SEO를 위한 브랜드 엔터티 구축 방법: 5단계 가이드

Google의 SGE(Search Generative Experience) 발표와 Bard 출시는 디지털 환경을 재편하고 있습니다. 이러한 진화에는 많은 SEO 영향이 있습니다. 가장 중요한 것 중 하나는 브랜드 엔터티 SEO에 새롭게 초점을 맞추는 것입니다.

과거에는 SEO가 주로 사람을 대상으로 한 마케팅에 중점을 두었습니다. 그러나 OpenAI의 GPT-4 및 Google의 PaLM 2, MUM 및 BERT와 같은 대규모 언어 모델의 등장으로 이제 SEO는 기계에 대한 마케팅도 하게 되었습니다.

그러나 파란색 링크, 리치 결과, Google 표면, SGE 또는 챗봇 등 인터페이스에 관계없이 SEO의 적시성 의무는 검색자가 우리 브랜드를 찾고 선택하는 것입니다.

그리고 사용자가 인간이든 AI이든 브랜드 인지도와 브랜드 선호도는 대상 고객의 고려 세트에 포함하는 데 필수적입니다.

따라서 유명하고 최고 등급의 신뢰할 수 있는 브랜드 엔터티를 구축하는 것이 유기적 가시성의 초석입니다.

브랜드, 법인 및 Google Knowledge Graph

Google Knowledge Graph는 엔터티 간의 관계와 엔터티에 대한 "사실"을 이해하는 데이터베이스입니다.

Google은 엔티티를 명사로 언어적으로 표현되는 "단일하고 고유하며 잘 정의되고 구별할 수 있는 사물 또는 개념"으로 정의합니다. 예를 들어 엔터티는 사람, 장소, 제품, 이벤트, 아이디어 또는 브랜드일 수 있습니다.

Knowledge Graph를 사용하면 다른 엔터티와의 연결을 통해 엔터티를 컨텍스트화할 수 있습니다.

그래서 Bard에 "베를린 최고의 이탈리안 레스토랑"을 입력하면 키워드가 아니라 엔티티를 기반으로 일치합니다.

다음을 연결합니다.

• 위치 엔터티 : 베를린 시 인근 지역(Prenzlauer Berg, Mitte 등)
• 요리주체 : 이탈리안
• 요리 엔티티: 파스타, 피자
• 외식 브랜드 : Sapori di CasaIl Punto, Ristorante A MANO
• 디렉토리 브랜드 엔티티 : TripAdvisor, Top10 Berlin

그리고 자신의 의견을 반영한 추천을 제시하기 위해 리뷰 측면에서 레스토랑 엔티티에 대해 알고 있는 "사실"입니다.

유사한 프로세스가 SERP에서 발생하여 로컬 팩 또는 관련 검색과 같은 풍부한 결과를 생성합니다.

다음을 포함하여 최적화할 수 있는 많은 지식 정보 항목이 있습니다.

• 위치 : 도시 및 인근 지역
• 요리 : 이탈리안
• 요리 : 피자, 파스타 등
• 분위기 : 고급 식사, 가족 친화적 등
• 수상 내역 : 미슐랭 스타, 고에미요 등
• People : 오너, 셰프 등

그러나 가장 가치 있는 것은 브랜드 엔터티 입니다. 이것이 모든 것의 중심이 되어야 합니다.

브랜드 엔터티 SEO는 이미 SERP에서 많은 엔터티 전용 리치 결과를 볼 수 있는 대부분의 산업에 상당한 영향을 미치고 있습니다.

그리고 Bard의 인기가 높아지고 SGE가 출시됨에 따라 모든 산업에 영향을 미칠 것입니다.

왜? Google은 명시적으로 알지 못하는 브랜드에 가시성을 제공하는 것을 싫어하기 때문입니다.

귀하의 브랜드가 Knowledge Graph의 항목이 아닌 경우 Google은 해당 브랜드에 대한 '사실', 사용자 검색어와의 관련성 및 다른 항목과의 관계에 대한 신뢰도가 떨어집니다.

