Facebook 광고 유형 사용 방법(광고 예시 포함)

Facebook에서 광고하는 데 시간과 돈을 더 많이 들이면 할수록, 훌륭한 창의적이고 Facebook 광고 유형 을 이해하는 것이 투자 수익(ROI)을 개선하는 열쇠라는 것이 더 분명해집니다. 이 가이드에서는 창의적인 아이디어 생성을 시작할 수 있도록 많은 Facebook 광고 예를 사용하여 이러한 광고 유형을 다룰 것입니다.

크리에이티브 광고를 보여주고 싶은 대상에 대한 확실한 타겟팅 전략이 있더라도 크리에이티브가 청중이 행동을 취하도록 설득하지 않으면 판매를 생성하는 데 많은 비용이 소요될 수 있습니다.

그러나 마음대로 사용할 수 있는 다양한 크리에이티브 형식과 Facebook 광고 전략의 다양한 목표 사이에서 언제 어떤 형식을 사용할지 결정하기 어려울 수 있습니다. 제품 비디오가 가장 효과적입니까? 아니면 제품 이미지의 회전 목마입니까? 동영상이 있는 회전 목마는 어떻습니까?

첫 번째 단계는 Facebook 광고 플랫폼에서 사용 가능한 모든 옵션과 각 광고 유형이 가장 적합한 목표를 이해하는 것입니다.

페이스북 광고 플랫폼 알아보기

Facebook 광고를 만들기 전에 Facebook과 Instagram 및 Messenger와 같은 다양한 앱의 네트워크에 익숙해지는 것이 중요합니다. 사람들이 이러한 플랫폼을 사용하는 방법과 이유를 이해하면 각각의 잠재고객에게 반향을 주는 유형의 Facebook 광고를 만드는 데 도움이 됩니다.

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시작하다

다음은 Facebook에 광고할 때 고려해야 할 몇 가지 주요 사항입니다.

1. 사용자 제작 콘텐츠의 승리: 이들은 소셜 네트워크임을 기억하십시오. 사용자는 일반적으로 유기적으로 보이고 대부분 표준 스마트폰 카메라를 사용하여 생성된 콘텐츠를 봅니다. Facebook에 어울리려면 플랫폼 고유의 느낌이 들지 않는 크리에이티브를 사용하지 않아야 합니다.
2. 귀하의 광고는 무시하기 쉽습니다. 다른 광고 플랫폼과 달리 Facebook 광고는 피드를 스크롤하거나 한 Instagram 스토리에서 다음 스토리로 탭할 때 완전히 건너뛸 수 있습니다. Facebook에서 성공하려면 광고가 처음 몇 초 안에 시선을 사로잡아야 합니다.
3. 음소거된 동영상이 기본값 입니다. Digiday에 따르면 Facebook 사용자의 85%가 소리 없이 동영상을 보고 있습니다. 자막, 시선을 사로잡는 시각 자료 및 제품 데모를 사용하면 소리가 켜져 있는지 여부에 관계없이 메시지를 전달하는 데 유용한 방법입니다.
4. 사용자는 광고에 참여할 수 있습니다 . Facebook 및 Instagram 광고의 또 다른 고유한 기능은 사용자가 공유, 댓글 및 좋아요를 통해 광고와 상호작용할 수 있는 기능입니다. 댓글과 공유를 생성하는 광고를 만들면 직접 광고하는 대상 이상으로 게시물의 도달 범위를 늘릴 수 있습니다.

각 Facebook 광고 유형에 대한 효과적인 예

광고 작성과 관련하여 현재 선택할 수 있는 네 가지 형식이 있습니다. 제품과 비즈니스 목표에 적합한 것을 선택하고 각 요소를 최적화하는 것이 전환을 유도하는 핵심입니다.

1. 단일 이미지 광고

단일 이미지 광고는 Facebook에서 사용할 수 있는 가장 오래된 광고 유형 중 하나입니다. 최근 몇 년 동안 비디오에 더 많은 관심과 관심이 투자되어 많은 광고주가 정적 이미지 형식에서 멀어졌습니다.

그러나 단일 이미지 광고는 적절한 시기에 사용될 때 여전히 가치가 있습니다. 다음은 단일 이미지 광고의 요소와 캠페인에 여전히 적합한 경우의 예입니다.

