마케팅 전략에서 임시 콘텐츠를 사용하는 방법

대부분의 브랜드는 소셜 미디어 전략을 통해 참여를 유도하고 리드를 생성할 것으로 기대합니다. 그러나 이러한 목표를 달성하기 위해 긴 형식 및 피드 콘텐츠를 위해 임시 콘텐츠를 간과하는 경우가 많습니다.

적절하게 활용하면 임시 콘텐츠는 알고리즘을 능가하고 브랜드를 최우선으로 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

임시 콘텐츠가 브랜드에 적합한 이유와 이를 사용하여 실제 브랜드의 결과와 사례를 이끌어내는 방법을 살펴보겠습니다.

임시 콘텐츠란 무엇입니까?

소셜 미디어의 임시 콘텐츠는 일반적으로 24시간 동안 짧은 시간 동안 표시되는 모든 종류의 콘텐츠를 말합니다. 사라지는 콘텐츠라고도 하는 Instagram, Facebook 및 TikTok 스토리는 모두 임시 콘텐츠의 예입니다.

에버그린 콘텐츠와는 정반대입니다. Instagram 스토리 하이라이트와 같이 프로필에 수동으로 저장할 수 있는 경우를 제외하고 청중은 나중에 볼 수 없습니다. 주제는 플래시 세일 발표 또는 일일 업데이트와 같이 짧은 기간 동안만 관련이 있는 경우가 많습니다.

임시 콘텐츠를 사용하면 보다 진정성 있고 덜 생산된 콘텐츠를 통해 보다 인간적인 수준에서 청중과 소통할 수 있습니다. 올바른 종류의 콘텐츠로 즉각적인 응답이나 작업을 생성할 수도 있습니다.

소셜 미디어의 임시 콘텐츠 유형

소셜 미디어 플랫폼에서 사용할 수 있는 다양한 종류의 임시 콘텐츠를 간단히 살펴보겠습니다.

인스타그램 스토리

Instagram Stories는 24시간 동안 지속되는 사진 또는 동영상입니다. 설문 조사, 질문 상자, 스티커 및 링크와 같은 많은 대화형 요소가 함께 제공됩니다. 스토리 하이라이트에 스토리를 저장하고 스토리 피드에서 사라진 후에도 계속 볼 수 있습니다.

스토리는 리드와 고객을 유도하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 한 연구에 따르면 소셜 미디어 사용자의 약 43%가 Instagram에서 다른 유형의 동영상 콘텐츠보다 스토리를 더 많이 시청합니다.

페이스북 스토리

Facebook 스토리는 Instagram 스토리와 유사하며 하루 동안 피드에 남아 있습니다. 뉴스 피드 상단에 표시되며 사용자가 게시물에 필터, 스티커 및 텍스트를 추가할 수 있습니다. Facebook 스토리는 친구, 팔로워 또는 사용자가 선택한 사용자 지정 청중이 볼 수 있습니다.

Snapchat 이야기

Snapchat 스토리는 지난 24시간 동안 캡처된 '스냅' 모음입니다. 스토리를 메모리에 저장하여 수명을 연장할 수 있습니다. 브랜드로서의 활동을 기록하고 청중과 공유할 수 있는 재미있는 방법이 될 수 있습니다.

틱톡 이야기

TikTok 순간이라고도 하는 TikTok 스토리는 24시간 동안 피드에 남아 있는 동영상입니다. 링크, 해시태그를 추가하고 다른 계정에 태그를 지정하고 위치 태그를 추가할 수 있습니다. Instagram Stories와 달리 TikTok 스토리는 순간 콘텐츠를 캡처해야만 만들 수 있습니다.

이 블로그를 읽고 소셜 미디어 스토리가 무엇인지, 그리고 해당 기능을 사용할 수 있는 가장 좋은 방법에 대해 자세히 알아보십시오.

임시 콘텐츠가 브랜드에 효과적인 이유

여러 채널에서 임시 콘텐츠를 사용하는 많은 브랜드를 볼 수 있습니다. 만들기가 더 쉽기 때문입니까, 아니면 브랜드의 마케팅 목표에 기여합니까? 둘 다야!

