전자상거래 SEO 감사에는 무엇이 포함됩니까?

게시 됨: 2023-05-12

전자 상거래 상점 소유자로서 귀하는 마케팅 비용을 어디에 투자할지 결정해야 합니다.

이미 SEO 전략에 투자했지만 전자상거래 사이트에 필요한 트래픽과 매출을 창출하지 못하고 있다면 어떻게 될까요? 웹사이트의 기술적인 측면이 원인일 수 있습니다. 이것이 문제라고 의심되면 전자상거래 SEO 감사를 수행해야 할 수도 있습니다.

이 게시물에서는 SEO 감사가 중요한 이유, SEO 감사에 포함된 내용, DIY를 수행해야 하는지 전문가를 고용해야 하는지에 대해 알아봅니다.

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전자상거래 사이트 SEO 감사가 중요한 이유는 무엇입니까?

전자상거래 웹사이트 감사가 중요한 이유를 이해하려면 먼저 Google 및 기타 검색 엔진에서 웹사이트 순위를 지정하는 방법을 이해해야 합니다.

Google에는 웹사이트를 크롤링하는 복잡한 봇이 있습니다. 이 봇은 검색 결과에서 웹사이트의 순위를 결정하는 데이터를 가져옵니다. 이 인기 있는 검색 엔진이 모든 비밀을 공개하지는 않지만, 웹 사이트를 크롤링하는 빈도, 순위를 매기는 데 사용하는 요소, 하나의 웹 사이트에서 가져오는 페이지 수를 결정하는 특정 알고리즘이 있다는 것을 우리는 알고 있습니다.

SEO 전문가는 더 나은 검색 성능을 위해 웹사이트를 최적화하기 위해 이 정보를 적용하는 방법을 이해하고 있으며, 여기에서 SEO 감사가 시작됩니다. 감사에서는 Google이 웹사이트 순위를 매기는 것을 방해하거나 봇이 크롤링을 더 어렵게 만드는 모든 문제를 다룹니다.

SEO 감사 수행을 마치면 프로그램에서 발견된 문제를 찾아냅니다. 여기에서 문제를 해결하고, 더 나은 검색 엔진 순위를 경험하고, 더 많은 트래픽을 얻고, 수익을 늘릴 수 있습니다.

쇼핑 경험의 44% 는 검색 결과에서 시작됩니다.

매달 893억 명의 사람들이 Google을 방문하므로 매장 주인은 검색 엔진 최적화(SEO) 전략을 마케팅 활동의 최전선에 두어야 합니다.

여기에는 검색 엔진 마케팅 및 광고에 투자하는 것뿐만 아니라 이러한 노력을 활용하고 전환율을 높이도록 웹사이트를 최적화하는 것도 포함됩니다.

더 자세히 살펴보기: SEM과 SEO의 차이점은 무엇입니까?

전자상거래 웹사이트 SEO 감사에는 무엇이 포함됩니까?

포괄적인 전자 상거래 SEO 감사는 다음과 같은 다양한 범주를 다룹니다.

기술적인 SEO
키워드 사용법
콘텐츠
페이지 내 SEO 요소
백링크

감사를 위해 SEO 대행사를 거치면 전자상거래 SEO 감사 체크리스트를 제공하고 결과를 단계별로 안내합니다. 일부 회사에서는 DIY 감사를 수행하기 위해 다운로드할 수 있는 감사 체크리스트를 온라인으로 제공합니다. 그러나 이러한 체크리스트는 전체 감사 프로세스를 단순화한 버전입니다.

모든 전자 상거래 SEO 감사 서비스는 다르지만 대부분 다음을 다룹니다.

XML 사이트맵

XML 사이트맵을 도로로 생각하십시오. Google은 이 사이트맵을 가이드로 따라 봇을 귀하의 다양한 내부 링크와 하위 디렉토리로 안내합니다. SEO 감사의 첫 번째 단계는 XML 사이트맵이 Google 봇과 호환되는지 확인하는 것입니다.

