블로그 게시물로 화제의 권위를 확립하는 방법

검색 엔진 최적화(SEO)는 더욱 경쟁적인 관행이 되고 있으며 링크 구축은 웹마스터에게 벅찬 경험이 되었으며 Google 알고리즘은 끊임없이 변화하고 있습니다. 그리고 여기에 거래가 있습니다. 여러분과 저는 관련성을 유지하기 위해 업계의 변화를 따라잡아야 합니다.

긴 형식의 콘텐츠를 게시하여 Google의 첫 페이지에 게시물을 쉽게 올릴 수 있지만 첫 페이지를 얻는 데 중요한 역할을 하는 다른 많은 전술이 있으며 고려해야 할 많은 요소 중 주제 권위 가 있습니다 .

SEO는 키워드 최적화에서 주제별 최적화로 전환되었습니다. 또한 번성하고 싶다면 화제의 권위에 대해 생각해야 합니다. 따라서 이 가이드에서는 블로그 게시물을 통해 틈새 시장에서 화제의 권위를 확립하는 방법을 살펴보겠습니다.

주제 권위란 무엇입니까?

간단히 말해서 주제적 권한은 특정 틈새 또는 주제에 대한 웹사이트의 인식된 권한으로 정의할 수 있습니다. 주제에 대해 더 깊이 이해하고 있으므로 신뢰할 수 있음을 Google에 알립니다.

귀하의 웹 사이트가 주제별 권위를 가지려면 귀하의 산업 및 대상 고객과 관련된 다양한 주제를 포괄적으로 다루어야 합니다. 이는 상관관계가 없는 주제에 대한 심도 있는 콘텐츠를 만드는 것과는 상당히 다릅니다.

또한 Google이 사용자에게 가치 있는 최고 품질의 신뢰할 수 있는 정보를 홍보하고 사용자가 검색어에 대한 답변을 얻을 수 있도록 도와줍니다.

그렇다면 키워드 최적화는 어디에 있습니까?

키워드 최적화는 항상 SEO의 필수적인 부분이었으며 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상단에 순위를 매기려면 여전히 중요합니다. 그러나 키워드 최적화는 화제의 권위자로 발전했습니다. 그 이유는 다음과 같습니다. 이전에는 키워드를 최적화하고 게시물에 대한 링크를 구축하여 틈새 시장 외부의 키워드에 대해 쉽게 순위를 매길 수 있습니다. 이 기술은 수천 개의 링크가 있는 권위 있는 사이트가 사이트 초점과 거의 관련이 없는 키워드 순위를 매기는 데 도움이 되었습니다. 그러나 인지된 주제 권위를 사용하여 Google은 주제에 대해 다루는 콘텐츠가 많은 사이트의 순위를 매깁니다.

키워드를 대상으로 하는 단일 콘텐츠로 블로그 순위를 매기는 대신 Google은 주제의 모든 측면을 다루는 사이트의 순위를 매기며 단순한 키워드로 제한하지 않고 단순한 추측도 하지 않습니다 . "ClickFunnels 가격 책정"에 대한 빠른 조사를 수행하면서 예상대로 흥미로운 것을 발견했습니다. 도메인 점수가 14인 도메인 Khrisdigital.com이 점수가 88인 도메인보다 순위가 더 높습니다.

Khrisdigital.com 에 대해 더 자세히 살펴보니 사이트에 ClickFunnels에 대한 많은 콘텐츠가 있음을 발견했습니다. 그리고 그것은 SERP에서 큰 권한 사이트를 이기는 이유를 거의 설명합니다.

다른 연구를 수행하면서 이 사이트는 "베스트 세일즈 퍼널 소프트웨어"와 같은 다른 키워드에 대해서도 순위를 매기는 것으로 나타났습니다. 말할 필요도 없이 이것은 화제적 권위의 전형적인 예이다. 하지만 당신은 내 말을 믿을 필요가 없습니다. 다음은 키워드가 여전히 중요한지 확인하기 위해 Neil Patel이 그의 팀과 함께 수행한 사례 연구입니다. 상세하고 정확한 결과를 제공하기 위해 Neil Patel은 203,900개의 데이터 포인트를 분석했습니다.

그리고 아래는 그가 말해야 할 내용입니다.

“우리 연구는 좁은 틈새 시장 내에서 선별된 사이트를 분석하고 선별된 주제에서 상대적으로 순위가 어떻게 되는지 알아냈습니다.

최상위 블로그가 반드시 키워드 포화도가 높거나 키워드 표현이 높거나 DA가 높은 백링크가 많은 것은 아닙니다.

상위권 블로그들은 키워드나 백링크가 아니라면 무엇을 가지고 있었을까?

