SEO 성공을 위한 121/2 감정적 요소

Gary Vaynerchuk은 자신의 저서 "12와 1/2"에서 자신의 삶과 사업 성공에 필수적인 정서적 기술을 탐구합니다.

SEO 전문가로서 이러한 기술을 개발하면 성공적인 경력을 위한 발판을 마련할 수 있습니다.

• SEO 잠재력을 발휘하고 호기심을 포용하세요
• 인내심을 가지고 '10까지 세는 법'을 배우세요
• 끈기를 발휘하고 '불가능'을 받아들이세요
• 친절이 승리하므로 모든 대화에 존중심을 갖고 참여하세요.
• 모르는 것을 알고 자기인식을 포용하라
• 침착함을 유지하고 자존심을 수축시키세요
• 공감을 통해 듣고 연결하기
• 책임을 통해 신뢰를 구축함으로써 자신의 영향력을 소유하십시오.
• 야망을 갖고 더 큰 그림을 보려고 노력하세요
• 신념을 받아들이고 SEO의 힘에 대한 믿음을 멈추지 마세요.
• 낙관적인 태도를 유지하고 우선순위 키워드의 순위가 하락하더라도 믿음을 잃지 마십시오.
• 감사함을 느끼고 모든 성취를 축하하세요
• 친절한 솔직함을 구현하세요

경력 초기에 이러한 12가지와 1/2의 감정적 요소를 알고 있었다면 나는 많은 상황에 다르게 접근했을 것입니다.

각 특성을 살펴보고 이를 어떻게 사용할 수 있는지 살펴보겠습니다.

1. SEO 잠재력을 발휘하고 호기심을 포용하세요

호기심은 숙련된 SEO 전문가에게 꼭 필요한 특성입니다. 이는 회사, 제품, 고객 페르소나, 웹사이트 및 기타 팀 프로세스를 심층적으로 살펴보는 것입니다.

이러한 상황별 지식이 없으면 권장 사항이 목표를 벗어나 고객, 고용주 및 팀원과의 신뢰를 침식할 수 있습니다.

그러나 호기심은 SEO 게임을 향상시킬 뿐만 아니라 전문적인 성장을 촉진합니다. 호기심을 포용함으로써 최신 SEO, UX 모범 사례, 프로젝트 관리는 물론 유용한 우선순위 매트릭스 작성과 같은 "사소한" 기술도 발견할 수 있습니다. 이러한 기술은 여러 웹사이트와 이해관계자를 다룰 때 매우 중요합니다.

2. 인내심을 가지고 '10까지 세는 법'을 배우세요

초기의 좌절이나 초기 장애물로 인해 낙담해서는 안 됩니다.

현실을 직시하자: SEO 성공에는 노력이 필요하며 하루아침에 결과가 나오는 경우는 거의 없습니다.

SEO 전문가로서 당신은 종종 인내의 복음을 전파하는 자신을 발견하게 될 것입니다.

• Semrush와 Google Search Console이 여러 번 서로 다른 입장을 보이는 이유에 대해 이해관계자를 교육합니다.
• 사용자가 영향을 받지 않더라도 과도한 리디렉션이 이상적이지 않은 이유를 개발팀에 설명합니다.
• 권장되는 변경 사항을 구현하지 않은 팀의 분기별 유기적 트래픽 급락(아무도 상승 추세에 대해 묻지 않기 때문에)에 대한 고전적인 질문입니다.

이러한 순간에 나의 황금률은 의도적으로 늦게 응답하고 초기 응답을 다듬고 긍정적인 점을 강조하는 것입니다.

3. 끈기를 발휘하고 '불가능'을 받아들이세요

“모르겠어요”, “우리 웹사이트에서는 처리할 수 없습니다” 또는 고전적인 “이건 불가능합니다”와 같은 실망스러운 답변에 실망하지 마십시오.

끈기(tenacity)는 추진하고, 그것이 어떻게 이루어질 수 있는지 묻고, 불가능에 대한 생각에 도전하는 것을 의미합니다.

("불가능"이 달성 가능하다는 것을 보여준 StackOverflow, Stack Exchange 및 ChatGPT에 찬사를 보냅니다!)

저는 JavaScript 전문가가 아니거나 React나 Node.js에 정통하지 않을 수도 있습니다. 하지만 그렇다고 웹사이트가 올바르게 렌더링되지 않는 경우에도 이를 알 수 없다는 의미는 아닙니다.

