기업 SEO 전략: 검색 엔진을 위해 기업 웹사이트를 최적화하는 방법

2023년에는 기업 브랜드의 90% 이상이 SEO에 집중할 계획이라는 사실을 알고 계셨나요?

AI 도구가 아무리 많이 나오더라도 SEO는 계속 유지됩니다.

왜? 모든 온라인 경험의 93%가 검색 엔진에서 시작되기 때문입니다. SEO는 2.4%라는 놀라운 전환율을 제공합니다. 즉, 100명이 귀하의 웹사이트를 방문하면 적어도 2명은 조치를 취하게 됩니다.

따라서 2023년에 SEO를 최우선 순위로 삼을 계획이라면 이 무료 가이드를 통해 알아보세요.

• 엔터프라이즈 SEO란 무엇이며 그 이점은 무엇입니까?
• 기업 및 대규모 웹사이트 등에 효과적으로 적용되는 팁

준비 되었나요? 세부 사항을 살펴보겠습니다.

엔터프라이즈 SEO란 무엇입니까?

엔터프라이즈 SEO는 사람들이 온라인에서 무언가를 검색할 때 기업(또는 대규모) 웹사이트를 찾을 수 있도록 돕는 프로세스입니다.

간단히 말해서, 엔터프라이즈 SEO는 검색 결과에 많은 페이지가 색인화되어 있는 대규모 웹사이트에 대해 수행됩니다.

기업 웹사이트의 가장 좋은 예는 HubSpot.com입니다.

Google에서 색인이 생성된 페이지를 살펴보세요.

저거 봐? HubSpot에는 Google 검색에서 거의 350,000개의 페이지가 색인되어 있는데, 이는 매우 많은 페이지입니다.

그러니까… 기업용 웹사이트라고 볼 수 있죠.

HubSpot의 동일한 예를 들어보겠습니다.

Semrush 데이터에 따르면 HubSpot은 자연 검색을 통해 매월 약 1,800만 건의 방문을 얻고 있습니다.

보세요.

HubSpot은 엔터프라이즈 SEO를 수행하는 방법을 보여주는 가장 좋은 예입니다.

귀하의 사이트를 엔터프라이즈 SEO에 맞게 준비하려면 다음을 포함하여 수많은 것들이 있습니다.

• 웹사이트를 사용하고 탐색하기 쉽게 만들기
• 모바일 사용자를 위해 더 빠르게 만들기
• 타겟 고객을 위한 매우 유익한 콘텐츠 만들기
• 적절한 키워드에 맞게 웹사이트 최적화
• 권위 있는 웹사이트와 신뢰할 수 있는 소스로부터 많은 백링크를 구축하고 목록은 계속됩니다.

대규모 웹사이트와 조직을 위한 엔터프라이즈 SEO에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?

엔터프라이즈 SEO가 올바르게 수행되면 귀하의 웹사이트는 Google과 같은 검색 엔진에서 더 높은 순위에 나타나게 되며, 이는 더 많은 사람들이 방문하게 된다는 것을 의미합니다. 궁극적으로 보다 유기적인 가시성, 전환, 리드 및 판매에 도움이 됩니다.

엔터프라이즈 SEO 수행 방법: 2023년 최고의 엔터프라이즈 SEO 5가지 사례

기업 웹사이트에 대한 검색 트래픽을 늘리려면 다음과 같은 몇 가지 검증된 팁을 따르십시오.

1. 콘텐츠 스케일링

거의 모든 기업 웹사이트는 "컨텐츠 확장"에 크게 의존합니다.

콘텐츠 스케일링은 품질을 저하시키지 않고 정기적으로 수많은 콘텐츠를 생성하는 프로세스입니다.

고품질 콘텐츠 확장은 HubSpot과 같은 기업 웹사이트가 성공할 수 있는 가장 큰 이유입니다. 그들은 대부분 최고 수준의 수천 개의 무료 가이드를 만듭니다.

양질의 콘텐츠를 많이 만드는 것은 엄청난 작업입니다. 이것이 바로 대부분의 기업 브랜드가 콘텐츠를 아웃소싱하거나 콘텐츠 마케팅 전문가 팀을 고용하는 이유입니다.

검색 트래픽을 늘리려는 기업 웹사이트라면 기억해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

탄탄한 콘텐츠 전략으로 시작하세요. 대규모 웹사이트를 위한 콘텐츠를 만들기 전에 타겟 고객을 알아야 합니다. 그들의 요구 사항을 파악하고 그들이 찾고 있는 주제를 식별하십시오. 또한 모든 게시물과 주제를 미리 예약하려면 콘텐츠 캘린더를 만들어야 합니다.

