전자상거래 SEO

Amazon 또는 eBay와 같은 대형 브랜드가 Google 검색에서 귀하의 사이트보다 상위에 오르는 것이 지겹습니까?

마케팅에 지출할 수십억 달러 가 없다고 해서 최고의 검색 엔진 순위를 얻을 수 없다는 의미는 아닙니다.

4개월 만에 사이트를 페이지 4에서 위치 1로 옮겼습니다.

귀하의 제품과 관련하여 경쟁업체는 검색 엔진 결과 페이지를 붐빕니다. 귀하, Amazon 및 모든 판매자, 귀하와 유사한 제품을 판매하는 다른 회사의 전체 호스트가 있습니다.

아마존에서 제품을 판매하더라도 규칙 을 만드는 사이트에서 판매하는 것이 좋습니다. 귀하의 사이트에 더 많은 검색 트래픽을 확보하는 첫 번째 단계는 Amazon보다 순위가 높은 것입니다. 불가능한 것은 아니지만 몇 달 동안 인내와 많은 노력이 필요합니다.

검색 결과 페이지의 깊이에서 귀하의 사이트를 가져오려면 계속 읽으십시오.

아마존을 능가하는 것이 어려운 이유

경쟁자보다 높은 순위를 얻으려면 경쟁자가 어떻게 거기에 도달했는지 이해해야 합니다. 아마존은 세 가지 이유로 지속적으로 구글의 1위를 차지하고 있습니다.

이유 #1: Amazon은 웹사이트 마케팅에 30억 달러(30억 달러)를 지출합니다.

이 돈의 대부분은 브랜드를 구축하고 소비자와 신뢰를 구축하는 데 사용됩니다. Google이 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 신뢰할 수 있는 브랜드에 대한 보상을 제공한다는 것은 의심의 여지가 없습니다.

이유 #2: Amazon에는 수많은 링크가 있습니다.

상품이 보통 재고가 있기 때문에 많은 사람들이 자연스럽게 아마존에 연결합니다. 신뢰할 수 있는 정보 소스가 되기 때문에 Amazon은 연결 가능한 웹사이트가 됩니다. 아마존은 또한 수천 개의 웹사이트에 링크할 수 있는 약간의 추가 인센티브를 제공합니다.

Amazon의 30억 달러 마케팅 계획의 일부는 "어소시에이트" 프로그램을 마케팅하는 것입니다. 이것은 아마존이 링크(유료 링크)로 인한 판매에 대해 제휴사에 비용을 지불하는 제휴 프로그램입니다. 많은 경우 이러한 링크는 "팔로우"하므로 Amazon이 Google에서 높은 순위를 차지할 수 있습니다. 어느 쪽이든, Google은 이 유료 링크 체계를 무시하는 것 같습니다.

나는 Amazon Affiliates가 돈을 벌기 위해 노력하는 소규모 블로거라고 생각하곤 했습니다. Mens Health 및 Woman's Health와 같은 큰 "권위 있는" 사이트가 돈을 위해 Amazon에 대한 링크를 제공하는 것을 보고 충격을 받았습니다. Men's Health만 아마존에 2,000개 이상의 링크를 보냅니다. 모든 비공개 제휴 링크입니까? 아마 아닐 것입니다. 일부가 있습니까? 아마. "nofollow 태그"가 없는 유료 링크는 Google 웹마스터 가이드라인을 위반하는 것입니다.

이 페이지의 링크는 제휴 링크입니다. 제휴 매개변수에 유의하고 마크업에 "nofollow" 태그가 누락되었습니다.

이유 3: 우수한 정보 아키텍처:

Amazon에는 정보 아키텍처를 개선하기 위해 끊임없이 노력하는 천재 팀이 있습니다. 정보 아키텍처가 좋지 않으면 사람들과 검색 엔진이 귀하의 제품을 찾기가 어려울 것입니다. 결과: 판매 없음.

참고 사항: 정보 아키텍처(IA) 및 사용자 경험(UX)에 대해 많은 것을 배우고 싶다면 Nielsen Norman Group의 보고서를 확인하는 것이 좋습니다. 500달러로 비싸지만 IA와 UX에 대해 많은 것을 배웠습니다.

이러한 일반적인 문제에도 불구하고 여전히 Google에서 Amazon을 능가할 수 있습니다.

여기에 비밀이 있습니다. 내 고객은 마케팅에 쓸 30억 달러가 없습니다. 또한 많은 정보 아키텍처 문제와 콘텐츠 문제가 있었습니다. 그것은 우리가 검색 엔진 순위에서 올라가는 것을 막지 못했고 당신도 멈추어서는 안됩니다.

틈새 브랜드를 구축하여 검색 순위를 높였습니다.

귀하의 제품에 대해 아마존을 능가하려면 통합된 노력과 상당한 시간이 소요됩니다. 이것이 가장 수익성이 높은 제품에 집중하는 것이 중요한 이유입니다. 총 마진과 최고 판매자를 살펴보십시오. 해당 정보가 있으면 소수의 제품에 집중할 수 있습니다.

아마존을 능가하는 11가지 전자상거래 SEO 팁:

고객의 기밀(비공개 동의)로 인해 제가 고객에게 사용한 정확한 전략을 보여드릴 수 없습니다. StatGear: T3 T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife는 제품이 Amazon, 제조업체 및 여러 유통업체 웹사이트에서 판매된다는 점에서 매우 유사합니다. 이 제품을 사용하여 개념을 설명하겠습니다.

1. 고수익 제품의 키워드 테마 개발

사람들은 같은 방식으로 검색하지 않습니다. 해당 제품을 찾을 때 "StatGear Tactical Knife"를 검색할 수 있습니다. "StatGear의 자동 도구"를 검색할 수 있습니다. 두 키워드 구문 모두 키워드 테마에서 고려해야 합니다.

