Enterprise SEO 지표: 성공을 추적하기 위한 주요 지표
게시 됨: 2023-04-14Enterprise SEO 지표는 검색 엔진 최적화 캠페인의 성공을 측정하는 데 도움이 되는 주요 지표입니다.
기업의 경우 검색 엔진에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것은 수천 페이지로 구성된 대규모 웹사이트 작업을 포함하기 때문에 특히 어려울 수 있습니다. 올바른 SEO 지표 세트를 추적하지 않으면 SEO 마케팅 투자 수익을 결정할 수 없습니다.
이 글에서는 가장 중요한 기업 SEO 지표와 이를 효과적으로 추적하는 도구를 공유하겠습니다.
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최고의 기업 SEO 지표
통찰력을 극대화하고 비즈니스 목표를 효과적으로 달성하기 위해 추적해야 하는 몇 가지 주요 엔터프라이즈 SEO 지표는 다음과 같습니다.
1) 자연 검색 트래픽
유기적 트래픽의 증가를 추적하는 것은 웹 사이트에서 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 얻은 트래픽 통찰력을 기반으로 SEO 전술을 개선할 수 있는 방법을 이해할 수 있도록 해주기 때문에 기업 SEO에 필수적입니다.
Google Analytics 및 Google Search Console과 같은 도구를 사용하여 트래픽 양을 추적할 수 있습니다. 예를 들어 Search Console의 실적 보고서에는 일정 기간 동안 웹사이트에서 발생한 유기적 트래픽 방문 수가 표시됩니다.
자연 트래픽을 추적하기 위해 Google Analytics를 사용하는 경우 Google Ads, 유료 검색 마케팅 캠페인 및 기타 추천 트래픽 소스의 트래픽을 필터링해야 합니다. 그렇지 않으면 데이터가 정확하지 않을 수 있습니다. 유기적인 트래픽을 추적함으로써 기업 SEO 노력이 성과를 거두고 있는지 여부를 쉽게 확인할 수 있습니다.
더 자세히 알아보기: 2023년 유기적 트래픽을 유도하는 17가지 효과적인 SEO 기술
2) 투자수익률(ROI)
SEO 투자 수익은 SEO 노력에 자금을 얼마나 효과적으로 지출하고 있는지 판단할 수 있는 중요한 지표입니다. 실제 ROI를 알면 필요한 경우 더 나은 마케팅 결과를 위해 자금을 할당하는 데 개선이 가능합니다.
SEO ROI를 계산하려면 일정 기간 동안의 유기적 수익과 SEO 비용의 차이를 구하고 그 결과를 SEO 비용으로 나누어야 합니다.
SEO ROI를 계산하는 공식은 다음과 같습니다.
SEO ROI = (유기적 수익 – SEO 비용)/ SEO 비용
예를 들어, 한 달 동안 SEO에 10,000달러를 지출하고 같은 달 자연 검색 트래픽에서 50,000달러의 수익을 성공적으로 창출했다고 가정해 보겠습니다. 공식을 사용하여 다음과 같이 SEO ROI를 계산할 수 있습니다.
SEO ROI = ($50,000 – $10,000) / $10,000 = 4
따라서 이 비즈니스의 SEO ROI는 4입니다. 이는 SEO에 투자된 1달러당 비즈니스가 4달러의 수익을 얻었음을 의미합니다. 4의 긍정적인 ROI는 비즈니스의 SEO 노력이 비용보다 더 많은 수익을 창출하는 데 성공하여 가치 있는 투자가 되었음을 나타냅니다. SEO ROI가 낮다는 것은 마케팅 전략을 개선해야 함을 의미합니다.
따라서 SEO 노력에 대한 ROI를 계산하는 것은 마케팅 예산을 효과적으로 사용하여 SEO 전략을 강화할 수 있기 때문에 기업에게 중요한 지표입니다.
더 자세히 알아보기: 기업 SEO 감사를 수행하는 방법
3) 노출수 및 클릭률
노출수와 클릭률(CTR)은 비즈니스 성장에 도움이 될 수 있는 엔터프라이즈 SEO의 주요 지표입니다.
CTR은 검색 엔진 결과 페이지에서 귀하의 링크를 클릭한 사용자의 비율을 노출수로 나눈 값입니다. 노출수는 사용자의 검색에 귀하의 URL이 나타나는 횟수입니다.
노출수 증가는 브랜딩 증가와 관련이 있습니다. 노출수가 높다는 것은 귀하의 SEO 전략이 효과가 있고 타겟 고객이 검색 결과에서 귀하의 웹사이트를 보고 있다는 것을 의미합니다.
