네이티브 광고에 대한 생생한 소개

모든 과대 광고에도 불구하고 네이티브 광고는 콘텐츠 마케팅에서 일하는 사람들에게도 여전히 모호한 개념입니다.

그래서 인지도가 낮고 사람들이 스폰서십과 같은 다른 것으로 착각하는 것을 감안할 때 네이티브 광고에 대해 생생하게 소개하는 것이 좋을 것이라고 생각했습니다.

또한 네이티브 광고의 약 12가지 예와 작동 이유를 살펴보겠습니다.

시작하겠습니다.

네이티브 광고란 무엇입니까?

저는 원래 Facebook의 후원 게시물이나 홍보된 트윗과 같은 홍보 콘텐츠를 네이티브 광고로 간주하지 않았습니다. 해당 주장에는 인피드 광고와 Google AdWords 텍스트 광고도 포함하겠습니다.

간단한 네이티브 광고 정의는 다음과 같습니다.

네이티브 광고는 청중의 기대를 충족시키면서 출판물의 편집 기준에 부합하는 유료 콘텐츠입니다.

Facebook과 Twitter는 게시자가 아니기 때문에 이 정의에 실패합니다. Google AdWords도 마찬가지입니다. 그들은 말할 수 있는 기존의 편집 부서가 없습니다.

Twitter와 Facebook의 경우 이것은 브랜드가 재공유를 위해 비용을 지불하는 사용자 생성 콘텐츠입니다. 이들 중 어느 것도 게시자가 제작한 편집 콘텐츠로 가장하지 않습니다. Google의 경우 광고주가 청중에게 다가가기 위해 비용을 지불할 뿐입니다.

그것은 평범한 ol' 광고입니다.

그러나 네이티브 광고에 대한 Sharethrough의 정의는 저와 동의하지 않습니다. 더 많은 조사를 거친 후 그들이 요점을 얻었음을 고백합니다.

이러한 종류의 광고(스폰서 게시물 및 홍보 트윗)는 소셜 스트림이나 검색 목록에 표시되기 때문에 고유한 것입니다.

따라서 광고 분류에서 프로모션 콘텐츠는 광고와 관련됩니다. 하지만 제 생각에는 사설이 아니기 때문에 다른 속이어야 한다고 생각합니다.

다시 말해 내가 틀렸음을 인정하는 것입니다. 일종의.

이에 대한 자세한 내용은 아래에서 확인할 수 있습니다.

네이티브 광고는 어떻게 작동합니까?

가장 기본적인 형태인 네이티브 광고는 유용한 콘텐츠처럼 보입니다.

Copyblogger 설립자 Brian Clark은 다음과 같이 말했습니다.

“좋은 네이티브 광고는 독자, 관찰자 ​​또는 청취자에 관한 콘텐츠입니다. 하지만 궁극적으로 광고주에게는 실행 가능한 목표가 있습니다.”

문제의 콘텐츠는 실제로 광고이지만 출판물에서 게시하는 일반적인 콘텐츠와 매우 유사해 보입니다.

따라서 사용자의 경험은 명백한 광고인 카피 및 디자인에 대한 일반적인 경험과는 다릅니다. 노골적인 광고는 출판물의 일반 콘텐츠 옆에 어울리지 않게 보이기 때문에 더 파괴적입니다.

네이티브 광고의 12가지 예(및 작동 이유)

스마트 네이티브 광고의 예를 보면 누군가가 이러한 유형의 프로모션을 선택하는 이유를 훨씬 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

여러분이 직접 접했을 가능성이 있는 몇 가지 기본 광고를 자세히 살펴보겠습니다.

1. 인쇄 광고 ... 이 고전적인 예부터 시작

기본 사항부터 시작하겠습니다: 광고.

David Ogilvy의 "굴에 대한 기네스 가이드"는 전형적인 광고입니다. 사람들은 광고에 대해 이야기할 때 일반적으로 이 광고를 언급합니다.

