이메일 마케팅 기간 모범 사례

너무 길지 않은 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 것은 마케터와 콘텐츠 제작자가 직면한 더 큰 과제 중 하나이며 이메일의 경우 특히 어렵습니다.

이메일을 작성할 때 고려해야 할 요소가 너무 많습니다. 수신자가 이메일을 보기 위해 사용하는 장치, 포함하는 콘텐츠 유형, 제안/CTA, 목록 등입니다.

이메일에 가장 적합한 길이를 결정하는 데 도움이 되도록 제목에서 카피까지 이메일 길이와 그 사이의 모든 것을 살펴보세요.

이메일 제목 줄 길이

작년 휴가철에 SendGrid를 통해 보낸 이메일을 분석한 결과 평균 제목 줄 길이가 7단어인 것으로 나타났습니다. 그러나 참여율이 가장 높은 이메일 의 제목에는 단 4단어 만 포함됩니다 .

다음을 통해 짧은 제목을 최대한 활용하세요.

• 명확하다. 받는 사람이 무엇을 여는 지 알 수 있기를 바랍니다.
• 동작 동사를 사용합니다. 강력한 어휘로 이메일에 흥미를 더하십시오.
• 창의력을 발휘하지만 항상 테스트합니다. 귀하의 브랜드에 적합한 것이 무엇인지 확인하십시오.

네 단어는 작업할 공간을 많이 제공하지 않으므로 해당 매개변수 내에 있어야 한다고 생각하지 마십시오. 이것은 지침일 뿐이며 창의력에 부담을 주어서는 안 됩니다. 다음 제목 줄은 여전히 ​​흥미를 유발하고 행동을 유도하면서 4단어 제안을 중단합니다.

더 많은 제목 줄 팁을 보려면 이메일 마케팅 제목 줄: 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 읽어보세요.

텍스트 길이 미리보기

미리보기 텍스트 길이는 이메일을 보내는 ESP(이메일 서비스 제공업체), 모바일에서 보든 데스크탑에서 보든, 수신자의 미리보기 보기 기본 설정과 같은 다양한 요인에 따라 다릅니다. 동일한 이메일의 미리보기 텍스트가 모바일(아래)과 데스크톱(위)에서 어떻게 다른지 확인하십시오.

미리보기 텍스트 길이와 관련하여 따라야 할 한 가지 규칙이 있다면 무엇보다도 공백으로 두지 마십시오. 프리헤더에 텍스트를 포함하지 않으면 ESP는 "이 이메일을 웹페이지로 보려면 여기를 클릭하세요."와 같은 일반 텍스트로 공간을 자동으로 채웁니다. 받는 사람에게 전자 메일을 웹 페이지로 볼 수 있는 옵션을 제공하는 것이 좋지만 미리 보기 텍스트에 있을 필요는 없습니다.

미리보기 텍스트는 메시지를 전달하고 수신자가 이메일을 열도록 설득하는 데 매우 중요합니다.

미리보기 텍스트를 최대한 활용하려면:

• 특히 텍스트의 시작 부분에 유행어를 포함하십시오 .
• 행동을 선동합니다 . 사람들이 당신의 이메일을 열어보고 싶게 만드세요.
• 그것을 테스트! 제목과 마찬가지로 미리보기 텍스트를 A/B 테스트해 보세요.

미리보기 텍스트는 제목만큼 주의를 끌지 못할 수도 있지만 이메일을 여는 수신자의 결정에 영향을 미칠 수 있으며 잊지 말아야 합니다. 여기에서 미리보기 텍스트와 이 텍스트가 머리글 텍스트와 어떻게 다른지에 대해 자세히 알아보세요.

이메일 사본 길이

이메일 뉴스레터를 보내지 않는 한 일반적인 조언은 다음과 같은 몇 가지 주요 이유로 이메일을 짧고 요점으로 유지하는 것입니다.

모바일로 이동합니다. 2017년 수신자의 절반 이상이 모바일 장치에서 이메일을 열었으며 일부 산업에서는 수신자의 70% 이상이 모바일을 통해 이메일을 엽니다. 긴 이메일, 긴 기사, 긴 모든 것을 전화로 읽는 것은 고통스러울 수 있으며, 1,000단어의 서사시를 보낸다면 받는 사람은 오래 머물지 않을 것입니다.