이 경우 Google은 항목 수준 가시성 신호(이전에는 사이트 수준 순위 요인으로 알려졌지만 순위는 다소 구식이며 브랜드 항목은 단순한 웹사이트 이상임)를 부분적으로만 적용합니다 .

이는 귀하의 브랜드가 AI의 고려 세트에 포함될 가능성이 훨씬 낮다는 것을 의미합니다. 그리고 Google의 AI는 게이트키퍼 역할을 하기 때문에 최종 사용자의 고려 사항 집합이기도 합니다.

반면에 Google이 지식 그래프의 브랜드 엔티티 및 다른 엔티티와의 관계에 대한 자세한 문서를 가지고 있다면 자신 있게 중요한 일치 항목을 찾을 수 있습니다. SERP, Bard, Discover 및 기타 Google 표면에서 더 많은 가시성을 부여합니다.

브랜드를 엔터티로 구축하려면 다음 5단계를 따르십시오.

1단계: CMO 후원 확보

브랜드 엔티티를 구축하는 것은 단독 미션이 아닙니다.

이는 일반적으로 SEO가 포괄하는 것으로 정의된 범위를 넘어섭니다. 이것이 브랜딩이고 CMO의 영역입니다. 온보드하지 않으면 의미 있는 변경을 수행하는 데 어려움을 겪을 것입니다.

CMO 앞에 가서 그들이 '브랜드 엔터티 구축' 프로젝트의 임원 스폰서가 되도록 설득하십시오.

이것은 아이디어에 대한 동의를 확보할 뿐만 아니라 필요할 개발 또는 콘텐츠 리소스와 같은 다른 부서의 리소스를 확보할 수 있는 지침과 능력도 확보합니다.

CMO를 참여시키려면 프레젠테이션을 통해 기회(또는 사고방식에 따라 위협)를 보여주십시오.

• 귀하의 브랜드 SERP : 완전한 지식 패널, 소셜 미디어 프로필 및 디지털 PR 기사 또는 관련이 없거나 원치 않는 링크로 그것을 지배합니까?
• 업계 관련 엔티티 전용 SERP 기능 : 주요 사용자 의도에 대해 어떤 리치 결과가 존재하며 귀하의 브랜드가 포함되어 있습니까(모바일 및 시크릿 모드가 필수적임).
• 업계 관련 Bard 결과(및 액세스 권한이 있는 경우 SGE) : 주요 사용자 의도에 대해 어떤 결과가 반환되며 귀하의 브랜드가 포함되어 있습니까?
• 현재 브랜드 엔티티 존재 : Google은 귀하의 브랜드 엔티티에 대해 관련 자산 및 다른 엔티티와의 연결에 대해 무엇을 이해하고 있습니까?
• 경쟁 브랜드 엔터티 존재 : Google은 경쟁사의 엔터티에 대해 무엇을 이해하고 있습니까?

브랜드 엔터티 존재를 평가할 때 이것이 브랜드 검색 쿼리 수 또는 웹사이트의 색인 페이지 수와 관련이 있다고 생각하도록 속지 마십시오.

브랜드가 엔티티인지, 그렇다면 어떤 맥락에서 이해하려면 매일 Google Knowledge Graph Search API에서 브랜드 이름을 쿼리하고 반환된 결과 세부정보를 기록하는 것이 이상적입니다.

그러나 빠른 확인을 위해 Kalicube Google Knowledge Graph API Explorer를 사용하는 것이 더 쉽습니다.

2단계: 브랜드 엔터티 약력 정의 및 조정

Google Knowledge Graph에서 법인이 되려면 브랜드 법인이 누구인지, 다른 법인과의 관계가 명확하고 일관되어야 합니다.

공식 브랜드 이름을 정의하여 시작하십시오.

말도 안되게 쉽게 들린다는 것을 알지만, 여러분에게 도전 과제가 있습니다. 다음에 사무실에 있을 때 각 부서의 누군가에게 종이에 브랜드 이름을 적어달라고 요청하십시오.

일부는 다음과 같이 작성할 것입니다.