얼핏 보면 편집 내용처럼 보입니다. 즉, 브랜드 이름을 제거하면 출판물의 스타일에 맞는 것입니다.

그러나 기네스 가이드는 인쇄 광고이므로 다음과 같은 질문으로 이어집니다. 광고가 온라인에서 작동할까요? 봅시다.

2. 온라인 광고

대서양의 IBM입니다.

보시다시피 "스폰서 콘텐츠"라는 레이블이 지정되어 있습니다. 그리고 헤더와 네비게이션 바를 제외하고는 다른 IBM 컨텐츠에 내장되어 있습니다. 그러나 그것은 Atlantic의 편집 및 디자인 스타일과 일치합니다.

광고글인가요? 아니요. 명확한 행동 촉구가 없습니다. 따라서 이것은 후원을 받거나 브랜드화된 콘텐츠입니다.

이 기사는 Gawker 루트 도메인에 있으며 디자인 및 편집 스타일은 Gawker와 일치합니다.

명확한 클릭 유도문안이 포함된 "스폰서"라는 레이블이 붙은 Gawker의 콘텐츠는 더 나은 광고 사례를 보여줍니다.

3. 온라인 비디오 광고

당연히 온라인 광고에 대해 이야기하고 비디오에 대해 이야기할 수 없습니다.

예, Advertorial은 비디오가 될 수 있습니다. The Onion이 Onion Labs 크리에이티브 에이전시를 통해 수행한 것과 정확히 같습니다.

그들은 Southwest Airlines 및 Microsoft와 같은 회사를 위한 비디오를 만들었습니다.

4. Advertorial ... 잘못되었습니다.

나는 Atlantic의 실패한 Scientology 실험이 "네이티브 광고"라는 용어를 우리의 집단 광고 의식에 포함시켰다고 말하는 것이 안전하다고 생각합니다.

실험 전에 "네이티브 광고"라는 용어에 대한 최초의 검색은 2011년 2월에 나타났으며 2012년 11월까지 두 자릿수 검색으로 오르지 않았습니다.

다음은 문제의 광고입니다. 게시된 직후에 가져온 광고입니다.

그들은 왜 그것을 뽑았습니까? 비평가들은 Atlantic이 잘못했다고 주장합니다.

• "스폰서 콘텐츠"라는 부드러운 표현을 사용했습니다. Guardian의 작가인 Dan Gilmour는 게시자가 광고가 광고처럼 보이는 것을 원하지 않을 때 사용하는 표현이라고 말합니다.
• 디자인 레이아웃은 Atlantic의 디자인과 너무 흡사했습니다.
• 사설은 대서양 사설과 너무 비슷합니다.

그들은 또한 명확한 행동 촉구를 잊었습니다.

그러나 농담은 애틀랜틱이 아니라 사이언톨로지에 있습니다. 종교 단체는 가난한 광고주일 뿐입니다. 사실, 나는 Atlantic이 압력에 굴복했다는 사실에 놀랐습니다. 광고가 그렇게 교활했다면 왜 그렇게 많은 사람들이 불평을 했을까요?

이제 후원 콘텐츠를 살펴보겠습니다.

5. 후원 콘텐츠

스폰서 콘텐츠는 게시자가 만들고 브랜드가 비용을 지불하는 것입니다. 이것이 The Onion이 H&R Block을 위해 한 일입니다.

명확한 클릭 유도문안이 없으므로 이 콘텐츠는 브랜드 인지도 역할을 합니다.

후원 콘텐츠의 오프라인 예는 Mutual of Omaha's Wild Kingdom입니다. 보험 회사 Mutual of Omaha가 생산 비용을 부담했습니다. 클릭 유도문안이 없고 브랜드 인지도만 있습니다.

6. 단일 후원자 문제

인쇄 세계에서 단일 후원자 문제는 단일 광고주가 잡지의 전체 문제를 후원하는 경우입니다.

가장 유명한 사례는 2005년 8월 Target 이 New Yorker 8월 22일호의 모든 광고 공간(표지를 포함하여 약 18페이지)을 매입한 때였습니다.