• 연락처 목록에 보내기 전에 모바일 장치에서 이메일을 미리 봅니다. 이렇게 하면 이메일의 길이와 맨 아래에 도달하는 데 얼마나 많은 스크롤이 필요한지 훨씬 더 잘 알 수 있습니다.
• 참고로 오른쪽의 이메일을 확인하세요. 판촉 제안에 대한 모든 정보가 화면의 처음 두 스크롤 내에 어떻게 표시되는지 확인하십시오.

참여 증가. 수신자가 콘텐츠에 참여하기를 원합니다. 이는 귀하의 웹사이트로 이동하여 귀하의 판매 제안을 보고, 이벤트에 대한 RSVP를 하거나, 클릭하여 더 많은 것을 읽을 수 있음을 의미할 수 있습니다. 이메일이 콘텐츠로 가득 차 있으면 클릭 유도문안을 받기 전에 수신자를 잃게 되거나 모든 정보가 이메일에 제공되었기 때문에 웹사이트에 갈 필요를 느끼지 못할 수 있습니다.

• 일부 정보를 보류하십시오. 당신은 당신의 받는 사람이 더 많이 배우고 읽을 만큼 충분히 호기심을 갖기를 원합니다.

그것은 모두 귀하의 콘텐츠에 달려 있습니다. (저희는 그 문장의 if-y-ness도 싫어한다는 것을 압니다.) 이메일 콘텐츠가 매우 다양하기 때문에 모든 상황에 맞는 단일 솔루션은 없습니다. 따라서 우리의 전략은 이메일의 목적을 염두에 두는 것이며 대부분의 경우 수신자에게 더 자세한 정보가 있는 방문 페이지로 빠르게 알리거나 보내는 것입니다.

• 이메일의 목적을 스스로에게 물어보고 그 중 하나에 해당하는 경우 콘텐츠를 압축하는 것을 고려하십시오.

뉴스레터와 같이 더 긴 콘텐츠를 보내는 경우 글머리 기호, 이미지 또는 기타 요소를 사용하여 이메일 콘텐츠를 분리하여 독자가 내용을 더 잘 이해할 수 있도록 하고 시선을 화면 아래로 안내하는 데 도움이 됩니다. 왼쪽의 뉴스레터를 확인하세요. 더 긴 쪽이지만 읽기 쉽도록 헤더와 하위 헤더로 나뉩니다.

이메일 주소 길이

이메일 주소 길이는 자주 화제가 되지는 않지만 전달 가능성을 고려할 때 염두에 두어야 할 사항입니다. 이메일 주소의 기술적 제한은 @ 기호 앞 64자, 뒤 254 자이며 총 길이는 319자(@ 기호 포함)입니다. 한계까지 밀어붙이면 아무도 기억하지 못할 엄청나게 긴 이메일 주소를 갖게 될 것입니다.

이메일 주소가 길면 스팸 발송자가 수신자가 눈치채지 못하는 사이에 이메일 주소를 미묘하게 변경하기 쉽기 때문에 스팸 발송자의 위험이 커집니다.

브랜드와 수신자를 보호하려면:

• 주소를 짧게 유지하십시오.
• 항상 이메일 주소에 웹사이트 도메인을 사용하십시오.
• 논리적이고 이해하기 쉬운 주소를 만드십시오.
• 로컬 부분(@ 기호 앞 부분)을 일관되게 유지합니다(예: 모든 직원 이메일 주소에 이름 이니셜과 성을 사용).

때로는 긴 이메일 주소가 불가피한 경우가 있으므로 이메일 주소를 가능한 한 읽기 쉽고 논리적으로 만드십시오. 비즈니스 이름이 긴 경우 사용하기 쉽도록 약어를 사용하십시오.

이별의 생각

모든 이메일 길이에 대해 우리의 모토는 짧고 간결하게 유지하는 것입니다. 항상 보내는 내용에 따라 다르지만 짧은 콘텐츠에서 더 높은 공개율과 클릭률을 보는 경향이 있습니다. 귀하의 산업과 관련된 이메일에 대한 자세한 내용은 글로벌 이메일 벤치마크 보고서 를 다운로드하십시오 .