그들은 강력한 주제 범위, 그들이 다루는 주제의 격차가 거의 없었으며 선택한 각 주제 범주 내에서 포괄적인 콘텐츠를 가지고 있었습니다.

즉, 그들은 정말 강력한 링크 프로필 대신 정말 강력한 콘텐츠를 가지고 있었습니다.”– 닐 파텔

간단히 말해, 2020년의 SEO는 키워드와 백링크에만 관한 것이 아니라 주제별 권위에 더 집중해야 합니다. 주제별 SEO가 제공하는 유기적 순위 및 트래픽 증가 외에도 함께 제공되는 다른 이점이 있습니다.

화제 권위는 자연적인 연결을 끈다

기존 최고의 블로그조차도 더 많은 링크를 얻기 위해 여전히 링크 구축에 참여하고 있습니다. 그러나 자연스러운 연결이 여전히 존재하고 주제 권한을 행사하여 얻을 수 있다고 말하면 어떻게 될까요? 주제에 대한 권위를 행사하면 해당 주제에 대한 권위자로서 더 많은 링크를 얻을 수 있다는 것이 입증되었습니다 . 게다가 우리는 시사적 권위의 은총을 누리고 있는 사이트를 지적하기 위해 너무 멀리 볼 필요가 없습니다. 그들은 우리 업계의 도처에 있지만 우리는 그 방향을 보지 않고 우리의 방식대로 일을 강요하려고 노력하고 있습니다. 즉, 링크 구축에 대해 이야기하는 것입니다.

제 마음을 사로잡은 두 가지 예는 Content Marketing Institute (CMI)와 CopyBlogger 입니다 . 콘텐츠 마케팅과 관련하여 CMI는 업계 리더이며 콘텐츠 마케팅에 대한 권위를 보여주기 때문에 자연스럽게 사이트에 대한 많은 링크를 얻었습니다. 콘텐츠 마케팅에 대한 게시물을 작성할 때 시사적 권위가 있기 때문에 CMI에 링크하는 것이 좋습니다. "콘텐츠 마케팅이란 무엇인가"를 조회하면 CMI가 처음 세 개의 결과를 소유하고 있음을 보여주는 SERP 결과가 표시됩니다.

사이트가 SERP에 대한 처음 세 개의 결과를 소유하는 것을 보는 것은 매우 드뭅니다. 이것만으로도 주제 권위의 효과를 알 수 있습니다.

그리고 CMI 백링크를 보면 해당 사이트로 연결되는 링크가 천만 개가 넘는다는 것을 알 수 있습니다. 그리고 확실히 더 많은 비율의 링크가 자연스럽게 획득되었습니다.

주제적 권위를 확립하는 방법

사이트 콘텐츠로 주제별 권한을 설정하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 기둥 콘텐츠 만들기

시사적 권위를 확립하는 방법은 깊이 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 주제 및 기타 항목에 대한 소개를 다루는 기둥 콘텐츠로 시작합니다. 기둥 콘텐츠의 예는 특정 주제에 대한 궁극적인 가이드입니다. 이와 같은 콘텐츠는 10,000단어 또는 그 이상이 될 수 있습니다. 당신의 독자들에게 유용하게 만들기 위해 기둥 콘텐츠는 주제에 대해 더 많이 다루어야 합니다 . 기둥 콘텐츠는 주제에 대한 권한을 행사하고 표시하는 데 도움이 됩니다. 기둥 콘텐츠를 만들면 독자가 귀하가 학습하기에 적합한 사람임을 인식하고 Google이 귀하를 더 빠르게 볼 수 있습니다.

2. 하위 주제를 조사하고 더 많은 콘텐츠 만들기

"어린이" 블로그 게시물을 작성하려면 더 많은 하위 주제 조사를 수행해야 합니다. 이러한 블로그 게시물은 최적화하려는 주제에 대한 보다 구체적인 질문에 답변하는 것을 목표로 합니다. 희소 키워드 주위에 콘텐츠를 만드는 대신 주제에 대해 다른 콘텐츠를 만듭니다.

3. 가능한 모든 질문에 답하십시오.

