엔터티, 주제, 키워드: 핵심 의미론적 SEO 개념 명확화

이 기사에서는 엔터티 및 의미 체계 SEO에 대해 가장 일반적으로 오해되는 요소 중 일부를 선별하여 주변의 안개를 제거했습니다.

우리의 로드맵은 다음과 같습니다.

• 엔터티, 주제 및 키워드의 차이점은 무엇입니까?
• 엔터티는 키워드 연구에 어떤 영향을 미치나요?
• 주제별 지도란 무엇입니까?
• 엔터티 패러다임에서 페이지 최적화를 어떻게 수행합니까?
• 엔터티 SEO에서 스키마 마크업은 어떤 역할을 합니까?
• 의미론적 네트워크란 무엇이며 어떻게 구축합니까?

엔터티, 주제 및 키워드의 차이점은 무엇입니까?

엔터티에 대해 논의할 때 제가 본 가장 일반적인 혼동 영역 중 하나는 키워드, 주제 및 엔터티를 서로 구별하는 것입니다.

엔터티, 키워드 및 주제는 SEO의 광대한 환경에서 서로 얽혀 있는 요소이기 때문에 각 정의를 실제로 분리하는 것이 어려울 수 있습니다.

엔터티

이는 콘텐츠의 기본 개념이나 내용입니다. 기본 수준에서 엔터티는 '초콜릿 케이크' 또는 'iPhone'과 같은 단수 명사일 수 있습니다.

그러나 "올림픽 게임"과 같은 이벤트나 "에베레스트 산"과 같은 장소와 같이 더 복잡한 이름의 개념을 나타낼 수도 있습니다.

SEO의 의미론적 프레임워크에서 엔터티는 다양한 텍스트나 컨텍스트에 걸쳐 일관성이 있는 고유하고 식별 가능한 개념입니다. 특정 문구에 얽매이지 않고 더 폭넓은 아이디어를 나타냅니다.

'맛있는 초콜릿 케이크 레시피'와 같은 키워드 문구에는 '초콜릿 케이크'가 포함됩니다.

더 큰 규모로 기술 리뷰에 관한 웹 사이트의 경우 "스마트폰", "노트북" 및 "가젯"과 같은 개체가 중요한 주제를 안내하고 검색 엔진에 주요 주제를 알립니다.

키워드

이는 사용자가 검색 엔진에 입력하는 특정 문구 또는 용어입니다. 이는 사용자의 의도와 사용자가 찾으려는 콘텐츠 사이를 연결하는 다리 역할을 합니다.

키워드는 사용자가 적극적으로 찾고 있는 것을 반영하여 하나 이상의 항목을 캡슐화할 수 있습니다.

예를 들어 'iPhone'은 하나의 개체이지만 이를 포함하는 키워드는 'iPhone 12 Pro Max 리뷰'일 수 있습니다.

주제

주제는 하나 이상의 엔터티를 캡슐화하는 주제별 영역 또는 범주입니다. 주제를 여러 엔터티가 상주할 수 있는 우산으로 생각하십시오.

예를 들어 '스마트 홈 기술'이라는 주제 아래 항목에는 'Google Nest Hub', '스마트 온도 조절기', 'IoT 보안'이 포함될 수 있습니다.

주요 차이점을 요약하면 다음과 같습니다.

범위

• 주제는 광범위하며 여러 엔터티와 다양한 키워드까지 포함할 수 있습니다.
• 엔터티는 더 구체적이고 집중적입니다.
• 키워드는 두 가지 모두와 관련된 검색 가능한 특정 용어입니다.

계층적 관계

• 엔터티는 일반적으로 주제에 속합니다.
• 키워드는 엔터티나 주제, 때로는 둘 다와 일치할 수 있습니다.

SEO

• 주제는 광범위한 콘텐츠 전략을 안내합니다.
• 엔터티는 해당 전략에 집중하고 개선하는 데 도움이 됩니다.
• 키워드는 실제 검색어의 대상이 됩니다.

교차로

• 주제는 콘텐츠 클러스터를 형성하는 데 사용될 수 있습니다.
• 엔터티와 키워드는 해당 클러스터 내의 콘텐츠를 구체화하고 지정하는 역할을 합니다.

