SEO의 EEAT: 웹사이트에서 권위와 신뢰를 구축하는 방법

업종에 관계없이 브랜드가 신뢰할 수 있게 보이길 원합니다. B2B 회사의 경우 시간을 투자할 가치가 있고 필요한 것을 제공하는 데 필요한 전문 지식을 보유하고 있음을 비즈니스에 증명하고 싶습니다. 한편, B2C 회사의 경우 잠재 고객과 현재 고객에게 제품이나 서비스가 문제를 해결한다는 것을 증명하고자 합니다.

웹사이트는 잠재 고객에게 첫인상을 남기는 곳입니다. 또한 비주얼이 방문자를 고객으로 전환할 수 있지만 사람들이 웹 사이트를 방문하도록 할 뿐만 아니라 계속해서 다시 방문하도록 설득하기 위해 EEAT를 설정해야 합니다.

EEAT란 무엇입니까?

EEAT는 경험, 전문성, 권위 및 신뢰를 의미합니다. 귀하의 웹사이트 콘텐츠가 검색자에게 더 유용하려면 EEAT 요구 사항을 충족해야 합니다. 원래 EAT에 불과했던 Google은 2022년에 이 약어인 경험의 시작 부분에 "E"를 추가했습니다.

경험

초기 EAT 요구 사항에 대한 다른 계층의 압정을 경험하십시오. 이 계층은 인터넷 사용자가 온라인 콘텐츠를 평가하는 진화하는 방식을 포함합니다. 예를 들어 검색자가 과거보다 제품 추천 및 기타 조언에 대해 다양한 유형의 콘텐츠 제작자를 신뢰하는 것이 더 일반적입니다.

제품이나 서비스에 대한 경험은 직접 경험해야 합니다. 예를 들어, 기존의 뷰티 블로거는 몇 달 동안 테스트한 새로운 파운데이션을 검토할 때 높은 수준의 경험을 가지고 있을 것입니다. 같은 뷰티 블로거가 개인적으로 사용하지 않은 스킨케어 트리트먼트에 대한 빠른 리뷰를 게시한다면 경험 수준이 낮을 것입니다.

전문적 지식

무엇보다도 사람들은 자신이 읽고 있는 내용이 전문가 출처에서 나온 것인지 알고 싶어합니다. 이것은 Expertise라는 약어에서 다음 "E"로 접힙니다. 직접적인 경험과 함께 콘텐츠 제작자는 당면한 주제에 대한 특정 수준의 기술과 지식을 가지고 있어야 합니다.

예를 들어, 패션 브랜드는 단계별 지붕 수리에 대한 기사를 게시하는 데 필요한 전문 지식을 반드시 가지고 있지는 않습니다. 예리한 눈을 가진 검색자는 저자를 조사하고 주택 유지 관리에 대해 조언하는 데 필요한 수준의 전문 지식이 없다고 판단합니다. 반대로, 검색자가 문서가 기존의 전문 지붕 공사 회사에서 나온 것임을 알게 되면 제공된 조언을 더 신뢰하게 될 것입니다.

권위

지붕 공사 경험이 있고 해당 분야의 전문가일지라도 모든 사람이 모든 종류의 지붕 공사 정보를 얻을 수 있는 출처는 아닐 수 있습니다. 더 강력한 온라인 프로세스와 더 나은 콘텐츠로 더 권위 있는 다른 루핑 비즈니스가 있을 수 있습니다.

권위는 콘텐츠의 단일 작성자 또는 콘텐츠의 얼굴인 브랜드를 참조할 수 있습니다. 권위를 확립한다는 것은 귀하의 콘텐츠가 사람들이 귀하의 산업에 대한 정보를 찾기 위해 찾는 첫 번째 장소 중 하나여야 함을 의미합니다.

예를 들어 위에서 언급한 뷰티 블로거는 파운데이션 리뷰의 가장 인기 있는 출처일 수 있습니다. 마찬가지로 커피 매장 체인은 사람들이 커피 할인이나 트렌드를 검색할 때 가장 먼저 찾는 곳일 수 있습니다.

