교육 기관을 위한 이메일 마케팅 팁
게시 됨: 2018-09-06유치원에서 대학에 이르기까지 모든 학교에서 이메일의 이점을 누릴 수 있습니다. 이메일 마케팅은 신입생을 유치하는 좋은 방법일 뿐만 아니라 학생, 학부모, 교직원 및 교직원과 연락을 유지하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 이를 사용하여 학생과 학부모에게 다가오는 이벤트에 대해 알리고, 모금 행사에 대한 관심을 유도하며, 일반적으로 학생, 학부모 및 더 넓은 커뮤니티에 학교에서 일어나는 일에 대해 알릴 수 있습니다.
그러나 교육 기관은 어떻게 이메일 캠페인을 최대한 활용할 수 있습니까? 다음은 이메일 목록을 세분화하는 이점과 행동을 유도하는 효과적인 이메일을 만드는 방법을 포함하여 초등, 중등 및 고등 교육 이메일 마케팅을 위한 몇 가지 모범 사례와 팁입니다.
학교에서 이메일 마케팅을 사용해야 하는 이유
디지털 커뮤니케이션의 세계에서 이메일은 메시지를 전파하는 가장 오래된 방법 중 하나일 수 있지만 가장 효과적인 방법이기도 합니다. 학교를 위한 이메일 마케팅 전략을 개발하는 데 많은 생각이나 시간을 투자하지 않았다면 시작해야 하는 이유는 다음과 같습니다.
- 저렴한 비용: 이메일은 가장 비용 효율적인 마케팅 방법 중 하나입니다. 2017년 이메일 마케팅의 중간 투자 수익은 122%였습니다. 다시 말해, 이메일은 보내기가 쉽고 상대적으로 저렴하며 시간과 돈을 투자할 가치가 충분히 있습니다.
- 좋은 모금 도구: 금고가 넘쳐나는 학교는 거의 없습니다. 이메일은 갑작스러운 전화 통화보다 덜 방해가 되고 기관이 기금이 필요한 이유에 대해 커뮤니티 구성원에게 어필할 수 있는 기회를 제공하기 때문에 기금을 모으는 좋은 방법입니다. 또한 수신자가 온라인으로 빠르게 기부할 수 있도록 이메일에 링크나 버튼을 포함할 수 있습니다.
- 예비 학생의 관심 구축: 학생과 학부모는 이메일만으로는 학교 결정을 내리지 않을 것입니다. 이메일만으로는 투어나 대면 회의와 같은 보다 개인적인 상호 작용이 필요하기 때문입니다. 그렇긴 하지만, 이메일은 학교가 제공하는 이점을 홍보함으로써 처음부터 그들을 통과시키는 효과적인 방법입니다.
- 행사 초대 및 알림: 학생들이 다양한 학교 행사 및 행사를 홍보하는 전단지 더미를 들고 집에 도착하는 시대는 지났습니다. 이메일은 학생, 학부모 및 커뮤니티 구성원을 이벤트에 초대하는 효과적인 방법입니다. 또한 공간이 제한된 경우 수신자가 빠르고 쉽게 회신할 수 있는 링크를 이메일 본문에 포함할 수 있습니다.
이메일 목록을 그룹으로 분리
마스터 이메일 목록을 세그먼트로 나누면 관련성이 있다고 생각하는 사람들에게만 이메일을 보낼 수 있습니다. 예를 들어, 멋진 새 가을 수업에 대한 모든 이메일을 동문에게 보내고 싶지 않을 수 있습니다. 이러한 유형의 이메일은 현재 귀하의 학업 프로그램에 등록했거나 등록할 준비를 하고 있는 연락처와 더 잘 작동할 것입니다. 이메일 목록을 다음 그룹으로 분류하는 것을 고려하십시오.
- 학생: 선배나 신입생과 같은 특정 학생 그룹에 초점을 맞추는 것도 고려할 수 있습니다.
- 학부모: 위와 유사하게 특정 학생의 학부모를 대상으로 할 수 있습니다.
- 교사 및 학교 지도자: 이는 행정 직원 또는 특정 부서의 교사에 의해 더 세분화될 수 있습니다.
