#ClickZChat에서 비콘과 근접 마케팅에 대해 배운 모든 것

지난 몇 주 동안 우리는 #ClickZChat을 콘텐츠와 소셜의 장단점을 탐구하는 기회로 주로 사용했지만, 이번 주에는 더 넓은 범위의 네트워크를 구축하고 새로운 기술이 우리의 방식을 어떻게 변화시키고 있는지 살펴보겠습니다. 마케팅 캠페인을 전개합니다.

근접 마케팅은 초기 약속을 지킬 수 있습니까? 그렇다면 우리 모두가 이미 그것을 하지 않는 이유는 무엇입니까?

평소와 같이 우리는 Twitter 팔로워에게 주제에 대해 세 가지 질문을 했습니다.

좋아요 여러분 - 조기 경보 알람입니다! 5분 안에 위치 마케팅 #ClickZChat을 준비하세요. pic.twitter.com/tjyXt3kTtJ

— ClickZ(@ClickZ) 2016년 4월 27일

Q1: 하이퍼로컬이 중요합니까, 아니면 마케터를 위한 또 다른 추가 기능입니까?

우선, 우리는 시장을 측정하고 싶었습니다. 마케터는 로컬라이제이션을 큰 기회로 생각합니까, 아니면 이미 빡빡한 일정에 쑤셔 넣어야 하는 또 다른 새롭고 빛나는 일입니까?

Q1: 하이퍼로컬은 판도를 바꾸는 게임체인저입니까, 아니면 또 다른 마케팅 '가제트'입니까? pic.twitter.com/RDp2BQGh6

— 검색 엔진 시계(@sewatch) 2016년 4월 27일

나는 보통 이 포스트들에 내 자신의 의견을 남기려고 노력하지만, 내가 어떤 식으로 여기에 의존하고 있는지 알기 위해서입니다.

A1: 게임 체인저가 될 수 있다고 생각합니다. 예를 들어 광고 리타게팅을 오프라인으로 확장할 수 있다고 상상해 보십시오. 컨텍스트 = 승리 #clickzchat

— 맷 오웬(@lexx2099) 2016년 4월 27일

관련성이 높아진 것이 앞으로의 길이라고 생각하는 사람은 나뿐만이 아닌 것 같습니다.

A1: 사람들이 광고를 싫어하는 주된 이유는 관련성이 없기 때문입니다. 더 나은 타겟팅, 더 유용한 광고. 컨텍스트는 왕입니다 #ClickZChat

— 블라디미르 페트로프(@vladpetroff) 2016년 4월 27일

리뷰 생성 비즈니스 GradeUs는 미래에 차별화를 원하는 비즈니스에 개인화의 증가가 필수적이라고 믿었습니다.

A1: 중소기업에 필수입니다. 온라인 리뷰는 경쟁업체와 차별화되는 데 도움이 됩니다. ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ #ClickZChat https://t.co/j3MYQVBkDN

— GradeUs(@GradeUs) 2016년 4월 27일

그러나 SEO 및 UX 개발자 Sarah Johnson은 진입 장벽이 될 수 있는 비용을 지적했습니다. 소규모 기업은 매장에 비콘 네트워크를 배포하기 전에 인센티브가 필요합니다.

@sewatch Q1 – 소규모 소매점이 비용을 충당한다면 훌륭한 연결입니다. 애드온 아님 #ibeacons #eddystone #clickzchat

— 사라 존슨(@SarahJ_ATL) 2016년 4월 27일

Q2: 근접 마케팅을 채택하는 데 있어 주요 장벽은 무엇입니까?

채택에 대한 장벽과 관련하여 우리는 기업이 잠재적으로 가치 있는 공간에 투자하는 것을 막는 요인이 무엇인지 알고 싶었습니다.