최근에 내 프로젝트 중 하나에서 내가 신뢰하는 플러그인 중 어느 것도 웹사이트를 제대로 렌더링하지 못했습니다. Google Search Console은 가끔 렌더링 결함이 있음을 암시했지만 사용자 입장에서는 모든 것이 괜찮아 보였습니다. 개발팀은 모든 것이 완벽하다고 확신했습니다.

나는 몇 달 동안 “귀하의 SEO 도구에 결함이 있습니다. 작동 방식을 확인하고 캐시를 삭제하세요.”

그런데 Chrome 콘솔에서 작은 오류 메시지가 눈에 띄었습니다.

반나절 동안 조사한 끝에 내 SEO 도구가 견고하다는 사실이 밝혀졌습니다. 실제로 몇 달 전 태그 설정 및 Node.js 업데이트로 인해 렌더링 문제가 발생했습니다.

당신은 내 자부심을 상상할 수 있습니다. 하지만 나를 더욱 자랑스럽게 만든 것은 나중에 그것을 처리하는 방법이었습니다.

4. 친절이 승리하므로 모든 대화에 존중심을 가지고 참여하세요.

우리의 빠르게 변화하는 삶은 모두 결과 달성과 마감 기한 준수에 중점을 두고 있습니다. 하지만 우리는 인간일 뿐이고 실수는 일어날 수 있다는 사실을 잊지 말자.

예를 들어 렌더링 문제를 생각해 보십시오. 나는 나의 끈기를 통해 그것을 발견한 것이 행운이었다는 것을 인정할 것이다.

하지만 어린 제가 몇 달간 뭔가 잘못됐다고 말했는데 넌 무시했구나. 이제 이 증거로 무엇을 하시겠습니까?”

생산적인 대화나 향후 협업을 위한 최선의 접근 방식은 아니겠죠? 이제 좀 더 현명한 방법으로 저는 간단한 제안을 선택했습니다.

• “Chrome 콘솔에서 이 오류를 발견하고 몇 가지 조사를 했습니다. 확인해 주시겠어요? 우리가 찾던 것이 바로 그것이었을지도 모릅니다.”

같은 정보, 다른 감정, 그리고 잠재적으로 다른 결과.

친절은 그리 어렵지 않습니다. 종종 이는 다른 사람의 입장에 서서 “잘 지내세요?”와 같은 간단하면서도 강력한 질문을 묻는 것입니다.

문제는 그렇게 할 수 있는 충분한 시간을 스스로에게 주는 것입니다.

말하기 전에 두 번 생각하고 쓰기 전에 네 번 생각하십시오(글에는 어조와 몸짓이 부족하여 오해가 생길 수 있으므로).

5. 모르는 것을 알고 자기인식을 포용하라

귀하의 비즈니스 관련 지식을 측정하고 귀하의 전문적 지위를 이해하는 것이 중요합니다. 우리는 디지털 마케팅과 비즈니스가 빠르게 발전하는 빠르게 변화하는 시대에 살고 있습니다.

특정 개념에 익숙하지 않거나 최신 SEO 도구가 뒤처져 있을 때 주저하지 말고 다른 사람의 전문 지식에 의지하거나 공개적으로 인정하십시오.

자신이 다른 사람과 어떻게 비교되는지 현실적인 감각을 갖는 것도 마찬가지로 중요합니다. 자기 인식은 단지 자신의 기술과 지식을 인식하는 것이 아닙니다. 그것은 당신의 자존심을 억제하는 것입니다.

6. 침착함을 유지하고 자존심을 가라앉히세요

최근 매니저님의 도움으로 귀중한 교훈을 얻었습니다. 사내 SEO로 다양한 외부 대행사와 협업해왔습니다.

양측이 함께 배우고 성장하는 일부 파트너십은 환상적이었습니다. 다른 것들은 끝없는 고양이와 쥐 게임이었다고 가정해 보겠습니다.

그러나 관계 유형에 관계없이 여행은 항상 나의 회의주의와 방어적인 입장에 힘입어 거친 가장자리에서 시작되었습니다.

내가 주저했던 것은 단지 이들 에이전시들과의 과거 경험 때문만은 아니라는 사실이 나에게 충격을 주었다. 비즈니스 지식이 부족한 외부인이 감히 내 작업을 검토할 것이라고 생각하는 약간의 공격에 뿌리를 두고 있습니다.