사용자 의도

• 주제는 정보 여행을 통해 사용자를 안내합니다.
• 엔터티는 구체적인 답변을 제공합니다.
• 특정 사용자 쿼리를 충족하도록 키워드를 만들 수 있습니다.

의미론적 네트워크(SEO의 맥락에서)

• 주제는 종종 관련 엔터티를 연결하는 의미 네트워크의 노드 역할을 합니다.
• 키워드는 사용자를 해당 노드로 안내하는 경로 역할을 합니다.

주제와 키워드 사이의 관계는 키워드가 주어진 주제의 다양한 측면을 구체화하는 데 어떻게 도움이 되는지에서 나타납니다.

잘 구성된 콘텐츠 전략에서는 타겟 키워드가 자연스럽게 선택한 주제에 속해야 합니다.

이를 통해 콘텐츠가 관련성이 있고 포괄적이며 주제와 관련된 다양한 사용자 의도를 충족할 수 있습니다.

본질적으로 주제는 콘텐츠의 범위와 방향을 안내하는 중요한 주제 역할을 하며 높은 수준의 초점을 제공합니다.

기업은 Google과 같은 검색 엔진에 미시적 및 거시적 수준 모두에서 콘텐츠의 핵심 본질을 이해할 수 있는 미묘한 렌즈를 제공하여 이러한 초점을 더욱 선명하게 합니다.

한편 키워드는 중요한 주제의 특정 측면을 세분화하고 드릴다운하여 해당 주제와 관련된 특정 검색어를 사용하는 사용자가 콘텐츠를 검색할 수 있도록 합니다.

엔터티는 키워드 연구에 어떤 영향을 미치나요?

전통적으로 SEO 전략은 주로 키워드 난이도와 검색량에 초점을 맞춘 키워드 연구에 뿌리를 두고 있습니다.

전문가들은 보다 경쟁력 있는 키워드로 이동하기 전에 사이트에서 현실적으로 순위를 매길 수 있는 용어를 목표로 합니다.

과거에는 효과적이었지만 검색 알고리즘의 발전으로 인해 이 접근 방식은 덜 최적이 되었습니다.

오늘날 키워드 중심 방법론은 웹사이트 전반에 걸쳐 단절된 주제를 만들어 주제 권위의 발전을 저해할 위험이 있습니다.

어떤 주제는 가까이 있고 어떤 주제는 멀리 떨어져 있는 물리적 공간을 주제가 차지한다고 상상해 보세요.

이 공간에서 '볼링화'는 '가족과 함께하는 즐거운 밤'보다는 '볼링'에 더 가까울 것입니다. 그러나 '가족과 함께하는 즐거운 밤'은 그리 멀지 않을 수도 있습니다.

이것이 고급 언어 모델이 언어를 인식하는 방식입니다. 주제 관련성을 식별하기 위해 그래픽 표현을 생성합니다.

사이트의 주제 구조가 느슨하게 관련되어 있는 주제에서 다른 주제로 이동하는 분산된 주제 구조를 갖고 있는 경우(임시 키워드 타겟팅의 경우) Google은 웹사이트의 핵심 의도를 해독하기 어려울 수 있습니다.

이로 인해 순위가 하락하거나 귀하의 비즈니스에 정말로 중요한 키워드에 대한 경쟁력이 상실될 수 있습니다.

키워드 측면에서 손쉬운 과일을 타겟팅하는 것이 여전히 실행 가능하지만 반드시 특정 틈새 시장의 권위자로 웹사이트를 구축하는 것은 아닙니다.

이 시대에 콘텐츠를 최적화하려면 다음 두 가지 주요 측면을 고려해야 합니다.

주제의 밀도

귀하의 목표는 그래픽적으로 서로 가까운 콘텐츠를 다루고 어떤 경쟁사보다 더 잘하는 것이어야 합니다. 경쟁을 평가합니다.

당신의 영역 내에서 다른 사람들보다 더 빛날 수 있는 하위 틈새 시장을 결정하십시오. 당신이 목표로 하는 주제에 대해 진정으로 전문가가 될 수 있습니까?

논리적 주제 기대

사이트 목표에 자연스럽게 부합하는 콘텐츠를 만드는 것은 SEO 성공에 매우 중요합니다.