마찬가지로, CTR이 증가한다는 것은 사람들이 검색 결과에서 귀하의 웹사이트를 클릭하고 있다는 것을 의미합니다. Search Console 또는 Bing 웹마스터 도구에서 노출수와 CTR을 모두 추적할 수 있습니다.
Search Console을 열고 성능 > 검색 결과 로 이동합니다 .
여기에서 귀하의 웹사이트가 생성하는 노출수와 평균 CTR을 확인할 수 있습니다.
노출수나 기타 유기적 방문 페이지 측정항목을 살펴보는 동안 이러한 노출수를 발생시키는 검색어도 살펴봐야 합니다. 관련 없는 검색어를 검색하는 특정 웹페이지를 식별하기 위해 더 깊이 조사하고 그에 따라 콘텐츠를 변경하여 사이트에 대한 관련 없는 노출 수를 줄여야 합니다.
더 자세히 알아보기: 유기적 CTR을 높이는 11가지 입증된 해킹 방법
4) 백링크 및 참조 도메인
백링크는 SEO 캠페인의 성공을 결정하는 가장 중요한 SEO 지표 중 하나입니다.
귀하의 사이트를 가리키는 백링크 수를 알아야 합니다. 신뢰할 수 있고 평판이 좋은 웹사이트에서 귀하의 도메인을 가리키는 백링크 수가 많을수록 귀하의 사이트가 백링크 포트폴리오 성장을 촉진하므로 자연 검색에서 귀하의 사이트 순위가 더 높아질 가능성이 커집니다.
Semrush와 같은 SEO 플랫폼을 사용하여 귀하의 웹사이트를 가리키는 백링크 및 참조 도메인의 수를 식별하십시오.
진행 상황을 쉽게 추적하고 비교할 수 있도록 엔터프라이즈 SEO 캠페인을 시작하기 전에 백링크와 참조 도메인 수를 벤치마킹하는 것이 좋습니다.
전문가 SEO 팁:
백링크 수만 보지 말고 웹사이트를 가리키는 각 도메인의 신뢰 점수 도 살펴보세요.
스팸 도메인과 개인 블로그 네트워크(PBN)에서 링크를 얻는 것은 장기적인 키워드 순위에 거의 도움이 되지 않습니다.
또한 사이트의 다른 페이지를 가리키는 내부 링크 수를 확인하고 끊어진 링크 수를 줄여야 합니다. 끊어진 링크를 수정하면 사용자 경험을 개선하고 백링크 프로필 성장에 큰 도움이 될 수 있습니다.
더 자세히 알아보기: 스카이스크래퍼 기법: 콘텐츠에 대한 고품질 백링크를 구축하는 방법
5) 브랜드 가시성과 비브랜드 가시성
브랜드 가시성과 비브랜드 가시성을 추적하는 것은 SEO 성과에 도움이 될 수 있는 또 다른 중요한 기업 지표입니다.
대부분의 웹사이트는 브랜드 문구를 통해 상당한 양의 트래픽과 전환을 얻습니다. 브랜드 검색은 더 많은 구매 의도를 갖고 있으며 검색 엔진 결과 페이지에서 트래픽을 유도하여 비즈니스 수익을 높이는 데 유용합니다.
다음 사항을 명심하세요.
- 브랜드 키워드 의 트래픽 및 전환은 SEO에 기인할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다.
- 그러나 브랜드가 아닌 키워드 의 트래픽과 전환은 확실히 유기적 마케팅에 기인할 수 있습니다.
따라서 기업 SEO 캠페인을 운영하는 경우 브랜드가 아닌 키워드를 통해 창출되는 실제 수익을 결정하는 것이 중요합니다.
트래픽을 유도하는 브랜드가 아닌 키워드 등 키워드 수의 증가를 모니터링하면 키워드 연구 전략이 효과적으로 더 많은 온라인 판매를 창출하고 있음을 이해하는 데 도움 이 됩니다.
Search Console을 사용하여 웹사이트로 트래픽을 유도하는 비브랜드 키워드의 수를 필터링할 수 있습니다.
로그인하고 실적 > 검색 결과로 이동하세요.
이제 + 새로 만들기 > 쿼리를 클릭합니다.
여기에서 귀하의 브랜드 이름이 포함되지 않은 모든 검색어를 필터링할 수 있습니다. 이는 귀하의 웹사이트로 유기적인 트래픽을 유도하는 SEO 키워드를 찾는 데 도움이 될 것입니다.