많은 경우 사람들은 단일 키워드 구문에 대해서만 최적화합니다. 제품 페이지에 관련된 모든 키워드를 포함하는 것이 좋습니다. 이것은 유기적 트래픽을 유도하는 더 많은 방법을 제공할 것입니다.

키워드 연구가 진행 중입니다. 콘텐츠를 전환하고 정제하는 키워드를 항상 찾아야 합니다. 키워드를 검색할 때는 키워드의 난이도도 고려해야 합니다.

2. 전환하는 키워드에 초점

어떤 키워드가 판매를 가져오는지 빨리 알수록 SEO 노력의 수익성이 높아집니다. 나는 보통 이 데이터를 빠르게 얻기 위해 Google에서 두 개의 테스트 광고 캠페인을 설정합니다. Google 쇼핑 캠페인 및 일반 텍스트 기반 광고.

광고 캠페인 실행을 시작하고 전환추적을 활성화 하면 판매로 이어진 정확한 검색어 를 볼 수 있습니다. "StatGear Tactical Knife"가 가장 많은 트래픽을 보냈지만 "StatGear T3 Auto Tool"이 가장 많은 매출을 올렸다는 것을 알 수 있습니다. 그렇다면 "StatGear T3 Auto Tool"에 더 집중하고 싶을 것입니다. 판매로 이어지지 않는 키워드의 순위를 매기는 이유는 무엇입니까? 키워드가 중요합니다.

동일한 제품, 다른 키워드 초점.

3. 구매자에 초점을 맞춘 키워드 풍부한 제품 설명 작성

제품 설명은 최고의 판매 문구여야 합니다. 사람들이 제품을 구매할 때 사용하는 단어를 포함해야 합니다. 상품 설명은 중복 콘텐츠가 될 수 없습니다. 제조업체나 다른 웹사이트에서 콘텐츠를 복사할 수는 없습니다. 귀하의 제품에 대한 쇼핑객 질문에 초점을 맞춘 간결한 문구는 신뢰를 구축할 것입니다. 제목을 사용하거나 검색어를 굵게 표시하여 전환하는 키워드를 강조해야 합니다.

4. 강력한 회사 만들기

PR Pro는 이것을 "보일러 플레이트(boilerplate)" 텍스트라고 부릅니다. 웹사이트에 훌륭한 소개 페이지가 필요하지만 매우 짧은 버전(140자)과 150단어 버전의 소개 페이지도 필요합니다. 이것은 귀하의 브랜드와 제품 제공을 반영해야 합니다. StatGear가 전자 상거래 사이트의 중요한 브랜드인 경우 상용구에 포함할 수 있습니다. "회사 소개"의 이 짧은 버전은 디렉토리, 포럼 및 틈새 사이트에 표시됩니다.

5. 연결되는 틈새 시장에서 콘텐츠가 풍부한 웹 사이트 찾기

손으로 선별한 디렉토리와 블로거 정리는 틈새 시장 내에서 트래픽과 링크를 구축할 수 있습니다. 이러한 사이트는 종종 틈새 시장에 적합한 콘텐츠를 찾고 있습니다. 청중 앞에서 웹 사이트를 얻으려면 먼저 사이트 소유자를 찾아야합니다. 다음은 틈새 디렉토리 및 정리 기회를 찾는 데 도움이 되는 몇 가지 검색어입니다.

• "귀하의 제품/카테고리" + 리소스 목록("소방 도구" 리소스 목록)
• 귀하의 제품/카테고리 + 디렉토리(구조 도구 디렉토리)
• 귀하의 제품/카테고리 + 웹사이트("구조 도구 웹사이트")
• 귀하의 제품/카테고리 + "제안 * URL"(Rescue Tools "제안 * URL")
• "귀하의 제품/카테고리" + 정리("구조 도구" 정리)
• 해당 키워드를 Google에 입력하고 귀하의 제품을 다루는 양질의 사이트를 찾으십시오.

개인 이메일을 보낼 준비를 하고 웹사이트를 언급하도록 요청하세요. 귀하의 프레젠테이션이 스팸이 아닌 적절한지 확인하십시오.

6. 제품 리뷰 및 경품 찾기

이것은 아마존이 링크를 얻는 한 가지 방법입니다. Men's Health에 대한 기사는 제품 리뷰를 모았습니다. 수많은 광고 없이 잠재고객(댓글, 공유 등 확인)이 있는 틈새 시장에서 웹사이트를 찾으십시오. 많은 광고와 팝업이 있는 것은 일반적으로 품질이 낮은 사이트를 나타내는 좋은 지표입니다. MozBar 또는 Ahrefs를 사용하여 사이트 도메인 기관 또는 도메인 순위를 확인할 수도 있습니다. Google에서 다음 검색어를 사용하여 제품 리뷰를 허용하는 사이트를 찾을 수 있습니다.

• 귀하의 제품/카테고리 검토(소방 도구 검토)
• 귀하의 제품/카테고리 경품(소방 도구 경품)

이러한 사이트는 이미 제품 리뷰 또는 경품을 제공하고 있으므로 귀하의 이메일을 정말 기쁘게 생각합니다. 링크 기회를 검색할 때 무한한 변형이 있습니다. 바라건대, 이것은 당신을 위해 더 많은 아이디어를 촉발할 것입니다.

7. 추천 트래픽을 전환하는 사이트에서 광고 구매

Google Analytics를 확인하고 트래픽을 보내는 사이트를 확인하십시오. 판매로 이어지는 추천 트래픽에 특히 주의하십시오. 사이트 소유자에게 연락하여 광고 옵션에 대해 문의하십시오. 링크 비용을 지불하는 경우 "nofollow" 태그를 추가해야 합니다. 우리는 "링크 주스"가 아니라 트래픽을 쫓습니다. 웹사이트에서 광고를 구매할 때 웹사이트 소유자와 직접 협력하십시오. 그들과 관계를 구축하십시오.