나는 종종 SEO 전문가들이 콘텐츠 범위를 과도하게 확장하거나 AI를 사용하여 주제 문제의 가능한 모든 각도를 다루지만 완전히 빗나가는 것을 봅니다.

예를 들어, "초보자를 위한 케틀벨 운동"에 초점을 맞춘 사이트를 상상해 보세요.

케틀벨 디자인의 역사에 대한 기사를 추가하는 것은 흥미롭기는 하지만 실행 가능한 운동 팁을 찾는 사이트의 주요 독자에게는 직접적인 도움이 되지 않을 수 있습니다.

Entity SEO는 모든 주제를 다루는 무료 패스가 아닙니다. 사이트의 주요 목표에 부합하고 귀하의 전문 지식에 대한 Google의 이해와 일치하는 콘텐츠의 우선순위를 지정하는 것이 중요합니다.

즉, 케틀벨 디자인의 미묘한 차이를 탐구하기 전에 청중이 적극적으로 검색하고 있는 기본 사항을 이미 다루었는지 확인하십시오.

검색 엔진이 귀하를 하위 틈새 분야의 전문가로 간주하는 경우에만 더 넓은 주제로 확장하십시오(이는 일반적으로 새 기사의 최고 순위 및 빠른 순위로 관찰할 수 있습니다).

기억하세요: 자신을 주제적 권위자로 확립하는 것은 끊임없이 진화하는 도전입니다. 성공은 철저한 연구, 더 깊은 탐구에 적합한 하위 주제(다른 사람들이 간과했을 수 있는 영역)를 정확히 찾아내는 데 달려 있습니다.

마찬가지로 중요한 것은 복제뿐 아니라 능가하기 위해 경쟁사 도메인 내에서 콘텐츠 클러스터를 식별하는 것입니다.

그러나 백링크 프로필을 계속 확인하세요. 현실적인 전략을 위해서는 이러한 외부 요인을 일치시키거나 능가할 수 있는 능력을 측정하는 것이 중요합니다.

주제별 지도란 무엇입니까?

위에서 논의한 것처럼 SEO는 종종 키워드 연구와 동의어였으며 이는 SEO 노력의 첫 번째 단계였습니다.

마케팅 담당자는 웹을 샅샅이 뒤져 높은 검색량과 낮은 경쟁률을 약속하는 키워드를 찾습니다.

전략은 간단했습니다. 잠재력이 높은 키워드를 찾고, 이를 중심으로 콘텐츠를 만들고, 헹구고 반복하는 것입니다.

이 전술은 전체적인 디지털 존재감을 구축하는 것보다 가능성을 저격하는 것에 더 가깝습니다.

목표는 트래픽을 유도하기 위해 쉽게 타겟팅할 수 있는 격리된 키워드인 쉽게 얻을 수 있는 과일을 잡는 것이었습니다.

콘텐츠 순위 기반을 구축한 다음 시간이 지남에 따라 더 어려운 용어로 천천히 발전한다는 아이디어였습니다. 이 접근 방식은 궁극적으로 키워드 중심이었습니다.

클러스터 중심 접근 방식  

제 생각에는 진화된 SEO 전략은 개별 키워드에만 목표를 두는 것이 아니라 콘텐츠 클러스터에 대한 전략적 결정에 초점을 맞춰야 합니다.

주제별 지도를 입력하세요. 이는 콘텐츠 전략을 더 잘 시각화하고 계획하는 데 도움이 되는 최신 SEO의 필수 도구입니다.

주제별 지도는 기본적으로 기본 주제와 다양한 하위 주제 및 주제에 연결되는 방식을 시각적으로 표현한 것입니다.

스파이더 다이어그램이나 마인드 맵이라고 생각해보세요. 이 지도의 중앙에는 사이트가 초점을 맞추고 있는 가장 중요한 주제인 주요 주제가 있습니다.

이 중앙 노드에서 분기하면 주요 주제를 지원하는 기둥 역할을 하는 관련 하위 주제가 있습니다.

각 하위 주제는 특정 테마 또는 더 좁은 측면으로 더욱 세분화되어 콘텐츠에 계층화되고 체계적인 구조를 제공할 수 있습니다.

중심 주제가 "농구"라고 상상해 보세요.

거기에서 "농구 기술", "농구 장비", "NBA 팀"과 같은 분야가 등장합니다.