광고 요소:

• 단일 이미지(1:1 또는 16:9의 권장 화면비)
• 광고 위에 표시되는 텍스트
• 헤드라인 위에 표시되는 표시 URL(일반적으로 브랜드의 도메인 이름)
• 광고와 관련된 방문 페이지의 도착 URL
• 주의를 끌기 위해 이미지 아래에 굵게 표시된 헤드라인
• 헤드라인에서 확장할 뉴스피드 링크 설명(선택사항)
• 클릭 유도문안(예: 지금 쇼핑하기, 자세히 알아보기)

하나의 제품만 판매하는 경우

단일 주력 제품을 판매하고 고객이 일반적으로 작동 방식을 이해한다면 단일 이미지가 효과적인 광고 유형입니다. 가장 광범위한 잠재 고객과 제품 구매 동기에 호소할 수 있는 멋진 제품 사진을 선택하십시오.

간단한 메시지를 전달하고 싶다면

50% 세일을 진행 중이신가요? 이번 주말에 무료 배송을 제공합니까? 신속하게 전달하고 싶은 간단한 메시지가 있다면 하나의 이미지 광고로 가능합니다. 보거나 스와이프할 필요 없이 잠재 구매자가 귀하의 메시지를 즉시 이해할 수 있습니다. 이는 과거 방문자, 고객 및 이메일 구독자를 재타겟팅하는 데 특히 유용합니다.

클릭 최적화를 원하는 경우

Facebook 광고 전략이 매장으로 많은 트래픽을 유도하는 데 중점을 둔 경우 간단한 이미지 광고로 제품에 대한 충분한 정보를 제공하여 저렴한 클릭을 생성할 수 있습니다.

이미지를 사용하여 제품과 작동 방식을 "애타게"하려면 청중의 호기심을 불러일으키는 매력적인 카피와 이미지가 필요합니다. Facebook 광고 문구를 작성할 때 다음 모범 사례를 염두에 두십시오.

• 관련성 있고 재미있는 이모티콘 사용
• 참여를 장려하기 위해 관련 주제 또는 시나리오에 대해 이야기하십시오.
• 더 많은 웹 사이트 클릭을 위해 게시물 사본 내에 추가 페이지 링크를 추가하십시오.
• 고객 또는 언론의 제3자 평가 또는 리뷰 사용

눈길을 끄는 이미지와 짝을 이룰 때 광고 문구에 이러한 요소 중 일부(또는 전체)를 사용하면 단일 이미지 광고의 클릭률을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

2. 단일 동영상 광고

이제 Facebook Ad Manager 내의 거의 모든 게재위치에서 ​​동영상 광고를 지원합니다. 최근 Facebook은 IGTV 및 Facebook Watch와 같은 새로운 동영상 시청 경험을 출시하기도 했습니다. 이는 모두 동영상이 플랫폼에서 중요한 매체로 계속 부상하고 있음을 보여줍니다. 사용 가능한 모든 게재위치에서 ​​동영상이 다르게 보일 수 있지만 다음은 예와 함께 모든 동영상 광고의 요소입니다.

광고 요소:

• 세로 또는 가로 비디오(권장 화면비 1:1 또는 16:9)
• 광고 위에 표시되는 텍스트
• 주의를 끌기 위해 이미지 아래에 굵게 표시된 헤드라인
• 헤드라인 위에 표시되는 표시 URL(일반적으로 브랜드의 도메인 이름)
• 광고와 관련된 방문 페이지의 도착 URL
• 헤드라인에서 확장할 뉴스피드 링크 설명 - 선택 사항입니다.
• 클릭 유도문안(예: 지금 쇼핑하기, 자세히 알아보기)

Facebook이 최근 동영상에 중점을 둔 점은 광고주에게도 좋은 소식입니다. 동영상은 제품을 판매할 수 있는 최고의 기회 중 하나입니다.

Facebook 및 Instagram 피드에서 최대 60초, Instagram 스토리에서 최대 15초로 동영상은 제품의 가치를 보여주고 구매해야 하는 여러 이유를 하나의 광고에서 강조할 수 있습니다. 동영상 광고는 다음과 같은 경우에 특히 효과적일 수 있습니다.

시연이 필요한 제품

사진만으로는 제품의 고유한 가치를 전달할 수 없는 경우 제품의 작동 방식과 고객에게 유용한 이유를 동영상으로 보여줄 수 있습니다.

이는 제품에 여러 기능과 이점이 있는 경우 특히 유용합니다. 1분 동안 한 가지 기능이나 이점을 강조하거나 다양한 사용 사례와 관련된 다양한 시나리오에서 제품을 보여주면 보다 다양한 고객 그룹에게 어필할 수 있습니다.