스튜어트 엘리엇이 캠페인에 대해 처음 보고했을 때 썼듯이,

"단일 스폰서 문제의 목표는 광고주가 TV 시리즈의 한 에피소드에서 모든 광고 시간을 구매하는 것과 동일합니다. 광고 환경을 깔끔하게 정리하여 관심을 끌 수 있습니다."

다시 말하지만, 이 경우에는 명확한 클릭 유도문안이 없고 브랜드 인지도만 있습니다.

온라인에서 작동하는 방식은 비슷합니다. 단일 스폰서가 특정 기간(하루, 반나절 또는 단 한 시간) 동안 웹사이트(또는 관련 웹사이트 네트워크)의 모든 광고 인벤토리를 구매합니다.

예를 들어, Subway는 일반적으로 특정 주목할만한 이벤트와 일치하는 시간에 맞춰 스포츠 웹사이트에서 이 작업을 수행합니다.

7. 브랜드 콘텐츠

후원 콘텐츠와 브랜드 콘텐츠의 유일한 차이점은 브랜드가 게시자를 위한 콘텐츠를 생성한다는 것입니다.

보시다시피 유료 콘텐츠 레이블에 대한 광고 표준이 없기 때문에 용어에 대해 정확하면 혼란스럽습니다.

지금까지 위에서 공유한 모든 예와 아래에서 공유할 예에서 네이티브 광고에 배치된 다양한 레이블을 볼 수 있습니다. David Rodnitzky는 사기성 광고에 대한 FTC 규칙을 위반할 수 있다고 생각합니다. 12개의 기본 광고 예제 이후에 이것을 조금 더 다루겠습니다.

Spotify의 브랜드 재생 목록도 이 범주로 묶을 수 있습니다.

브랜드가 항상 음악을 만드는 것은 아니지만(세서미 스트리트는 그랬음) 테마를 중심으로 노래를 선별합니다.

Jaguar USA, Abercrombie + Fitch가 다른 좋은 예입니다.

8. 제품 배치

제품 배치의 고전적인 예는 1993년 영화 The Firm의 Red Stripe 병입니다.

또는 아메리칸 아이돌 심사위원들이 마시는 콜라 컵.

또는 영화 ET 의 Reese's Pieces

그러나 온라인 예는 어떻습니까?

Canon PowerShot S1100 IS 디지털 카메라에 대한 다음과 같은 Onion 제품의 제품 배치를 보았습니다.

Canon이 이 광고에 비용을 지불했습니까? 그들의 광고 부서에 따르면, 아닙니다. 그렇다면 왜 정밀도인가?

상업적인 의도가 없었다면 그냥 "캐논"이라고 하거나 단순히 "카메라"라고 하지 않겠습니까? 그들은 아직 응답하지 않았습니다.

다시 말하지만, 제품 배치는 브랜드 인지도 구축에 관한 것입니다. 명확한 행동 촉구가 없습니다. 그리고 H&R Block의 예와 달리 콘텐츠는 Canon 배너 광고로 둘러싸여 있지 않습니다.

9. 인피드 광고

"웹에서"의 콘텐츠를 추천하는 위젯을 본 적이 있을 것입니다.

이러한 모든 링크는 몇 가지 광고가 혼합된 다른 게시 사이트의 콘텐츠로 사용자를 푸시합니다.

Sharethrough 및 Outbrain과 같은 회사는 이러한 광고를 실행할 네트워크를 제공하고 광고주는 클릭에 대해 비용을 지불합니다.

마지막으로 다른 웹사이트로 연결하는 인피드 광고입니다. 내가 무슨 말을 하는지 알잖아요.

• 뱃살을 태우는 간단한 운동.
• 귀하의 지역 도시의 체포 기록.

단어는 밝은 회색 글꼴로 오른쪽에 조용히 앉아있는 "ADVERTISEMENT"와 함께 굵은 검은색 제목 "Trending Around Web" 아래에 있습니다.

