신뢰할 수 있는 콘텐츠를 만들기 위해 외부 소스를 찾는 방법

마케팅 카피라이터가 아닌 리포터로 일하면 콘텐츠의 수준이 높아집니다. 이를 통해 잠재 고객은 귀하의 브랜드를 제품 판매 홍보 엔진이 아닌 귀중한 정보에 대한 신뢰할 수 있는 리소스로 볼 수 있습니다.

첫 번째 단계? 회사 밖에서 생각하십시오.

타사 소스는 다양하고 다양한 관점, 예 및 경험으로 대화를 향상시킬 수 있습니다. 차례로 청중은 퍼블리싱 브랜드를 제품 및 서비스 공급업체가 아닌 독립적인 미디어 리소스로 인식하기 때문에 콘텐츠를 소비하고 참여할 가능성이 더 큽니다.

기사, 인포그래픽, 비디오, 팟캐스트 및 기타 모든 종류의 콘텐츠에 관련성 있고 유용한 외부 소스를 삽입하는 5가지 경로를 살펴보겠습니다.

• 산업, 역할 또는 지역별 조직에 문의하십시오.
• 대화식 플랫폼에 연결하십시오.
• 인간이 아닌 출처를 찾으십시오.
• Qwoted를 브랜드 저널리스트로 사용하세요.
• 소스 네트워크를 구축합니다.

산업, 역할 또는 지리적 특정 그룹 및 협회에 문의하십시오.

수만 개의 전문 및 무역 조직이 미국에만 존재합니다. ASAE(American Society of Association Executives)는 7,400개 이상의 회원 조직을 보고하며 미국의 총 수는 56,000개 이상인 것으로 추정됩니다. 그 중 적어도 하나는 콘텐츠의 주제와 연결될 가능성이 높습니다.

이러한 조직에서 지식 소스를 찾으려면 해당 웹 사이트를 확인하십시오.

• 선임 리더와 그들의 전문 분야를 파악한 다음 콘텐츠 주제와 가장 관련성이 높은 사람에게 이메일을 보내거나 전화하십시오.
• 이사회 구성원을 검토하여 그들이 대표하는 회사를 확인하고 청중이 알아볼 브랜드를 대표하는 사람들에게 연락하십시오.
• 조직의 직접 이벤트에 참석하여 잠재적인 소스와 연결합니다. 연례 무역 박람회에 가서 몇몇 참석자들과 이야기를 나누며 그들의 전문 지식을 더 잘 이해하십시오. 그들의 의견이 도움이 될 콘텐츠를 만들 때 나중에 연락할 수 있는지 물어보십시오.

예

Dassault Systemes의 DELMIA 블로그에서 직장 내 성별 격차 해소에 관한 이 기사에는 관련 국가 조직의 CEO와의 인터뷰가 포함되어 있습니다.

기사에서 발췌한 내용은 다음과 같습니다.

Teniel Jones는 여성과 BIPOC(Black, Indigenous and people of color)가 STEM 산업에서 길을 개척하도록 돕는 데 전념하는 전국 조직인 Base 11의 사장 겸 CEO입니다.

존스는 여학생들이 교육 시스템에서 직면하는 가장 명백한 문제는 성차별이라고 생각합니다. 여성은 남성과 같은 분야에서 배우거나 공부할 수 없다는 잘못된 인식이 있으며 이러한 인식은 태어날 때부터 시작됩니다. 우리는 STEM으로 번역되는 남학생과 여학생에 대해 서로 다른 성별 기대치를 설정했습니다.

대화형 플랫폼에 연결

브랜드의 소셜 채널을 사용하여 기존 청중으로부터 의견을 이끌어냅니다. 이는 작품에 많은 목소리를 통합할 수 있고 신속하게 수행할 수 있기 때문에 반응 중심 또는 크라우드 소싱 콘텐츠에 적합합니다. (다음 기사, 비디오 또는 팟캐스트에서 응답을 사용할 수 있음을 소셜 게시물에 언급하는 것을 잊지 마십시오.)

그러나 귀하의 홍보 활동을 소셜 채널로 제한하지 마십시오.

• 관련 해시태그를 사용하여 출처 요청에 태그를 지정하세요.
• 주제 관련 LinkedIn 또는 Facebook 그룹에 게시합니다.
• Quora 및 Reddit과 같은 크라우드소싱 사이트를 사용하여 주제, 산업 또는 콘텐츠 각도에 대한 게시물의 기여자를 식별합니다. 그들에게 개별적으로 연락하십시오.

예

매년 CMI의 연간 도서 선물 가이드에 대한 추천을 소셜 미디어에 요청합니다. 작년에 LinkedIn에서 2022년 버전에 포함된 12개 이상의 응답을 받았습니다.

