기업 조직이 제한된 리소스로 SEO를 성장시킬 수 있는 30가지 방법

제한된 리소스로 SEO 전략을 최대한 활용하는 것은 어려울 수 있습니다.

그러나 리소스가 제한된 기업 조직의 일반적인 장애물을 해결하기 위해 추구할 수 있는 간단하고 비용 효과적인 조치가 있습니다.

시간을 절약하기 위해 AI를 통합하고 효율성 향상을 위해 보다 원활한 부서 간 커뮤니케이션을 구축하는 것이 효과적인 단계입니다.

기업 SEO 컨설턴트인 Jessica Bowman과 Shutterstock의 유기적 성장 글로벌 책임자인 Sara Resnick은 SMX Advanced에서 즉시 구현할 수 있는 30가지 유용한 팁과 실행 가능한 기술을 공유했습니다.

1. AI 활용 시 차별화

콘텐츠에 AI를 사용할 때 AI가 경쟁업체에도 제공할 수 있는 동일한 일반 정보를 재활용하도록 하는 대신 브랜드가 보유한 고유한 사실, 데이터 및 전문 지식을 추가하세요.

2. AI를 콘텐츠 인턴으로 활용하세요

AI를 기본 정보를 수집하는 인턴처럼 대하십시오. 그런 다음 독점 데이터, 새로운 각도, 전문가의 손길을 추가하여 나만의 고유한 콘텐츠를 만드세요.

AI로 시작하면 인간의 창의성과 결합하여 눈에 띄는 독특한 콘텐츠를 생산할 수 있습니다.

3. AI가 콘텐츠 지원을 요청합니다.

AI는 다음과 같은 프롬프트를 사용하여 SEO를 크게 지원하고 작업을 더 쉽게 만들 수 있습니다.

• 키워드 연구
• 쿼리 의도 분류(정보, 탐색, 트랜잭션이 무엇인지 파악)
• 상관 쿼리 및 질문
• 콘텐츠 아이디어
• 코딩

4. HTML 지원을 위해 AI 프롬프트 사용

기사 분할 및 헤드라인 생성을 위한 헤더 태그 요청과 같은 HTML 지원을 위해 AI 프롬프트를 사용할 수 있습니다. 그러나 AI를 단어 대 단어 대체물이 아닌 협업 지원으로 교정하고 보는 것이 중요합니다.

또한 특히 이벤트의 경우 스키마 마크업 단순화가 AI를 통해 촉진되어 특정 시나리오에 대한 스키마 마크업 생성을 돕습니다.

5. 콘텐츠 인벤토리 및 업사이클

다음 단계에 따라 콘텐츠 감사를 수행하고 새로 고쳐 기존 콘텐츠를 다시 관련성 있게 만드세요.

• 어떤 오래된 콘텐츠의 순위와 해당 콘텐츠에 대한 백링크를 확인하세요.
• 콘텐츠를 새로 고치는 경우 오늘의 청중에게 유용하도록 업데이트하세요.
• 새로 고치지 않으면 제대로 301 리디렉션 또는 404/410 오류 코드가 오래된 원치 않는 콘텐츠입니다.
• 새로워진 콘텐츠의 고품질을 보장하려면 품질 보증이 중요합니다.
• 검색 엔진이 해당 콘텐츠를 찾고 크롤링할 수 있도록 새로 고친 콘텐츠가 XML 사이트맵에 있고 상호 연결되어 있는지 확인하세요.

6. 내부 및 외부 연결

우선순위 페이지를 연결하기 위해 내부 링크를 활용하고 있는지 확인하세요. 연결해야 하는 주요 페이지와 용어, 특히 SEO에 대해 제대로 이해하지 못한 팀에 대해 과도하게 교육하십시오.

또한 SEO에 대한 교차 협력을 통해 콘텐츠와 PR을 알리고 브랜드 권위를 높이기 위해 외부 파트너십을 장려합니다.

상단 탐색 링크의 변경 사항을 모니터링하는 것을 잊지 마세요. 때로는 사용자가 모르는 사이에 변경될 수 있으므로 모든 사람이 상호 연결 및 앵커 텍스트가 얼마나 중요한지 알고 있는지 확인하십시오.