브랜드 구축

브랜드가 새로운 고객을 유치하는 데 중추적인 역할을 하는 경우 회사의 이야기를 전달하는 단일 비디오 광고는 제품을 판매하기 전에 브랜드 목적을 판매하는 편리한 방법이 될 수 있습니다.

Bombas는 브랜드 가치를 고객에게 전달하는 방법으로 회사의 기원 스토리를 사용합니다. 귀하의 비즈니스에 Bombas와 같은 자선 구성 요소가 있는 경우 동영상을 사용하여 귀하의 비즈니스가 세상에 긍정적인 영향을 미치는 방법을 설명할 수 있습니다. 이는 특정 고객에게 반향을 일으킬 메시지입니다.

잠재 고객 발굴

Facebook에서 비디오를 사용할 때의 또 다른 이점은 비디오의 25%, 50% 또는 100%를 본 사람을 리타게팅할 수 있다는 것입니다. 이것이 광고주가 비디오를 잠재고객 발굴 도구로 사용하여 비디오에 가장 많은 관심을 보인 사람들에게 범위를 좁히기 전에 잠재적인 신규 고객의 큰 그룹에 도달하는 이유입니다.

3. 캐러셀 광고

캐러셀 광고는 여러 이미지, 동영상 또는 둘의 조합을 포함할 수 있으므로 유용한 "중간" 광고 유형이 됩니다. 제품의 가치를 입증하기 위해 하나 이상의 이미지가 필요하지만 긴 형식의 동영상 광고를 제작할 수단이 없는 경우 캐러셀 광고가 대안이 될 수 있습니다.

다음은 캐러셀 광고에 포함된 내용의 예입니다.

광고 요소:

• 정사각형 비디오 또는 이미지 최대 10개(화면비 1:1)
• 광고 위에 표시되는 텍스트
• 웹사이트 주소를 홍보하기 위해 헤드라인 위에 표시되는 표시 URL(이미지당 하나, 선택사항, 위의 예에서는 사용되지 않음)
• 주의를 끌기 위해 이미지 아래에 굵게 표시된 헤드라인(이미지당 1개)
• 헤드라인에서 확장할 선택적 뉴스피드 링크 설명(이미지당 하나)
• 클릭 유도문안(예: 지금 쇼핑하기, 자세히 알아보기)

캐러셀 광고는 다음 시나리오에서 현명한 선택입니다.

동적 제품 광고

동적 제품 광고는 Facebook 사용자의 행동과 관심을 사용하여 캐러셀에서 Facebook 제품 카탈로그의 관련 제품을 보여줍니다.

동적 제품 광고는 관심과 관련된 제품만 보여줌으로써 새로운 잠재 고객에게 다가갈 수 있도록 도와줍니다. 따라서 다양한 요구 사항을 가진 사람들에게 어필할 수 있는 다양한 제품을 판매하는 온라인 상점에 유용한 형식입니다.

또한 동적 제품 광고를 사용하면 웹사이트 방문자를 재타겟팅하고 이전에 웹사이트에서 본 제품 또는 컬렉션만 표시할 수 있으므로 관련 없는 콘텐츠가 표시될 위험이 줄어듭니다.

다양한 신체 유형에 제품 표시

의류를 판매하는 전자 상거래 상점의 경우 구매하기 전에 무언가를 입어볼 기회가 없는 온라인 쇼핑객을 전환시키는 것이 어려울 수 있습니다. 쇼핑객은 종종 제품이 체형에 따라 어떻게 보일지 궁금해합니다.

캐러셀 광고는 다양한 신체 유형, 크기, 피부색 등에 동일한 제품을 효과적으로 보여줄 수 있습니다. 이는 핏에 대한 질문에 답하고 쇼핑객이 제품 구매에 대해 가질 수 있는 불확실성을 해소하는 데 사용할 수 있습니다.

사용후기 보여주기

소셜 증거는 효과적인 마케팅에 필수적이며 소셜 광고를 통해 고객을 확보할 때 더욱 중요해집니다. 브랜드에 인플루언서 사진이나 동영상 리뷰와 같은 사용자 생성 콘텐츠가 있는 경우 이를 캐러셀에 넣으면 메시지에 진정성을 더할 수 있습니다.