8. Google AdWords에서 제품 리마케팅 ​​사용

매력적인 배너 광고를 만들어 Google 디스플레이 네트워크 전반에 걸쳐 이미 제품 페이지를 방문한 사람들에게 보여줍니다. 이것은 SEO에 도움이 되지 않지만 브랜드 인지도와 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. 잠재 고객은 회사를 기억할 뿐만 아니라 블로거와 사이트 소유자도 기억할 것입니다.

리마케팅 광고는 상대적으로 저렴한 비용으로 브랜드 인지도를 높이고 적절한 트래픽을 유도할 수 있는 방법입니다.

9. 틈새 시장에서 포럼 찾기

StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife는 EMT와 소방대원을 위한 것처럼 보입니다. 고급 검색 쿼리를 사용하여 EMT 및 Fire Rescue Forums를 찾으십시오. 이러한 포럼 중 일부는 회원 전용일 수 있습니다. 따라서 소방관이 아닌 경우 Fire Rescue 회원 전용 포럼에 가입하지 마십시오.

포럼을 읽고 그들이 어떤 이야기를 하고 당신이 가지고 있는 브랜드/제품에 대해 어떻게 생각하는지 볼 수 있습니다. 일부 포럼에서는 리셀러가 적은 비용으로 포럼에 가입할 수 있습니다. 이 수수료는 포럼 회원과 교류할 계획이라면 그만한 가치가 있습니다. 나는 링크를 여기저기에 뿌리라고 말하는 것이 아닙니다. 자신을 소개할 기회를 활용하세요:

"저는 XYZ 회사에서 왔으며 구조 도구를 판매합니다. 작업에 어떤 유형의 도구를 사용하는 것을 좋아하는지 이해하기 위해 포럼에 가입하고 싶었습니다."

대부분의 포럼에는 "소개 영역"이 있습니다. 당신이 할 수 있는 최악의 일은 그들 중 하나인 척하는 것입니다. 고객을 위한 포럼 마케팅을 할 때마다 저는 분명히 말합니다.

“내 이름은 Darren입니다. 저는 XYZ 회사의 마케팅을 돕습니다. 우리는 XYZ를 팔고, 시장 조사를 하기 위해 여기에 왔습니다.”

당신이 요청할 때 실제로 얼마나 많은 사람들이 돕고 싶어하는지 놀랄 것입니다.

포럼에서 새로운 청중을 참여시키는 좋은 방법은 설문조사 질문을 하는 것입니다. 제품에 초점을 맞춘 설문조사를 유지하세요. 포럼을 검색하여 어떤 질문이 활동하는지 확인하고 다른 사람이 한 설문 조사 질문을 다시 실행하지 마십시오.

듣고 나면 제품에 대한 몇 가지 질문이나 우려 사항을 발견할 수 있습니다. 시장 조사를 활용하고 이러한 질문을 해결하는 구매자 가이드를 만드십시오.

10. 제조업체로부터 링크 받기

제품을 재판매하는 경우 제조업체의 웹사이트에서 딜러 페이지가 있는지 확인하십시오. 그렇다면 영업 담당자에게 전화를 걸어 귀하의 사이트를 추가하도록 요청하십시오. 그것은 전자 상거래 사이트에 대한 가장 쉬운 윈-윈 상황 중 하나입니다. 당신은 그들의 물건을 더 많이 팔고 싶어하고 당신이 그렇게 하는 데 도움이 되도록 당신의 사이트에 링크하는 데 아무런 문제가 없어야 합니다.

11. 내부링크 구축

이것은 아마도 내가 본 것 중 가장 많이 사용되지 않는 SEO 기술 중 하나일 것입니다. 앵커 텍스트는 웹 페이지에 하이퍼링크된 단어입니다. 사이트 전체에 걸쳐 키워드가 풍부한 앵커 텍스트 내부 링크를 사용하면 사용자와 Google이 최고의 제품과 카테고리를 찾도록 도울 수 있습니다. 모든 단일 내부 링크에 정확히 동일한 앵커 텍스트를 사용하는 것은 권장하지 않습니다. 당신은 그것을 과도 할 수 있습니다.

일반적으로 Google은 외부 링크보다 내부 링크에 대해 훨씬 관대합니다. 내부 링크를 관련성 있게 유지하여 Google의 불이익을 피하세요. 키워드 테마의 문구를 포함하도록 앵커 텍스트를 혼합하십시오. 좋은 빵 부스러기는 먼 길을 갈 수 있습니다.

Google 또는 고객을 위해 비즈니스를 최적화하고 있습니까?

물론 둘 다 할 수 있고 해야 합니다. 그러나 스팸의 바다를 살펴보면 많은 사람들이 Google의 복잡한 알고리즘을 쫓고 있음이 분명합니다.

잘못된 것을 쫓지 마십시오.

Google은 귀하가 생각하는 것보다 웹사이트의 사용자 경험에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 사실 '방문 페이지 경험'은 오랫동안 AdWords에서 광고 순위를 결정하는 핵심 요소였습니다.

랜딩 페이지 경험 은 누군가가 귀하의 랜딩 페이지에 도달했을 때 경험이 얼마나 좋을 것이라고 생각하는지 나타냅니다. - Google

이것이 광고 순위만을 위한 것이라고 생각한다면 큰 오산입니다.

하드코어 링크 빌더는 링크가 모든 검색 트래픽 문제에 대한 마법의 총알이라고 말할 것입니다. 검색 마케팅에는 그보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다.

