이메일 오픈율을 높이는 가장 빠르고 쉬운 방법
게시 됨: 2023-03-15이메일 마케팅은 기업이 청중에게 다가가고 개인화된 방식으로 그들과 소통할 수 있는 귀중한 도구입니다.
그러나 사람들이 귀하의 이메일을 열고 참여하도록 유도하는 것은 어려울 수 있으므로 브랜드는 이메일 오픈률을 높이기 위해 많은 시간과 리소스를 소비할 수 있습니다.
이번 포스팅에서는 이메일 오픈율을 높이는 가장 빠르고 쉬운 방법을 살펴보겠습니다.
Single Grain을 사용하면 직원 수를 늘리지 않고도 영향력을 높일 수 있습니다.
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첫인상이 중요하다
이메일 공개율은 다음과 같은 여러 가지 이유로 많은 기업의 주요 과제입니다.
- 사람들은 다양한 소스에서 온 이메일로 넘쳐납니다.
- 받은편지함은 점점 더 혼잡해지고 복잡해지고 있습니다.
- 이메일에는 형편없는 제목 줄, 보낸 사람 이름 또는 전송 빈도가 있습니다.
결과적으로 많은 이메일이 무시됩니다. 따라서 이메일 오픈율을 높이는 열쇠 중 하나는 좋은 첫인상을 만드는 것입니다.
누군가가 귀하로부터 이메일을 받으면 가장 먼저 보게 되는 것은 제목과 보낸 사람 이름입니다.
수신자가 이메일을 열지 여부를 결정하는 데 있어 다음 두 가지 요소가 중요합니다.
- 잘 작성된 제목은 수신자의 관심을 끌고 이메일을 열도록 유도할 수 있습니다. 내용은 짧고 관련성이 높으며 수신자의 관심사에 맞게 맞춤화되어야 합니다. 개인화에는 이름 사용, 과거 구매 또는 상호 작용 참조, 공통 관심사 강조 등이 포함될 수 있습니다.
- 보낸 사람 이름은 좋은 첫인상을 만드는 데에도 중요합니다 . 이는 인식 가능하고 브랜드와 관련이 있어야 합니다. 경우에 따라 개인의 이름을 사용하는 것이 효과가 있을 수 있지만 조직의 이름을 추가로 사용하는 것이 더 효과적인 경우가 많습니다.
예를 들어, SEMI Kinderhotel이라는 가족 호텔의 마케팅 팀은 이메일 마케팅 캠페인을 개선하기를 원했기 때문에 이 전략을 테스트했습니다. 그들은 이메일 발신자 이름을 호텔 이름(비개인적)에서 호텔 책임자인 Michaela Sattler의 이름(개인적)으로 변경했습니다.
단 하나의 작은 변화로 공개율이 57% 증가하는 엄청난 향상 을 보였습니다.
첫인상에 대한 마지막 참고 사항: 누군가가 귀하의 이메일 목록을 구독하면 간단한 "구독해 주셔서 감사합니다" 메시지를 받게 됩니까, 아니면 더 나아가 귀중한 정보와 다음 단계를 제공합니까?
환영 이메일은 향후 이메일의 분위기를 설정하는 데 매우 중요합니다. 이 기회를 활용하여 자신과 브랜드를 소개하고, 구독자가 이 이메일에서 무엇을 기대할 수 있는지에 대한 세부 정보를 제공하고, 관련 콘텐츠나 사례 연구를 공유하세요. 그렇게 하면 구독자가 다음 이메일을 기대하게 만드는 긍정적인 첫인상을 만들 수 있습니다.
첫 번째 이메일로 구독자에게 깊은 인상을 줄 수 있다면 구독자는 향후 이메일을 열어보고 참여할 가능성이 더 커집니다.
더 자세히 알아보기: 개인화를 사용하여 이메일 마케팅의 영향력을 높이는 방법
목록 정리
더 나은 공개율을 얻는 또 다른 쉽고 빠른 방법은 구독자 목록이 깨끗한지 확인하는 것입니다. 깨끗하지 않은 이메일 목록에는 유효하지 않거나 비활성 이메일 주소, 스팸 트랩 및 참여하지 않는 가입자가 포함될 수 있습니다.
깨끗하지 않은 이메일 목록이 있으면 다음과 같은 여러 가지 방법으로 이메일 마케팅 캠페인의 효율성에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
- 유효하지 않거나 비활성 이메일 주소는 반송률이 높아질 수 있습니다. 한동안 사용하지 않았거나 폐쇄된 이메일 주소로 이메일을 보내면 이메일이 반송됩니다. Gmail, Yahoo, Outlook과 같은 이메일 서비스 제공업체(ESP)는 높은 반송률을 이메일 목록 관리 불량의 징후로 보고 발신자 평판을 낮추거나 이메일을 스팸으로 표시하여 불이익을 줄 수 있습니다.
- 스팸 트랩은 스팸 발송자를 잡기 위해 특별히 설계된 이메일 주소입니다. 마케팅 담당자가 이러한 이메일 주소로 이메일을 보내는 것은 보낸 사람이 올바른 이메일 마케팅 관행을 따르지 않거나 허용되지 않는 수단을 통해 이메일 주소를 얻었음을 나타냅니다. 그러면 ISP(인터넷 서비스 제공업체)와 ESP가 보낸 사람을 스팸 발송자로 간주하여 전송률이 낮아질 수 있습니다.