짧은 형식의 비디오 및 이미지는 참여를 높입니다.

임시 콘텐츠는 사람들이 짧은 형식의 콘텐츠를 좋아하는 세상에 완벽하게 맞습니다.

일반적으로 짧은 형식의 비디오 콘텐츠는 브랜드에 적합하며 Sprout의 콘텐츠 벤치마크 보고서에 따르면 가장 매력적인 인피드 콘텐츠 유형입니다. 스토리는 빠르게 시청할 수 있고 대화형 요소가 있기 때문에 스토리의 경우에도 마찬가지라고 가정할 수 있습니다.

스토리의 짧은 형식 콘텐츠를 사용하여 자발적인 구매 결정이나 가입을 할 수 있습니다. 또는 다음과 빠르게 연결하고 업데이트를 공유합니다. 일시적인 콘텐츠를 지속적으로 게시하면 잠재 고객과의 관련성을 유지하기 위해 잠재 고객과의 빈번하고 낮은 리프트 접점을 생성하여 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

FOMO를 활용하여 시청자 유치

FOMO(Fear of Missing Out)는 일시적인 콘텐츠에 고유한 기능이며 브랜드와 크리에이터에게 효과적인 주요 이유입니다. 팔로워들은 긴박감을 불러일으키는 콘텐츠를 볼 수 있는 시간이 제한되어 있다는 것을 알고 있습니다.

좋아하는 브랜드가 주말 동안 청중의 질문에 답하고 질문할 기회를 놓치고 싶지 않을 것이라고 가정해 보겠습니다. 관심과 참여를 촉진하기 위해 시간에 민감한 활동을 활용하여 브랜드에 대해서도 동일한 작업을 수행할 수 있습니다.

많은 브랜드가 스토리를 통해 최신 제품 출시 및 프로모션 할인을 발표하는 경우가 많습니다. 이 제한된 콘텐츠 릴리스는 참여를 더욱 유도하는 긴급성을 유도합니다.

그것은 진정성을 구축

소셜 미디어 사용자는 소셜 미디어에 있는 브랜드의 "실제" 콘텐츠를 선호합니다. Sprout Social의 연구에서 소비자의 64%가 브랜드와 연결된 느낌을 받고 싶다고 말했습니다.

임시 콘텐츠를 사용하면 '순간' 콘텐츠로 소셜 미디어에서 브랜드의 인간적 측면을 보여줄 수 있습니다. 이렇게 하면 콘텐츠와 브랜드가 캐주얼하고 많이 편집되지 않기 때문에 더 관련성이 높고 개인적입니다. 비하인드 스토리 또는 독점 콘텐츠를 공유하고 대상 청중과 더 깊은 관계를 조성할 수 있습니다.

더 인터랙티브합니다.

인피드 콘텐츠는 도달 범위를 넓히기 위한 것이지만 임시 콘텐츠는 팔로워와 소통하기 위한 것입니다.

대부분의 플랫폼에는 임시 콘텐츠에 고유한 다양한 대화형 기능이 있습니다. 여기에는 질문하기, 설문 조사 실행 또는 특정 클릭 유도 문안 추가가 포함됩니다.

브랜드는 이러한 기능을 쉽게 사용하여 브랜드 인지도를 구축하든 판매를 촉진하든 관계없이 청중으로부터 원하는 종류의 상호 작용을 생성할 수 있습니다.

임시 콘텐츠가 더 많은 참여를 유도하는 또 다른 이유는 "낮은 압력" 때문입니다. 짧은 시간 동안만 제공되기 때문에 사용자는 응답을 신중하게 고려할 필요 없이 콘텐츠에 참여할 수 있습니다. 따라서 게시물이나 DM에 댓글을 달기에는 자의식이 너무 강한 사용자는 응답이 인피드 콘텐츠에 자동으로 기록되지 않기 때문에 참여할 의향이 더 많을 수 있습니다.

