록의 우선 순위를 정하는 데 도움이 되도록 매월 Google에서 특정 키워드가 검색된 예상 횟수를 보여줍니다. 또한 고려해야 할 추가 키워드를 추천합니다. 여기에서 시작하는 것이 좋습니다.

월간 검색량 및 키워드 제안을 받는 또 다른 옵션 은 Google 키워드 플래너입니다. 이 도구의 주요 가치는 정보가 Google에서 직접 제공 되므로 다른 도구보다 정확하다는 것 입니다. 그러나 이를 사용하려면 Google Ads 계정이 필요하며 광고 게재를 시작하지 않으면 모든 데이터가 표시되지 않습니다.

또 다른 좋은 도구는 우리가 지금까지 나열한 것보다 훨씬 더 발전된 Ahrefs입니다. 이것은 SEO가 정규직일 때 사람들이 사용하는 도구입니다. 초보자 플랜은 한 달에 $100 이상입니다. 매장에서 매달 일관된 수익을 창출하고 SEO가 유통 전략의 초석일 때 Ahrefs는 비용 가치가 충분하지만 이제 막 시작했다면 예산에 맞지 않을 수 있습니다.

키워드 조사 수행 방법: 요약

키워드 전략 작성의 기본 사항을 다루었으므로 이제 귀하의 온라인 상점에 대한 키워드 조사를 수행하기 위한 세 가지 필수 단계를 검토해 보겠습니다.

  1. 귀하의 비즈니스와 관련된 주제 목록을 만드십시오.
  2. "관련 검색어"를 찾아 적어둡니다.
  3. 키워드 조사 도구를 사용하여 목록 확장

이제 시간이 지남에 따라 구체화할 수 있는 잠재적인 키워드의 큰 목록을 브레인스토밍할 공간을 마련할 때입니다. 현재 탐색 단계에 있으므로 목록을 좁힐 때까지 아이디어를 필터링하지 마십시오.

목록이 준비되면 Shopify Academy의 무료 비디오 과정인 초보자를 위한 SEO 교육의 다음 강의로 넘어갈 수 있습니다. 여기에서 초기 목록 범위를 좁히는 방법을 다룹니다. 비즈니스를 성장시키십시오.