고품질 콘텐츠 제작: 업종에 관계없이 온라인에서 성공하려면 10배의 콘텐츠가 필요합니다. 귀하의 콘텐츠는 매우 유익하고, 잘 작성되었으며, 청중의 관심을 끌어야 합니다. 또한 콘텐츠가 Google과 같은 검색 엔진에 올바르게 최적화되어 있는지 확인하세요.

콘텐츠 홍보: 콘텐츠 홍보는 필수입니다. 이메일 목록, 소셜 미디어, 콘텐츠 재활용 등을 사용하여 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 더 빠른 결과를 원한다면 PPC 광고, Quora 광고, Google 광고 등과 같은 유료 전략을 시도해 볼 수도 있습니다.

결과를 측정하세요. 정기적으로 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 왜? 거의 모든 산업 분야에서 엄청난 경쟁이 벌어지고 있습니다. 그렇기 때문에 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 확인하기 위해 콘텐츠 마케팅 노력의 결과를 추적해야 합니다.

결과를 측정할 수 있는 도구 중 일부는 다음과 같습니다.

• 구글애널리틱스
• 구글 서치 콘솔
• 셈루쉬

2. 계획에 따른 키워드 조사

엔터프라이즈 SEO의 전체 요점은 수많은 콘텐츠를 게시하고 수천 개의 키워드에 대한 순위를 매기는 것입니다.

하지만 문제는 다음과 같습니다. 키워드 조사에 주의하지 않으면 '키워드 잠식'으로 이어질 수 있습니다.

키워드 잠식은 웹 사이트의 다양한 페이지가 동일한 키워드 또는 검색어에 대해 순위를 매길 때 발생하는 거대한 SEO 문제입니다.

그렇기 때문에 계획을 가지고 키워드 리서치를 진행해야 합니다.

키워드 조사 프로세스를 관리하려면 전담 팀이 필요합니다. 대부분의 대규모 웹사이트에서 가장 큰 문제는 그들이 많은 콘텐츠를 게시하고 곧 타겟팅할 새 키워드가 부족하다는 것입니다.

여기에서 "콘텐츠 격차 분석"이 유용하게 활용됩니다.

콘텐츠 격차 분석은 기존 콘텐츠에서 허점을 찾는 프로세스입니다. 즉, 콘텐츠 전략에서 놓친 기회를 식별하게 됩니다.

다음을 포함하여 다양한 방법으로 이를 수행할 수 있습니다.

• 웹사이트를 살펴보고 다루지 않는 주제가 무엇인지 확인하세요.
• 경쟁사의 웹사이트를 감시하고 그들이 다루는 주제 중 귀하는 다루지 않는 주제를 찾아보세요.

콘텐츠 격차 분석을 위한 최고의 도구 중 하나는 Semrush입니다.

Semrush는 전 세계적으로 천만 명 이상의 사용자가 사용하는 최고의 SEO 툴킷입니다. Semrush를 사용하면 경쟁자가 순위를 매긴 키워드와 귀하는 그렇지 않은 키워드를 쉽게 찾을 수 있습니다.

Semrush를 사용하여 누락된 콘텐츠 기회를 찾는 방법에 대한 빠른 자습서는 다음과 같습니다.

첫째, 경쟁자가 순위를 매기는 모든 키워드를 식별해야 하지만 그렇지 않습니다.

이를 위해 Semrush Organic Research 도구를 사용할 수 있습니다.

도구에 웹사이트의 URL을 입력하기만 하면 됩니다.

보시다시피 이 도구는 가장 일반적인 키워드가 포함된 경쟁업체 목록을 즉시 표시합니다.

조금 아래로 스크롤하면 현재 순위가 매겨진 모든 키워드 목록이 표시됩니다(공통 키워드 포함).

위의 단계는 해당 업계의 모든 경쟁업체 목록을 찾는 데 도움이 됩니다. SE 키워드(위 참조)를 클릭하면 트래픽이 많은 키워드를 쉽게 찾을 수 있습니다.

다음 단계는 누락된 키워드를 찾는 데 도움이 되는 Semrush의 “Keyword Gap” 도구를 사용하는 것입니다.

다음은 그 모습입니다.

보시다시피 경쟁사의 도메인과 함께 귀하의 웹사이트를 입력하고 비교 버튼을 클릭하여 누락된 키워드를 찾아야 합니다.

다음은 그 모습입니다.

저거 봐? 그들의 순위를 귀하의 웹사이트와 신속하게 비교하여 귀하는 그렇지 않은 순위를 결정할 수 있습니다.

전체적으로 Semrush는 모든 기업 웹사이트에 필요한 필수 도구입니다. 그렇다면 Semrush의 가격은 얼마입니까?