팁: 게시자의 허가를 받아 소셜 미디어의 관련 기존 콘텐츠를 콘텐츠에 통합합니다. 예를 들어 Kate Parish는 최근 Elna Cain이 시작한 Twitter 대화를 AI 탐지 도구에 대한 이 기사에 통합했습니다.

사람이 아닌 소스를 찾으십시오.

산업 및 전문 조직은 물론 다른 브랜드도 연구, 백서 및 기타 언론 보도를 위한 훌륭한 리소스가 될 수 있습니다. 인터뷰할 적합한 사람을 찾을 수 없는 경우 다음으로 가장 좋은 방법은 해당 사람을 인용하는 블로그 또는 기타 미디어 보도일 수 있습니다. 원본 소스를 인용하고 링크를 지정해야 합니다.

예

HR 플랫폼 제공업체인 Paycor는 원격 근무 환급 규칙에 대한 기사에서 Buffer(제3자 출처)의 원격 근무 현황 조사에서 통계(98%가 남은 경력 동안 원격 근무를 원함)를 인용했습니다.

다음은 통계를 포함하는 방법을 보여주는 발췌문입니다.

원격 근무가 많은 미국인들에게 새로운 일상이 되었다고 해도 과언이 아닙니다. 현재 2,760만 명 이상이 재택근무를 하고 있습니다. 그리고 원하지 않는 사람들. Buffer의 2023년 원격 근무 설문 조사 3000에서 응답자의 98%가 남은 경력 동안 원격 근무를 원합니다(Buffer).

원격 우선 조직은 부동산을 크게 절약할 수 있지만 대신 원격 직원의 비용을 지불해야 합니까? 직원이 집에서 일할 때 자신의 전기, 인터넷 및 (종종) 사무용품을 사용합니다. 이러한 비즈니스 관련 비용 중 어느 부분이 상환 가능하거나 상환되어야 합니까?

Qwoted에서 브랜드 저널리스트 되기

Qwoted는 브랜드 전문가를 미디어와 연결하기 위해 마케팅 커뮤니케이션/PR 세계에서 사용하는 비교적 새로운 서비스입니다. 그러나 콘텐츠 마케터도 이를 사용할 수 있습니다. 저널리스트의 역할을 맡아 콘텐츠의 출처를 찾는 것입니다. 그리고 그것은 무료입니다.

팁: 쿼리를 구체적이고 간결하게 작성하십시오. 필요한 것과 필요하지 않은 것을 포함하십시오. “질문: 연료 가격의 영향에 대해 트럭 운송 업계 전문가와 전화 인터뷰를 구합니다. 이미 연료 브랜드나 개별 트럭 운전자로부터 충분한 반응을 얻었습니다.”

안목 있는 눈으로 응답을 검토하십시오. 귀하의 필요에 맞지 않는 것을 삭제하십시오. 그런 다음 누가 가장 놀랍거나 흥미로운 관련 응답을 가지고 있는지 살펴보십시오. 제출된 응답 또는 후속 조치를 사용하여 해당 응답자를 인터뷰하여 청중이 원하는 신선한 콘텐츠를 생성하십시오.

예

Elon Musk 인수 후 마케팅에서 Twitter의 역할에 대한 이 기사에서 Qwoted에 대한 내 질문에 대해 12개 정도의 응답을 받았고 포함할 몇 가지를 선택했습니다.

소스 네트워크 구축

콘텐츠에 대한 새로운 소스를 개발할 때 그들의 참여 및 연락처 정보를 문서화해야 합니다. 팀을 위한 마스터 스프레드시트를 만듭니다. 그 사람의 이름, 직함, 조직, 연락처 정보, 소셜 핸들을 포함하고 전문 분야를 기록합니다. 그런 다음 생성되는 콘텐츠에 대한 의견을 원할 때 그들에게 연락하십시오.

또한 회사에서 해당 소스를 포함한 콘텐츠에 대한 링크 열을 추가합니다. 이렇게 하면 콘텐츠 팀이 동일한 소스를 반복해서 사용하지 않습니다. (당신이 의존할 수 있는 훌륭한 출처에 너무 자주 접근하고 싶은 유혹이 있습니다.)

콘텐츠 마케팅에 외부 소스를 통합하는 가장 좋은 방법은 없습니다. 산업 무역 그룹과 더 많이 연결하거나, 기존 외부 참조를 찾거나, 온라인 커뮤니티를 사용하거나, Qwoted의 데이터베이스에 쿼리를 제출하면 회사를 잠재 고객을 위한 이동 미디어 브랜드로 포지셔닝하기 위해 더 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. .

소스 네트워크를 어떻게 개발합니까? 댓글로 공유해주세요.

2020년 1월 게시물에서 업데이트되었습니다.

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute