Elon Musk와 그의 뉴에이지 마케팅 전략

스마트 마케팅 전략: 결제까지 무료 마케팅

Elon Musk는 대담한 움직임과 혁신적인 프로젝트에 낯설지 않습니다.

그렇기 때문에 소셜 미디어 활동으로 인해 고용주로부터 부당한 대우를 받는 사람들을 위해 법적 비용을 지원하겠다는 그의 최근 약속은 단지 고귀한 행동이 아닙니다. 그것은 마케팅 대작입니다.

결제까지 무료 마케팅을 즐기는 이러한 움직임이 현명한 브랜드 전략으로 간주되는 이유와 플랫폼의 성장을 촉진하는 방법은 다음과 같습니다.

• 바이러스 영향. Elon의 발표는 무려 1억 1,840만 조회수를 기록하며 입소문이 났습니다. 엄청난 조회수 덕분에 메시지가 광범위한 청중에게 전달되어 기존 마케팅 캠페인이 달성하기 어려울 수 있는 화제를 불러일으킬 수 있습니다.
• 가치에 맞춰 정렬합니다. Elon은 정의와 언론의 자유를 옹호함으로써 많은 사람들이 공감하는 가치에 자신의 플랫폼을 맞추고 있습니다. 이러한 정렬은 긍정적인 브랜드 이미지를 생성할 뿐만 아니라 이러한 가치를 공유하는 사용자를 끌어들입니다.
• 비용 효율적인 접근 방식. 전통적인 마케팅 캠페인은 비용과 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 반면 Elon의 서약은 법적 비용을 지불해야 할 때까지 본질적으로 무료 마케팅입니다. 그럼에도 불구하고 얻은 홍보 효과에 비해 비용은 최소화될 수 있습니다.
• 개인 브랜드 활용. 머스크의 개인 브랜드는 혁신과 대담한 움직임의 대명사입니다. 그는 자신의 개인 브랜드를 활용하여 서약에 신뢰도를 더하고 플랫폼의 매력을 강화하고 있습니다.
• 커뮤니티 만들기. 서약은 단지 사용자 유치에 관한 것이 아닙니다. 커뮤니티를 구축하는 것입니다. Elon은 사용자의 권리를 옹호함으로써 커뮤니티 구축에 필수적인 신뢰와 충성심을 키우고 있습니다.
• 전략적 타이밍. 취소 문화가 화두가 되는 세상에서 이번 발표의 시기는 전략적이다. 지속적인 토론과 토론을 활용하여 관련성과 참여를 보장합니다.
• 잠재적인 위험과 보상. 전략은 훌륭할 수 있지만 위험이 없는 것은 아닙니다. 법적 비용을 조달하겠다는 약속은 예상치 못한 비용을 초래할 수 있습니다. 그러나 브랜드 충성도, 사용자 증가, 긍정적인 대중 인식 측면에서 잠재적 보상이 위험보다 더 클 수 있습니다.

마케팅 담당자가 사회적으로 적응할 수 있는 방법

소셜 미디어가 왕이고 소비자가 그 어느 때보다 사회적으로 더 많은 의식을 갖고 있는(또는 확실히 더 큰 목소리를 내는) 세상에서 기업과 마케팅 담당자는 변화하는 사회 환경에 맞게 전략을 조정하는 것이 중요합니다.

다음은 몇 가지 팁입니다.