Semrush는 다음과 같은 가격 패키지를 제공합니다.

• Pro 플랜 비용은 월 $119.95이며, 보고서당 최대 5개의 프로젝트, 500개의 키워드 추적, 10,000개의 결과를 추가할 수 있습니다.
• Guru 플랜의 비용은 월 $229.95이며, 최대 15개의 프로젝트, 추적할 키워드 1,500개, 보고서당 30,000개의 결과를 추가할 수 있습니다.
• 비즈니스 계획 비용은 월 $449.95이며, 보고서당 최대 40개의 프로젝트, 추적할 키워드 5,000개, 결과 50,000개를 추가할 수 있습니다.

무료로 사용해 보려면 다음 링크를 사용하여 14일 무료 평가판을 받으세요.

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참고 사항: 크롤링 제한이 큰 다양한 고급 기능을 제공하는 기업 웹사이트용 "비즈니스" 계획을 권장합니다.

3. 사용자 경험에 집중

검색 순위를 높이기 위해 할 수 있는 일이 단 한 가지 있다면 사용자에게 집중하세요.

귀하의 웹사이트 사용자에게 최고의 경험을 제공하면 Google에서 보상해 드립니다. 사용자 경험에 중점을 두는 기업 웹사이트(HubSpot, Semrush 등과 같은 사이트)는 종종 Google과 같은 검색 엔진으로부터 엄청난 양의 트래픽을 얻습니다.

사이트의 전반적인 사용자 경험을 개선하기 위해 집중할 수 있는 몇 가지 사항이 있습니다.

페이지 속도 향상: 로딩 속도가 느린 웹사이트를 좋아하는 사람은 아무도 없습니다. 웹사이트 페이지를 로드하는 데 2~3초 이상 걸리는 경우 속도를 최적화해야 합니다.

아래에 나열된 전체 페이지 속도를 향상시키기 위해 사이트에서 특정 작업을 수행할 수 있습니다.

• 웹 사이트의 콘텐츠를 사용자에게 가장 가까운 서버에서 사용자에게 전달하는 CDN(Content Delivery Network)을 사용하십시오(궁극적으로 페이지 로드 시간을 단축하는 데 도움이 됩니다).
• HTML, CSS 및 JavaScript 파일을 축소하세요.
• 항상 이미지를 게으르게 로드하세요. 지연 로딩 이미지는 화면에 표시될 때만 로드됩니다. WP Rocket과 같은 플러그인을 사용하여 이미지 지연 로딩을 활성화할 수 있습니다.
• WP Rocket과 같은 캐싱 플러그인을 사용하세요. 웹사이트에 HTML, CSS와 같은 정적 파일을 저장하고 로딩 시간을 단축하는 데 도움이 됩니다.
• 더 빠른 웹 호스팅으로 전환하세요. 뛰어난 페이지 로딩 시간을 제공하는 VPS 서버나 전용 서버를 사용해 보세요. Kinsta 또는 WPX를 추천합니다.

모바일에 최적화: 이제 수백만 명의 사람들이 스마트폰을 사용하여 인터넷에 접속하고 웹사이트를 탐색합니다.

웹페이지가 모바일에서 제대로 로드되지 않으면 즉시 수정해야 합니다. 이렇게 하면 웹사이트 사용자가 자신의 기기에서 해당 내용을 쉽게 볼 수 있습니다. 그렇지 않으면 페이지가 모바일 친화적인 경쟁사에게 엄청난 양의 트래픽, 리드 및 돈을 잃게 됩니다.

사용하기 쉽게 만드십시오. 마지막으로 중요한 점은 기업 또는 대규모 웹사이트는 처음 방문하는 사람도 탐색하고 사용하기 쉬워야 한다는 것입니다.

적절한 메뉴, 검색창, 탐색 기능을 사용하여 사용자가 모든 웹사이트 페이지에 쉽게 액세스할 수 있도록 하세요. 사이트 내에서 블로그를 사용하는 경우 공백을 현명하게 사용하세요. 공백은 콘텐츠를 더 읽기 쉽고 시각적으로 매력적으로 만드는 데 도움이 됩니다.

Adobe, HubSpot, Semrush 등과 같은 기업 웹사이트의 블로그 페이지를 분석하여 공백을 어떻게 사용하는지 알아볼 수 있습니다.

4. 추천 스니펫 순위

기업 웹사이트의 특징은 많은 콘텐츠를 만드는 경우가 많다는 것입니다.

많은 콘텐츠를 활용하는 가장 좋은 방법은 추천 스니펫의 순위를 매기는 것입니다.

다음은 추천 스니펫의 예입니다.