7. 소셜 검색

검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 귀하의 소셜 미디어 존재를 주의하세요.

브랜드 검색을 수행할 때 Instagram, Facebook, TikTok, YouTube와 같은 플랫폼에서 브랜드가 어떻게 나타나는지 테스트하세요. 그리고 모바일과 데스크톱 결과의 차이점에 유의하세요.

두 번째로 큰 검색 엔진인 YouTube는 특별한 의미를 갖습니다. 브랜드 권위를 강화하려면 이러한 플랫폼 전반에서 브랜드의 가시성이 일관되고 효과적인지 확인하세요.

8. 사용후기 및 리뷰

EEAT에 E를 추가하는 것은 경험을 의미하므로 평점과 리뷰가 매우 중요합니다. 특히 Amazon에서는 이러한 요소가 브라우저를 고객으로 전환하는 데 큰 영향을 미칩니다.

스키마 검토 마크업을 구현하면 클릭률을 크게 높일 수 있습니다.

또한 브랜드 쿼리에 초점을 맞추고 이를 리뷰 및 고객 서비스와 결합하는 것이 중요합니다. 올바른 팀이 참여하도록 하면 브랜드 권위와 평판을 유지하는 데 도움이 됩니다.

9. 신뢰할 수 있는 브랜딩

사용자가 안전하다고 느끼게 만드는 것이 중요합니다. 귀하의 브랜딩이 이를 반영하고 팀 내에서 그 중요성을 강조하도록 하십시오.

또한, 불만족스러운 고객에게 대응하는 것을 잊지 마십시오. 이는 고객 서비스와 관련될 뿐만 아니라 검색 결과에도 영향을 미치고 고객 관리에 대한 헌신을 보여줌으로써 신뢰성을 높입니다.

10. 자동화 및 대량 구현

제한된 대역폭을 처리할 때 자동화는 프로세스 간소화의 핵심 요소가 됩니다.

배경 카테고리 등 카테고리를 전체적으로 생각하고 관련 페이지를 식별하세요. 포괄적인 전략을 위해 연관성을 분석하고, 상호 연결의 우선순위를 지정하고, 페이지 전반에 걸쳐 키워드 세트를 최적화하세요.

대량 업로드를 위해 스프레드시트에서 제목 태그 조정을 단순화합니다. 이는 전략을 미세 조정하는 효율적인 접근 방식입니다. 또한 특히 크롤링 가능성이 문제가 되는 대규모 웹사이트의 경우 계절별 정리 작업을 고려하세요.

12~16개월 동안 클릭 없이 페이지를 검토하고, 전략을 조정하고, 내부적으로 전달하고, 페이지를 폐기하기 전에 페이지가 필요한 사람이 없는지 확인하세요.

11. 모든 것이 연결되어 있습니다. 사이트 전체를 살펴보세요.

귀하의 웹사이트는 연결의 네트워크라는 것을 기억하십시오. 최적화할 때는 크게 생각하고 한 번에 여러 페이지를 처리하세요. 새 컬렉션을 출시할 때는 제목 태그, 설명, 페이지 콘텐츠, 팀 커뮤니케이션, 상호 연결 등 모든 것을 다룹니다.

하지만 내용이 겹치는 부분은 주의하세요. 인터링크가 필요한 경쟁 주제를 식별하여 새 페이지를 스마트하게 소개하세요. 오래된 요소를 폐기하여 사이트를 깨끗하게 유지하세요.

12. 콘텐츠 확장 팁

콘텐츠를 효과적으로 확장하는 세 가지 유용한 방법은 다음과 같습니다.

• 즉시 관련이 없더라도 거래 이외의 키워드를 항상 편리하게 유지하세요.
• 이메일, PR, 유료 미디어 등의 마케팅 채널을 활용하여 콘텐츠 전략을 지원하세요.
• 사용자 생성 콘텐츠(UGC)와 인플루언서 생성 콘텐츠(IGC)는 브랜드 내러티브와 권위를 강화할 수 있습니다.

SEO를 포함하도록 프로세스를 조정하는 것이 중요합니다.