사이트맵이 Google 봇과 호환되는지 어떻게 알 수 있나요? 포괄적인 SEO 감사를 통해 "NOINDEX" 메타 제목 및 태그가 있는지, URL의 표준 버전이 깨끗한지, 사이트맵이 새 페이지나 삭제된 페이지로 자동 업데이트되는지 여부가 표시됩니다.

심층 분석: 사이트 순위를 높이기 위해 관련 태그를 올바르게 사용하기 위한 초보자 가이드

응답 코드

웹사이트를 방문했을 때 웹페이지 대신 숫자가 표시되는 경우 이 숫자는 응답 코드입니다. 서버는 페이지를 로드한 방법에 대한 응답으로 다음 코드를 보냅니다.

가장 유명한 응답 코드는 404입니다. 이는 페이지가 존재하지 않거나 서버가 페이지에 연결할 수 없음을 의미합니다. 이것은 부정적인 SEO 결과를 방지하기 위해 해결하려는 주요 코드입니다.

404가 유일한 응답 코드는 아닙니다. 응답 코드는 100에서 500까지 다양하며 각각 다른 의미를 갖습니다. 예를 들어, 200 응답 코드는 서버가 페이지를 성공적으로 전달했음을 의미합니다. 301 코드는 404 응답 후 사용자를 다른 내부 링크로 리디렉션합니다.

감사 중에 웹페이지의 응답 코드가 표시됩니다. SEO 대행사는 그 의미와 해결해야 할 문제를 해결하는 방법을 알려줄 것입니다.

항해

웹사이트 탐색은 전자상거래 웹사이트에서 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 제품을 카테고리 페이지로 구성하고 개별 제품에 연결되는 상위 카테고리 페이지를 만들 수도 있습니다.

웹사이트 순위를 높이기 위해 Google 봇은 이러한 페이지를 크롤링하여 쉽게 찾고 탐색할 수 있도록 합니다.

모바일 친화성 문제, 내부 링크 부족 등 웹사이트 탐색에 문제가 있는지 감사를 통해 공개됩니다. 또한 콘텐츠를 검사하여 페이지의 문제를 찾아냅니다.

심층 분석: 제품 페이지를 위한 전자상거래 SEO: 트래픽 및 매출 증대를 위한 15가지 체크리스트

크롤링 깊이

크롤링 깊이는 감사 중에 나타나는 또 다른 웹사이트 탐색 측면입니다. 이 측정항목을 사용하면 사용자가 한 번의 클릭으로 페이지에 액세스할 수 있습니다. 다른 페이지에 대한 링크는 숨겨져 있는 경우가 많아 클릭률(CTR)이 감소합니다. SEO 감사를 통해 이러한 숨겨진 링크를 찾아 웹사이트 및/또는 메뉴 표시줄의 주요 부분에서 편집할 수 있습니다.

끊어진 링크

깨진 링크는 작동하지 않는 웹 페이지입니다. 웹페이지가 더 이상 존재하지 않거나, 페이지를 이동했거나, 페이지에 액세스할 수 없거나, 잘못된 URL인 등 다양한 이유로 인해 링크가 깨졌을 수 있습니다.

이는 사용자의 웹 사이트 시간 및 이탈률에 부정적인 영향을 미치는 등 다양한 방식으로 SEO 결과에 해를 끼칠 수 있습니다. Google 봇이 귀하의 웹사이트를 크롤링할 때 귀하의 웹사이트가 오래되고 오래되었다는 신호로 끊어진 링크를 볼 수 있으므로 순위가 낮아질 수 있습니다.

SEO 감사를 통해 깨진 링크와 다음 단계(일반적으로 사용자를 작동 중인 웹 페이지로 리디렉션하는 작업 포함)가 드러납니다.

심층 분석: SEO를 위한 깨진 링크 구축에 대한 쉬운 가이드

중복된 콘텐츠

전자상거래 회사가 흔히 저지르는 문제는 콘텐츠를 복제하는 것인데, 이는 여러 웹페이지에서 동일한 정보를 사용할 때 발생합니다. 전자상거래 회사는 유사한 제품을 판매하고 모든 품목에 동일한 제품 설명을 사용할 때 이렇게 합니다.