- 참여하지 않은 구독자는 오랫동안 귀하의 이메일과 상호 작용하지 않은 구독자입니다. 이메일 공급자는 발신자로부터 이메일을 받으면 다양한 요소를 분석하여 이메일을 수신자의 받은 편지함에 전달할지 여부를 결정합니다. 중요한 요소 중 하나는 참여 또는 이메일에 대한 수신자의 응답입니다. 수신자가 특정 발신자의 이메일을 지속적으로 무시하거나 삭제하는 경우 수신자가 발신자의 콘텐츠에 관심이 없다는 신호를 이메일 제공자에게 알리고 이메일 제공자는 발신자를 스팸으로 처리하기 시작할 수 있습니다.
정기적으로 목록을 정리하고 분류하면 귀하의 브랜드에 관심이 있는 적극적이고 활동적인 구독자에게 이메일을 보낼 수 있으며, 이는 이메일 마케팅 활동의 효율성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
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새롭고 참신한 콘텐츠
이제 참여하는 구독자만 유지하도록 목록을 업데이트하고 환영 이메일을 완성했으므로 이메일 열람률을 높이는 가장 좋은 방법은 다음과 같습니다.
새롭고 참신한 콘텐츠를 만들어 보세요.
사람들은 귀하의 이메일에 지난 1년 동안 수백 번도 본 적이 없는 정보가 포함되어 있으면 이를 열고 참여할 가능성이 더 높습니다.
이미 광범위하게 최근에 다뤄진 주제를 단순히 되풀이하는 것이라면 사람들이 그 주제를 다시 읽는 데 관심을 가질 가능성은 거의 없습니다. ChatGPT, 누구 있나요?
그러나 독자를 위해 분석하거나 단순화하는 새로운 알고리즘을 출시하는 Google이나 업계 또는 틈새 시장과 관련된 새로운 연구와 같이 사람들이 이전에 보지 못한 것을 제공하는 경우 공개율이 더 높아질 가능성이 더 높습니다. .
새롭고 참신한 콘텐츠를 만드는 것은 어려운 작업일 수 있지만 다음을 수행할 수 있습니다.
- 오래된 주제(초고층 기술이라고도 함)에 대한 새로운 각도에 대해 글을 쓰세요.
- 업계의 새로운 동향에 대해 논의 및 분석하거나 일반적으로 알려지지 않은 통찰력을 제공합니다.
- 고유한 데이터나 콘텐츠를 제공하기 위해 연구 또는 설문조사를 수행합니다.
독창적인 연구 결과나 자신의 사례 연구 결과를 공유하면 이메일 오픈율을 크게 높일 수 있습니다. 이 접근 방식은 귀하가 해당 분야의 전문가임을 보여주며 구독자는 귀하가 귀중한 정보를 제공한다고 신뢰할 수 있습니다.
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성공 추적
물론, 성공을 추적하는 것의 중요성도 잊지 마십시오.
이메일 캠페인 성과를 추적하면 이메일 마케팅 활동의 효과에 대한 귀중한 통찰력을 제공하여 오픈율을 높일 수 있습니다.
오픈률, 클릭률, 전환율 및 기타 핵심성과지표(KPI)를 분석하여 개선이 필요한 영역을 식별하고 데이터 기반 결정을 내려 이메일 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
이메일 마케팅 도구를 사용하여 공개율을 추적한 다음 다양한 전략을 실험하여 청중에게 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하십시오.
예를 들어, 공개율이 낮다는 것을 알게 되면 다양한 제목 줄, 보낸 사람 이름 또는 전송 시간을 A/B 테스트하여 공개율을 높일 수 있는지 확인할 수 있습니다. 또한 과거 행동, 관심사 또는 인구통계를 기반으로 이메일 목록을 분류하고 특정 그룹에 타겟 이메일을 보내 관련성과 참여도를 높일 수도 있습니다.
또한 이메일 캠페인 성과를 추적하면 어떤 유형의 콘텐츠나 제안이 구독자의 공감을 불러일으키고 어떤 것이 그렇지 않은지 식별하는 데 도움이 됩니다. CTR과 전환율을 분석하면 어떤 CTA(클릭 유도 문구)가 가장 효과적인지 판단하고 이에 따라 이메일 콘텐츠와 디자인을 조정할 수 있습니다.
또한, 이메일 캠페인 성과를 추적하면 공개율에 영향을 미칠 수 있는 배달 가능성 문제 또는 기타 기술 문제를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 공개율이 갑자기 떨어졌다면 이메일이 스팸으로 표시되거나 발신자 평판이 영향을 받았다는 신호일 수 있습니다.
전반적으로 이메일 캠페인 성과를 추적하는 것은 이메일 마케팅 노력을 최적화하고 오픈율을 높이는 데 중요합니다. 데이터와 분석을 사용하여 정보에 입각한 결정을 내리면 이메일 캠페인의 관련성, 참여도, 효율성을 높이고 더 나은 비즈니스 결과를 얻을 수 있습니다.
더 깊게 살펴보기:
* 실제로 전환율을 높이는 A/B 테스트 실행 방법
* 이메일 캠페인 성과를 분석하고 최적화하는 방법
결론
이메일 오픈율을 높이는 것은 어려울 수 있지만 불가능하지는 않습니다. 좋은 첫인상을 남기고, 이메일 목록을 정리하고, 새롭고 참신한 콘텐츠를 만들고, 성과를 측정하는 데 집중함으로써 이메일 오픈률을 높이고 의미 있는 방식으로 청중과 소통할 수 있습니다.
이메일 마케팅을 처음 접하는 사람이든 오랫동안 사용해 온 사람이든 이 팁을 구현하고 결과를 보기 시작하는 것은 결코 늦지 않았습니다.
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