매니저님의 지도 덕분에 이제는 방향을 바꾸려고 노력 중이에요. 나는 이들 기관을 역사에 얽매이지 않는 내부 팀의 확장으로 보는 것을 목표로 합니다.

신선하고 비판적인 관점을 채택하고 그로부터 배우는 것입니다. 시간이 지남에 따라 나는 열린 마음을 키우고 열심히 피드백을 구하며 내 작업의 공백을 메울 수 있는 기회를 받아들이고 싶습니다.

검색 마케팅 담당자가 신뢰하는 일일 뉴스레터를 받아보세요.

처리 중입니다…잠시 기다려 주십시오.

구독하다

약관을 참조하세요.

7. 공감을 통해 듣고 연결하기

다른 팀의 동료들과 동맹과 우정을 쌓는 것이 중요합니다.

공감을 보여주고, 경청하고, 그들의 과제와 목표를 이해하고, 그들을 지원할 수 있는 방법을 보여주세요.

팀원과 이해관계자 모두를 교육합니다. 이러한 노력은 결국 성과를 거둘 것입니다.

그림을 그려보세요: 다른 사람들이 헤드라인 수정의 영향을 이해하므로 지속적인 웹사이트 보호자가 될 필요는 없습니다.

이해관계자는 효과적인 페이지 제목의 중요성을 인식할 것입니다. 사람들은 웹사이트, 콘텐츠 및 인프라 변경에 관한 중요한 회의에 귀하를 초대할 것입니다.

귀하의 SEO 전략을 다른 팀의 목표에 맞추면 더 많은 리소스와 지원이 귀하의 프로젝트에 자유롭게 전달됩니다.

8. 책임이 신뢰를 구축하므로 자신의 영향력을 소유하십시오.

신뢰는 책임을 통해 얻어집니다. 유능한 전문가로서 규모에 관계없이 진정으로 믿는 변화만 권장하십시오.

일이 잘못되면 결과에 주인의식을 가지십시오. SEO 결과물과 다른 팀이 의존하는 프로젝트를 책임집니다.

마감 기한을 지키지 못한다는 공허한 약속을 하지 마십시오. 합의한 대로 전달되지 않을 것임을 알게 되면 즉시 알리십시오.

다음은 편리한 방법입니다. 계약 및 약속을 서면으로 기록하고 이러한 내용이 공유된 이메일 목록을 보관하세요.

이는 중요한 세부 사항을 간과하는 일을 방지하고 마지막 순간의 범위 변경을 방지하는 데 도움이 됩니다.

또한 SEO가 비즈니스 수치에 미치는 의미 있는 영향을 보여주는 것이 필수적입니다. 귀하의 SEO 노력은 귀하의 비즈니스에 대한 실제 고객으로 전환되어야 합니다.

아직 Salesforce(또는 회사의 동등한 도구)에 대해 자세히 알아보지 않았다면 이제 자세히 알아보십시오. 전체 사용자 퍼널과 모든 중요한 웹사이트 이벤트를 포착하여 Google Analytics 추적이 강력한지 확인하세요.

9. 야망을 갖고 더 큰 그림을 보려고 노력하십시오

신뢰를 얻고, 중요한 비즈니스 수치에 SEO가 미치는 영향을 입증하고, 책임을 받아들인다면 사람들은 야심찬 전략에 마음을 열게 될 것입니다.

이제 경계를 넘어 콘텐츠 제작자, 개발자, CRO 전문가, UX 디자이너, UI 전문가와 함께 생각하고 협업해야 할 때입니다.

귀하의 권장 사항이 업무와 어떻게 교차하는지 이해하고 공통점을 찾으십시오. 이제 큰 꿈을 꿀 시간입니다.

야망은 쉽지 않습니다. 이를 위해서는 비전 있는 전망, 전략적 계획, 확고한 신념이 필요합니다.

다른 사람과 의사 결정자를 설득해야 합니다. 이는 특히 시작할 때 어려운 작업입니다.

10. 신념을 받아들이고 SEO의 힘에 대한 믿음을 멈추지 마세요.

초기 단계에서는 SEO가 신비한 블랙홀처럼 느껴질 수 있습니다.

결과가 구체화되는 데는 수개월이 걸리며 정확한 이유를 찾아내는 것이 어려울 수 있습니다.

그렇기 때문에 귀하의 전략과 귀하가 사용하는 도구에 대한 확고한 믿음을 갖는 것이 중요합니다.