하지만 이렇게 하면 Google에서 귀하의 웹사이트에 플래그를 표시하게 됩니다. Google은 귀하의 웹페이지가 독특하고 유용하며 가치 있는 콘텐츠를 제공하기를 원하므로 이로 인해 순위가 하락할 수 있습니다. SEO 감사를 통해 중복된 콘텐츠 사례가 발견되어 해결될 수 있습니다.

예를 들어 다음 URL을 살펴보세요.

http://example.com/article-on-veggies/

https://example.com/article-on-veggies/

https://www.example.com/article-on-veggies/

http://example.com/article-on-veggies/comments/

http://example.com/article-on-veggies/1/

보시다시피 위의 모든 페이지에는 동일한 내용이 있지만 URL은 다릅니다.

이러한 페이지에 표준 태그를 추가하면 이러한 모든 페이지가 단일 원본 페이지의 변형임을 검색 엔진에 쉽게 알릴 수 있습니다.

예제를 계속하면 위의 모든 페이지(기본 페이지 제외)에는 다음과 같은 표준 태그가 있어야 합니다.

<link rel=”표준” href=”https://example.com/article-on-veggies/” />

이 태그는 다른 모든 페이지가 기본 페이지의 복사본임을 Google에 알립니다.

이 문제를 방지하려면 두 개의 제품이 유사하더라도 모든 웹 페이지에서 고유한 콘텐츠를 만드십시오.

제목 태그 및 메타 설명

메타 태그는 메타 설명 및 제목 태그와 같이 SERP에 표시되는 콘텐츠입니다. 이는 웹사이트에서 가장 인기 있는 노출 중 하나이며 사용자가 웹사이트 링크를 클릭할지 여부를 결정할 수 있습니다.