13. SEO를 공식 프로세스/워크플로에 통합하세요.

조직 전반에 걸쳐 더 넓은 시야를 확보하여 SEO 문제를 일으킬 수 있는 반복적인 워크플로를 찾아내고 해당 문제를 초기에 제거하세요. 목표는 SEO를 이러한 프로세스에 원활하게 통합하고 문제를 정면으로 해결하는 것입니다.

이러한 워크플로우에 대한 감사가 핵심입니다. 이는 종종 콘텐츠 제작, 개발 등에 집중하는 것을 의미합니다. SEO 팀과 다른 사람들의 역할을 명확히 하면서 각 단계에서 SEO를 위해 수행해야 할 작업을 고려하세요.

고려해야 할 몇 가지 일반적인 작업 흐름은 다음과 같습니다.

• 콘텐츠 전략
• URL 생성
• URL 일몰 중
• 새 페이지 시작
• 새로운 대규모 프로젝트 다루기

14. 제품 관리자가 SEO에 중요한 특정 지표를 소유하게 하세요.

SEO 성공에 필수적인 일부 지표에는 반드시 SEO 전문 지식이 필요한 것은 아닙니다. 이는 웹사이트의 상태를 나타내는 지표와 같습니다.

제품 관리자나 개발자가 여기서 주도권을 잡을 수 있습니다. 비결은 이러한 지표를 대시보드에 추가하고 문제가 발생할 경우 조치를 취하도록 요청하는 것입니다.

열쇠? 이를 실현하려면 경영진의 지원을 받으세요.

제품 관리자는 SEO 전문가일 필요는 없지만 중요성을 이해해야 합니다. 이렇게 생각해보세요. 책임을 전가하는 것이 아니라 책임을 맡기는 것입니다. 핵심 웹 바이탈, 사이트 오류, XML 사이트 문제 등의 측정항목을 고려하세요.

Domo와 같은 도구를 사용하여 대시보드를 설정하고 문제 임계값에 대한 경고를 트리거할 수 있습니다. 이는 단순히 전달하는 것이 아니라 위임에 관한 것임을 기억하십시오. 최고의 SEO 관리자는 로드를 공유하는 동안 주의를 기울입니다.

15. SEO 팀을 투입해야 할 때를 인식할 수 있도록 다른 역할을 가르치십시오.

특정 프로젝트나 작업에 SEO 팀을 투입해야 하는 시기를 인식하도록 다른 부서를 교육합니다. 이러한 상황을 식별하는 데 도움이 되는 치트 시트를 만드는 것을 고려해 보십시오.

16. 제품 및 개발 자동화

모범 사례를 위해 일부 프로세스의 속도를 높일 수 있는 방법을 테스트하세요.

예를 들어 XML 사이트맵이 있는 경우 기술 팀이 프로세스를 자동화할 수 있는지, 지속적으로 확인하고 있는지 확인하세요. 스키마 마크업 생성과 같은 작업에 대한 도움을 받기 위해 AI를 호출할 수도 있습니다.

그러나 제품 팀도 이에 참여하여 별표를 IT 규칙에 맞게 조정해야 합니다. 그리고 재고관리도 잊지 마세요.

모든 사람이 같은 페이지에 있어야 하며 자동화를 통해 무언가가 일시적으로 누락되거나 완전히 사라진 경우에도 SEO 게임이 강력하게 유지되도록 할 수 있습니다.

17. SEO에 영향을 미치는 모든 신입사원을 교육하는 데 전념하세요.

두 사람은 이를 실현하는 세 가지 방법을 공유했습니다.

1. 맞춤형 교육 : 최고 수준의 제품 관리자와 같은 핵심 플레이어에게 VIP 대우를 제공합니다. 귀하의 제품과 검색 결과 페이지 뒤에 있는 사람들을 생각해 보십시오. 그들은 SEO 챔피언입니다.
2. 가상 학습 : 온라인으로 교육 모듈을 설정합니다. 대면 세션을 멋진 온라인 강좌로 바꿀 수 있습니다. 또한 온라인 플랫폼에 맞게 모듈을 맞춤 제작할 수도 있습니다. 원활한 출시를 위해 관리자를 연결하는 것을 잊지 마세요.
3. 연간 SEO 교육 : HR 또는 팀 관리자와 협력하여 이를 회사의 표준 온보딩 프로세스에 통합하면 1~2년 내에 교육받은 SEO 지지자로 구성된 팀이 남게 됩니다.