위에서 볼 수 있듯이 추천 스니펫은 Google 검색결과 페이지 상단에 표시되는 특별한 검색결과입니다.

검색자의 쿼리에 대해 간단하고 즉각적인 답변을 제공하므로 기업 사이트에 유용합니다.

또한 추천 스니펫은 전체 클릭수의 약 8%를 차지하므로 웹사이트에 대한 더 나은 유기적 CTR을 얻을 수 있습니다.

해당 스니펫에 순위를 매기는 또 다른 큰 이유는 Google이 귀하의 사이트가 추천 스니펫에서 지속적으로 순위를 매기는 것을 확인하면 귀하의 웹사이트가 고품질 리소스라고 간주하기 때문입니다. 이는 궁극적으로 장기적으로 더 나은 검색 트래픽을 제공하는 데 도움이 됩니다.

다음은 추천 스니펫의 순위를 매기는 몇 가지 빠른 팁입니다.

• 타겟 고객이 찾고 있는 질문을 찾아보세요. 그런 다음 인기 검색어와 관련된 콘텐츠를 만듭니다. AlsoAsked.com, Answer The Public 등과 같은 도구를 사용하여 질문 키워드를 찾을 수 있습니다.
• FAQ 섹션을 사용하여 콘텐츠에 포함할 관련 키워드와 문구를 찾으세요.
• 검색자의 질문에 100단어 이내로 답변해 보세요.
• 제목과 부제목을 사용하여 콘텐츠를 분류하세요.
• 콘텐츠에 번호가 매겨진 목록과 표를 포함하세요.

더 많은 팁을 찾고 있다면 귀하의 사이트에 대한 Google 추천 스니펫 가져오기에 대한 무료 가이드를 확인하세요.

5. 기술적인 SEO가 핵심입니다

기업 웹사이트를 관리할 때는 다음과 같은 많은 기술적 문제를 처리해야 합니다.

• 404페이지
• 리디렉션
• 크롤링 문제
• 중복된 페이지
• 내부 링크가 없는 페이지
• 고아 페이지 등

모든 기술적 문제를 찾아서 해결하는 것이 유기적 순위를 높이는 입증된 방법입니다. 웹사이트의 모든 기술적 문제를 관리하려면 팀이 필요할 수 있습니다.

또한 기업 웹 사이트의 기술 문제를 적절하게 처리하려면 Semrush와 같은 강력한 도구가 필요합니다. 궁금한 점이 있는 경우 Semrush는 사이트에서 130개 이상의 일반적인 웹 사이트 문제를 검사하는 "사이트 감사"라는 도구를 제공합니다.

내부 연결, 속도, HTTPS 및 국제 SEO 문제와 같은 기술적인 문제를 쉽게 찾아 수정할 수 있습니다.

사이트 감사 보고서는 다음과 같습니다.

보시다시피 Semrush 사이트 감사는 전체 사이트를 크롤링하고 100점 만점의 사이트 상태 점수를 제공합니다. 다음과 같은 많은 항목을 찾을 수 있습니다.

• 웹사이트 오류
• 사이트 성능 문제
• 내부 연결 문제 등

Semrush와 같은 도구를 사용하여 해결해야 하는 가장 일반적인 기술적 SEO 문제는 다음과 같습니다.

• 크롤링 오류(iIf 검색 엔진이 웹 사이트를 제대로 크롤링할 수 없으면 색인을 생성할 수 없으므로 먼저 이를 수정해야 합니다)
• 느린 페이지 속도 문제(검색 순위 및 웹사이트 사용자 경험을 저하시킬 수 있음)
• 모바일 최적화 문제
• HTTPS 문제(Google은 이제 HTTPS 보안 웹사이트를 선호하므로)

또한 귀하의 웹사이트를 가리키는 유해한 백링크가 있는지 확인하세요. 기업 웹사이트에서 잘못된 링크를 제거하는 방법에 대한 이 무료 튜토리얼을 사용할 수 있습니다.

기업용 SEO에 대한 FAQ

다음은 사람들이 엔터프라이즈 SEO에 대해 자주 묻는 몇 가지 FAQ입니다.

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엔터프라이즈 SEO 솔루션에 대한 최종 생각

Enterprise SEO는 확실히 어려운 작업이지만 검색 트래픽을 늘리려는 모든 기업 웹사이트에 절대적으로 필요합니다.

다행스럽게도 Semrush와 같이 모든 작업을 훨씬 쉽게 만들어 주는 도구가 많이 있습니다.

기업 검색 엔진 최적화에 대해 어떻게 생각하시나요? 이 가이드가 도움이 되었나요? 더 궁금한 점이 있으면 댓글로 알려주시기 바랍니다.