- 더 넓은 학교 공동체: 여기에는 조부모, 이모, 삼촌과 같은 대가족 구성원, 동문 및 학교의 지리적 위치에 거주하는 거주자가 포함될 수 있습니다.
- 위의 모든 것: 메시지가 기관의 커뮤니티에 관련된 모든 사람과 관련이 있는 경우 이전에 언급한 모든 그룹에 메시지를 보냅니다.
효과적인 이메일을 위한 팁
거의 모든 유형의 마케팅과 마찬가지로 메시지가 더 매력적일수록 원하는 응답을 얻을 가능성이 높아집니다. 다음은 최상의 결과를 위해 이메일 형식을 지정하는 방법에 대한 세 가지 빠른 팁입니다.
- 모바일 친화적인 이메일을 만드세요. 오늘날 많은 사람들, 특히 젊은 사람들(학생)은 모바일 장치에서 이메일을 읽습니다. 즉, 작은 화면에서 읽을 수 있도록 메시지 형식을 지정해야 합니다.
- 텍스트를 넘어 시각 효과를 사용하십시오. 텍스트 전용 이메일은 대부분 과거의 일입니다. 강력한 사진이나 눈길을 끄는 그래픽을 이메일에 통합하여 가능한 한 시각적으로 매력적으로 만드십시오. 즉, 붐비는 것을 방지하기 위해 디자인 요소에 과도하게 사용하지 마십시오.
- 창의적인 글꼴을 사용하십시오. 눈길을 끄는 현대적이고 깔끔한 글꼴을 테스트하십시오. 반대로 너무 예술적이어서 가독성이 떨어지는 글꼴은 피하십시오.
이메일 디자인과 관련하여 항상 권장되는 한 가지 팁은 수신한 이메일 중 특히 효과적이라고 생각되는 이메일 몇 개를 선택하는 것입니다. 관심을 끈 메시지가 무엇인지 자문하고 이러한 요소를 자신의 이메일에 통합해 보십시오.
이메일 마케팅 성공 측정
초등, 중등 및 고등 교육 이메일 마케팅의 또 다른 중요한 이점은 주어진 캠페인의 결과를 쉽게 측정할 수 있다는 것입니다. 이를 통해 잘 작동하는 항목과 그렇지 않은 항목을 확인한 다음 앞으로 이메일 마케팅 전략을 조정할 수 있습니다.
유용한 이메일 마케팅 메트릭이 많이 있지만 다음은 몇 가지 기본 사항입니다.
- 전달율: 반송된 이메일과 비교하여 수신자에게 실제로 전달된 이메일의 비율입니다.
- 공개율: 이름에서 알 수 있듯이 귀하가 보낸 이메일을 여는 수신자의 비율입니다.
- 클릭률: 이 측정항목은 메시지에 포함된 링크를 클릭한 수신자의 비율입니다.
- 전환율: 이 측정항목은 이메일 마케팅 목표에 따라 다릅니다. 예를 들어, 목표가 예비 학생이 방문을 예약하도록 하는 것이라면 그렇게 하는 이메일 수신자의 비율이 해당 캠페인의 전환율입니다.
- 구독자 성장률: 매우 간단하며, 이 측정항목은 월, 분기 또는 연도와 같은 특정 기간 동안 이메일 구독자 목록이 얼마나 증가하는지 추적합니다.
이것들은 여러분이 관심을 가져야 할 기본적인 메트릭 중 일부이지만 특정 목표나 필요에 따라 더 깊이 파고들 수 있는 다른 메트릭이 많이 있습니다. 이 5가지 메트릭은 시작하기에 좋은 곳이지만 이메일 캠페인이 더 정교해짐에 따라 다른 메트릭을 조사하고 싶을 수도 있습니다.
이메일은 약 40년 동안 사용되어 왔지만 그 어느 때보다 실행 가능하고 비용 효율적입니다. 어떤 전술을 선택하든 이메일 마케팅은 교육 기관의 마케팅 전략에서 필수적인 부분이 되어야 합니다.
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