내부 사이트 검색이 엔터프라이즈 SEO에서 경쟁력이 될 수 있는 이유

많은 대규모 사이트는 내부 검색 및 행동 데이터의 힘을 간과합니다.

내부 검색은 고객이 원하는 것에 대한 중요한 통찰력을 제공합니다. 이것이 귀하의 SEO 전략에 필수적인 도구인 이유입니다.

컨텍스트는 SEO 성공의 핵심입니다.

내부 검색 및 행동 데이터는 "무엇" 뒤에 있는 "이유"의 잠금을 해제하는 컨텍스트를 제공합니다.

이는 적나라한 키워드를 넘어 고객의 요구와 의도를 보다 완벽하게 이해하는 데 도움이 됩니다.

• 사용자는 어디에 있습니까?
• 그들은 무엇을하고 있습니까?
• 탐색하고, 발견하고, 영감을 얻는 것을 선호합니까, 아니면 검색하고 수정하는 것을 선호합니까?
• 어떤 유형의 콘텐츠가 참여합니까?
• 그들은 어디에서 하차합니까?
• 동일한 세션 내에서 어떤 종류의 검색이 나타나는 경향이 있습니까?
• 눈에 띄는 사이트 사용, 계절 또는 인구통계학적 패턴이 있습니까?

이 과정은 보물 찾기와 같습니다.

세분화, 동시 발생, 정렬, 위치, 시간, 주 또는 연도 등으로 맥락화된 검색 쿼리는 SEO 게임을 향상하고 필요한 경쟁 우위를 제공하는 데 필요한 단서를 제공합니다.

내부 검색을 통한 비즈니스 관련성 확보

많은 타사 키워드 도구는 성장 기회를 찾는 소규모 사이트에서 사용할 수 있습니다.

그러나 잘 구축된 웹 사이트의 경우 외부 도구는 고객이 플랫폼에 남긴 행동 발자국과 거의 일치하지 않습니다.

내부 검색 데이터는 실행 가능하고 SEO 노력 및 전반적인 비즈니스 목표와 관련된 훨씬 더 완전하고 정확하며 최신의 의미 있는 통찰력을 제공합니다.

몇 가지 많은 양의 용어를 쫓고 싶은 유혹이 있고 가시성이 높은 영역에서 경쟁에서 우위를 차지하는 것은 확실히 기분이 좋지만 광학만으로는 승리하는 SEO 전략에 충분하지 않습니다.

사용자가 원하는 것을 더 잘 이해하기 위해 검색 행동의 다양한 측면에 초점을 맞추면 장기적으로 훨씬 더 효과적일 수 있습니다.

Google에서도 일상적인 검색의 상당 부분은 새로운 기회를 제공하는 완전히 새로운, 이전에 본 적이 없는 검색어입니다.

비즈니스 가치 창출

모든 SEO 초보자는 검색 엔진 최적화가 최상위 순위를 달성하고 검색 엔진에서 최대 트래픽을 얻는 것에 관한 것임을 알고 있습니다.

웹은 트래픽의 품질이나 관련성에 대한 추가 설명 없이 확실한 승리로 제시된 유기적 세션의 증가와 함께 Google Analytics 스크린샷을 보여주는 초보자 사례 연구로 가득 차 있습니다.

반면 노련한 SEO 전문가는 진정한 도전이 비즈니스 가치를 창출하는 시선과 클릭을 포착하는 것임을 이해합니다.

또한 사이트 규모가 크면 어떤 클릭이 가치를 창출하지 않는지 이해하고 이러한 원치 않는 트래픽을 줄이는 것이 바람직한지 고려하는 것도 좋습니다.

가치와 비즈니스 목표를 중심으로 한 SEO 전략을 구축하는 것은 청중과 그들의 클릭이 어떻게 수익으로 전환되는지 이해하지 않고는 거의 불가능합니다.

최소한 내부 데이터 기반 전략은 수요, 공급 및 위치 삼중주를 고려해야 합니다. 사용자가 필요로 하는 것을 그들이 필요로 하는 곳에 가지고 있다면 이미 절반은 온 것입니다.

위치, 위치, 위치

위치 정보는 검색에 대한 충분한 컨텍스트를 제공하고 전반적인 검색 및 구매 행동, 계절적 추세 등을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

국가, 주/도, 도시, 군구, 마을 또는 이웃과 같은 다양한 지리적 수준에서 종종 내부적으로 사용할 수 있는 이 데이터는 보다 맞춤화되고 효과적인 SEO 전략을 가능하게 합니다.

이 예를 들어 보십시오: 지역 시장이나 분류된 사이트에 대한 키워드 조사를 수행하는 동안 캐나다에서 "장작"에 대한 상당한 검색량을 발견했습니다.

좋은 소식입니다. 그래서 Wikipedia와 경쟁하면서 장작에 대한 최상위 정보 랜딩 페이지를 만드시겠습니까?

다재다능한 제품 페이지로 이동하여 Amazon 및 Wayfair와 경쟁합니까?

