알아야 할 모든 것: SEM 및 유료 광고

SEO와 마찬가지로 유료 광고는 기업에서 사용할 수 있게 된 이후 크게 발전했습니다. 전략보다 볼륨에 의존하는 스프레이 및 기도에서 훨씬 더 표적화된 접근 방식에 이르기까지 검색 엔진 마케팅(SEM) 전략은 수년에 걸쳐 발전해 왔습니다. 이처럼 다양한 광고 플랫폼의 역량도 진화했다.

SEM이 무엇이며 비즈니스에 어떤 이점이 있는지 아는 것은 비즈니스 소유자로서 필수적입니다. 다양한 광고 유형, 이를 가능하게 하는 기술 기능의 발전, 오늘날 광고를 활용할 수 있는 방법을 다루는 것이 이 블로그의 전부입니다.

검색 엔진 마케팅이란 무엇입니까?

검색 엔진 마케팅은 귀하의 웹사이트를 홍보하고 검색 엔진 결과 페이지에서 가시성을 높이는 효과적인 방법입니다. 기본적으로 유료 검색 광고와 검색 엔진 최적화(SEO)라는 두 가지 주요 구성 요소가 포함됩니다.

유료 검색 광고: 유료 검색은 광고주가 가시성을 높이기 위해 제품 또는 서비스와 관련된 키워드에 입찰하는 것입니다. 사용자가 해당 키워드를 검색하면 자연(무료) 검색 결과 위에 광고가 표시됩니다. 광고주는 광고가 클릭될 때마다 검색 엔진에 일정 금액을 지불하므로 PPC(클릭당 지불) 광고라는 모델이 나타납니다. 이러한 유형의 광고에 가장 많이 사용되는 플랫폼은 Google Ads이지만 Bing/Microsoft Ads 및 Yahoo Gemini도 포함됩니다.

SEO: 여기에는 유기적(무료) 검색 결과에서 가시성과 순위를 개선하기 위해 웹사이트를 최적화하는 작업이 포함됩니다. 이 프로세스에는 웹사이트 콘텐츠 최적화, 사이트 구조 개선, 관련 키워드 활용, 고품질 백링크 획득 및 유기적 트래픽을 늘리고 검색 엔진 순위를 높이는 기타 기술이 포함됩니다.

유료 광고와 SEO를 결합함으로써 검색 엔진 마케팅은 웹사이트의 가시성을 극대화하고 검색 엔진에서 관련 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다. 이는 브랜드 노출을 늘리고 잠재 고객을 유치하며 마케팅 목표를 달성할 수 있는 좋은 방법입니다.

검색 엔진 마케팅의 이점은 무엇입니까?

검색 엔진 마케팅을 통해 온라인 입지를 강화하고 대상 고객에게 효과적으로 다가갈 수 있습니다. 즉, 수요를 촉진하고 궁극적으로 더 많이 판매할 수 있습니다. 주요 이점은 다음과 같습니다.

마케팅 퍼널 최적화: 매출 성장을 위해서는 꾸준하고 예측 가능한 리드 흐름이 필요합니다. SEM을 사용하면 판매 목표를 달성하기 위해 리드를 생성하는 또 다른 경로를 사용할 수 있습니다.

적격하고 참여도가 높은 리드 생성: 판매 준비가 되기 전에 다양한 디지털 채널을 통해 대상 고객과 소통하십시오. 리마케팅, 유료 검색, 디스플레이, 소셜 미디어, 프로그래매틱 등과 같은 다양한 유료 전략을 결합하여 고객이 양식을 작성하거나 데모를 요청하기 전에 귀하를 알고 신뢰하도록 할 수 있습니다.

눈에 띄기: 수천 가지 옵션을 손쉽게 사용할 수 있으므로 대상 고객이 필요로 하는 것을 정확히 필요할 때 제공하여 눈에 띄고 주목을 받을 수 있습니다. 설득력 있는 광고와 쌍을 이루는 다양한 데이터 지원 행동 신호를 활용하여 잠재고객이 구매 준비가 되었을 때 웹사이트를 방문할 가능성을 높일 수 있습니다.

즉각적인 결과: 결과를 얻는 데 시간이 걸릴 수 있는 유기적 SEO 노력과 달리 SEM은 즉각적인 가시성과 트래픽의 이점을 제공합니다.

비용 관리: SEM을 사용하면 광고 비용을 관리할 수 있습니다. 일일예산을 설정하고 입찰가를 조정하고 클릭 또는 전환에 대해 지불할 금액을 선택할 수 있습니다.

측정 가능한 결과: SEM은 캠페인 성과를 정확하게 측정할 수 있는 포괄적인 추적 및 분석 도구를 제공합니다.

최고의 유료 광고 형식은 무엇입니까?

SEM(검색 엔진 마케팅) 내에서 다양한 유형의 광고 네트워크를 사용할 수 있습니다. 각 형식은 고유한 광고 목표에 중점을 두므로 대상 청중, 예산 및 캠페인 목표에 따라 가장 적합한 형식을 선택할 수 있습니다.

