2017년 가장 중요한 8가지 콘텐츠 마케팅 트렌드

한 해를 계획해야 할 때, 2017년을 더욱 쉽고 효과적으로 만들어줄 콘텐츠 마케팅 트렌드부터 살펴보는 건 어떨까요?

콘텐츠 마케팅은 디지털 마케팅 전략의 필수적인 부분이며 2016년에 더욱 인기를 얻으면서 2017년에는 그 효과를 극대화하고 브랜드에 유용할 수 있는 모든 새로운 가능성을 검토할 때입니다.

생각보다 다가오는 내년, 콘텐츠 마케팅의 가장 큰 트렌드를 제안합니다.

문서화된 콘텐츠 마케팅 전략 수립

CMI와 2017년 B2B 콘텐츠 마케팅 보고서에 따르면 B2B 마케터의 37%만이 문서화된 콘텐츠 마케팅 전략을 가지고 있는 반면 41%는 전략을 염두에 두고 있지만 문서화되지 않았습니다.

또한 17%는 현재 콘텐츠 마케팅 전략이 없지만 향후 12개월 이내에 설정할 계획입니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 문서화하면 목표와 노력에 대한 명확한 개요를 얻을 수 있으므로 매우 유용할 수 있습니다. 이를 통해 귀하의 비즈니스는 특정 사례에 유용하지 않을 수 있는 "반짝이는" 새로운 트렌드에 주의를 산만하게 하지 않고 가장 관련성이 높은 조치에 초점을 유지할 수 있습니다.

더 많은 콘텐츠 제작

새로운 콘텐츠에 대한 요구가 증가하고 있으며 마케터는 증가하는 콘텐츠 소비를 따라잡기 위해 더 많은 콘텐츠를 생산해야 한다는 점을 이해하고 있는 것 같습니다.

B2B 마케터의 70%는 2016년에 비해 2017년에 더 많은 콘텐츠를 만들 계획이고 25%는 동일한 양의 콘텐츠를 유지할 것입니다.

2017년에는 더 많은 콘텐츠를 찾는 것이 트렌드일 수 있지만 이것이 양이 질을 추월한다는 의미는 아닙니다. 더 많은 콘텐츠를 제작하는 것이 중요하지만 항상 마케팅 목표와 그에 따른 ROI에 맞춰 콘텐츠를 제작하세요.

출처: CMI

인플루언서 마케팅

인플루언서 마케팅은 2016년에 인기 있는 트렌드로 바뀌었고 브랜드는 제품을 가장 잘 옹호하는 사람을 찾습니다. 인플루언서의 팔로워 수뿐만 아니라 대상 청중과의 관련성도 중요합니다.

따라서 우리는 인플루언서 마케팅의 추가 성장을 기대하지만 브랜드와 유명인 인플루언서 모두에게 이익이 되는 맥락화된 방식으로 더 성장할 것으로 기대합니다.

유명인에 대한 개념도 바뀌고 있습니다. 브랜드는 효과적인 협업을 위해 더 이상 가수나 배우를 쫓을 필요가 없고, 인터넷 스타도 똑같이 인기를 얻으면서 다양한 배경을 가진 새로운 세대의 인플루언서가 등장하기 때문입니다.

개인화

마케터가 콘텐츠 마케팅 전략의 관련성을 추구함에 따라 개인화는 중요해지고 캠페인의 효과를 높이기 위해 대상을 좁힙니다.

콘텐츠는 더 이상 광범위한 청중에게 다가가기 위해 만들어지는 것이 아니라 특정 대상 그룹에 도달하기 위해 만들어집니다. 이는 경쟁업체와 차별화하려는 브랜드에 더 유용할 수 있기 때문입니다. 따라서 마케터에게 가장 효과적인 방법으로 고객을 필터링할 수 있는 이점을 제공하는 모든 세분화 전략을 검토해야 합니다.

이러한 추세는 곧 사라지지 않을 것으로 예상됩니다. 반대로 2017년에는 각 경우의 특정 청중의 요구에 따라 훨씬 더 개인화된 콘텐츠가 필요할 것입니다.

효율성 증가

콘텐츠 마케팅은 목적 중심적이기 때문에 점점 더 어려워지고 있습니다. 단순히 콘텐츠를 만드는 것이 아니라 가치와 ROI 사이의 연결 고리를 찾는 것입니다.