더 깊이 들어가 보면 "농구 기술"부터 "자유투", "드리블" 등이 있습니다.

콘텐츠 각도와 사용자 의도를 제안하는 키워드가 산재해 있습니다.

이제 개별 키워드에 초점을 맞추는 대신 관련 콘텐츠 그룹인 클러스터를 살펴보게 됩니다.

이러한 클러스터를 사용하면 주제에 대한 포괄적인 그림을 그려 사이트를 청중을 위한 원스톱 허브로 만들 수 있습니다.

경쟁과 규모를 평가할 때 초점은 개별 키워드에서 이러한 클러스터로 이동하여 단일 기회가 아닌 총 잠재력을 살펴봅니다.

여기서는 경쟁사가 보유한 콘텐츠 클러스터에 대한 환경을 분석하고 키워드 대신 경쟁사의 클러스터를 능가할 수 있는 영역을 찾는 데 중점을 둡니다.

클러스터로 생각하는 것의 이점

키워드에서 클러스터로의 전환은 다음과 같은 여러 가지 이점을 제공합니다.

깊이와 폭

• 하나의 우산 아래에서 관련 주제를 다루면 다양한 사용자 의도에 맞춰 심층적인 통찰력과 광범위한 개요를 모두 제공할 수 있습니다.

권한

• 클러스터 접근 방식은 검색 엔진에 표면만 훑어보는 것이 아니라는 신호를 보냅니다. 당신은 틈새 시장에서 권위를 확립하면서 깊이 잠수하고 있습니다. 이로 인해 검색 엔진은 종종 경쟁사보다 외부 요인이 약한 용어에 대해 더 높은 순위를 매기게 됩니다.

유연성

• 클러스터를 사용하면 콘텐츠 확장이 더 쉬워집니다. 클러스터 내에서 새로운 트렌드가 나타나면 사이트 구조를 방해하지 않고 원활하게 통합할 수 있습니다.

키워드 클러스터링 도구는 주제별 지도를 작성할 때 판도를 바꿀 수 있습니다. 키워드가 독립형 주제 페이지에 적합한지 또는 더 넓은 주제에 더 적합한지를 식별하는 데 도움이 됩니다.

본질적으로, 이전 접근 방식은 좋은 키워드를 선별하고 그 성공을 활용하여 SEO를 추진하는 것이었습니다.

새로운 접근 방식은 권위를 확립하는 밀집된 콘텐츠 클러스터를 선택하는 것입니다. 올바르게 수행되면 주제별 권한 강화를 유발하고 우수한 외부 SEO 요소의 필요성을 피할 수 있습니다.

엔터티 패러다임에서 페이지 최적화를 어떻게 수행합니까?

이제 주제별 맵을 통해 엔터티가 상위 수준 전략 및 콘텐츠 로드맵에 어떻게 반영될 수 있는지 살펴보았으므로 사이트에서 엔터티의 실제 구현에 대해 사람들이 묻는 질문을 살펴보겠습니다.

페이지 내 SEO 및 엔터티: 변경된 사항은 무엇입니까?

언제든지 SEO에 참여했다면 Search Console 쿼리 보고서에서 눈에 띄는 변화는 페이지가 콘텐츠 내에서 직접 언급되지 않은 키워드에 대해 순위를 매기는 경우가 많다는 것입니다.

엔터티와 지식 그래프는 Google의 언어 이해를 변화시켰습니다. 이전에는 검색결과에 키워드를 명시적으로 언급한 페이지가 주로 표시되었습니다.

그러나 이제 개체를 통해 제공되는 더 깊은 이해를 바탕으로 Google은 관련 영역의 주제를 다루는 페이지를 고려하여 더 넓은 범위에서 정보를 얻습니다. 이로 인해 Google은 보다 포괄적인 콘텐츠를 선호하게 됩니다.

이러한 변화는 내가 "권한 페이지"라고 부르는 것을 도입했습니다. 이는 많은 잠재적인 사용자 쿼리에 응답하도록 설계된 엔터티 관계로 가득 찬 콘텐츠가 풍부한 페이지입니다. 이러한 페이지는 이전에 여러 페이지가 필요했던 내용의 핵심을 통합합니다.

이러한 권위 페이지를 개발할 때 AI 도구가 도움이 될 수 있습니다.