오해하지 마세요. 신뢰할 수 있는 사이트에서 컨텍스트 링크를 얻을 수 있는 방법을 항상 찾아야 합니다. Google의 검색 알고리즘을 만족시키기 위해 사용자 경험을 희생하지 마십시오.

내 전자상거래 사용자 경험 게시물을 위한 사이트를 조사하는 동안 내 안의 링크 빌더를 당황하게 만드는 예를 발견했습니다.

링크 메트릭만 보면 Target이 확실히 Macy보다 순위가 높아야 합니다. 그렇지 않다. Target은 열악한 랜딩 페이지가 SEO와 비즈니스에 부정적인 영향을 미치고 있음을 깨달았을 것입니다. 아래에서 최근 업데이트된 "수영복" 페이지를 볼 수 있습니다.

개선되었지만 여전히 HiPPO(최고 급여를 받는 사람의 의견) 영향을 볼 수 있습니다. 경쟁자에게 트래픽을 보내는 스폰서 링크가 하단에 있습니다. 이와 같은 결정은 재무 스프레드 시트에 의해 명확하게 이루어집니다. 나는 이 광고가 그들의 검색 순위를 훼손하고 있다는 직감이 있습니다.

모든 페이지를 재설계하기 전에 UX가 SEO에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 이해하는 것이 중요합니다. 이 문제를 이해하기 위해 여러 전문가에게 다음과 같은 질문을 했습니다.

UX가 SEO에 영향을 미치는 가장 큰 단일 방법은 무엇입니까?

Eric Enge, Wil Reynolds, Tad Chef, Josh Patrice 및 Rand Fishkin의 통찰력을 공유할 수 있어 감사합니다.

한 가지 요점은 바로 이것이다. 고객을 이해하는 것이 Google의 알고리즘을 이해하는 것보다 더 중요하다는 것입니다. 한 달에 10,000번의 방문은 수익에 기여하지 않는다는 의미입니다.

랜드 피쉬킨

SEO에 대한 사용자 경험의 가장 큰 영향은 유기적 공유 및 배포의 증가를 통해 발생합니다.

예를 들어, 웹사이트 A가 사이트 방문 1,000회마다 1 공유(트윗, 친구에게 보내는 이메일, 블로거의 링크, 언론에서 픽업, Facebook에서 "공유" 등)를 받는 경우 , 그리고 실질적인 UX 개선은 200 방문당 최대 1 공유를 이동하는 데 도움이 될 수 있으며 사이트 공유는 5배 증가합니다. 공유 범주에 해당하는 모든 항목이 SEO에 직접적인 영향을 미치는 것은 아니지만 대부분은 최소한 간접적이고 상관관계가 높은 긍정적인 영향을 미칩니다.

그렇긴 해도 훌륭한 UX는 사이트와 마케팅의 모든 부분에 이점이 있으므로 SEO는 방정식의 한 부분일 뿐입니다.

Moz의 에픽 UX 리소스

• SEO를 해치는 UX 신화 – 금요일 화이트보드
• 사용성, 경험 및 콘텐츠가 검색 엔진 순위에 미치는 영향

Rand Fishkin은 우스꽝스러운 제목인 Wizard of Moz를 사용합니다. 그는 Art of SEO, Inbound.org, Moz를 공동 저술/공동 창립했습니다(그는 분명히 다른 사람들과 함께 하는 것을 좋아합니다). Rand는 여러 블로그에서 Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn 및 FourSquare에 이르기까지 웹의 모든 콘텐츠, 검색 및 소셜에 중독되어 있습니다.
사진 출처

에릭 엔지

이것은 훌륭한 질문이며 대답하기 쉽지 않은 질문입니다. Google은 순위 요소로 사용할 수 있는 UX 관련 요소에 대해 어떠한 표시도 제공하지 않았습니다. 그러나 우리는 Panda 알고리즘이 페이지/사이트 품질을 측정한다는 것을 알고 있습니다.

분명히 이것은 UX와 관련된 요소입니다.

그것들이 충분하다면 Google은 전체 사이트의 순위를 낮출 수 있습니다.

또한 Google이 페이지 레이아웃을 이해할 수 있다는 것도 알고 있습니다. 최근 Google의 Pierre Far는 게시자에게 Google에 자바스크립트 및 CSS 파일을 노출하도록 지시하는 게시물을 Google+에 공유했습니다.

그들은 이것을 어떻게 사용할 수 있습니까? 페이지에서 위치에 따라 링크의 가치를 다르게 평가하는 데 사용할 수 있는 Reasonable Surfer 특허를 고려하십시오.

이러한 유형의 콘텐츠 품질 측정 외에 Google이 순위 요소로 사용할 수 있는 다른 유형에 대해서는 알려진 바가 거의 없습니다. 다음은 몇 가지 가능성입니다.

1. 사용자 참여 데이터를 볼 수 있습니다.

많은 사람들이 이탈률을 순위 요소로 사용한다고 추측하지만 이는 너무 단순합니다. 그들은 더 구체적인 것을 볼 수 있습니다. 예를 들어, 그들은 누군가를 귀하의 사이트로 보내면 그 사람이 매우 짧은 시간 동안 그곳에 머물고(짧은 "체류 시간"이 있음) 검색 결과로 돌아가서 다른 사이트를 클릭한다는 것을 알 수 있습니다. 결과적으로 SERP가 발생합니다. 우리는 그들이 이미 체류 시간을 측정한다는 것을 알고 있으므로 이것은 그들이 아주 쉽게 할 수 있는 일입니다.

2 . 다른 유형의 페이지 콘텐츠 분석을 수행할 수 있습니다.