콘텐츠 마케팅이 성숙해짐에 따라 마케팅 담당자는 효과를 측정할 수 있는 새로운 방법을 제시해야 합니다. 콘텐츠 마케팅과 그 효과에 대한 기대치는 해마다 바뀌고 있으며 콘텐츠 마케팅이 어떻게 작동하는지 이해하면서 전략을 효과적으로 만들기 위한 비법을 더 깊이 이해할 수 있을 것입니다.

이미지: CMI

동영상 콘텐츠

비디오 콘텐츠는 새로운 것이 아니지만 2016년의 폭발적인 성장으로 인해 2017년 경쟁이 치열해졌으며 게시자는 이미 콘텐츠 마케팅 전략에 비디오를 포함하는 다양한 방법을 검토하고 있습니다.

소셜 미디어는 비디오 콘텐츠의 상승 추세에 큰 영향을 미쳤습니다. Facebook은 최근 라이브 비디오에 중점을 두고 있으며 이미 사용자의 뉴스 피드에서 비디오 콘텐츠를 강조 표시하고 있습니다. Mark Zuckerberg에 따르면 5월 이후 라이브 비디오 사용이 4배 증가했습니다.

또한 Snapchat은 모바일 화면에서 더 매력적으로 보이고 광고 콘텐츠의 완료율을 선호하기 때문에 마케터가 기꺼이 받아들일 수 있는 또 다른 트렌드인 수직 비디오에 대한 아이디어를 소개했습니다. (심지어 카메라가 통합된 자체 안경인 Spectacles도 도입했는데, 이는 여전히 새로운 콘텐츠 기회로 간주됩니다.)

비디오는 콘텐츠의 용도를 변경하는 좋은 방법인 것 같고 실험해 보는 것도 흥미롭고 2017년에는 더 많은 브랜드가 그렇게 할 것이라고 믿습니다.

임시 콘텐츠

콘텐츠가 항상 무궁무진한 것은 아니며 2016년은 Snapchat에서 24시간 동안만 지속되는 콘텐츠라도 일시적인 콘텐츠가 얼마나 매력적일 수 있는지 가르쳐준 해였습니다. Facebook은 이 아이디어가 Messenger에서 시도해 볼 수 있을 만큼 충분히 매력적이며 더 많은 플랫폼에서 이 아이디어를 실험하고 싶어할 수도 있다는 것을 알게 되었습니다.

브랜드는 처음에 이러한 추세와 이것이 어떻게 콘텐츠 마케팅 전략의 일부가 될 수 있는지에 대해 신중했지만 Snapchat이 여러 사례 연구에서 지적했듯이 사용자의 FOMO(잃어버릴 것에 대한 두려움)를 활용하여 참여도를 높일 수 있으며 잘 작동합니다. 많은 캠페인을 위해.

VR과 AI

증강 및 가상 현실 콘텐츠는 미래의 트렌드가 아니라 브랜드가 기술을 올바르게 사용하여 고객을 미래로 인도할 수 있는 흥미로운 방법입니다.

2016년 Pokemon Go의 성공은 사용자가 새로운 기술을 수용할 준비가 되었음을 나타냅니다. 즉, 새로운 유형의 콘텐츠의 효과를 계획하고 측정해야 합니다.

구글은 최근 인공 지능에 집중하고 있는데, 이는 더 많은 기업이 미래에 무엇을 기대해야 하는지에 대한 좋은 지표가 될 수 있습니다.

VR과 AI가 2017년에 표준으로 바뀌지 않더라도 가장 인상적인 방식으로 경쟁자를 제치고 비즈니스에 제공할 수 있는 가능성을 검토하는 것은 여전히 ​​유용합니다.

테이크어웨이: 2017년에 기대할 수 있는 것

2016년은 콘텐츠 마케팅에 많은 변화를 가져왔고, 그 중 대부분이 더 성숙한 단계로 나아가고 2017년의 기준을 높였습니다.

브랜드가 이미 콘텐츠 마케팅 전략에 투자하고 있다면 2017년은 최신 트렌드와 잠재고객에 따라 전략의 관련성을 유지하기 위한 모든 새로운 방법을 조사해야 하는 해가 될 것입니다.

귀하의 브랜드가 이제 콘텐츠 마케팅 전략을 세울 준비가 되었다면 내년에 우리에게 더 많은 영향을 미칠 가능성이 있는 트렌드를 조사하고 귀하의 콘텐츠에서 눈에 띄는 데 유용한 트렌드를 조사할 좋은 기회입니다.

두 경우 모두 2017년에 콘텐츠 마케팅이 중요할 것입니다. 즉, 우리 모두는 목표를 달성하는 데 도움이 될 새로운 계획과 지표로 가득 찬 보다 생산적인 한 해를 준비하고 있습니다.