• 당신이 기대하는 브랜드: "브랜드 이름"
• 간격이 다른 브랜드: "BrandName"
• 대소문자가 다른 브랜드: "Brandname" 또는 "brandname"
• 부분 URL: "brandname.com"
• 법인: "Brand Name Inc."

Google의 자연어 처리는 철자와 대소문자에 민감하므로 모두 다른 항목으로 해석될 수 있습니다.

공식 브랜드 이름을 결정한 후에는 브랜드 엔터티 약력을 정의하십시오. 목표는 "사실"과 연관성을 추출하기 위해 Google 알고리즘이 자신 있게 이해할 수 있는 방식으로 브랜드에 대해 Google에 알리는 것입니다.

엔티티 약력은 Google이 명확하게 이해할 수 있는 방식으로 브랜드 엔티티를 요약하기 위해 시맨틱 트리플로 시작해야 합니다.

예를 들어:

• "Jes Scholz는 마케팅 컨설턴트입니다."

"Jes Scholz"가 주체인 경우 "is"는 서술어이고 "marketing Consulting"은 목적어입니다.

즉, 순수한 시맨틱 트리플은 약력을 읽을 인간에게 너무 단조로울 수 있습니다. 그러니 형용사나 부차적인 목적어를 사용해 자유롭게 꾸며보세요.

예를 들어:

• "Jes Scholz는 유기농 마케팅 컨설턴트이자 SEO 미래학자입니다."

여기서 "유기"는 형용사이고 "SEO futurist"는 보조 목적어입니다.

그런 다음 핵심 오퍼링과 대상 청중을 다루십시오. 예를 들어:

• "그녀는 시드니에서 전 세계 기업 비즈니스에 엔티티 최적화, 스마트 콘텐츠 배포 및 데이터 기반 마케팅에 초점을 맞춘 수상 경력에 빛나는 청중 개발 전략을 제공합니다."

그런 다음 시장에서 중요한 순서대로 브랜드 엔터티에 대한 모든 주요 세부 정보를 다루는 간결한 단락으로 이를 확장합니다. 예를 들어:

• 핵심 가치 제안
• 상
• 주요 인물 또는 파트너
• 관련 역사

이것은 모두 귀하의 브랜드 엔티티 및 귀하와 관련된 다른 엔티티, 특히 주제별 엔티티에 대한 Google의 이해를 구축하기 위한 목적으로 작성되어야 합니다.

이러한 영역에 대한 Google의 신뢰도가 높아짐에 따라 귀하가 Google 표면에 표시될 가능성도 커집니다.

브랜드 엔티티 약력의 초안을 작성했으면 Google의 Natural Language API(무료 데모 사용 가능)로 평가하여 Google이 텍스트를 처리하고 그 안에 있는 엔티티를 식별하고 분류하는 방법을 확인하세요.

명확하고 의미 있고 시사적인 브랜드 엔터티 약력을 정의하고 모든 주요 이해 관계자와 일치시킨 후에는 지겹도록 반복해야 할 때입니다. 확증을 통해 브랜드를 설명하십시오.

검색 마케터가 의존하는 일일 뉴스레터를 받으세요.

처리 중…기다려 주십시오.

구독하다

용어를 참조하십시오.

3단계: 주제 관련성 확인

Google은 항목의 동시 발생을 기반으로 결정되는 관련성을 기반으로 항목을 이해합니다.

브랜드 및 주제와 같은 두 항목이 여러 신뢰할 수 있는 소스에서 자주 함께 참조되는 경우 지식 그래프에서 이 두 항목에 대한 Google의 연결이 강화됩니다.

이것은 많은 이점이 있지만 생성 AI 마케팅과 관련하여 특히 강력합니다.

Lily Ray의 최근 SGE 예제 트윗이 재미있습니다. 그러나 이 경우 "Google"과 같은 브랜드와 "검색 엔진"이라는 주제의 유사한 연관성은 모든 산업에 적용될 수 있습니다.