예를 들어 페이지가 완전한 경험을 제공하는지 여부를 평가할 수 있습니다. 즉, 그들이 귀하의 페이지에 100명의 사용자를 보낸다면 그 중 몇 퍼센트가 만족할까요? 이 게시물의 후반부에서 이 개념에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

우리가 분명히 알고 있는 것은 그들이 전반적인 사용자 경험에 많은 관심을 갖고 있다는 것입니다.

사이트에서 이를 측정하는 데 필요한 도구는 제한적이지만 사용할 수 있는 몇 가지 접근 방식이 있습니다. 그들이 사용하는 것이 완전히 명확하지는 않지만 게시자로서 사이트의 UX에 많은 관심을 기울여야 할 필요성은 매우 분명합니다. (SEO) 위험으로 무시하십시오.

Eric Enge의 사용자 경험 기사를 놓칠 수 없습니다.

• Eric Enge, 사용성 전문가 Jakob Nielsen 인터뷰
• Eric Enge와 함께하는 Kim Krause Berg 팟캐스트
• Google의 Gary Illyes는 모바일을 순위 요소로 논의합니다.
• Eric Enge가 인터뷰한 Rand Fishkin

Eric Enge는 매사추세츠와 캘리포니아에 사무실을 두고 있는 35명 이상의 디지털 마케팅 회사인 Stone Temple Consulting의 CEO입니다. Eric은 Search Engine Land, Search Engine Watch 및 Forbes에 일반 칼럼을 게시합니다.

윌 레이놀즈

UX가 SEO에 미치는 가장 큰 영향은 간단합니다. 우리 대부분은 Google이 사용자 행동/콘텐츠와의 상호 작용을 이해하려고 한다는 데 동의할 수 있다고 생각합니다. 그들은 오늘 그것을 완전히 이해하지 못했을 수도 있지만 우리는 그 퍽이 어디로 가고 있는지 알고 있습니다.

나는 장기적으로 당신이 어떤 것에 대해 좋은 순위를 매기고 구글이 당신의 대답이 이상적이지 않다는 것을 알고리즘적으로 알아낼 수 있다면, 나는 일의 순위를 매기는 전형적인 방식을 볼 수 있을 것이라고 장담한다.

사용자를 높은 순위의 웹사이트로 유도하는 것은 성공 방정식의 한 부분일 뿐입니다. 우리는 순위를 매기는 자산, 콘텐츠 및 사이트가 검색자의 문제를 진정으로 해결하는지 확인하는 데 똑같이 관심을 가져야 합니다.

SEER Interactive에서 UX 게시물을 읽어야 합니다.

• 좋은 UX가 SEO 성공으로 이어지는 방법
• PPC 마스터하기: 품질 평가점수, 광고 순위 및 중요한 이유

Wil Reynolds는 웹사이트로 트래픽을 유도하고 트래픽이 수익에 미치는 영향을 분석하는 데 자신의 경력을 바쳤습니다. 그는 2002년 온라인 마케팅 대행사인 SEER Interactive를 설립했습니다. Wil은 현재 필라델피아 지역의 가출 청소년과 함께 일하는 조직인 Convenant House의 자문 위원회에 있습니다.

태드 셰프

그것은 사용자 경험과 검색 엔진 최적화가 이제 밀접하게 관련되어 있기 때문에 어려운 질문입니다. 예를 들어 SEO에 대한 제 개인적인 정의는 다른 사람들이 UX를 별도의 분야로 간주하는 많은 부분을 포함합니다. 간단히 말해서 극단적으로 가서 UX와 SEO를 두 가지 다른 것으로 보려고 하면 둘 다 매우 명백한 충돌에 직면하게 될 것입니다.

예를 들어 콘텐츠의 역할은 UX와 SEO에서 완전히 반대입니다.

더 나은 사용자 경험을 위해서는 가독성이 좋은 큰 유형의 짧은 텍스트 덩어리나 매우 매력적인 이미지가 있는 것이 이상적입니다. SEO의 경우 많은 사람들이 "긴 형식의 콘텐츠"를 얻으라고 조언합니다. 일부는 심지어 "훌륭한 콘텐츠를 생성"하기 위해 Google 다음으로 반복하기까지 할 것입니다.

우리가 이미 그곳에 있는 사람들을 위해 사이트를 구축할 때, 어떻게든 기적적으로 우리 사이트에 도달했고 당연하게 여겨지는 사람들을 위해 사이트를 구축할 때 우리는 검색을 통해 실제 사용자 확보에 관심을 가질 때와 다른 사이트를 구축합니다. 그러면 우리는 Google의 규칙을 따라야 하고 지금쯤이면

Google은 대부분 귀하의 콘텐츠를 원할수록 더 좋습니다. 그들은 제3자 콘텐츠로 수익을 창출하므로 이것이 필요한 이유입니다. 일부 경우에만 사용자에게 해당 콘텐츠가 필요하고 다른 경우에는 필요하지 않습니다.

따라서 결국 UX 관점에서 콘텐츠 관점과 SEO 관점에서 콘텐츠 관점을 조화시키는 것은 매우 어렵습니다.

그들은 종종 실제 콘텐츠를 보거나 고려하지 않고 디자이너가 새 사이트를 만드는 것으로 시작합니다. 그들은 종종 사이트에 실제로 표시되는 실제 콘텐츠 대신 lorem ipsum 더미 텍스트를 사용합니다. 따라서 콘텐츠는 기본적으로 사용자 경험 디자인에서 제외됩니다.

실제로는 콘텐츠를 중심으로 처음부터 사이트를 구축해야 합니다. 또한 해당 콘텐츠는 현장 사용자에게 유용해야 하지만 처음부터 사용자를 사이트로 끌어들일 수 있어야 합니다.