심층 분석: 브랜드 타겟팅과 SEO 키워드 타겟팅: 어느 것에 집중해야 합니까?
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6) 페이지 속도, 핵심 웹 바이탈 및 모바일 사용성
Google 및 기타 검색 엔진은 웹사이트 속도를 모바일 검색의 중요한 순위 요소로 간주합니다.
즉, 빠른 로딩 시간은 좋은 사용자 경험을 제공하고 이는 검색 엔진 순위를 높이기 때문에 기업 웹사이트의 빠른 로딩이 중요하다는 것을 의미합니다.
Page Speed Insights와 같은 도구를 사용하여 페이지 로드 시간을 확인할 수 있습니다. 이 도구는 페이지 로드 속도를 측정하는 100점 만점의 점수를 제공하며, 점수가 높을수록 페이지가 더 빠르게 표시된다는 의미입니다.
핵심 웹 바이탈 측정은 실제 사용 데이터를 기반으로 페이지 성능을 결정하는 페이지 경험 신호의 일부이기 때문에 또 다른 중요한 기업 SEO 지표입니다.
핵심 웹 바이탈은 다음 세 가지 필수 랜딩 페이지 수준 측정항목으로 구성됩니다.
- 첫 번째 입력 지연: 사용자가 페이지에서 작업 결과를 보는 데 걸리는 시간입니다. FID를 100밀리초 미만으로 유지해야 합니다.
- 콘텐츠가 포함된 최대 페인트: 웹페이지에서 가장 큰 시각적 요소의 로드 시간입니다. 페이지 로드의 75%에 대해 LCP를 2.5초 미만으로 유지합니다.
- 누적 레이아웃 이동 : 페이지가 시각적으로 안정되는 데 걸리는 시간입니다. CLS는 0.1 미만인 것이 좋습니다.
Google Search Console에 있는 핵심 웹 바이탈 보고서를 사용하면 웹사이트에서 사용자에게 좋은 경험을 제공하는 URL의 수를 확인할 수 있습니다.
Search Console에 로그인하고 경험 > 핵심 웹 바이탈로 이동합니다.
여기에서 데스크톱과 모바일 모두에 대한 기업 웹사이트의 잘못된 URL 수를 확인할 수 있습니다.
오른쪽 상단에 있는 보고서 열기 링크를 클릭하면 웹 사이트에 영향을 미치는 정확한 핵심 웹 바이탈 문제를 찾을 수 있습니다.
자연 검색 성능을 높이려면 이러한 문제를 주의 깊게 검토하고 각 문제를 수정해야 합니다.
마지막으로, 웹사이트의 모바일 사용성도 확인해야 합니다. 이를 통해 웹사이트에서 모바일에서 사용할 수 없는 잘못된 URL의 수를 확인할 수 있습니다.
Search Console에서 경험 > 모바일 사용 가능성 으로 이동하여 이 보고서를 찾을 수 있습니다.
이 보고서는 모바일 장치를 사용하여 사용할 수 있는 URL 목록과 사용할 수 없는 URL 목록을 보여줍니다.
웹사이트의 URL이 모바일 사용성 가이드라인을 통과하지 못한 경우 가능한 한 빨리 수정하여 사용자 환경을 개선해야 합니다.
관련된 컨텐츠:
* SEO 점수: 웹사이트 등급을 매기는 방법(5분 이내)
* 엔터프라이즈 로컬 SEO: 작동 방식 및 중요한 이유
* CWV 업데이트: Google이 사이트 UX 측정 방법(및 이에 대한 조치)을 계속 변경하는 이유
7) 이탈률
이탈률은 사용자가 한 페이지만 방문하고 추가 페이지를 탐색하지 않고 떠나는 웹사이트의 모든 세션의 비율입니다.
이탈률이 높으면 비즈니스에 심각한 영향을 미칠 수 있으며, 웹사이트가 열악한 사용자 환경을 제공한다는 신호를 Google에 보낼 수 있습니다. 이탈률을 높이는 데 영향을 미치는 몇 가지 요소는 다음과 같습니다.
- 느린 로딩 시간
- 읽기 어려운 텍스트
- 팝업 중단
Google Analytics를 사용하여 반송률을 추적할 수 있습니다.
Google Analytics에 로그인하고 라이프 사이클 > 참여 > 페이지 및 화면으로 이동합니다.
여기에서 사이트의 다양한 페이지와 각각의 이탈률을 확인할 수 있습니다.
