비디오 광고를 통해 청중을 참여시키는 9가지 방법

비디오는 이제 한동안 가장 인기 있고 유리한 광고 형식 중 하나가 되었습니다. Facebook, Instagram, LinkedIn, Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼과 웹 사이트에서도 볼 수 있습니다. 너무 열심히 노력하지 않고도 청중과 연결하고 참여하는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다. 그러나 여전히 일부 비디오 광고 팁은 항상 유용합니다.

Statista는 미국 인터넷 사용자의 85% 이상이 비디오 콘텐츠를 시청한다고 보고합니다. 일부 마케터는 비디오 제작이 시간이 많이 걸리고 비용이 많이 들고 비효율적이라고 생각하지만 실제로는 그렇지 않습니다. 실제로 Small Business Trends에 따르면 마케터의 93%는 비디오 광고가 새로운 고객을 유치했다고 주장합니다. 또한 생각만큼 복잡하지 않습니다. 귀하의 시장이 누구이며 그들이 좋아하는 콘텐츠 유형을 알아야 합니다.

동영상 광고 모범 사례

앞서 언급했듯이 동영상을 게시할 계획을 세울 때 청중이 무엇을 좋아하는지 알아야 합니다. 동영상의 이점을 극대화하려면 다음 권장사항을 적용하세요.

1. 요점으로 바로 이동합니다. 동영상이 유익한 정보가 되기를 원하지만 너무 길게 만드는 것은 피해야 합니다. 긴 동영상은 고객을 쉽게 지루하게 만들 수 있으므로 바로 요점을 파악하세요.
2. 고품질 비디오를 만드 십시오. 픽셀화되고 품질이 낮은 비디오를 보고 싶어하는 사람은 아무도 없습니다. 고품질 카메라와 적절한 조명에 투자하십시오. 비디오 광고 도구를 구입하면 비디오를 한 차원 높일 수도 있습니다. 마지막으로 전문 비디오 작가와 편집자를 고용하여 비디오를 만들고 편집할 수 있습니다.
3. 모바일 친화적이어야 합니다 . Cisco 연구에 따르면 온라인 비디오의 약 75%가 모바일 장치에서 재생됩니다. 스마트폰과 태블릿에서 동영상을 시청할 수 있도록 하여 타겟 시장을 유치하세요.
4. KPI를 추적하세요 . 어떤 비디오가 리드와 판매를 발생시키고 있는지 알 수 있도록 KPI를 측정하는 것이 포인트입니다.
5. 광고할 위치를 알고 있습니다 . 조사를 하고 동영상을 게시하는 데 어떤 플랫폼을 사용해야 하는지 확인하세요. 귀하의 고객이 일반적으로 귀하와 교류하는 곳을 찾아 귀하의 동영상을 게시하는 기본 채널로 사용하십시오.

처음 몇 초 동안 톤 설정

솔직하고 청중에게 처음 몇 초 동안에 대해 이야기할 내용을 알립니다. 처음 1분이 중요합니다. 시청자가 동영상을 계속 시청할지 아니면 다음 동영상으로 넘어갈지 결정하는 데 도움이 되기 때문입니다.

이상적으로는 시청자가 동영상이 끝날 때까지 머물기를 바랍니다. 인간의 평균 집중 시간은 약 10~20초에 불과합니다. 처음 몇 초 동안 이야기를 소개하는 것이 중요하므로 즉시 의도를 말하십시오.

ShipStation의 이 비디오를 예로 들어 보겠습니다.

경쾌한 템포와 매력적인 보이스오버로 손님들의 참여를 유도합니다. 35초밖에 되지 않습니다. 그들은 최대한 빨리 메시지를 공유할 수 있는지 확인했습니다. 그들은 청중에게 그들의 사업이 그들의 제품과 서비스를 통해 그들을 도울 수 있는 방법을 보여주었습니다. 마케팅 및 커뮤니케이션 전문가 협회(AMCP)는 2018년에 디지털 미디어 제작 부문에서 금상을 수여하기도 했습니다.

이야기할 내용을 소개하고 동영상의 목적을 알려주세요. 그들의 주의를 끌면 이제 메시지를 전달할 차례입니다. 고객이 떠나지 않도록 최대한 창의적이고 흥미롭게 유지하세요.

브랜드 스토리를 보여주세요

스토리텔링은 비디오 콘텐츠를 흥미롭고 독특하게 만드는 좋은 방법입니다. 그러나 사람들이 귀하의 브랜드에 대한 유대감을 느낄 수 있도록 관련성을 부여하고 싶습니다. 경쟁업체와 차별화된 방법과 성공에 도달한 방법을 보여주십시오.

브랜드의 특성에 대해 생각하고 동영상에 포함하세요. 처음으로 가서 사람들에게 어떻게 시작했는지 보여주세요. 당신의 투쟁과 성취를 포함하십시오. 당신의 이야기를 가능한 한 관련성 있게 만드십시오. 또한 제품과 서비스를 통해 고객의 삶을 어떻게 변화시키거나 향상시킬 수 있는지도 포함할 수 있습니다.

대담하고 위험을 감수하십시오

인터넷은 다양한 브랜드와 회사의 비디오로 가득 차 있으므로 자신만의 방식으로 독특하게 만들어야 합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 대담하고 위험을 감수하는 것을 두려워하지 않는 것입니다. 이것은 사람들이 당신의 브랜드가 취약하다는 것을 알게 하여 더 많은 관련성을 갖도록 도울 수 있습니다.

청중에게 당신도 그들을 좋아한다는 것을 보여주십시오. 영상을 통해 영감을 주세요. 당신이 어려움을 극복할 수 있었던 방법을 그들에게 보여주십시오. 사람들이 그들처럼 실수를 할 수 있다는 것을 알아야 하기 때문에 자신을 드러내는 것을 두려워하지 마십시오.