SEO 감사를 통해 메타 태그에 대한 많은 세부 정보가 공개됩니다. 여기에는 글자 수 제한을 준수하는지 또는 관련 키워드를 사용하는지가 포함됩니다. 귀하의 SEO 도구나 대행사가 귀하의 메타 태그에서 문제를 발견하면 이를 Google의 요구 사항에 맞게 수정하고 올바른 키워드 조사를 수행하여 최적화해야 합니다.
더 자세히 알아보기: 강력한 SEO 제목 태그를 작성하는 방법(공식 및 템플릿 포함!)
사이트 속도
Google이 명시된 검색 순위 시스템에서 웹사이트 속도를 포함한 '페이지 경험'을 제거했지만 이는 웹사이트 속도가 더 이상 검색 성능에 영향을 미치지 않는다는 의미는 아닙니다. 사이트 속도는 웹사이트 방문자의 사용자 경험에 계속해서 직접적인 영향을 미칩니다.
고객은 참을성이 없어 웹사이트가 로드되면 쇼핑을 시작하고 싶어합니다. 웹사이트의 로딩 속도가 너무 길면 고객이 경쟁업체를 지원할 수도 있습니다. 웹사이트 로드 속도가 길어지면 장바구니 포기, 이탈률 증가, 전환율 감소 등 전자상거래 상점 소유자에게 다른 문제도 발생합니다.
평균 페이지는 3.21초 만에 로드되므로 웹사이트는 해당 시간 내에 로드되어야 합니다. 그렇지 않은 경우 SEO 회사에서는 이미지 압축, 깨진 링크 수정 등 웹사이트 변경을 권장합니다.
빠른 페이지 로드 속도와 해당 페이지의 전환율 사이의 직접적인 상관관계를 염두에 두세요.
실적이 저조한 콘텐츠
SEO 감사는 노출수, 세션수, 페이지 조회수가 많지 않은 페이지를 식별합니다. 이는 여러 가지와 연결될 수 있지만 성능이 낮은 콘텐츠는 일부 웹사이트에서 트래픽이 많이 발생하지 않는 가장 큰 이유 중 하나입니다.
실적이 저조한 콘텐츠에는 콘텐츠가 없거나 빈약한 콘텐츠, 독자/시청자에게 가치를 전달하지 못하는 콘텐츠, 상세하지 않은 콘텐츠가 포함됩니다. 이러한 페이지에는 명확한 CTA, 불분명한 메시지가 없을 수도 있고, 귀하가 보유한 콘텐츠가 부정확하거나 관련성이 없을 수도 있습니다. Google의 알고리즘은 검색 엔진에서 순위를 매기는 키워드나 데이터를 찾을 수 없습니다.
SEO 감사를 통해 대부분의 페이지에 서면 콘텐츠가 부족한 것으로 확인됩니다. 하지만 온라인 상점은 시각적인 부분이 크기 때문에 이미지와 비디오도 고려해야 합니다. 귀하의 SEO 회사가 실적이 저조한 콘텐츠를 발견하면 새로운 제품 설명, 키워드 연구, 내부 및 외부 링크, SEO에 최적화된 이미지 또는 비디오로 해당 페이지를 활성화하십시오.
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전자상거래 SEO 감사에 포함되지 않는 것은 무엇입니까?
기술적인 SEO 감사는 검색 엔진에서 순위를 매기는 데 필요한 모든 것을 다룹니다. 그러나 전자상거래 SEO 전략에 필요한 모든 것이 포함되어 있지는 않습니다.
전자상거래 SEO 감사에는 다음이 포함되지 않습니다 .
추천 타겟 키워드
경쟁사 조사
모범 사례(예: 디지털 접근성 해결)
별도의 키워드 감사, 경쟁사 분석 및 WCAG(웹 콘텐츠 접근성 지침) 감사와 같은 다양한 감사 서비스가 다음 영역을 대상으로 합니다.
더 자세히 알아보기: 기업 SEO 감사를 수행하는 방법
감사를 위해 전자상거래 SEO 전문가를 고용해야 합니까?
DIY SEO 감사는 언제 수행해야 합니까? 시중에 나와 있는 많은 도구는 전문가 없이도 이러한 정보를 제공합니다. 이러한 도구는 소규모 매장, 특히 카테고리와 제품 페이지가 많지 않은 매장에 더 나은 옵션입니다.
SEO에 대한 기술적 지식이 충분하고 스스로 문제를 식별하고 해결할 수 있다면 DIY 감사도 훌륭한 옵션입니다.
그러나 일부 판매자는 기술 SEO 감사를 위해 전문가를 고용하는 것이 더 나을 수도 있습니다. 판매자가 사용할 수 있는 SEO 감사 도구가 있더라도 제공하는 정보는 복잡하며 SEO나 웹 개발 경험이 없으면 무엇을 해야 할지 알기 어려울 수 있습니다.
또한 여러 카테고리, 여러 페이지 및 대규모 재고로 가득 찬 대규모 전자 상거래 상점을 소유하고 있는 경우 SEO 감사를 수행하기 위해 전문가를 고용하는 것이 덜 부담스러울 것입니다.
더 자세히 알아보기: 전환율 극대화를 위해 전자상거래 제품 페이지를 설정하는 방법
전자상거래 SEO 감사 비용은 얼마입니까?