흥미로운 답변이 많이 있습니다! 이것에 대해 5분 더 있다가 3분기로 넘어가겠습니다. #ClickZChat #Hyperlocal pic.twitter.com/0sSzUEJZAV

— 검색 엔진 시계(@sewatch) 2016년 4월 27일

우리의 @LinusGreg는 위치 마케팅의 종종 모호한 법적 결과를 지적했습니다. 누가 데이터를 소유하고 있으며 어떻게 고객이 동의하도록 할 수 있습니까? 거리를 걸을 때 스팸을 받는 것을 좋아하는 사람은 아무도 없습니다.

@clickz A2 #clickzchat 지역 타겟팅에 대한 효과적인(및 법적) 방법에 대한 지식 부족

— LinusGreg (@LinusGreg) 2016년 4월 27일

그러나 많은 추종자들은 이것이 단지 치아 문제라고 생각했습니다. 새로운 채널과 마찬가지로 항상 경험의 계층이 있으며 이는 초기 채택률에 영향을 미칩니다.

A2 모바일 장벽에 대한 이 차트를 공유할 가치가 있습니다. 하이퍼로컬 https://t.co/Cghz2rbxtH#clickzchatpic.twitter.com/jtfEz1tJC3

— Andrew Warren-Payne(@agwp) 2016년 4월 27일

이 차트는 무료로 다운로드할 수 있는 새로운 모바일 광고 현황 보고서에서 가져온 것입니다.

Q3: 근접 마케팅의 어떤 좋은 예를 보셨습니까?

지금까지 이러한 문제로 인해 소매점에서 몰입형 극장에 이르기까지 모든 분야에 근접 기술이 사용되면서 대규모 플레이어의 실험이 중단되지 않은 것 같습니다. 우리는 마케팅 담당자에게 영감을 주기 위해 이 공간에서 이미 무슨 일이 일어나고 있는지 알고 싶었습니다.

Q3: 위치 마케팅의 어떤 놀랍고/멋진/영감을 주는 예를 본 적이 있습니까? #ClickZhat에 참여할 수 있는 마지막 기회: pic.twitter.com/ONJwplIAjA

— ClickZ(@ClickZ) 2016년 4월 27일

다음은 귀하가 제공한 몇 가지 훌륭한 예입니다.

미트팩 납치

오래되었지만 관련성이 높은 예입니다. 제작자 GranjaCreativa에 따르면:

“Hijack은 GPS 추적 기술을 사용하여 Meat Pack에서 판매되는 브랜드 중 하나의 공식 매장에 들어가는 우리 운동화 머리를 인식할 수 있었고 할인을 받을 수 있는 기회를 제공하는 프로모션과 함께 특별 공지를 촉발했습니다. 어떻게? 할인은 99%에서 시작하여 1초마다 일정 비율씩 감소합니다.”

HIJACK – 미트 팩 과테말라 – Vimeo의 GranjaCreativa 제공.

Papa Johns: 위치 데이터를 사용하여 교차 채널 기여도 향상

이 하이퍼로컬 캠페인은 우리가 가장 좋아하는 두 가지 요소인 측정 가능한 ROI와 페퍼로니를 결합하여 캠페인 전체에서 2:1의 수익을 올렸습니다.

GranataPet의 비콘 기반 반려견 피트니스 프로그램

그리고 순수한 기쁨/우스꽝스러움을 위해 이것은 잘못하기 어렵습니다.

GranataPet #SnackBall – 사람이 아닌 개를 위한 비콘 피트니스 생태계입니다. from MRM // McCann Germany on Vimeo.

위치 마케팅의 특이하거나 흥미로운 예를 본 적이 있습니까? 댓글로 알려주세요(동부 표준시로 매주 수요일 정오에 진행되는 다음 #ClickZChat에 참여하세요)

비콘과 현지화에 대해 더 알고 싶으십니까? 이 게시물을 확인하십시오.
Search Engine Watch 팀의 여러 하이퍼로컬 사례와 최근 비콘 및 위치 마케팅에 대한 17가지 흥미로운 통계 요약이 포함되어 있습니다.