고려해야 할 효과적인 유료 광고 채널은 다음과 같습니다.

유료 검색 광고: Google Ads는 SEM에서 가장 인기 있고 널리 사용되는 광고 네트워크입니다. 이를 통해 광고주는 Google 검색 결과 페이지와 파트너 웹사이트, YouTube 및 기타 Google 소유 자산에 광고를 표시할 수 있습니다. 인기는 덜하지만 Bing/Microsoft Ads 및 Yahoo Gemini는 광고주가 검색 엔진 광고에 다른 채널을 사용할 수 있도록 하는 다른 옵션입니다.

아마존 광고: 아마존의 전자상거래 플랫폼에서 직접 제품을 홍보하십시오. 아마존 광고는 고객이 아마존에서 쇼핑하는 동안 도달할 수 있도록 Sponsored Products, Sponsored Brands 및 디스플레이 광고와 같은 다양한 광고 형식을 제공합니다.

소셜 미디어 광고: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn 및 Pinterest와 같은 플랫폼은 사용자 인구 통계, 관심사 및 행동을 기반으로 타겟 광고 배치 옵션을 제공하는 자체 광고 네트워크를 제공합니다.

디스플레이 광고: 이 광고는 이미지, 그래픽, 비디오 또는 대화형 미디어와 같은 시각적 요소를 사용하여 대상 고객의 관심을 끌 수 있습니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시되는 검색 광고와 달리 디스플레이 광고는 Google 디스플레이 네트워크(GDN) 또는 기타 디스플레이 광고 네트워크 내의 웹사이트에 표시됩니다. 이러한 광고는 배너, 사이드바 광고, 전면 광고 또는 디스플레이 네트워크의 일부인 웹사이트의 기타 지정된 광고 공간에 게재될 수 있습니다.

리마케팅 광고: 재타겟팅 광고라고도 하는 리마케팅 ​​광고는 이전에 귀하의 웹사이트와 상호작용했거나 귀하의 제품 또는 서비스에 관심을 보인 사용자를 대상으로 합니다. 리마케팅을 사용하면 사용자가 다른 웹사이트를 탐색하거나 소셜 미디어 플랫폼을 사용할 때 관련 광고를 표시하여 이러한 사용자를 다시 참여시킬 수 있습니다.

이는 SEM 내에서 사용할 수 있는 광고 네트워크의 몇 가지 예일 뿐입니다. 목표, 대상 고객 및 예산에 가장 잘 맞는 플랫폼을 선택하여 잠재 고객에게 효과적으로 도달하고 참여를 유도할 수 있습니다.

검색 엔진 마케팅의 트렌드

각 광고 플랫폼은 조직의 특정 요구 사항을 충족하도록 맞춤화된 기능을 제공하여 차별화하기 위해 노력합니다. 그러나 이러한 플랫폼의 공통점은 기존 기능을 지속적으로 개선하고 진화하는 비즈니스 요구 사항을 해결하기 위해 새로운 기능을 도입하려는 확고한 의지입니다.

다음은 최근 몇 년 동안 SEM 분야에서 관찰되었으며 오늘날 업계를 형성하는 몇 가지 트렌드입니다.

자동화 및 AI: SEM에서 자동화 및 인공 지능(AI)의 사용은 계속 증가할 것으로 예상됩니다. 기계 학습 알고리즘은 입찰 전략, 광고 타겟팅 및 캠페인 관리를 최적화할 수 있으므로 수동 작업을 줄이면서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

개인 정보 보호 및 데이터 보호: 개인 정보 보호 및 데이터 보호에 대한 우려가 증가함에 따라 SEM에서 데이터를 수집하고 활용하는 방법이 지속적으로 변경될 수 있습니다. 타사 쿠키 사용 중단과 같은 추적 메커니즘의 변경으로 인해 문맥 타겟팅 또는 자사 데이터 활용과 같은 대체 타겟팅 방법이 채택될 수 있습니다.

음성 검색 및 모바일 최적화: 음성 검색이 증가하고 있으며 음성 활성화 장치 및 모바일 플랫폼에 대한 캠페인 최적화가 점점 더 중요해지고 있습니다. 음성 검색 쿼리에 맞게 키워드 타겟팅 및 광고 형식을 조정하고 모바일 장치에서 원활한 사용자 경험을 보장해야 합니다.

로컬 및 하이퍼로컬 타겟팅: 소비자가 로컬 비즈니스를 우선시하고 즉각적인 솔루션을 모색함에 따라 로컬 및 하이퍼로컬 타겟팅은 여전히 ​​중요합니다. 광고주는 실제 매장 위치와의 근접성을 기준으로 사용자를 타겟팅하고, 추가 위치 정보를 사용하고, 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 활용하는 데 집중할 수 있습니다.