18. 모든 역할에 대한 SEO 인증 설정

SEO에 가장 큰 영향을 미치는 역할의 경우 인증을 받고 SEO 교육 후 즉시 인증을 받을 수 있도록 준비하세요. 그러나 참여를 의미있게 만드십시오. 아마도 완료에 대한 보상(예: 기프트 카드)을 제공할 수도 있습니다.

19. 경영진에게 올바른 내용을 교육하세요.

경영진이 SEO 리더처럼 생각하도록 하세요. 훈련 중에 다음과 같은 중요한 질문을 숙고하도록 격려하십시오.

• 리더십 수준에서 SEO에 어떻게 접근해야 합니까?
• 그들의 팀이 SEO를 강화하고 있습니까, 아니면 억제하고 있습니까, 아니면 수익에 부정적인 영향을 미칠 수도 있습니까?

목표는 SEO의 기본 사항뿐만 아니라 팀이 전체 조직 내에서 어디에 속하는지에 대해 생각하게 만드는 것입니다.

20. 관련 SEO 요소 치트 시트

Resnick은 SEO에 대한 편리한 치트 시트를 공유했습니다.

나열된 요소가 SEO에 어떤 영향을 미치는지 팀에 설명하되 먼저 회사의 특정 요구 사항에 맞게 시트를 조정해야 합니다.

21. SEO를 위한 채팅 채널 만들기

SEO 전용 Slack 채널과 같은 지원 환경을 조성하여 팀이 SEO에 대해 흥미를 갖도록 하세요. 이렇게 하면 SEO 부서에 접근하기 쉽고, 질문에 신속하게 응답하며, 바쁠 때 백업 팀원을 확보하는 데 도움이 됩니다.

22. 관련성이 있는 각 역할에 SEO 업데이트를 보냅니다.

적시에 업데이트하여 SEO 팀에 최신 정보를 제공하세요. 예를 들어 Google이 FID의 중요성을 INP 및 Core Web Vitals로 대체하고 있다는 점을 알려주세요.

내부 추적기를 사용하는 경우 업데이트에 액세스할 수 있는지 확인하세요. 뉴스가 나오면 개발자, 제품 관리자 및 관련 팀에 소식을 전파하고 회의에서 이에 대해 논의하도록 하세요.

23. SEO 티켓 작성에 능숙해지기

SEO 티켓 작성 기술을 익히십시오. 이는 많은 SEO 팀이 문제에 직면하는 핵심 영역입니다.

기술을 향상시킬 뿐만 아니라 효과적인 티켓을 만드는 데에도 시간을 투자하세요. 이를 통해 효율성을 향상하고 불필요한 지연을 방지할 수 있습니다.

24. QA 테스트를 정말 잘하세요

업계 최고의 SEO 팀은 자체 QA 테스트를 수행한다고 Bowman은 말했습니다. 이는 SEO 티켓의 정확성을 검증하는 데 중요합니다.

종종 SEO 팀은 불완전한 테스트나 시간 및 전문 지식 부족으로 인해 QA 테스트에 어려움을 겪습니다. 서두르거나 지식이 부족하거나 테스트가 지연되면 중요한 문제가 너무 늦게 발견될 수 있습니다.

일부 SEO 팀 구성원은 SEO 기술 지식이 부족할 수 있는 반면, 다른 구성원은 너무 바빠서 철저한 테스트를 할 수 없습니다.

SEO 팀이 포괄적인 QA 테스트를 주도해야 한다는 점을 인식하는 것이 중요합니다. 일부 테스트에는 QA 테스터가 포함될 수 있지만, 일류 SEO 팀은 자체 QA 테스트를 처리합니다. 왜냐하면 전적으로 QA 테스터에게 맡기면 중요한 문제가 간과될 수 있기 때문입니다.