캐러셀에 사용자 제작 콘텐츠를 표시하면 사용자 피드 내에서 광고가 유기적으로 느껴지도록 하는 추가 보너스가 있습니다. 대부분의 사용자 제작 콘텐츠가 스마트폰을 사용하여 만들어지기 때문에 광고가 플랫폼에 더 자연스럽고 매력적인 방식으로 적합합니다.

캐러셀 광고를 만들 때 Facebook은 캐러셀에 가장 실적이 좋은 이미지를 먼저 표시하는 옵션을 자동으로 선택합니다. 이미지 순서에 중요한 내러티브가 없는 한 Facebook에서 전환을 늘리기 위해 가장 실적이 좋은 이미지를 먼저 배치하도록 해야 합니다.

4. 컬렉션 광고

컬렉션 광고는 사용 가능한 최신 형식이므로 뉴스피드에서 많이 보지 못했을 수 있습니다. 그러나 컬렉션 광고는 제품 카탈로그를 매력적인 비디오와 결합할 수 있는 능력으로 전자상거래 브랜드에게 많은 잠재력을 가지고 있습니다.

컬렉션 광고에는 Instant Experience라는 또 다른 새로운 추가 기능을 포함하여 다양한 요소가 포함될 수도 있습니다.

광고 요소:

• 광고 위에 표시되는 텍스트
• 영웅 이미지 또는 비디오(권장 화면 비율 1:1 또는 16:9)
• Facebook 제품 카탈로그에서 링크된 컬렉션 이미지
• 맞춤형 인스턴트 경험(아래에서 자세히 설명)

이 새로운 광고 형식을 가장 잘 사용하는 방법이 궁금하시다면 여기 몇 가지 좋은 예가 있습니다.

브랜드 쇼핑 경험 만들기

제품이 브랜드 스토리에서 가치를 얻는다면 컬렉션 광고는 첨부된 제품 카탈로그를 통해 직접 판매하면서 긴 형식의 동영상으로 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

제품 카탈로그 이미지만으로는 관심과 전환을 유도하기에 충분하지 않을 수 있지만 브랜드의 사명이나 목적을 자세히 설명하는 비디오와 함께 사용하면 제품이 고객에게 더 많은 가치와 의미를 심어주어 더 높은 전환율로 이어질 수 있습니다.

단일 비디오를 사용하여 여러 제품 홍보

컬렉션 광고를 사용하는 두 번째 이유는 간단합니다. 여러 제품이 포함된 사진 또는 동영상 광고가 있는 경우 사용할 방문 페이지를 결정하는 것이 까다로울 수 있습니다.

컬렉션 광고를 사용하면 동영상이 여러 제품 페이지로 연결되는 제품 카탈로그와 연결됩니다. 이렇게 하면 다양한 제품을 보여주는 비디오(예: 언박싱 비디오)를 실행한 다음 해당 비디오를 제품에 직접 연결하여 판매를 생성하고 구매 전환을 최적화할 수 있는 옵션이 열립니다.

인스턴트 경험

위에서 언급한 네 가지 형식 외에도 Facebook은 이전에 Canvas 광고로 알려진 광고를 Instant Experiences라는 광고 확장으로 바꾸었습니다.

인스턴트 경험은 별도의 광고 형식이 아니라 광고를 만들 때 선택할 수 있는 옵션입니다. 사진, 동영상, 캐러셀 또는 컬렉션 광고의 확장 기능으로 누군가 광고의 클릭 유도문안을 클릭하면 열립니다.

인스턴트 경험은 Facebook 또는 Instagram 내에서 맞춤형 랜딩 페이지와 같은 기능을 합니다. 사진, 텍스트 블록 및 다양한 클릭 유도문안을 선택하여 경험을 구축할 수 있습니다.

인스턴트 경험의 가장 좋은 용도는 방문 페이지와 같은 개별 목적지를 A/B 테스트하여 광고를 클릭하는 사람들의 전환율을 향상시킬 수 있는 방법을 알아보는 것입니다. Instant Experience는 빠르게 로드되고 코드를 빌드할 필요가 없으며 모바일 친화적이므로 잠재 고객에 대한 다양한 클릭 후 메시지를 테스트하는 데 유용한 도구입니다.

제품에 프리미엄 가격이 있는 경우 고객을 전환하기 전에 조금 더 "사전 판매"해야 할 수 있습니다. 즉, 웹사이트나 제품 페이지로 고객을 유도하기 전에 구매에 대한 아이디어를 고객에게 제공해야 합니다.

제품의 기능과 이점에 대한 더 많은 정보를 공유할 수 있으므로 Instant Experience는 자동차나 매트리스와 같이 의사 결정 기간이 더 긴 고가의 제품과 잘 어울립니다.