그것은 항상 어려운 타협입니다. 그것이 내가 지금까지 전체론적으로 일하고 UX와 SEO를 너무 구분하지 않는 이유이기도 합니다. 예를 들어 더 이상 SEO 감사를 제공하지 않고 웹사이트 감사를 제공합니다. 그 웹사이트 감사에서 나는 모든 중복된 시장을 없애고 업계 정체성 위기를 잊어버립니다. 나는 내부자들이 어떤 비밀스러운 약어를 사용하든 상관없이 웹사이트를 개선하는 데 필요한 모든 것에 대해 사람들에게 조언할 것입니다.

2015년에는 아마도 "리브랜딩"하여 그런 사소한 차별화에서 벗어나게 될 것입니다. 우리는 고객이 별도로 투자해야 하는 더 많은 분야를 제시하지 않기 위해 지금까지는 더 큰 그림에 집중해야 합니다.

Tad의 우수한 UX 리소스

• 더 나은 사용자 경험과 더 많은 전환을 위한 양식 최적화
• SEO를 만나보세요: Tadeusz Szewczyk

Tad Chef는 SEO 2.0이라는 자신의 블로그를 포함하여 전 세계의 SEO 블로그에 글을 씁니다. 그는 독일어와 영어로 블로그, 소셜 미디어 및 검색을 통해 사람들을 돕습니다. Twitter @onreact_com에서 Tad를 팔로우하면 매일 최신 통찰력을 얻을 수 있습니다.

조시 패트리스

SEO에 영향을 미치는 UX를 보는 방식은 순위의 영향과는 거리가 멉니다. 물론 Google은 순위 요소로 UX를 사용하고 있으며 관련 콘텐츠가 적은 사이트가 적은 사이트보다 선호된다는 것은 항상 사실이었습니다. 하지만 SEO에 실제로 영향을 미치는 것은 UX의 중요성이 SEO를 향상시킨다는 것입니다.

SEO는 단순히 용어 순위를 매기거나 UX가 나쁘면 아무 일도 일어나지 않을 것이기 때문에 진공 상태에서 많은 추가 트래픽을 얻는 것이 아닙니다. 아무도 관여하지 않을 것입니다. 아무도 개종하지 않을 것입니다. 아무도 링크하지 않습니다.

이제 SEO는 더 나은 참여와 전환을 위해 웹사이트 트래픽을 수정하고 타겟팅하는 것이 더 중요합니다.

Portent의 추가 UX 리소스:

• SEO 및 UX – 함께 작업하여 사이트 개선
• UX는 새로운 SEO입니다
• 콘텐츠를 사용자 경험의 일부로 취급할 때입니다.

UX 디자인, PPC 및 SEO에 대한 배경지식을 갖춘 Josh는 검색광의 왕입니다. 그는 Portent의 고객과 SEO 전문가 모두에게 웹사이트를 최적화하여 검색 엔진이 산꼭대기에서 URL을 외칠 수 있도록 교육합니다.

감당할 수 없는 UX 실수

실망하지 마십시오.

회사 목표와 사용자 목표를 일치시키지 않으면 트래픽이 낭비됩니다. Google을 기쁘게 하고 트래픽을 쌓기 위해 "쉬운" 방법을 사용하지 마십시오. 실망한 사용자가 많이 생기고 판매가 이루어지지 않을 것입니다.

그런 실수를 하지 마세요.

사람들은 주의 집중 시간이 짧습니다. 그들의 문제를 빨리 해결할 수 없다면 그들은 떠날 것입니다.

경쟁자보다 청중의 요구 사항과 질문을 더 잘 처리하면 좋은 일이 생길 것입니다. 전자상거래 마케팅 조언은 여기에서 시작하세요.

추가 UX 리소스:

• 전자상거래 사이트를 죽이는 7가지 모바일 UX 실패
• 105 사용자 경험 팁: 전자 상거래 방문자를 구매하도록 유도하는 방법

수많은 제품 페이지와 카테고리 페이지가 있습니까? 어떤 페이지를 어떤 키워드에 최적화할 것인지 파악하고 계십니까?

검색량, CPC 및 경쟁의 기본을 뛰어 넘는 전자 상거래 키워드 연구 게시물을 찾고 있다면 올바른 위치에 있습니다.

제품 페이지에 가장 적합한 키워드는 무엇입니까? 카테고리 페이지? 경쟁업체 트래픽을 보내는 키워드는 무엇입니까? 이것들은 모두 키워드 연구를 수행할 때 중요한 고려 사항입니다. 더 고급 주제로 뛰어 들기 전에 기초 수준에서 시작해야 합니다.

시맨틱 코어를 중심으로 정보 아키텍처 구축

가장 기본적인 수준에서 Google은 귀하의 사이트가 무엇인지 이해하고 있습니까? 그렇지 않다면 웹사이트의 시맨틱 코어를 이동해야 할 수도 있습니다. 그렇지 않으면 속하지 않는 키워드에 방해가 될 것입니다.

검색 엔진은 검색자의 의도를 예상하려고 합니다. Google, Bing 및 Yahoo! 제품을 찾으려면 사이트의 기본 기반을 이해해야 합니다. 전체 사이트 개념과 일치하지 않는 한 페이지에 키워드를 집어넣을 수 없습니다. 검색 엔진이 귀하의 정보 아키텍처와 주제를 이해한다면 귀하의 사이트가 순위를 매길 더 나은 기회를 얻게 될 것입니다.

적은 키워드 일치, 더 많은 주제 모델링. – 셈러쉬

시맨틱 코어에 대한 자세한 내용은 다음 비디오를 확인하십시오.

그런 생각을 하면서도 저는 여전히 키워드가 중요하다고 생각합니다. 단일 주제는 타겟팅하기에 더 나은 키워드를 가질 수 있습니다. Google에서 완전히 다른 용어를 그룹화할 수 있다는 점만 알면 됩니다.