조치를 취하고 전략을 실질적인 웹사이트 최적화로 전환하세요.

핵심은 최고 경영진을 위한 전략 문서를 작성하여 높은 수준의 조치를 요약하는 것입니다.

그런 다음 해당 문서를 귀하의 리소스와 다른 팀의 리소스를 고려하는 상세한 단계별 계획으로 변환하세요.

나의 일반적인 접근 방식은 분기로 나누어진 연간 계획이며, 각 분기가 시작될 때 업데이트됩니다.

콘텐츠, 개발 등 귀하가 의존하는 모든 팀과 이러한 계획을 동기화하는 것을 잊지 마세요.

이 팀과 월별 또는 격주로 동기화하여 두 팀의 우선순위와 과제를 논의합니다. 모든 사람이 같은 내용을 이해할 수 있도록 모든 회의에 대해 자세한 메모를 보관해 보세요.

11. 낙관적인 태도를 유지하고 우선순위 키워드의 순위가 하락하더라도 믿음을 잃지 마십시오.

SEO에서는 좌절이 불가피합니다. 힘들게 얻은 결과가 갑자기 급락하는 것을 경험했을 수도 있습니다.

어느 날 귀하는 우선순위 키워드 상위 5위에 올랐고, 다음 날 Google 업데이트가 전체 유기적 환경을 재구성했습니다.

낙관주의가 필수가 되는 순간이다. 다른 전술로 트래픽 감소를 상쇄할 수 있다는 점을 기억하세요.

그러나 낙관주의에는 두 가지 유형이 있습니다.

• 첫 번째 "Based on Data"는 철저한 노력과 모범 사례 준수에 대한 믿음에서 비롯됩니다.
• 두 번째, "기적을 믿는다"는 것은 실제로 신뢰할 수 있는 것이 아닙니다.

훌륭한 SEO 전문가는 전자에 의존합니다.

모든 일을 제대로 했다고 100% 확신하더라도 순위와 트래픽이 감소하면 전략의 모든 단계를 재검토하세요.

12. 감사함을 느끼고 모든 성취를 축하하세요

감사는 중요한 감정적 요소이기도 합니다. 그 과정에서 가장 작은 진전이라도 감사하는 것이 중요합니다.

나는 각 프로젝트를 의미 있는 마일스톤으로 분류하여 모든 점진적인 단계를 축하할 수 있습니다. 이는 팀 사기를 높이고 동료, 다른 팀 및 이해관계자에게 진행 상황을 보여줍니다.

다른 사람의 작업이 회사 전체 성과에 미치는 영향을 강조하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 주별, 월별, 분기별 정기 보고에서 나는 결과 뒤에 숨은 사람들을 꼭 언급합니다.

작은 승리를 축하하는 것은 낙관주의를 유지하고 발전의 긍정적인 신호를 강조합니다.

SEO 전문가로서 당신이 트래픽과 전환을 유도하는 능력을 믿는다면 다른 사람들도 믿을 것입니다.

그리고 혹시 미신을 믿는 사람이라면 "긍정적인 생각은 긍정적인 결과를 가져온다"라는 말을 들어보셨을 것입니다.

12½. 친절한 솔직함을 구현하세요

나의 전 동료 중 한 명은 "SEO는 당연히 중요하다"고 주장합니다.

저는 조금 다르게 표현하고 싶습니다. 우리는 나쁜 소식을 전하는 일을 주저해서는 안 됩니다. 책임감 있는 SEO로서 당신은 "친절한 솔직함"을 구현해야 합니다. 이것이 12½ 감정 성분의 마지막 부분입니다.

종종 사람들은 유기적 교통에 미치는 영향이나 필요한 작업을 완전히 이해하지 못한 채 프로젝트를 수행합니다.

SEO 전문가로서 적시에 귀하의 우려 사항을 공개적으로 표현하는 것은 귀하의 의무입니다. 침묵을 지키면 일반적으로 더 부정적인 결과를 낳습니다.

그러나 친절과 존중을 바탕으로 자신의 의견을 표현하는 것이 중요합니다.

12½ 감성 요소를 구현함으로써 단순히 작업을 확인하고 다른 팀을 위해 엄청난 양의 작업을 생성하는 SEO 전문가에서 동료와 비즈니스를 위한 의미 있는 파트너로 거듭날 수 있습니다.