신뢰하다

SEO 전문가 및 마케터로서 무엇보다 먼저 신뢰를 구축하는 것의 중요성을 알고 있습니다. 약어의 마지막 문자이지만 Google은 업데이트된 검색 품질 평가 가이드라인에서 가장 중요한 요소임을 인정합니다. 신뢰는 검색 엔진과 검색자가 사이트가 정확하고 정직하며 안전하고 신뢰할 수 있는지 여부를 결정하는 기반입니다.

검색 엔진 순위 요소

Google 알고리즘은 사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위가 ​​매겨지는 방식을 결정하고 특정 순서로 나타나도록 웹 페이지를 자동으로 인덱싱합니다. SEO 애호가들은 또한 순위 차이를 면밀히 주시하고 순위 변동에 영향을 미치는 콘텐츠 요소를 예측합니다.

일부 확인된 순위 요소는 다음과 같습니다.

• 키워드 최적화
• 제목 태그
• 백링크
• 내부 연결
• 앵커 텍스트
• 콘텐츠 업데이트
• 페이지 속도
• 웹사이트 보안
• 모바일 최적화

EEAT는 확인된 순위 요소는 아니지만 Google이 고품질 콘텐츠로 간주하는 품질을 강조합니다.

궁극적으로 Google의 순위 요소를 만족시키는 가장 좋은 방법은 알고리즘이 검색 의도를 염두에 두고 개발되었음을 이해하는 것입니다. 검색 의도는 SEO 전략을 수립하는 기반이 되어야 합니다. 목표는 가장 경험이 풍부하고 전문적이며 권위 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 제공하여 독자가 찾고 있는 정보를 효과적으로 제공할 수 있도록 하는 것입니다.

귀하의 웹사이트에 EEAT를 설정하는 방법

EEAT 구축에 대한 각 웹사이트의 접근 방식은 다를 것입니다. 수많은 사이트 범주와 콘텐츠 유형이 있습니다. 웹 사이트에 대한 권위와 신뢰를 구축하기 위한 전략을 수립할 때 목적과 청중을 고려해야 합니다.

SEO 노력을 개선하기 위해 EEAT의 각 문자를 만족시키는 방법을 결정할 때 다음 팁을 염두에 두십시오.

1. 하이라이트 체험

귀하의 업계 경험을 강조하는 평가, 리뷰, 과거 작업, 기사 및 대화식 마케팅을 보여주십시오.

2. 전문성을 연마하다

귀하의 사이트가 전문가인 콘텐츠의 우선 순위를 정하고 전문 지식의 출처를 명확히 하십시오. 일화적인 페이지의 경우 직접 경험만으로도 충분할 수 있지만 실행 가능하고 잠재적으로 인생을 바꿀 수 있는 조언이 포함된 YMYL(Your Money or Your Life) 페이지에는 입증된 전문성이 필요합니다.

3. 빌드 권위

어떤 주제가 귀하의 웹사이트와 가장 관련이 있는지 결정하고 업계에서 대화를 시작하기 위해 노력하십시오. 청중을 염두에 두고 콘텐츠를 만들고 사이트를 방문 소스로 만드는 유용한 정보를 제공하십시오.

4. 신뢰 구축

안전한 웹사이트를 구축하고 최신 상태인지 확인하세요. 정직하고 투명한 콘텐츠를 제공하기 위해 노력합니다. 해당되는 경우 신뢰할 수 있는 고객 서비스를 제공합니다. 가장 중요한 것은 귀하가 제공하는 정보로 인해 독자에게 발생할 수 있는 피해를 방지하는 것입니다.

EEAT 요소

EEAT는 단지 가이드라인일 뿐이며 전략은 본질적으로 해당 가이드라인의 다른 부문과 중복된다는 점을 기억하십시오. 그런 일이 일어난다면 아마도 EEAT를 제대로 하고 있다는 뜻일 것입니다. 최종 목표는 검색자에게 검색어와 관련된 유용한 정보를 제공하고, 차별 및 잘못된 조언과 같은 피해를 방지하고, 정직하고 도움을 주는 것입니다.