윤리적인 제휴 마케팅 프로그램을 설정하는 방법(3가지 핵심 팁)
게시 됨: 2021-02-02빠르게 증가하는 제휴 마케터의 수는 검색 엔진 순위 경쟁을 강화했습니다. 결과적으로 일부 마케터는 부정직한 기술을 사용하여 순위를 높이고 더 빠른 결과를 얻습니다. 그러나 파트너가 비윤리적인 전략에 가담하게 되면 브랜드의 명성과 영향력이 훼손될 수 있으므로 모든 목표를 달성하기 위해 원격으로 작업하고 싶고 원격으로 작업하는 직원도 있다면 이를 위한 소프트웨어가 있습니다. 사용자 활동 모니터링을 통해 기업은 직원의 업무 내용을 추적할 수 있습니다.
이를 피하기 위해 성공적인 제휴 프로그램은 특정 윤리적 마케팅 표준을 준수합니다. 윤리적 마케팅은 정직하고 신뢰할 수 있으며 사회적으로 책임 있는 기술을 통해 상품과 서비스를 홍보하는 과정입니다. 이는 계열사 및 고객과의 강력한 관계를 유지하는 데 도움이 되며 수익에 해를 끼칠 필요가 없습니다.
이 게시물에서는 윤리적 제휴 마케팅 프로그램을 설정하는 데 도움이 되는 세 가지 팁을 정리했습니다. 이를 다루기 전에 높은 윤리적 기준을 유지하는 것이 왜 중요한지 설명하겠습니다. 시작하자!
윤리적인 제휴 마케팅 프로그램을 설정하는 것이 중요한 이유
윤리적 제휴 마케팅 프로그램은 고객과 제휴사 모두에 대한 공정 거래, 공정한 지불, 투명성 및 책임의 원칙을 따릅니다. 불행히도 모든 제휴 프로그램이 이런 방식으로 구축된 것은 아닙니다.
제휴사를 유치하기 위해 일부 프로그램은 더 높은 수수료를 제공하기 위해 제품 또는 서비스에 대해 과도하게 청구할 수 있습니다. 다른 사람들은 부정직한 기술을 사용하는 계열사를 눈감아 줄 수 있습니다.
그러나 윤리 프로그램을 실행하면 다음과 같은 도움이 될 수 있으므로 중요합니다.
- 고품질 계열사를 유치하십시오. 신뢰할 수 있는 마케터는 노력과 정직에 대한 보상을 제공하는 프로그램에 등록할 가능성이 더 큽니다. 명확한 지침을 설정하면 잘못된 인센티브와 회사에 가치를 더하지 않는 비윤리적인 계열사를 방지하는 데 도움이 됩니다.
- 디지털 마케팅 수익을 창출하십시오. Aflac의 설문 조사에 따르면 밀레니얼 세대의 92%는 윤리적 기준이 있는 기업에서 제품을 구매할 가능성이 더 높습니다.
- 제품의 사회적 증거를 개선하십시오. 정직하고 신뢰할 수 있는 계열사를 보유하면 다양한 디지털 마케팅 플랫폼에서 브랜드를 성장시킬 수 있습니다. 또한 강력한 윤리를 유지하면 제휴 파트너와 대상 고객 사이에서 신뢰를 구축할 수 있습니다.
또한 많은 비윤리적 관행이 귀하의 평판에 해를 끼치고 Google과 같은 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠(및 귀하의 계열사 콘텐츠)를 문제가 있는 콘텐츠로 표시하도록 촉구할 수 있다는 점에 유의할 가치가 있습니다. 따라서 정직하고 공개적인 방식으로 제휴 프로그램을 진행해야 하는 타당한 이유가 많이 있습니다.
윤리적인 제휴 마케팅 프로그램을 설정하는 방법(3가지 핵심 팁)
"커뮤니케이션은 마케팅의 가장 중요한 형태"라는 말을 들어보셨을 것입니다. 윤리적 제휴 마케팅 프로그램의 경우 특히 그렇습니다.
처음부터 비즈니스의 윤리와 가치에 대해 직설적인 태도를 취하면 계열사 간에 책임과 정직의 문화를 조성할 수 있습니다. 다음은 이를 수행하는 가장 좋은 세 가지 방법입니다.
1. 제휴 프로그램의 약관 및 지침을 명확하게 정의
귀하의 제휴 네트워크는 귀하의 브랜드 평판에 영향을 미칩니다. 따라서 제휴사가 비즈니스 목표 및 윤리에 부합하는 관행만 구현하도록 제휴 계약서에 지침을 명확하게 정의하는 것이 좋습니다.
이용 약관에는 다음이 포함될 수 있습니다.
- 허용 기준. 제휴 프로그램을 시작할 때 일반적인 실수를 피하는 한 가지 방법은 제휴 파트너를 신중하게 조사하는 것입니다.
- 제휴 의무. 당신은 그들의 책임을 명확하게 전달함으로써 제휴사가 당신의 목표를 이해하도록 도울 수 있습니다.
- 프로모션 제한. 브랜드 평판을 위협할 수 있는 특정 형태의 광고를 금지할 수 있습니다.
- 종료. 귀하의 프로그램을 계속 사용하려면 계열사가 넘을 수 없는 선이 무엇인지 명확해야 합니다.