브랜드에 산업 협회가 없는 경우 검색자가 브랜드가 하는 일을 요청할 때 목록에 표시되지 않습니다. 권위 있는 반복을 통해 엔터티 동시 발생을 설정하는 것이 핵심입니다.

귀하의 사이트는 귀하의 브랜드 엔티티에 대한 가장 권위 있는 소스여야 합니다. 정보 페이지는 브랜드 엔터티 약력을 게시하는 첫 번째 장소입니다.

정보 페이지는 주로 브랜드 엔터티 전용일 수 있으므로 홈페이지보다 낫습니다.

동시에 홈페이지는 전체 웹사이트 오퍼링과 잠재적으로 제품, 클라이언트 또는 팀의 주요 구성원과 같은 기타 엔티티를 나타내야 합니다.

즉, 브랜드 엔터티 바이오의 측면은 홈페이지 카피에서 보아야 합니다. 확인 포인트입니다.

이것은 브랜드 엔티티 바이오의 적절한 측면, 특히 브랜드 엔티티가 무엇인지에 대한 시맨틱 트리플을 복제할 많은 브랜드 자산에 해당됩니다. 이것은 다음과 같은 기능을 해야 합니다.

• LinkedIn, Twitter 또는 TikTok과 같은 모든 소셜 미디어 프로필.
• CrunchBase, Trustpilot 또는 Yelp와 같은 관련 비즈니스 디렉토리.
• Entrepreneur.com, Forbes 또는 Spotify와 같은 관련 산업 사이트.
• 실제 주소가 있는 모든 브랜드의 Google 비즈니스 프로필입니다.
• 가능하면 Wikipedia 및 Wikidata.

이 과정에서 이전에 게시된 디지털 PR 기사를 다시 방문하는 것을 게을리하지 마십시오. 사실을 수정하고 세부 사항이 공식 브랜드 이름 및 약력과 일치하도록 필요에 따라 변경을 요청하십시오.

관련 플랫폼에서 이러한 반복은 매우 중요합니다 . 확증이 많을수록 귀하의 브랜드 엔티티에 대한 Google의 "지식"이 신뢰할 수 있고 귀하의 엔티티가 더 유명하다고 믿는 Google의 자신감이 커집니다. 이 두 가지 모두 Google이 주제 검색어에 대해 브랜드 엔터티를 표시할 가능성을 높입니다.

그러나 스팸을 보내지 마십시오! 사이트가 권위는 있지만 업계에 적합하지 않은 경우 도움이 되지 않습니다. 사이트가 업계에 적합하지만 품질이 낮다면 도움이 되지 않습니다. 소셜 프로필이 비활성화되어 있으면 도움이 되지 않습니다.

4단계: 모든 항목에 마크업

정보 페이지에서 JSON-LD 형식의 조직 스키마 마크업을 사용합니다.

모국어로 검색 엔진과 통신하는 것으로 생각하십시오. 브랜드 엔티티의 중요한 속성을 확인할 수 있도록 허용하는 것은 Google이 이러한 '사실'을 받아들이는 중요한 단계입니다.

Google의 로고(조직) 구조화된 데이터에는 다음 사항만 필요합니다.

• URL: 브랜드 웹사이트의 홈페이지 URL
• 로고: 브랜드의 로고

이것을 맹목적으로 구현하지 마십시오 .

관련이 있는 경우 더 설명적인 "@Type"을 사용하십시오. 조직이 가장 일반적입니다. 잠재적으로 더 관련성이 높은 하위 유형 값이 있습니다.

신문은 NewsMediaOrganization으로 식별할 수 있습니다. 자선 단체는 자신을 NGO로 식별할 수 있습니다. 지역 기업은 꽃집, 레스토랑 또는 RealEstateAgent와 같은 다양한 설명 카테고리 중에서 선택할 수 있습니다.

또한 필수 속성을 넘어서십시오. 구조화된 데이터가 허용하는 한 많은 관련 정보를 포함하여 Google Knowledge Graph에서 귀하의 법인에 대한 '사실'을 확립하십시오.

다음 사항에 특별한 주의를 기울이십시오.