임시 콘텐츠로 참여를 유도하는 브랜드의 3가지 예

다음은 참여를 유도하기 위해 서로 다른 방식으로 임시 콘텐츠를 사용하는 세 가지 브랜드입니다.

나이키

Nike는 Instagram Stories를 사용하여 짧은 동영상으로 신제품 출시에 대한 소문을 퍼뜨립니다. 이 특별한 이야기는 2022년 6월에 출시된 Nike React Infinity 3 런닝화의 출시를 다룹니다.

마찬가지로 컨퍼런스나 컨벤션과 같은 이벤트를 주최하는 경우 일시적인 콘텐츠로 이벤트를 다루는 것은 참석자와 가상으로 참석하는 사람들 모두의 참여를 유도하는 좋은 방법입니다. 그런 다음 이러한 짧은 스니펫을 다른 형식으로 재사용할 수 있습니다.

Spout Social과 같은 도구를 사용하면 서로 다른 네트워크에서 참여를 위한 최적의 시간에 콘텐츠를 예약할 수 있습니다. 또한 일시적인 콘텐츠 성과를 추적하고 이를 다른 콘텐츠 형식의 메트릭과 비교하여 이벤트의 소셜 성과를 종합적으로 볼 수 있습니다.

셈러시

최신 블로그 게시물 또는 YouTube 비디오를 홍보하기 위해 Semrush는 스토리에서 중요한 하이라이트를 공유합니다. 또한 시청자가 자신의 웹사이트를 클릭하도록 장려하기 위해 콘텐츠에 대한 링크를 남깁니다.

소셜 미디어에서 블로그나 웹사이트로 트래픽을 유도하려면 비슷한 것을 따르십시오. 콘텐츠 미리보기와 강력한 후크 또는 하이라이트가 포함된 페이지 링크를 공유합니다.

또한 Sproutlink로 추적 가능한 링크를 생성하여 임시 콘텐츠가 웹 사이트 트래픽에 미치는 영향을 측정할 수 있습니다.

브레인파이

실용적인 육아 조언을 제공하는 브랜드인 Brainify는 Facebook 스토리를 사용하여 대화형 설문 조사 및 질문을 통해 잠재 고객의 관심사에 대해 알아봅니다. 이는 대상 고객과 관계를 구축하면서 대상 고객에 대한 데이터를 수집하는 간단한 방법입니다.

Brainify와 마찬가지로 대화형 요소를 활용하여 참여를 높일 수 있을 뿐만 아니라 청중의 생각을 직접 들을 수 있습니다. 이는 향후 콘텐츠를 알리거나 제품 또는 서비스를 개선하는 데 사용될 수 있습니다.

임시 콘텐츠를 마케팅 전략에 맞추는 방법

일시적인 콘텐츠는 다른 형식의 콘텐츠에 비해 자발적이지만 전략을 수립하는 것이 가장 좋습니다.

다른 마케팅 콘텐츠와 마찬가지로 임시 콘텐츠를 마케팅 접근 방식에 통합하는 세 가지 주요 단계는 목표 설정, 콘텐츠 생성 및 결과 모니터링입니다. 그러나 그 전에 청중을 이해하십시오.

잠재고객 파악

먼저, 청중이 사라지는 콘텐츠를 보고 참여하는 동기가 무엇인지, 그리고 언제 가장 자주 보는지 파악하십시오. 기본 분석 또는 Sprout과 같은 소셜 미디어 관리 도구를 통해 이를 확인할 수 있습니다.

예를 들어 인스타그램 스토리의 일일 고유 도달 범위가 더 높으면 임시 전략이 성장할 가능성이 있습니다.

목표 정의

일시적인 콘텐츠에 대한 청중의 관심을 이해했다면 콘텐츠 제작에 맞춰 목표를 설정하십시오. 임시 콘텐츠가 지원할 수 있는 몇 가지 일반적인 목표는 다음과 같습니다.