기본 절차에는 몇 가지 주요 단계가 포함됩니다.

• 먼저, TF-IDF(용어 빈도-역문서 빈도), RAKE(빠른 자동 키워드 추출) 또는 키워드 추출 기술과 같은 도구나 방법을 활용하여 이미 대상 영역에서 높은 순위를 차지하고 있는 기사에서 중요한 키워드 문구나 항목을 추출합니다. 이 단계는 Google이 해당 특정 주제 공간에서 순위를 매기는 데 필수적이라고 생각하는 최소한의 주제와 용어를 설정하는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다.
• 이 기준선을 파악한 후 다음 목표는 이를 넘어서는 것입니다. 귀하의 목표는 엔터티 및 키워드 측면에서 최상위 기사를 일치시키는 것뿐만 아니라 광범위하게 다루어지지 않은 주제의 새로운 엔터티 관계 또는 측면을 도입하여 이를 초과하는 것입니다. 아이디어는 현재 이용 가능한 것 이상의 가치를 더하는 보다 포괄적이고 통찰력 있는 작품을 제공하여 검색 엔진에서 해당 주제에 대한 권위자로 간주될 가능성을 높이는 것입니다.

ChatGPT가 엔터티에 대한 콘텐츠를 최적화하는 데 어떻게 도움이 되는지에서 이러한 개념과 도구를 더 자세히 살펴보고 SEO 환경에서 주제 권한을 극대화하는 방법에 대한 핵심을 분석합니다.

엔터티 SEO에서 스키마 마크업은 어떤 역할을 합니까?

엔터티의 개념은 SEO 세계에서 매우 중요하며 콘텐츠가 구조화되는 초점 역할을 합니다.

스키마를 활용하여 이러한 항목을 강조 표시하면 검색 엔진이 페이지의 주제와 맥락을 더욱 명확하게 이해할 수 있습니다.

스키마는 SEO 커뮤니티에서 자주 활용되지 않는 도구입니다.

많은 사람들이 일반적인 스키마 설정을 고수하지만 '멘션 스키마'와 같은 맞춤 옵션을 사용하면 Google이 콘텐츠를 이해하는 방식을 크게 향상시킬 수 있습니다.

멘션 스키마를 사용하면 페이지에서 언급하는 내용이나 대상을 지정할 수 있으며, 명확성을 높이기 위해 Wikipedia와 같은 권위 있는 소스에 연결할 수도 있습니다.

이를 구현하는 방법은 다음과 같습니다.

1단계: 핵심 엔터티 식별

스키마 구현을 시작하기 전에 콘텐츠가 중심이 되는 핵심 엔터티를 식별하세요.

예를 들어, "지중해 식단"에 대한 포괄적인 가이드를 작성하는 경우 핵심 개체는 지중해 식단입니다.

2단계: 멘션 스키마 사용

멘션 스키마를 활용하여 핵심 엔터티와 관련된 추가 엔터티를 지정합니다.

지중해식 식단에 대해 논의하고 있다면 "올리브 오일", "생선", "운동"과 같은 항목을 언급할 수 있습니다.

 { "@context": "http://schema.org/", "@type": "Article", "mentions": [{ "@type": "Thing", "name": "Olive Oil" }, { "@type": "Thing", "name": "Fish" }, { "@type": "Thing", "name": "Exercise" }] }

3단계: 신뢰할 수 있는 소스에 'SameAs' 사용

다른 엔터티를 언급할 때 "SameAs" 속성을 사용하여 Wikipedia 페이지나 과학 연구와 같은 신뢰할 수 있는 소스에 연결하세요.

 { "mentions": { "@type": "Thing", "name": "Olive Oil", "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Olive_oil" } }

4단계: 도구를 사용하여 시각화

Schema Zone과 같은 도구는 스키마 구조를 시각화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

URL을 연결하여 스키마가 핵심 및 관련 엔터티를 올바르게 강조 표시하는지 확인하세요.

5단계: 테스트 및 모니터링

Google의 스키마 테스트 도구를 사용하여 스키마가 올바르게 구현되었는지 확인하세요.

그런 다음 사이트 성능을 모니터링하여 향상된 스키마가 검색 순위에 어떤 영향을 미치는지 확인하세요.