25. 사용자 승인 기준 작성에 능숙해지기

이는 강력한 QA 테스트와 밀접하게 연관되어 있습니다. Agile 설정에서 귀하의 역할에는 사용자 스토리와 해당 수용 기준을 작성하는 것이 포함됩니다. 이러한 기준은 코드가 기대치에 부합하는지 확인하기 위한 개발자의 참조 역할을 합니다.

모든 SEO 티켓에는 개발 중 오류를 방지하기 위해 이러한 요구 사항과 승인 기준이 포함되어야 합니다. 실수를 최소화하고 원활한 구현을 보장하려면 이 프로세스에 능숙해지는 것이 중요합니다.

26. 개발 중에 문제가 발생하면 코드를 모니터링하는 도구를 확보하세요.

문제가 발생한 경우(예: 개발 관련 문제로 인해 몇 달 후에 사라지는 새로운 기능을 사이트에서 실행하는 등) 코드 모니터링 도구를 구입하세요. IT 부서에 이미 하나가 있을 수 있으므로 비용을 절약하기 위해 시도해 볼 가치가 있습니다.

그러나 테스트를 직접 설정할 수 있는 모든 권한은 없습니다. 그래서 IT와의 협업이 필수적입니다.

또는 SEO를 검증하고 변경 사항을 감지하는 SEO Radar와 같은 도구를 선택할 수도 있습니다. 이는 내 고객의 hreflang 섹션이 누락된 경우처럼 사이트에서 갑자기 항목이 사라질 때 특히 유용합니다.

27. 대시보드 알림 보내기

모든 사람이 경고를 받기 위해 SEO 도구에 지속적으로 로그인하도록 하는 대신 대시보드 알림을 설정하세요. 문제를 해결할 수 있는 팀에 이러한 경고를 직접 보냅니다.

경영진과 협력하여 SEO 전문 지식이 필요하지 않은 문제에 대해 조치를 취할 수 있도록 하세요.

개발자, 제품 소유자 및 관리자에게 이 책임을 쉽게 분배할 수 있습니다.

28. 다양한 도구의 매시업 데이터

다섯 가지 SEO 모니터링 도구를 저글링하고 있을 수도 있습니다. API를 사용하여 모든 데이터를 단일 도구로 가져오세요. 제품 관리자와 개발자가 이미 사용하고 있는 Domo와 같은 도구를 사용하는 것이 좋습니다.

이렇게 하면 다른 팀이 이미 이러한 대시보드를 정기적으로 확인하는 데 익숙하므로 책임을 묻는 것이 쉽습니다.

29. 주석 및 이벤트 추적

빠르게 변화하는 SEO 세계에서는 많은 일이 일어나고 있습니다. 따라서 이벤트를 감시하는 것이 중요합니다.

예를 들어 Google 알고리즘 업데이트 목록을 팀과 공유하여 Google Analytics 또는 선택한 추적 플랫폼과 같은 도구에 이러한 이벤트를 주석으로 추가하도록 권장할 수 있습니다.

또 다른 중요한 방법은 웹사이트 전반에 걸쳐, 특히 제품 출시에 대한 이벤트 추적을 구현하는 것입니다. 이를 통해 이벤트와 관찰된 성능 저하 간의 상관 관계를 식별할 수 있습니다.

30. 시간 관리를 극대화하세요

비용 대비 효과를 극대화하려면 SEO 팀, 내부 동료, 대행사 및 프리랜서의 시간을 효율적으로 활용하십시오.

고위 전문가부터 해당 분야에 새로 입문한 사람들까지 다양한 팀 구성원의 강점을 인식하면 그들의 기술을 효과적으로 활용할 수 있습니다. 대행사 협업의 경우 예산 할당에 맞춰 더 높은 수준의 작업에 우선순위를 두세요.

또한 특히 출시 및 프로젝트의 경우 스마트한 시간 관리 및 실행이 핵심입니다. 촉박한 일정 내에서 작업할 때 성공적인 실행을 위해서는 다음 사항이 필수적입니다.

• 현실적인 기간을 설정하세요.
• 적절한 시기에 회의 초대를 보냅니다.
• 전략적 접근 방식을 유지하세요.

이러한 접근 방식은 목표 달성을 위한 효율적인 시간 할당의 중요성을 강조합니다.