SEO 감사 비용은 전문가를 고용할지 아니면 DIY 도구를 사용할지 결정하는 데에도 도움이 될 수 있습니다.
시중에 나와 있는 대부분의 도구는 가격이 저렴하며 무료 전자상거래 SEO 감사 플랫폼을 찾을 수도 있습니다. 정기적인 SEO 감사를 수행하려는 경우 이러한 도구 중 일부는 구독 서비스를 제공하므로 필요할 때마다 사용할 수 있습니다. 따라서 DIY 감사 도구는 예산이 부족하거나 더 많은 제어권을 원하는 소규모 전자 상거래 사이트에 가장 적합한 옵션입니다.
감사 도구는 일반적으로 콘텐츠 감사 도구, 기술 감사 도구, 백링크 감사 도구의 세 가지 주요 유형으로 제공됩니다. 널리 사용되는 감사 도구는 다음과 같습니다.
콘텐츠 감사 도구:
구글애널리틱스
콘텐츠킹
기술 감사 도구:
Ahrefs 사이트 감사
비명을 지르는 개구리
백링크 감사 도구:
Ahrefs 사이트 탐색기
야간 순찰
강력한 전자상거래 상점이 있거나 자체 SEO 감사를 수행할 시간이 없다면 전문가를 고용하는 것이 더 나은 선택입니다. 그러나 전문적인 SEO 감사 서비스는 비용이 많이 들 수 있습니다.
규모가 작다면 소규모 전자상거래 상점을 소유한 경우 감사 비용은 500달러가 될 수 있습니다.
그러나 여러 제품 페이지를 갖춘 대형 매장에서는 최대 30,000달러를 지불할 수 있습니다.
대부분의 마케팅 대행사는 최대 규모의 전자상거래 상점에서도 비용을 절감할 수 있는 패키지를 제공합니다. 이러한 패키지에는 페이지 콘텐츠 마케팅과 같은 다른 전술이 포함되어 있어 귀하의 웹사이트가 Google에서 항상 좋은 성과를 거두게 됩니다.
더 자세히 알아보기: 성능을 극대화하기 위한 10가지 SEO 감사 도구(무료 및 유료)
전자상거래 사이트에 대한 감사를 얼마나 자주 실시해야 합니까?
이는 매장에 따라 다릅니다. 대부분의 웹사이트는 특히 유기적 트래픽과 같은 지표에 대한 웹사이트의 SEO 성과를 더 잘 이해하기 위해 1년에 한 번씩 SEO 감사를 실시해야 합니다. 귀하의 페이지가 검색 엔진에서 어떻게 수행되고 있는지, 그리고 귀하의 현재 마케팅 활동이 효과가 있는지 알 수 있습니다.
동시에 전자상거래 상점은 다른 웹사이트와 다른 요구사항을 가지고 있습니다. 이러한 회사는 자연 검색 트래픽이 갑자기 증가하는 바쁜 시즌을 맞이하게 되며 해당 기간 동안 웹 사이트가 검색 엔진 결과 페이지에서 좋은 성과를 낼 것으로 예상할 수 있는지 미리 아는 것이 가장 좋습니다.
이 경우 정기적인 SEO 감사를 수행하면 검색 엔진 봇보다 앞서서 검색 엔진 결과 페이지에서 높은 순위를 유지할 수 있습니다.
휴일과 같이 상점이 성수기인 경우에는 6개월마다 SEO 감사를 실시하는 것으로 충분합니다. 그러나 바쁜 매장을 소유하고 일년 내내 많은 트래픽을 유도하는 경우 SEO 감사를 1년에 4회 실시해야 할 수도 있습니다.
대부분의 SEO 회사에는 SEO 결과를 정기적으로 추적하고 특히 백링크, 콘텐츠 및 기술적 측면을 테스트하는 패키지가 포함됩니다. SEO 회사는 귀하의 웹사이트에 새로운 문제가 있는지 모니터링하고 더 나은 검색량을 위해 콘텐츠를 조정하므로 이는 전자상거래 상점에 도움이 됩니다.
더 자세히 알아보기: 최고의 전자상거래 컨설팅 대행사: 2023년 상위 5개 추천 업체
전자상거래 SEO 감사에 대한 마지막 말씀
전자상거래 SEO 감사는 검색 엔진 순위와 유기적인 트래픽 확보를 방해하는 기술적 또는 콘텐츠 문제를 밝혀내기 때문에 모든 판매자에게 필요합니다. 그러나 감사 DIY를 수행해야 할지 아니면 전문가를 고용해야 할지 아는 것은 어려울 수 있습니다.
전문가를 고용하기로 결정했다면 마케팅 대행사는 전자상거래 사이트를 감사하는 것 이상의 일을 하게 됩니다. 검색 엔진 결과 순위를 매기는 데 필요한 모든 SEO 요구 사항을 처리할 수 있습니다.
대부분의 마케팅 회사는 콘텐츠 마케팅, 유료 광고, 전환율 최적화, 소셜 미디어 마케팅을 포함한 강력한 전략을 제공하므로 전자상거래 비즈니스가 모든 디지털 플랫폼에서 더 많은 가시성을 확보할 수 있습니다.
전자 상거래 SEO 감사에 필요한 사항을 배웠기를 바랍니다. 하지만 누군가가 귀하를 대신하여 작업을 수행하기를 원한다면 Single Grain의 전자 상거래 전문가가 도움을 줄 수 있습니다!
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