• 현재의 기후를 이해하십시오. 사회적 적응의 첫 번째 단계는 현재의 사회 환경을 이해하는 것입니다. 소비자가 가장 먼저 생각하는 주요 사회적, 정치적 이슈는 무엇입니까? 지배적인 가치와 신념은 무엇인가? 특정 원인이나 일반적인 사회적 분위기가 명확해지면 이에 따라 (진정한) 마케팅 전략을 맞춤화할 수 있습니다.
• 입장을 취하세요. 소비자들은 자신의 가치에 맞는 브랜드를 점점 더 찾고 있습니다. 타겟 고객과 더 깊은 수준에서 소통하려면 자신에게 중요한 하나 이상의 사회적 문제에 대해 입장을 취해야 할 것입니다. 모든 사람의 의견에 동의하지는 않지만(성실하지 않은 것으로 간주됨) 기꺼이 자신의 관점을 공유하고 솔직한 대화를 나누십시오.
• 진정성 있게 행동하세요. 오늘날의 세계에서 소비자는 1마일 떨어진 곳에서도 가짜를 발견할 수 있습니다. 성공하고 싶다면 마케팅에 진정성이 있어야 합니다. 이는 브랜드 가치에 충실하고 자신이 아닌 것이 되려고 노력하지 않음을 의미합니다.
• 영향력을 활용합니다. 오늘날의 소셜 미디어 중심 세계에서는 영향력이 전부입니다. 저명한 인물로서 머스크의 말은 무게를 지닌다. 영향력을 활용하여 긍정적인 변화를 촉진하거나 중요한 문제에 대해 입장을 취하는 것은 사회적으로 적응하는 강력한 방법이 될 수 있습니다.
• 문화적 민감성에 유의하세요. 한 문화에서는 허용되는 것이 다른 문화에서는 허용되지 않을 수 있으므로 전 세계 고객에게 브랜드를 마케팅할 때 문화적 민감성을 염두에 두십시오.
• 실수로부터 배우십시오. 완벽한 사람은 없고 누구나 실수를 합니다. 가장 중요한 것은 실수로부터 배우고, 수정하고, 지속적으로 마케팅 전략을 발전시키는 것입니다.
• 비즈니스와 사회적 책임의 균형을 유지합니다. 비즈니스 목표와 사회적 책임 사이의 균형을 유지하는 것이 중요합니다. 돈 버는 것에만 집중하지 마세요. 귀하의 브랜드가 사회에 미치는 영향을 인식하십시오.

다음은 최근 몇 년간 취소 문화에 맞서고 있는 몇 가지 브랜드입니다.

• 나이키는 2018년 광고에 콜린 캐퍼닉을 등장시켜 인종차별에 반대하는 입장을 취했습니다. 이는 논란의 여지가 있는 움직임이었지만 나이키에게는 좋은 결과를 가져왔습니다. 판매가 급증했고 Nike와 Kaepernick의 신념에 동조하는 소비자들 사이에서 더욱 인기를 얻었습니다.

• 2021년 넷플릭스는 코미디 스페셜 '데이브 샤펠: 더 클로저(Dave Chappelle: The Closer)'를 공개해 비판을 받았다. 쇼에서 샤펠은 트랜스젠더에 대해 농담을 했는데, 일부 사람들은 이를 불쾌하게 여겼습니다. 그러나 넷플릭스는 특집 기사 철회를 거부하고 대신 샤펠의 언론 자유 권리를 옹호했습니다. 회사의 CEO인 Reed Hastings는 "다양한 목소리를 갖는 것이 중요하다"고 말했습니다.

이들 브랜드와 많은 브랜드는 취소 문화에 맞서는 것으로 비판을 받았습니다. 그러나 기업의 가치를 지켜낸 기업을 높이 평가하는 소비자들의 칭찬도 받았습니다. 이러한 사례는 브랜드가 취소 문화에 맞서면서도 여전히 성공할 수 있음을 보여줍니다.

항상 배울 수 있는 귀중한 마케팅 교훈이 있습니다. 이들 브랜드는 자신에게 중요한 문제에 대해 입장을 취하고 자신이 말하거나 행동한 내용에 대해 진정성을 보여줌으로써 청중과 더 깊은 수준에서 소통할 수 있었습니다.

엘론 머스크에게서 배울 수 있는 것

Elon Musk가 최근 법률 비용을 지원하겠다고 약속한 것은 트위터 성장, 취소 문화, 표현의 자유, 사회적 적응 방법을 다루는 다각적인 마케팅 전략입니다. 이는 확실히 우리가 살고 있는 시대를 반영하고 소셜 미디어를 사용하여 영향력을 극대화하는 방법에 대한 교훈입니다.

머스크의 견해에 동의하든 그렇지 않든, 마케팅 관점에서 볼 때 그의 접근 방식이 훌륭하다는 점은 부정할 수 없습니다. 단순한 홍보를 넘어서는 전략입니다. 그의 행동은 기업과 개인 모두에게 끊임없이 변화하는 온라인 상호 작용 영역에서 인식하고, 적응하고, 혁신해야 한다는 점을 상기시켜 줍니다.

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