키워드 연구에서 동의어를 무시하면 비용이 발생할 수 있습니다

Google이 귀하의 제품에 동의어를 사용하는지 이해하면 수천 번의 방문 사이의 차이를 의미할 수 있습니다.

"원격 제어 비행기" 및 "무선 제어 비행기"에 대한 인지 SEO의 예를 살펴보십시오. 구글은 이를 직접적인 동의어로 취급하지 않으며 "원격 조종 비행기"에 대한 검색량이 10배나 된다는 것을 알 수 있습니다. Google은 "RC"를 원격 제어와 무선 제어를 모두 의미하는 것으로 취급합니다. Razvan이 지적했듯이 검색량이 더 많은 키워드의 제목과 표제 태그만 변경하면 더 많은 트래픽이 발생할 수 있습니다.

토픽 모델링과 동의어를 조금 더 이해하기 위해 다른 제품 예인 "베이비 모니터"와 "아기 카메라"를 살펴보겠습니다. 비슷할 것 같지만 검색량은 상당히 다릅니다. 전자 상거래 사이트에서 이를 판매하고 있다면 Toys "R" Us 의 SEO 전략(의미론적 핵심, 키워드, 백링크)을 리버스 엔지니어링하는 것이 더 나을 것입니다. 구글은 당신이 "아기 카메라"를 검색하면 당신의 의도가 아기 모니터를 사는 것이라고 가정하고 있습니다. SERP를 확인하세요.

이 SERP와 관련하여 많은 일이 진행 중이므로 하나씩 분해해 보겠습니다 .

1. 두 SERPS에서 모두 굵게 표시되지는 않았지만 Google에서 "Baby Monitor"와 "Baby Camera"를 동의어로 취급하는 것 같습니다. "아기 카메라"에 대한 상위 검색결과에는 "아기 카메라"라는 문구가 포함되어 있지 않습니다. Google의 특허에 따르면 앵커 텍스트는 동의어와 엔터티를 연결하는 데 큰 역할을 하는 것 같습니다.
2. 검색어는 동의어에 가깝지만 의미론적 핵심은 약간 다릅니다. "베이비 모니터"의 의미론적 핵심은 아기를 관찰하는 행위와 더 밀접하게 관련되어 있습니다. "아기 카메라"의 시맨틱 코어는 전자 제품과 더 관련이 있습니다. 이것은 백링크 분석에 의해 확인됩니다.
3. 두 SERP에 모두 세 개의 URL만 나열됩니다.
4. "아기 카메라" SERP에 광고가 거의 없습니다.

SEMRush를 사용하여 의미적으로 관련된 키워드 식별

키워드 연구에 대해 진지한 경우 Google의 무료 키워드 플래너 도구를 사용할 수 없습니다. SEMRush를 사용하면 상위 목록을 리버스 엔지니어링하여 타겟팅해야 하는 2-3개의 단어 구문을 찾을 수 있습니다. 롱테일 키워드(5개 이상의 용어)를 타겟팅하는 것은 좋지만 2-3개의 단어 구문을 따라가는 것을 두려워할 수 없습니다.

수년간 SEO를 해오셨다면 타겟하지 않은 키워드에 순위를 매기는 것이 드문 일이 아니라는 것을 알고 계실 것입니다. 또한 때때로 잘못된 페이지가 대상 문구의 순위를 매길 수도 있다는 것을 알고 있습니다. 그것이 구글에 관한 것입니다. 예상대로 작동하지 않습니다. 좋은 소식은 SEMRush를 사용하여 Google이 키워드를 그룹화하는 방법을 더 잘 이해할 수 있다는 것입니다.

방금 살펴본 베이비 모니터 SERP를 기반으로 하면 Toys "R" Us의 시맨틱 코어가 전자 제품과 아기 모두 에 더 밀접하게 관련되어 있음이 분명합니다. 이것이 그들이 두 용어에 대해 최고의 검색 결과를 얻을 수 있는 이유입니다.

SEMRush로 조금 더 파고들면 Toys "R" Us URL이 수많은 키워드에 대해 순위를 매기는 것을 볼 수 있습니다.

Toys "R" Us 는 해당 페이지에 모든 단어가 없지만 전자 제품, 아기 카메라, 아기 장치 등에 대한 콘텐츠와 정보로 가득 찬 전체 사이트 자체는 이러한 개념을 기반으로 합니다.

여기서 교훈은 하나의 "큰 머리" 키워드에 너무 집착하지 말라는 것입니다. 키워드 개념의 관점에서 생각하십시오. 베이비 모니터 판매를 시작했다면 위의 목록을 검토하여 난이도가 낮은 키워드를 찾은 다음 해당 키워드를 중심으로 사이트에 주제별 콘텐츠를 구축할 것입니다.

페이지에 키워드가 없음에도 불구하고 Toys "R" Us 가 이러한 모든 키워드에 대해 순위를 매길 수 있는지 궁금할 것입니다. 귀하의 백링크 프로필은 그와 많은 관련이 있습니다. 유사한 시맨틱 코어를 가진 사이트에서 링크를 가져오면 개념에 연결된 관련 키워드에 대한 트래픽을 얻을 수 있습니다.

키워드 조사는 시장 조사입니다

의심의 여지 없이, Google이 함께 그룹화하는 키워드를 아는 것이 중요합니다. Google은 관련 키워드를 다음과 같이 생각합니다. 그것은 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. 온라인 대화는 매일 일어나고 있습니다. 새로운 쿼리의 15%. Google은 그 의미와 기존 콘텐츠/시맨틱에 연결하는 방법을 파악해야 합니다.