정책이 무엇이든 웹사이트에 명확하고 이해하기 쉬운 방식으로 표시하는 것이 중요합니다.
그렇게 하면 잠재적 제휴사가 이 정보를 미리 찾을 수 있고 현재 제휴사가 쉽게 참조할 수 있습니다.
2. 지불 구조에 대해 투명하게 공개하십시오
높은 수수료와 공허한 약속으로 계열사를 유인하는 것은 쉽고 위험합니다. 이것은 빨리 부자가 되는 계획만 찾는 검은 모자 마케터를 끌어들일 수 있습니다. 오해를 피하려면 처음부터 지불 구조를 간단하게 만드는 것이 중요합니다.
이것은 수수료율을 결정하는 것으로 시작됩니다. 제휴 마케팅 담당자의 경우 일반적으로 5%에서 30% 사이입니다. 그러나 요율 자체는 수수료 구조를 단순하고 공정하며 이해하기 쉽게 유지하는 것보다 덜 중요합니다.
제공할 수수료를 결정할 때 다음 질문을 고려할 수 있습니다.
- 귀하의 이익 마진은 어떻습니까?
- 경쟁자들은 얼마를 지불합니까?
- 어떤 인센티브와 보너스를 제공할 수 있습니까?
프로그램을 시작할 때 높은 수수료를 설정하는 것이 아니라 몇 달 후에만 수수료를 낮추는 것이 좋습니다. 이는 실망한 계열사와 신뢰 상실로 이어질 수 있습니다.
좋은 소식은 Easy Affiliate를 사용하면 제휴 프로그램에 대한 명확한 수수료 수준을 쉽게 설정할 수 있다는 것입니다. 이익 마진을 너무 많이 차지하지 않으면서 계열사에 적절한 인센티브를 제공하는 수수료 구조를 만들 수 있습니다.
이 작업을 마치면 모든 지불 정책에 대해 투명하게 공개하고 싶을 것입니다. 여기에는 제휴사에 대한 지불 방법 및 시기, 지불에 필요한 조건 등이 포함됩니다.
3. Black Hat 관행을 피하는 방법에 대해 계열사 교육
많은 마케팅 담당자가 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있으므로 일부 계열사는 더 많은 수수료를 받기 위해 블랙햇 마케팅 기법을 사용할 수 있습니다. 이러한 유형의 마케팅은 웹 트래픽을 조작하기 위해 기만적인(때로는 불법적인) 전술을 사용합니다. 여기에는 콘텐츠 스팸, 키워드 스터핑, 숨겨진 콘텐츠, 링크 파밍 및 클로킹이 포함됩니다.
앞서 언급했듯이 귀하의 웹사이트가 이러한 전술을 사용하는 것이 적발되면 Google은 귀하의 사이트가 검색 결과에 표시되지 않도록 차단할 수 있습니다. 동일한 효과가 제휴사의 콘텐츠에도 피해를 줄 수 있습니다. 불법 행위를 피하도록 돕기 위해 다음을 고려할 수 있습니다.
- 귀하의 웹사이트에서 귀하의 제휴 프로그램에 대한 가시적인 페이지를 만드십시오. 이 페이지는 모든 질문에 대한 답변을 찾을 수 있는 제휴사의 랜딩 페이지 역할을 할 수 있습니다. 이 페이지에서 고품질 트래픽을 유도하는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 리소스(예: 교육 비디오, 웨비나 및 관련 링크)를 제공할 수 있습니다. 또한 계열사가 긍정적인 사회적 영향을 미칠 수 있도록 하는 도구를 포함할 수도 있습니다.
- 검은 모자 관행에 대해 계열사를 교육합니다. 최선의 방어는 지식이므로 계열사가 비윤리적 관행이 무엇인지 그리고 이를 피하는 방법을 알고 있는지 확인하십시오.
- 일대일 상담을 제공합니다. 계열사의 질문에 응답할 수 있고 응답하면 비즈니스의 핵심 가치를 전달하고 파트너와 정직한 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.
Easy Affiliate를 사용하면 각 계열사에 대한 개인화된 대시보드를 만들 수 있습니다. 이 중요한 리소스를 통해 귀하가 제공하는 모든 교육 자료에 쉽게 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 성과를 모니터링하고 콘텐츠의 효율성을 평가할 수 있습니다.
결론
제휴 마케팅 프로그램의 모든 단계에서 윤리와 무결성을 유지하는 것은 브랜드를 손상시키거나 검색 엔진에 의해 불이익을 받지 않고 비즈니스를 홍보하는 데 중요합니다. 이러한 관행은 또한 부정직한 마케팅 담당자로부터 귀하를 보호하고 정직하고 효과적인 전략을 사용하는 고품질 계열사 네트워크를 구축하는 데 도움이 됩니다.
윤리적 제휴 마케팅 프로그램을 설정할 준비가 되었다면 여기 다시 한 번 수행해야 할 가장 중요한 세 단계가 있습니다.
- 제휴 프로그램의 용어와 지침을 명확하게 정의하십시오.
- 지불 구조에 대해 투명합니다.
- 블랙햇 관행을 피하는 방법에 대해 계열사를 교육하십시오.
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