많은 사람들이 캐나다 전역, 특히 현지 시장에서 장작을 찾을 가능성이 낮다는 점을 이해하고 "캐나다의 장작"에 최적화된 현지화된 페이지를 만들지 않을 가능성이 높습니다.

여기에서 내부 검색 데이터가 매우 중요해집니다.

캐나다에서 언제 어디서 장작 관련 검색이 발생하는지 이해하는 데 필요한 정확한 컨텍스트를 제공할 수 있습니다. 주로 시골 지역에서 한여름에 시작하여 가을에 절정에 이릅니다.

이 수준의 통찰력은 타깃팅되고 현지화된 콘텐츠 생성을 시작하기에 충분합니다.

그러나 사람들의 여행 의향은 그들이 무엇을 추구하느냐에 따라 크게 다릅니다.

일부는 빈티지 단일 엔진 비행기와 같은 희귀한 발견을 위해 전국을 횡단할 수 있지만 꽃 배달이나 피자 배달과 같은 서비스는 현지인 경향이 있습니다.

강력한 내부 검색 기능이 있는 대규모 사이트의 경우 적절한 위치 수준을 결정하는 데 추측을 사용하지 않고 대신 사용자가 구체화 및 정렬 기능과 상호 작용하는 방식에서 통찰력을 얻을 수 있습니다.

사용자는 근접 정렬과 상호 작용하는 방식으로 얼마나 멀리 이동할 의사가 있는지 알려줍니다.

마지막으로, 모든 위치가 동일하게 만들어지는 것은 아니며 인구 밀도, 재고, 경쟁 및 지리가 모두 SEO 전략의 현지화 측면을 형성해야 한다는 점을 언급할 가치가 있습니다.

도시의 위치 엔터티는 상대적으로 작은 반경을 포함할 수 있습니다. 이웃 수준은 특정 유형의 검색에 대해 경쟁 우위를 제공하기에 충분할 수 있습니다.

한편, 캐나다 북부와 같은 지역에서는 한 위치가 수백 또는 수천 킬로미터에 이르는 광대한 범위를 포괄할 수 있습니다.

동시 발생

검색 동작은 무작위가 아니며 거의 모든 대규모 사이트에서 일부 키워드 검색은 다른 검색과 동일한 세션에 일관되게 나타납니다.

예를 들어 수저류를 검색하는 사용자는 수건, 도마 및 깡통 따개도 검색할 수 있습니다.

이는 주방 제품 및 가구를 보다 광범위하게 다루는 콘텐츠 주변의 기회를 나타낼 수 있습니다.

마찬가지로 "해리포터"를 검색하는 고객이 "반지의 제왕"도 자주 검색한다는 사실을 알게 된 온라인 서점은 비즈니스와 관련된 더 많은 상위 퍼널 트래픽을 유치하기 위해 더 광범위한 판타지 관련 콘텐츠를 살펴볼 수 있습니다.

속성 및 개선 사항

마찬가지로 필터 또는 속성의 반복적인 조합 또는 시퀀스는 SEO에 활용할 수 있는 중요한 신호를 제공합니다.

주의 사항: 최대 페이지 수를 자동으로 생성하고 모든 카테고리를 페어링하거나 가능한 모든 위치와 검색하여 어떤 항목이 고정되는지 확인하고 싶을 수 있습니다.

하지만 모든 사람이 모든 것을 검색할 가능성은 거의 없습니다. 모든 제품의 위치에 있고 항상 재고를 공급할 수 있습니다.

이를 과도하게 사용하면 과도한 인덱싱, 페이지 권한 희석, 실질적인 가치가 없는 방대한 양의 복제 및 빈약한 콘텐츠 생성의 위험이 있습니다.

크롤러가 폭주할 때 조합 폭발 및 사이트 중단의 위험은 말할 것도 없고 SEO의 악몽입니다.

데이터 기반 사이트 아키텍처

내부 검색 및 행동 데이터는 사용자 경험과 SEO에 도움이 되는 사이트 아키텍처의 형성을 안내할 수 있습니다.

아이디어는 지역 검색 수요, 기존 인벤토리, 계절성 및 신흥 시장 동향을 고려하는 동적 사이트 분류법을 기반으로 하는 내부 연결 구조입니다.

완전한 자동화를 달성할 수 없는 경우에도 데이터 기반 정보 아키텍처를 최신 상태로 유지하기 위해 노력하면 크롤링 경로가 최적화되어 사용자와 검색 엔진에 가장 관련성 높은 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

검색 동향 및 계절성에 반응하는 강력하고 잘 연결된 지역화된 분류 체계는 경쟁에 앞서 새로운 경향을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

내부 검색 데이터: 청중을 이해하는 열쇠

내부 검색 데이터를 활용하는 것은 고객과 고객의 요구 사항을 이해하는 것입니다.

비문맥화된 키워드를 넘어 비즈니스 가치를 창출할 보다 깨끗하고 스마트한 SEO에 집중할 수 있습니다.

복잡하고 다차원적인 도구인 내부 데이터는 SEO 무기고에서 없어서는 안 될 필수 요소로, 필요한 경쟁 우위를 확보하는 데 도움이 됩니다.