현재 및 과거 데이터도 중요하지만 고객의 언어를 이해하고 이를 제품 페이지에 구축해야 합니다.

우리의 Toys "R" Us 예시로 연결되는 URL의 백링크 프로필을 살펴보십시오. 이러한 사이트 중 실제로 Toys "R" Us 사이트로 연결되는 사이트는 없으며 Toys "R" Us 와 밀접하게 연결된 Babies Rs Us 사이트로 연결됩니다. 백링크 분석은 주제별 사용자 생성 콘텐츠를 찾기 위한 좋은 출발점입니다.

To get to the top of the search engine results page, you have to understand all the questions people have about your product and give them answers right on your website. I might not get any links from the site above, but I will get to understand the buyers language better.

Keyword Research For Your High Margin Product Pages

Product pages are the most important. They are the conversion page. For keywords on your product pages, be sure to include every last product detail. Be specific about brand name, model numbers, colors and other details. You never know which detail someone might search for. And if they are looking for details – they are ready to buy. By adding in these details, you should be able to rank for those longer tail keywords pretty easy.

In some cases, Google will tie other keywords to a product. Let's use Stat Gear T3 as an example.

Step 1: Find the Product Page Equivalent On Amazon (Or Top Ranking Site)

Amazon ranks high for this product due to all the paid links.

Step 2: Plug The URL Of The Ranking Product Page Into CanIRank and Find Possible Keywords

Since Google already connects this product to “Auto Rescue” it might be a slam dunk to optimize our product page for it.

Step 3: Plug Your Product Page URL Into SEMRush To See if You Rank For Any Of those Terms

Our website only ranks for the branded keyword. We could be missing valuable traffic.

Step 4: Determine Your Ranking Probability

You can analyze the page authority, domain authority and backlink profile on the pages listed in the SERP. That can give you a “ballpark” on if you should chase that keyword. I prefer to use a use a tool like, CanIRank to check ranking probability.

It's obviously a lot easier to rank for a term that is closely related to areas where Google already considers your site an authority. Here's an image that captures that advantage:

For more information on keyword difficulty, check out this post.

Step 5: Update Your Page's Content With The Target Phrase

Worth around $20K/year, “Auto Rescue” we should consider targeting this keyword. Go back to the product page and update the SEO titles and content.

Step 6: Create a Small Ad Group In AdWords

The goal is to get as much relevant organic traffic as possible. We've read what people are saying online about the product, added in product details, and done competitive research. Setting up an AdWords campaign can get you real time search data.

In your Ad Group use broad modified match of various keyword combinations that incorporate the brand, category and product name:

• +StatGear +Knife
• +StatGear +Tool

To trigger your ads, someone has to type in all of the keywords you are bidding on. Your ad will not show for someone searching for “StatGear Tactical” because their search did not include a required word, “knife” or “tool.”

I like broad modified match, because you can see more search terms vs phrase match or exact match. You also have more control over when your ad shows that regular broad match. This can help keep costs down.

Keyword Research For Category Pages

Finding the right way to slice and dice your inventory can make a big difference in your website traffic. Setting up multiple category pages with products that are listed under another category is spammy right? 아니요! Google tends to be a little more forgiving on ecommerce sites, largely because the this helps with web usability.

I might look under the “Tools” category to find that T3. You might look under “Shop By Category > EMS.” The trick with these pages is to not compete with each other or your product pages. A simple way to check is to do a site search on Google.

“auto rescue” site:www.thefirestore.com

We don't need to optimize a category for “Auto Rescue.” What terms should we consider for our category pages?

여기서 갭 분석이 핵심입니다. 갭 분석은 유사한 사이트가 순위가 매겨진 키워드와 귀하가 아닌 키워드를 알려줍니다. 우리의 경우 우리 사이트와 구조 도구 제조업체 사이의 격차 분석을 수행하려고 합니다. 우리 사이트에서 많은 제품을 판매하기 때문에 이렇게 하는 것입니다.

주의해야 할 또 다른 사항은 복수 대 단수입니다. Google은 의도에 관한 것이므로 "전술 배낭"을 검색하면 Google에서 더 많은 제품 페이지 결과를 표시합니다. 단일 제품 페이지의 결과를 원한다고 가정합니다. "전술 배낭"을 검색하면 Google은 더 많은 카테고리 페이지 결과를 표시합니다.

틈새 선택을 위해 읽어야 합니다:

• 합법적인 전자 상거래 시장 기회를 찾기 위한 21가지 제품 연구 팁

네 차례 야

키워드 연구에 대한 진지한 근거를 얻으려면 제품과 관련된 개념을 이해해야 합니다. 관련 키워드는 때때로 당신을 놀라게 할 수 있습니다. 페이지에도 없는 키워드에 대한 경쟁자 순위가 표시됩니까? 나는 알고있다.

넌 할 수있어!

검색 엔진 결과 페이지의 상단에 도달하려면 브랜드를 구축해야 합니다. 귀하의 사이트를 가명으로 만들 수는 없지만 틈새 시장에서 강력한 브랜드가 될 수 있습니다. 그것이 당신의 목표여야 합니다. 그래야 아마존을 이길 수 있습니다. 청중을 위한 사이트로 이동할 수 있습니다. 전자 상거래 사이트를 위한 틈새 브랜드를 구축하는 데는 시간이 걸립니다.

틈새 브랜드를 구축하면 순위가 올 것입니다.

요약: 제품 또는 카테고리 기준으로 이윤 마진을 살펴보는 것으로 지금 시작하십시오. 가장 수익성이 높은 제품을 중심으로 틈새 시장을 구축하면 성공할 것입니다!

소수의 제품에 집중하면 Amazon을 능가하는 것이 훨씬 쉽습니다.

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