콘텐츠 용도 변경 및 비디오로 전환

가장 인기 있는 블로그 게시물을 가져와 동영상으로 만드십시오. 인포그래픽, 기사, 팟캐스트 등 무엇이든 비디오로 변환하고 다양한 플랫폼에서 홍보하면 청중을 더 잘 참여시키는 데 도움이 됩니다.

다음은 작성한 콘텐츠를 비디오로 재활용할 수 있는 몇 가지 방법입니다.

YouTube 설명 동영상

YouTube는 20억 명이 넘는 활성 사용자를 보유하고 있으며 잠재고객이 제품과 서비스를 통해 문제를 해결할 수 있도록 설명 동영상을 업로드하는 것은 좋은 생각입니다. 가장 인기 있는 블로그를 가져와 짧고 유익한 동영상으로 만들어 계정에 업로드하세요.

Instagram 이야기, 게시물 또는 IGTV

Facebook에 따르면 소비자의 83%가 Instagram을 통해 새로운 제품 및/또는 서비스를 발견할 수 있다고 주장합니다. 작성한 콘텐츠를 비디오로 변환하고 IG에 게시물, 스토리 또는 IGTV로 게시하여 다음 단계로 나아가십시오.

방문 페이지 동영상

방문 페이지에 동영상을 추가하면 전환율을 높일 수 있습니다. 단어가 적은 페이지는 일반적으로 더 잘 변환됩니다. 즉, 이미지와 비디오로 페이지를 채우는 것이 좋습니다.

인터랙티브 비디오

이러한 유형의 비디오는 점점 더 많은 기업이 고객 참여 방법을 모색함에 따라 더 커질 것으로 예상됩니다. 소셜 미디어 플랫폼, 웹사이트 및 방문 페이지에 게시할 수 있습니다. 대화형 비디오를 사용하면 청중이 콘텐츠와 직접 상호 작용할 수 있습니다.

무대 뒤에서 무슨 일이 일어나고 있는지 보여주세요

YouTube에서 영화 blooper 비디오를 본 적이 있습니까? 이러한 동영상은 제작자도 취약하고 실수를 하기 때문에 일반적으로 수백만 건의 조회수를 기록합니다.

무대 뒤에서 일어나는 일을 보여주면 청중이 소속감을 느낄 수 있습니다. 많은 사람들이 브랜드 뒤에 숨은 사람들에 대해 궁금해하며 커튼 뒤에서 일어나는 일을 보여주면 브랜드에 대한 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

일관성 유지

너무 많은 주제에 초점을 맞추면 시청자가 혼란스러워 할 수 있으므로 내놓는 콘텐츠와 일관성을 유지하세요. 한두 가지 틈새 주제를 선택하고 손님이 좋아할 만한 정보를 찾아보세요. 또한 매주/매월 같은 날에 게시하도록 노력해야 합니다. 이렇게 하면 후원자가 비디오 콘텐츠를 기대하는 데 도움이 됩니다.

너무 길게 만들지 마세요

비디오 콘텐츠를 간결하게 만드십시오. 너무 긴 비디오는 청중을 쉽게 지루하게 만들 수 있습니다. 이는 제품 및/또는 서비스를 광고하는 경우 특히 중요합니다.

브랜드는 광고 및 설명 동영상을 최대 2분 길이로 유지하는 경우가 많습니다. 물론 15~30분 길이의 비디오를 만들 수 있지만 이러한 비디오는 웨비나 및 데모 비디오용으로 예약해야 합니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 귀하의 제품과 서비스에 관심이 있는 사람들에게 적합합니다.

영업사원처럼 들리지 않도록 하십시오.

세일즈 피치처럼 들리는 비디오는 고객을 쉽게 외면할 수 있습니다. 귀하의 제품과 서비스가 고객의 고충을 해결하는 데 어떻게 도움이 되는지 강조해 보십시오.

제품 및 서비스에 대한 고객의 이야기를 공유하여 이를 수행할 수 있습니다. 이 사람들이 귀하의 브랜드를 지원함으로써 어떻게 더 나은 삶을 살 수 있었는지 보여주십시오. 이것은 분명 광고이지만 고객의 이야기를 공유하고 있기 때문에 실감이 나지 않습니다. 당신의 목표 시장은 더 나은 관련이 있을 뿐만 아니라 그들 자신의 도전을 시도하고 해결하기 위해 당신의 제품과 서비스를 시도하도록 격려받을 것입니다.

공감을 나타내는 단어를 사용하십시오

로봇처럼 보이고 들리는 비디오를 보고 싶어하는 사람은 아무도 없습니다. 당신의 브랜드가 인간의 감정을 처리하는 방법을 알고 있음을 고객에게 보여줄 수 있도록 공감의 손길을 추가하십시오. 고객에게 귀하가 관심을 갖고 있으며 판매 및 ROI가 전부가 아님을 보여주십시오.

인지적 공감은 다른 사람이 같은 일을 겪고 있는 것을 보고 고통, 기쁨, 슬픔 및 기타 감정을 경험할 수 있도록 하는 과정입니다.

이것은 청중이 당신의 이야기에 연결하고 다른 수준에서 당신과 관계를 맺는 데 도움이 될 수 있습니다. 그것은 당신과 당신의 고객 사이에 쉽게 바꿀 수 없는 의미 있는 유대를 만듭니다.

결론

목표 시장을 즐겁게 유지하고 제공해야 하는 것에 참여하면 그들과의 관계를 강화하는 데 도움이 됩니다. 비디오 광고가 귀하의 브랜드에 제공할 수 있는 모든 기회를 놓치지 마십시오. 다음 팁을 따라 오늘 시작하세요!