• 이름 : 이해관계자와 일치시킨 공식 브랜드 이름입니다.
• AlternateName (필요한 경우): 브랜드 엔터티에 대해 더 넓은 웹에서 일반적으로 사용되는 공식 브랜드 이름의 짧은 변형입니다. 예를 들어 Better Business Bureau는 BBB라고 합니다.
• LegalName : 브랜드 엔티티의 더 넓은 웹에서 참조를 명확하게 하는 데 도움이 되는 법인 이름을 추가합니다.
• 설명 : 엔터티 약력의 시맨틱 트리플입니다.
• Image : 브랜드를 나타내는 ImageObject의 배열입니다.
• 주소, 전화번호 및 이메일 : 쉽게 사용할 수 있는 연락처 정보가 있는 브랜드는 본질적으로 더 신뢰할 수 있습니다.
• 수상 : 후보에 오르거나 수상하면 신뢰도가 높아집니다.
• @id : 귀사에 대한 명시적이고 명확한 참조용 식별 URL입니다. 따라서 고유해야 하며 절대 변경되지 않아야 합니다. Yoast의 SEO 책임자인 Jono Alderson은 #/schema/Organization/1이 추가된 사이트의 홈 URL을 추천합니다.
• SameAs : 확증을 돕기 위해 브랜드 엔티티 존재를 명확하게 하려면 모든 관련 브랜드 프로필을 나열하십시오. 가능한 경우 활성 소셜 미디어 페이지, 디렉토리 목록, 위키백과 및 위키데이터 항목, Google 비즈니스 프로필 및 Google 지식 패널 URL(일명 https://www.google.com/search?kgmid={id})을 포함합니다. 브랜드에 지식 패널 URL이 여러 개 있는 경우 모두 추가하여 하나의 강력한 항목으로 통합하세요.

정보 페이지에 유효한 구조 데이터 마크업 브랜드 약력이 포함되면 Google 검색 콘솔에 URL을 수동으로 제출하여 Googlebot이 색인의 세부정보를 신속하게 업데이트하도록 합니다.

그러나 여기서 엔터티 최적화를 중단하지 마십시오.

5단계: 관련 법인 설립

사이트의 모든 관련 항목은 구조화된 데이터로 마크업되어야 합니다.

이러한 엔터티가 검색 엔진에 의해 명시적으로 이해되면 인식된 엔터티와 브랜드 엔터티 간의 연결이 강화됩니다.

이는 브랜드의 인지도를 더욱 강화하는 데 효과적일 수 있습니다. 관련성은 주제 검색어 맥락에서 브랜드가 발견될 확률을 높입니다.

이 기사는 브랜드 엔티티 최적화에 초점을 맞추고 있지만 프로세스를 조정하여 다른 비즈니스 자산을 설정할 수 있습니다.

주요 인물, 팟캐스트, 제품 또는 이벤트는 모두 지식 그래프의 엔터티가 될 수 있습니다. 이러한 항목은 Google 생태계에서 가시성을 얻을 수 있으므로 그 자체로 유익합니다.

그러나 추가로 이러한 다른 엔터티에 대한 이해에 대한 Google의 신뢰를 구축하면 자산 간의 연결로 인해 브랜드 엔터티에 대한 Google의 이해를 더욱 강화할 수 있습니다.

이 엔터티 관계 구축은 소유 자산의 범위를 넘어서도 작동할 수 있습니다.

귀하의 산업 또는 대상 주제와 관련된 기존의 고위 기관과 협력하면 해당 영역 내에서 귀하의 지위를 공고히 할 수 있습니다.

강력한 브랜드 엔터티 구축

제너레이티브 AI에서 눈에 띄고 싶다면 지식 그래프에서 강력한 브랜드 엔터티를 구축하세요.

이렇게 하면 Google이 잠재고객에게 제시하는 브랜드 포지셔닝을 제어하는 ​​동시에 브랜드가 Google 표면에 표시될 가능성을 높일 수 있습니다.

엔터티의 중요성은 점점 더 커질 것입니다. 지금이 투자할 때입니다.