• 브랜드 가시성 향상
• 이메일 목록 작성
• 제품 및 서비스에 대한 즉각적인 피드백 받기
• 블로그와 같은 다른 플랫폼으로 트래픽 유도
• 매출 창출

콘텐츠 형식 결정

일시적인 콘텐츠를 실험하는 것을 두려워하지 마십시오. 다음은 훔칠 수 있는 몇 가지 아이디어입니다.

• 비하인드 스토리 엿보기
• 재미있는 투표
• 고객 평가 및 성공 사례
• 제품의 기능 및 사용 사례
• 전문가와의 질의응답 시간

시작하기 전에 기존 콘텐츠 중 일부를 임시 콘텐츠로 재활용할 수 있습니다. 예를 들어 최근에 게시한 팟캐스트 에피소드에서 하이라이트를 추출하여 관심을 끄는 짧은 스니펫을 만드는 데 사용할 수 있습니다.

임시 콘텐츠 전략에 스토리텔링을 통합해야 합니다. 분리된 콘텐츠 조각의 문자열은 원하는 결과를 얻지 못할 가능성이 높습니다.

또는 임시 콘텐츠를 사용하여 만들려는 다른 콘텐츠에 대한 청중의 관심을 이해할 수 있습니다. 특정 주제에 대한 YouTube 동영상을 만들고 싶다고 가정해 보겠습니다. 일시적인 콘텐츠를 사용하여 주제를 어떻게 조사합니까? 설문 조사를 통해 청중에게 직접 물어보거나 이 주제에 사라지는 콘텐츠를 게시하여 참여를 테스트할 수 있습니다.

콘텐츠를 공유할 준비가 되면 임시 콘텐츠를 얼마나 자주 게시해야 하는지 생각해 보세요. 이것은 플랫폼과 청중에 따라 다릅니다. 소셜 프로필에 대한 분석을 살펴보거나 Sprout Social의 바이럴 포스트 기술을 사용하여 청중을 위한 최고의 게시 시간을 결정함으로써 가장 좋은 시간을 발견할 수 있습니다.

또한 Sprout과 같은 예약 도구를 활용하여 Instagram 스토리 및 기타 형식의 콘텐츠를 미리 계획하고 게시하세요.

콘텐츠 성능 추적

공연을 추적하여 잠재고객의 공감을 가장 잘 불러일으킬 임시 콘텐츠의 종류를 결정하세요. 게시한 각 임시 콘텐츠의 성능을 추적하는 것이 가장 좋습니다. 성능을 향상시킬 수 있는 방법을 해독하십시오. 알아내야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 어떤 유형의 임시 콘텐츠가 가장 많은 조회수, 응답 및 참여를 받았습니까?
• 사용자는 언제 가장 많이 참여합니까?
• 그들은 어떻게 트래픽을 유도하고 있습니까?
• 게시물 참여에 어떤 영향을 미치나요?

약간의 정성 분석을 수행하고 청중에게 잘 맞는 개념이나 언어를 식별하십시오. 다음은 소셜 미디어에서 결과를 추적하는 방법에 대해 자세히 알아보는 데 도움이 되는 몇 가지 리소스입니다.

• 인스타그램 스토리 분석
• 페이스북 분석
• 틱톡 분석

임시 콘텐츠로 피드를 넘어

일시적인 콘텐츠는 청중과 보다 정기적으로 소통할 수 있는 빠르고 매력적인 방법이 될 수 있습니다. 콘텐츠 제작에 최소한의 노력으로 참여시킬 수 있는 좋은 방법입니다.

모든 형태의 콘텐츠 마케팅과 마찬가지로 임시 콘텐츠는 브랜드 참여를 개선하고 브랜드 인지도를 높이며 신뢰를 구축하는 동시에 재미를 더하는 훌륭한 방법입니다.

일시적인 콘텐츠가 더 큰 소셜 전략에 미치는 영향을 이해하기 시작하려면 소셜 전략에 적합한 KPI를 분석하여 데이터 기반 의사 결정을 내리는 데 도움이 되는 지표 맵이 있습니다.