Facebook 광고를 만들기 위한 도구

Facebook의 다양한 광고 형식에 익숙해지면 다양한 광고를 만들기 위해 존재하는 옵션을 살펴보고 싶을 것입니다. 기존의 인쇄 또는 미디어 광고와 달리 Facebook 광고는 많은 제작 예산이나 긴 일정이 필요하지 않습니다.

다음 도구를 사용하여 적은 비용으로 적은 비용으로 훌륭한 광고 크리에이티브를 만들 수 있습니다.

비디오

비디오 제작을 시작하는 가장 좋은 방법 중 하나는 투자가 적기 때문에 휴대전화 카메라를 사용하는 것입니다. 저충실도 콘텐츠는 플랫폼 고유의 느낌을 주기 때문에 소셜 광고에 더 나은 성능을 발휘하는 경우가 많습니다. 기존 영상을 사용하여 비디오 광고를 편집하려면 Crello 및 Adobe Spark와 같은 무료 도구가 많이 있습니다.

Facebook은 최근 Ad Manager에 스틸 이미지를 즉석 동영상으로 변환하는 도구를 도입하여 선택할 수 있는 다양한 무료 동영상 템플릿을 제공합니다.

사진

무료 스톡 사진은 Facebook Ad Manager 플랫폼과 Shopify의 Burst와 같은 웹사이트에서도 사용할 수 있습니다. 스톡 사진 편집과 관련하여 Instagram의 기본 인앱 필터는 사진의 모양을 향상시킬 수 있으며 Canva와 같은 다른 무료 도구를 사용하면 사진에 텍스트 및 그래픽 오버레이를 쉽게 추가할 수 있습니다.

자세히 알아보기: 2022년 Facebook 광고 크기 + 이미지 크기 조정을 위한 무료 도구

캐러셀

Shopify의 마케팅을 사용하면 광고 관리자에서 수많은 설정을 미세 조정하는 데 시간을 할애하지 않고도 효과적인 Facebook 캐러셀 광고를 실행할 수도 있습니다.

더 많은 Facebook 광고 크리에이티브 예시를 찾는 방법

자신의 크리에이티브에 도움이 되는 첫 번째 영감의 원천은 다른 브랜드에서 실행 중인 광고 예를 살펴보는 것입니다.

이제 몇 번의 클릭만으로 실제 Facebook 광고 크리에이티브의 예를 볼 수 있습니다. 광고를 적극적으로 사용하는 모든 비즈니스 또는 브랜드의 Facebook 페이지에 있는 "광고 및 정보" 탭을 사용하기만 하면 됩니다. 이 탭에는 광고 중인 국가에서 비즈니스가 실행 중인 광고가 표시됩니다.

창의적인 예를 찾기 위한 또 다른 도구는 Google Chrome용 Turbo Ad Finder 확장입니다. 확장 프로그램을 활성화하고 Facebook에 로그인하면 광고를 제외한 뉴스피드의 모든 게시물이 숨겨져 광고 영감을 찾기 위해 피드를 스크롤하는 데 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

경쟁업체가 사용하는 광고 소재를 조사하는 것이 비즈니스에 중요한 경우 Adplexity 또는 AdEspresso와 같은 유료 서비스에 투자할 수 있습니다. 유료 서비스는 광고가 실행된 시간이나 동영상 조회수를 확인할 수 있는 기능이 포함되어 있기 때문에 어떤 광고가 실적이 가장 좋은지 밝히는 데 도움이 될 수 있습니다.

크리에이티브 및 Facebook 광고 유형은 캠페인에 영향을 미칩니다.

Facebook 타겟팅은 마케터의 관심을 가장 많이 받습니다. 타겟팅은 전체 전략의 중요한 부분이지만 우수한 크리에이티브는 거의 항상 광고의 성공을 결정짓는 요소입니다.

창의력을 발휘하려면 Facebook 플랫폼의 뉘앙스, Instagram 및 Messenger와 같은 앱 제품군, 잘 작동하는 콘텐츠 유형을 이해해야 합니다.

확실하지 않은 경우 가장 실적이 좋은 광고가 플랫폼에 유기적으로 느껴질 수 있다는 점을 기억하십시오. 따라서 메시지를 전달하고 사용자가 스크롤을 멈추고 주의를 기울이고 광고에 참여하도록 권장하려면 적절한 수준의 세련미만 있으면 됩니다.