이탈률은 사용자 참여를 측정하는 직접적인 방법이며 기업 디지털 마케팅에 매우 중요합니다. 타겟 랜딩 페이지의 이탈률을 정기적으로 추적하여 이탈률을 가능한 한 낮게 유지해야 합니다.
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8) 크롤링 오류
웹 사이트의 크롤링 오류를 모니터링하는 것은 검색 엔진이 콘텐츠를 더 빠르게 찾고, 색인화하고, 크롤링하고 순위를 매길 수 있도록 하는 또 다른 중요한 기업 SEO 지표입니다.
크롤링 오류는 웹 크롤러가 웹사이트의 방문 페이지에 접근하려고 시도하지만 성공적으로 가져오지 못할 때 발생하는 이벤트입니다.
크롤링 오류에는 다음과 같은 여러 가지 이유가 있습니다.
- robots.txt를 통해 페이지 차단
- DNS 실패
- 404 오류
- 체인 리디렉션
크롤링 오류가 크게 증가하는 경우 Google은 웹사이트의 크롤링 속도를 줄일 수 있습니다. Google Search Console을 사용하여 사이트의 크롤링 오류를 감지하세요.
Search Console을 열고 설정으로 이동합니다.
크롤링 통계를 찾아 보고서 열기를 클릭하세요.
여기에서 총 크롤링 요청, 평균 응답 시간 및 호스트 상태를 확인할 수 있습니다.
이 보고서는 Google이 귀하의 웹사이트에 대해 수행하는 크롤링 요청 수와 문제가 있는지 여부를 식별하는 데 도움이 됩니다.
색인 생성 > 페이지로 이동하여 사이트에서 페이지 색인 생성 문제를 찾을 수도 있습니다.
이 섹션에서는 Google이 웹사이트를 크롤링하고 색인을 생성하는 동안 발생할 수 있는 다양한 유형의 크롤링 오류를 보여줍니다. 이 섹션을 살펴보면 색인된 페이지 수를 늘리는 데 크게 도움이 됩니다.
따라서 항상 일관된 크롤링을 실행하고 Google Search Console을 사용하여 웹사이트에서 크롤링 관련 문제를 모니터링해야 합니다.
심층 분석: 경쟁 우위 확보: 6가지 강력한 기업 검색 엔진 마케팅 전략
최고의 엔터프라이즈 SEO 분석 도구
대기업에는 대규모 기술 감사를 수행하고 마케팅 활동을 보다 정확하게 평가하기 위한 효과적인 엔터프라이즈 SEO 도구가 필요합니다.
최고의 엔터프라이즈 SEO 도구는 다음과 같습니다.
검색 지표
Searchmetrics는 SEO를 통해 수익을 가속화하는 데 도움이 되는 최고의 올인원 엔터프라이즈 SEO 도구 중 하나입니다.
이 소프트웨어는 검색 가시성을 향상시키기 위해 구매자 여정의 모든 단계에서 주제를 발견하는 데 도움이 되는 세계 최대의 키워드 데이터베이스를 제공합니다.
Google은 SEO 모니터링, 계획 및 보고에 크게 도움이 되는 새로운 콘텐츠, 연구 클라우드, 경쟁사 연구, 콘텐츠 경험, 사이트 경험 및 검색 경험을 좋아하기 때문에 Searchmetrics는 SEO에 최적화된 콘텐츠 요약을 위한 모듈도 제공합니다.
Searchmetrics의 사용자 인터페이스는 사용이 매우 간편하여 팀 협업이 매우 효율적입니다. 또한 고객의 통찰력과 API를 활용하여 캠페인 진행 상황을 향상시킬 수 있습니다.
SEOClarity
seoClarity는 전체 마케팅 팀이 맞춤형 SEO 대시보드를 사용할 수 있게 해주는 최고의 AI 기반 엔터프라이즈 SEO 분석 플랫폼 중 하나입니다.
이 도구를 사용하면 중복 페이지와 웹 사이트 문제를 신속하게 식별할 수 있으므로 사이트 감사 및 심층 크롤링을 수행하여 SEO 성능을 쉽게 높일 수 있습니다.
SEO 전문가는 SEOClarity를 사용하여 내부 링크를 대규모로 생성하고 배포할 수 있습니다. 또한 키워드 순위를 제공하고 필요한 모든 형식으로 데이터를 크롤링할 수 있는 맞춤형 대시보드를 통해 엔터프라이즈 SEO에 대한 포괄적인 분석을 제공합니다.
이 엔터프라이즈 수준 SEO 도구의 가장 중요한 부분은 자동화를 사용하여 SEO 성공을 달성한다는 것입니다.
브라이트엣지
BrightEdge는 키워드 수준 성과 분석, 기회 예측 및 콘텐츠 마케팅 관리를 위한 강력한 도구를 제공하는 또 다른 선도적인 엔터프라이즈 SEO 소프트웨어입니다.
디지털 마케팅 전략에 대한 360도 관점을 개발할 수 있게 함으로써 SEO 문제를 처리할 때 작업의 우선순위를 정하는 데 크게 도움이 됩니다.
BrightEdge 엔터프라이즈 SEO 도구의 심층 경쟁 분석 기능은 카테고리 페이지, 페이지 템플릿 및 인바운드 링크에 대한 귀중한 정보를 제공하므로 경쟁사 분석에서 통찰력을 수집하고 SERP에서 비즈니스 순위를 더 높일 수 있습니다.
관련된 컨텐츠:
* 엔터프라이즈 SaaS SEO에 대한 빠른 가이드
* 엔터프라이즈 SEO 소프트웨어: 대규모 사이트에 가장 적합한 SEO 플랫폼을 선택하는 방법
기업 SEO 지표에 대한 마지막 말
올바른 엔터프라이즈 SEO 지표를 추적하는 것은 SEO 캠페인의 성공을 측정하고 웹 사이트를 최적화하는 데 도움이 되는 데이터 기반 결정을 내리는 데 중요합니다.
유기적 트래픽, 브랜드 키워드와 비브랜드 키워드, 백링크, 반송률, 노출 및 전환을 정기적으로 모니터링함으로써 SEO 전략을 수정하고 개선해야 하는 영역을 식별할 수 있습니다.
어떤 Enterprise SEO 지표를 추적해야 하는지 배웠기를 바랍니다! 하지만 전문 기업 SEO 대행사가 귀하를 대신하여 작업을 수행하기를 원한다면 아래를 클릭하여 무료 상담을 요청하세요.
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엔터프라이즈 SEO FAQ
엔터프라이즈 SEO가 다른 이유는 무엇입니까?
Enterprise SEO는 여러 웹 페이지 또는 웹 사이트에서 동시에 작업하는 대규모 접근 방식을 취합니다. 소규모 기업 SEO와 기업 SEO 전략의 주요 차이점은 수천 개의 웹 페이지로 확장할 수 있는 기업을 위한 특정 SEO 전략이 필요하다는 것입니다.
엔터프라이즈 SEO 도구의 필요성은 무엇입니까?
기업 SEO 도구는 관련 SEO 데이터를 제공하고 대규모 기업 웹사이트를 효율적으로 관리하는 데 도움을 줍니다. 기업 수준의 SEO 지표를 효과적으로 추적하고 실시간으로 자세한 보고를 제공하여 더 나은 비즈니스 결정을 내릴 수 있습니다.
엔터프라이즈 SEO의 과제는 무엇입니까?
대기업은 복잡한 사이트 아키텍처부터 SEO 도구에 대한 적절한 예산 확보에 이르기까지 여러 가지 과제에 직면해 있습니다. 다음은 엔터프라이즈 SEO의 다른 고유한 과제 중 일부입니다.
- 복잡한 기술 문제
- 대규모 고품질 콘텐츠 제작
- 콘텐츠 부패를 식별하기 위한 정기적인 콘텐츠 감사
- 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 소스로부터 링크 획득
- 경영진으로부터 콘텐츠 승인 받기
- 평판관리
- 법규 준수로 인한 링크 구축 또는 콘텐츠 제한
기업 SEO에서 전환율의 중요성은 무엇입니까?
모든 SEO 전략의 성공은 전환에 달려 있습니다. 자연 검색 전환율이 높을수록 SEO 전략이 잘 되고 있는 것입니다.
엔터프라이즈 수준의 SEO에서는 전환율이 구매 또는 양식 작성과 같은 특정 작업을 완료하는 사이트 방문자 수를 측정하는 데 도움이 되므로 매우 중요합니다. 전환율은 투자 수익에 직접적인 영향을 미칩니다. 따라서 이는 가장 중요한 SEO 지표 중 하나입니다.
Google Analytics 또는 Adobe Analytics와 같은 분석 소프트웨어를 사용하여 엔터프라이즈 SEO 캠페인의 전환율과 수익을 측정할 수 있습니다. 이러한 엔터프라이즈급 분석 소프트웨어는 자연 검색을 통해 창출된 수익은 물론 전환당 수익, 전환 가치 및 기타 관련 지표에 대한 심층적인 통찰력을 제공합니다.