이러한 광고는 광고가 귀하를 유도하는 웹사이트와 마찬가지로 사설적인 느낌을 주지만 분명히 상업적인 의도가 있습니다. 이것들에 대한 우리의 혐오에도 불구하고, 나는 그들이 광고주를 위해 일한다는 직감이 있습니다. 그들이 떠나지 않았기 때문입니다.

10. 후원 게시물(페이스북)

Facebook에서 후원 게시물의 좋은 예를 찾을 수 없었습니다. 내가 거기에 없기 때문입니까? 당신은 아마도 내가 말하는 것을 알고 있을 것입니다.

여기에서 스폰서 게시물을 읽을 수 있습니다.

11. 프로모션 트윗

여기 아주 기본적인 것들.

여기에서 프로모션 트윗에 대해 자세히 알아보세요.

12. Google 텍스트 광고(검색 목록)

당신은 광고를 찾을 수 있습니까?

Bing에서의 삶도 다르지 않습니다.

여기에서 Google 텍스트 광고에 대해 자세히 알아보세요.

자주 묻는 질문

위에서 추가 설명이 필요한 네이티브 광고의 몇 가지 측면을 언급했습니다.

질문에 대한 답변이 아직 없는 경우 해당 주제에 대한 다음과 같은 일반적인 질문을 확인하십시오.

네이티브 광고가 논란이 되는 이유는 무엇입니까?

네이티브 광고가 윤리적인지 궁금할 수 있습니다. 누구에게 말을 하느냐에 따라 답이 달라지겠지만, 소비자를 속이는 것이 주된 관심사입니다.

네이티브 광고를 접하는 사람들은 그것을 편견 없는 출판물의 정보처럼 취급할 수 있습니다. 사실 출판물은 정보를 실행하는 대가로 어떤 형태의 보상을 받았지만 말입니다.

그러나 콘텐츠에 광고로 명확하게 표시되어 있으면 문제가 되지 않습니다.

네이티브 광고를 어떻게 발견합니까?

네이티브 광고가 단순히 "광고" 또는 이와 유사한 문구가 포함된 광고로 적절하게 레이블이 지정되면 광고가 일반 기사나 비디오처럼 보일 수 있지만 배치가 의도적이라는 것을 알 수 있습니다.

다시 말해서, 출판물은 많은 참여를 얻을 것이라고 생각하는 위치에 네이티브 광고를 선보일 계획이었습니다(광고가 콘텐츠의 후원자에게 보상을 줌).

네이티브 광고 비용은 얼마입니까?

출판물 청중의 규모에 따라 네이티브 광고 비용이 결정됩니다. 더 큰 출판물은 광고가 더 많은 사람들에게 도달할 것이기 때문에 더 많은 비용을 청구할 수 있는 사치입니다.

또한 다른 유형의 광고 비용을 결정하는 방법과 마찬가지로 기본 광고의 길이와 스타일에 따라 달라집니다.

콘텐츠 마케팅은 네이티브 광고와 관련하여 어디에 해당합니까?

그들은 같은 주식에서 태어나 같은 목표를 염두에 두고 있지만 가장 큰 차이점은 콘텐츠 마케팅을 통해 브랜드가 퍼블리셔가 된다는 것입니다.

콘텐츠 마케터의 절묘한 예:

• 레드 불
• GE
• 민트
• 목련

각각의 경우에 브랜드는 정보를 제공하거나 교육하거나 즐겁게 하는 콘텐츠를 만듭니다. 비즈니스를 구축하는 청중을 구축하는 방법입니다.

따라서 네이티브 광고는 해당 콘텐츠로 트래픽을 유도하는 유료 콘텐츠입니다.

그리고 최종 비교를 위해 게스트 게시는 도메인의 콘텐츠로 트래픽을 유도 하는 무료 콘텐츠입니다.

당신은 그것을 가지고 있습니다! 다른 유형의 광고를 구별하는 데 도움이 되는 네이티브 광고에 대한 소개입니다.