콘텐츠 내의 엔터티를 설명하는 스키마를 의식적으로 구현함으로써 검색 엔진이 콘텐츠를 더 쉽게 이해할 수 있게 만들고 더 나은 SEO 성능을 위한 길을 닦게 됩니다.

검색 엔진에서 콘텐츠를 읽을 수 있을 뿐만 아니라 "이해할 수 있게" 만드는 것은 필수적인 단계입니다.

의미론적 네트워크란 무엇이며 어떻게 구축합니까?

특히 검색 엔진 알고리즘이 계속 발전함에 따라 잘 구성된 SEO 전략의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.

주제별 지도는 집중해야 할 콘텐츠 클러스터를 정의하는 초기 프레임워크를 제공하지만 표면적인 내용일 뿐입니다.

콘텐츠의 다양한 측면을 하나의 통합된 전체로 묶는 세련되고 전체적인 접근 방식인 시맨틱 콘텐츠 네트워크를 활용하세요.

시맨틱 콘텐츠 네트워크란 무엇입니까?

시맨틱 콘텐츠 네트워크는 고립된 페이지와 단일 키워드를 넘어 웹사이트 콘텐츠를 구조화하고 상호 연결하는 정교한 방법입니다.

핵심은 콘텐츠를 상호 연결하기 위한 로드맵 역할을 하는 조직 모델입니다.

독립형 페이지나 개별 키워드를 표시하는 대신 일반적으로 내부 링크 및 계층적 관계의 형태로 상호 관련된 콘텐츠 클러스터를 구성하게 됩니다.

기존 모델을 어떻게 구축합니까?

"허브 앤 스포크" 모델에 익숙하다면 여기에서 유사점을 찾을 수 있습니다.

이 향상된 모델에서는 중앙 테마 또는 "허브"가 기준점 역할을 하며 관련 하위 주제 또는 "스포크"가 분기됩니다.

이를 차별화하는 점은 논리와 접근성에 중점을 두어 사용자와 검색 엔진 모두 콘텐츠의 아키텍처와 흐름을 쉽게 이해할 수 있도록 보장한다는 것입니다.

시맨틱 콘텐츠 네트워크가 중요한 이유는 무엇입니까?

오늘날의 SEO 환경에서 Google과 같은 검색 엔진은 키워드 수에 대한 좁은 초점에서 콘텐츠, 컨텍스트 및 의미 관계에 대한 더 넓은 이해로 전환하고 있습니다.

시맨틱 콘텐츠 네트워크는 이러한 고급 환경에 적응하는 데 도움이 되므로 콘텐츠를 쉽게 검색할 수 있을 뿐만 아니라 새로운 수준의 검색 엔진 이해에 공감할 수 있습니다.

이 접근 방식을 채택하면 검색에 최적화된 웹사이트 그 이상을 만들 수 있습니다.

사용자 경험을 향상시키고 최신 검색 엔진의 지능적이고 의미론적인 기능과 완벽하게 일치하는 논리적으로 상호 연결된 콘텐츠 웹을 구축하고 있습니다.

이것이 SEO의 미래이며 명확성, 일관성 및 연결성이 최고로 군림하는 미래입니다.

SEO에서 엔터티 및 의미 관계의 우선순위 지정

SEO에서는 좁은 키워드 중심 접근 방식에서 엔터티, 주제 및 이들 간의 더 넓은 의미론적 관계를 포괄하는 상호 연결되고 전체적인 관점으로 전환했습니다.

콘텐츠 내의 기본 개념인 엔터티는 검색 엔진이 단순한 키워드 반복을 넘어 페이지의 맥락과 본질을 이해하는 데 도움이 됩니다.

이러한 풍부한 이해를 중심으로 주제별 지도와 의미론적 콘텐츠 네트워크의 중요성이 분명해집니다.

그것들은 단순한 도구가 아닙니다. 이는 진화하는 검색 엔진의 특성에 더 잘 부합하고 결과적으로 사용자 경험을 향상시키기 위한 전략입니다.

일관되고 논리적인 콘텐츠 웹은 SEO의 미래일 뿐만 아니라 현재입니다.

이러한 변화를 인식하고 활용하면 보다 의미 있고 영향력 있는 온라인 경험을 위한 기반을 마련할 수 있습니다.