주제별 최적화가 키워드 최적화와 다른 점은 다음과 같습니다. 키워드 최적화에서는 포커스 키워드를 타겟팅하는 콘텐츠만 만들고 나머지 질문은 남깁니다. 그러나 국소 최적화를 사용하면 아무것도 남기지 않습니다. 무시할 수 있는 키워드 볼륨으로 질문에 대한 콘텐츠를 만드는 만큼 이동합니다. 키워드의 양보다 훨씬 더 중요한 것은 해당 주제에 대한 가능한 모든 질문과 의심에 답하여 주제에 대한 콘텐츠를 작성해야 한다는 것입니다. 이를 도와줄 수 있는 도구는 Answer ThePublic입니다. 이 도구는 작성 중인 주제와 관련된 질문을 정리하는 데 도움이 되며 그렇게 함으로써 독자를 만족시킬 수 있는 주제에 대해 충분히 다룰 수 있습니다. 또한 Quora를 사용하여 독자가 궁금해하는 더 많은 질문을 찾은 다음 관련 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

4. LSI(Latent Semantic Indexing) 사용

저품질 콘텐츠를 생성하는 스팸 사이트를 걸러내기 위해 Google은 순위 알고리즘을 지속적으로 변경했습니다 .

알고리즘에 대한 최근 변경 사항 중 하나는 LSI 키워드를 포함하는 것입니다. 주제에 대해 글을 쓰는 경우 글을 쓸 때 자연스럽게 반영되어야 하는 관련 키워드와 용어가 있습니다. 이들은 LSI 키워드입니다. 그러나 때때로 귀하가 쓰고 있는 주제에 대해 잘 알지 못하면 해당 단어를 건너뛰게 될 수 있으며 Google은 이를 식별할 수 있고 귀하를 권위자로 나열하지 않을 것입니다.

예를 들어 부동산에 대한 콘텐츠를 제작하는 경우 부동산 중개인, 수수료, 부동산, 임대 부동산, 주거지와 같은 LSI 키워드가 콘텐츠에 자연스럽게 나타나야 합니다. 말할 필요도 없이 관련 용어를 생성하여 놀라운 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 마케팅 도구가 있습니다 .

LSI 키워드가 순위 요인으로 자리잡은 이유는 억지스럽지 않다. 진정으로 업계 전문가라면 커뮤니케이션에 일부 주제 및 틈새 관련 전문 용어가 반영되어야 합니다. 그가 쓰는 의학용어를 통해 의사를 쉽게 알아볼 수 있다는 것이 대표적인 예다. 따라서 의사가 아닌 경우 복사 및 작성 콘텐츠에서 쉽게 알아차릴 수 있습니다. 귀하의 말과 목소리를 통해 귀하의 독자도 귀하가 말하는 내용을 진정으로 알고 있는지 감지할 수 있습니다. 당신이 권위자라면 당신의 게시물이 실행 가능할 것이기 때문입니다.

따라서 Google은 틈새 또는 주제에 대해 등록된 단어를 사용함으로써 귀하가 말하는 내용에 대한 권한이나 지식을 가지고 있다고 믿습니다. 사용할 도구에 대해 말하면 LSIGraph를 사용할 수 있습니다 .

5. 내부 연결

주제별 권한을 설정하는 것은 주제에 대한 콘텐츠를 만드는 데 그치지 않고 Google이 콘텐츠를 쉽게 크롤링할 수 있도록 서로 연결해야 합니다. 또한 콘텐츠를 서로 연결하면 유사한 모든 콘텐츠에 쉽게 순위를 매길 수 있습니다. 콘텐츠가 상호 연결될수록 틈새 시장의 권위자라는 신호가 더 밝아집니다. 당연히 링크하는 콘텐츠는 주제와 관련이 있어야 합니다. 한 문장으로 내부 링크는 블로그의 주제 권위를 강화합니다.

6. 더 많은 링크 구축

여전히 블로그에 대한 링크가 필요하지만 SERP에서 순위를 올리려면 더 적은 수의 링크가 필요합니다. 링크가 거의 없고 도메인 권한이 매우 낮은 사이트인 KhrisDigital의 사례 연구로 돌아가서 도메인 권한이 더 높은 사이트를 이길 수 있었습니다. 따라서 주제별 권한을 행사하는 경우 더 높은 순위를 매기는 데 더 적은 수의 링크가 필요합니다. 그러나 여기에 나열된 다른 모든 팁과 마찬가지로 더 많은 링크를 얻기 위해 노력해야 합니다. 하지만 이번에는 더 쉬울 것입니다. 틈새 시장의 권위자로서 자연스럽게 블로그에 대한 링크를 얻을 수 있는 더 많은 기회가 있습니다.

도메인 권한뿐만 아니라 주제 권한

도메인 권한은 오랫동안 존재해 온 멋진 인물입니다. 의심할 여지 없이 이것은 귀하의 사이트가 더 높은 순위에 오르는 능력을 측정하는 좋은 방법입니다. 그러나 주제적 권위는 종종 우리가 측정해야 하는 더 나은 척도입니다. 도메인 권한을 구축하는 데 집중하는 대신 주제 권한을 구축하는 데 더 집중하십시오.