비디오 광고: 비디오는 콘텐츠 형식으로 계속해서 인기를 얻고 있으며 비디오 광고의 중요성이 커질 것으로 예상됩니다. 광고주는 효과적인 동영상 광고를 만들고 YouTube와 같은 플랫폼을 활용하여 대상 고객에게 효과적으로 도달하고 참여를 유도하는 데 더 많은 투자를 할 수 있습니다.

교차 채널 광고: 검색 광고, 디스플레이 광고 및 소셜 미디어 광고를 결합하는 것과 같은 통합 및 교차 채널 광고 접근 방식이 널리 퍼진 전략입니다. 도달 범위와 참여를 극대화하려면 다양한 채널에서 일관된 메시지와 경험을 만드는 것이 필수적입니다.

사용자 경험 강조: 사용자 경험(UX)은 캠페인 성공의 중요한 요소입니다. 방문 페이지 최적화, 사이트 속도 개선, 관련성 있고 개인화된 광고 경험 제공을 우선시하여 전반적인 사용자 경험을 향상하고 더 나은 캠페인 성과를 이끌어내야 합니다.

Google이 검색 엔진 마케팅 트렌드에 대응하는 방법

지난 몇 년 동안 Google Ads는 광고 환경을 개선하기 위해 크게 변경되었으며 새로운 기능을 도입했습니다. 이러한 변경 사항은 자동화, 잠재 고객 타겟팅 및 교차 채널 광고에 중점을 두어 타겟 잠재 고객에게 효과적으로 도달하고 참여를 유도하는 광고주의 능력을 향상시킵니다. 중요한 변경 사항은 다음과 같습니다.

검색 엔진 마케팅을 처리하는 방법

디지털 시장은 혼잡하고 경쟁이 치열합니다. 광고 캠페인을 시작하고 오랜 시간 동안 실행되도록 두는 것은 더 이상 작동하지 않습니다. 전략적 접근 방식을 취하고 이를 지속적으로 개선하는 것이 성공으로 가는 유일한 길입니다. 우리가 도와 줄 수 있어요. 귀사와 같은 기업을 위해 우리가 하는 일은 다음과 같습니다.

비즈니스 목표에 대한 성과 매핑: 먼저 조직의 목표를 이해하고 광고 계정이 귀하에게 도움이 되도록 설정되었는지 평가해야 합니다. 수익을 늘리고 새로운 비즈니스를 창출해야 합니까, 아니면 클릭률(CTR) 및 양식 채우기를 높이는 데 더 집중하고 있습니까? 이 정보를 통해 SEM이 귀하의 광고 요구 사항과 예산에 적합한지 자신 있게 판단할 수 있습니다.

모든 것을 추적하되 중요한 것은 최적화: 타겟 고객이 광고를 보는 순간부터 고객이 될 때까지 각 접점에서 모든 상호 작용을 부지런히 추적합니다. 양식 채우기와 같은 일반적인 목표이든 통화 추적과 같은 고유한 측정이든 모든 작업을 측정하여 어떤 것이 목표에 가장 많이 기여하는지 결정합니다. 우리는 왜 이것을 하는가? 측정 없이는 최적화가 불가능하기 때문입니다.

수익에 영향을 미치는 유료 전략 구현: 목표를 달성하기 위해 채널 구성 및 지출 할당을 철저히 고려했습니까? 판매 준비가 된 리드를 최적화하고 생성하기 위해서는 대상 고객의 구매 여정과 온라인 행동을 이해하는 것이 중요합니다.

청중을 모니터링하여 개선 사항 표시: 청중 참여를 다음 단계로 끌어올릴 준비가 되셨습니까? 아직 고려하지 않은 잠재 고객 세그먼트가 있을 수 있습니다. 새로운 옵션을 탐색하고 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것을 발견할 때입니다. 관찰 대상 고객과 자사 고객 데이터에 대한 포괄적인 분석을 통해 시장 침투와 수익 흐름을 높일 수 있는 새로운 기회를 밝힐 수 있습니다. 귀하의 비즈니스에 가장 효과적인 전략을 개발하기 위해 함께 노력합시다.

SEM/PPC, 디스플레이 및 소셜 미디어 광고를 포함한 포괄적인 SEM 서비스를 통해 귀하의 비즈니스에 영향력 있는 결과를 가져올 수 있는 전문 지식을 보유하고 있습니다. 숙련된 광고 전략가로 구성된 당사의 팀은 귀하의 ROAS(광고 수익)를 극대화하고 귀하의 비즈니스 목표 달성을 돕기 위해 최선을 다하고 있습니다.

PPC 광고 및 리타겟팅에서 YouTube 및 LinkedIn 마케팅에 이르기까지 브랜드가 적시에 적절한 청중에게 도달할 수 있도록 광범위한 유료 광고 서비스를 제공합니다. 지금 당사와 협력하여 대상이 지정된 결과 중심의 SEM 캠페인의 힘을 경험하십시오.