Facebook 광고 라이브러리: 경쟁자를 염탐하고 광고를 개선하는 비밀 도구

그 어느 때보다 더 많은 광고주가 제품과 서비스를 고객에게 홍보하기 위해 Facebook에 의존하고 있습니다. 1,000만 개 이상의 기업이 Facebook과 Instagram에 광고하고 있으며 그 수는 지난 7년 동안 거의 세 배로 증가했습니다.

일부 Facebook 광고 베테랑은 Facebook 의 비용이 저렴하고 ROI가 무제한이었던 때를 기억합니다. Facebook 광고 는 대부분의 비즈니스에서 여전히 정말 가치 있는 투자이지만, 새로운 광고주의 지속적인 유입으로 인해 비용이 상승하고 네트워크의 경쟁력이 강화되고 있습니다. 작년 2022년 Meta는 Facebook 광고의 CPM이 18% 증가했다고 발표했습니다 !

페이스북과 인스타그램에 광고하는 것은 점점 더 경쟁사를 능가해야 한다는 것을 의미합니다. 다행스럽게도 광고주가 경쟁의 장을 평준화하고 경쟁업체가 Facebook 광고 라이브러리에서 어떤 광고를 실행하고 있는지 정확히 확인할 수 있는 잘 사용되지 않는 도구가 있습니다. 그러나 이것이 Facebook 광고 라이브러리가 도움을 줄 수 있는 전부는 아닙니다.

이 게시물에서는 다음을 공유합니다.

• Facebook 광고 라이브러리란?
• Facebook 광고 라이브러리에서 경쟁자의 광고를 찾는 방법
• Facebook 광고 라이브러리를 사용하는 4가지 추가 방법

다이빙하자.

Facebook 광고 라이브러리 란 무엇인가요 ?

Facebook 광고 라이브러리의 공식 명칭은 메타 광고 라이브러리입니다. 사용자가 모든 광고주의 활성 및 과거 광고를 검색하고 볼 수 있는 무료 도구입니다. 원래 정치 및 사회 문제와 관련된 광고를 위해 2018년에 출시되었지만 이후 Meta 플랫폼의 모든 광고주를 포함하도록 확장되었습니다.

Facebook은 사용자의 투명성을 높이기 위해 광고 라이브러리를 출시했습니다. https://www.facebook.com/ads/library 에서 직접 Facebook 광고 라이브러리에 액세스할 수 있습니다 .

Facebook 광고 라이브러리 사용 방법

Facebook 광고 라이브러리는 Facebook 또는 Instagram의 모든 광고주를 무료로 완전하게 투명하게 살펴볼 수 있습니다.

Facebook 광고 라이브러리를 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

Facebook 광고 라이브러리를 열고 검색

첫 번째 단계는 간단합니다. https://www.facebook.com/ads/library 에서 메타 광고 라이브러리로 이동합니다 .

Facebook 광고 라이브러리 내에서 검색 막대를 볼 수 있습니다 . 광고를 보려는 국가를 선택한 다음 옆에 있는 드롭다운에서 "모든 광고"를 선택하여 시작하십시오.

검색창에 비즈니스 이름(예: 경쟁업체)이나 특정 주제 또는 키워드를 입력합니다.

여기에서 검색과 관련된 모든 결과를 볼 수 있습니다.

결과를 클릭하십시오

각 카드에는 다음과 같은 정보를 포함하여 다양한 광고에 대한 세부정보가 포함되어 있습니다.

• 광고가 활성 또는 비활성입니까?
• 언제부터 광고가 게재되기 시작했습니까? 비활성인 경우 언제 실행이 중지되었습니까?
• 광고가 실행된 플랫폼(Facebook, Instagram)
• 광고가 특정 카테고리(예: 신용, 고용, 주택 또는 사회 문제)로 플래그 지정된 경우

또한 메타 광고 라이브러리의 각 광고 아래에 "광고 세부 정보 보기" 버튼이 있습니다. 해당 버튼을 클릭하면 다양한 미디어, 헤드라인, 설명 또는 클릭 유도 문안 으로 실행되는 해당 광고의 모든 변형을 탐색할 수 있습니다 .

필터 추가

결과 광고 의 특정 요소를 좁히려는 경우 Facebook 광고 라이브러리에서 필터를 추가할 수도 있습니다. 필터를 사용하면 다음을 기준으로 특정 광고를 검토할 수 있습니다.

• 언어
• 플랫폼(Facebook, Instagram, Audience Network 또는 Messenger)
• 미디어(이미지, 밈, 이미지 및 밈, 비디오, 이미지 또는 비디오 없음)
• 활성 상태(활성 또는 비활성)
• 활성 날짜(지난 7년 중 임의의 기간)

Facebook 광고 라이브러리를 사용하여 경쟁사의 광고를 찾는 방법

경쟁사의 Facebook 광고 에 대한 조사를 할 때 Facebook 광고 라이브러리를 사용하는 것보다 더 좋은 시작점은 없습니다.

회사가 Facebook 광고에서 실행 중인 광고(있는 경우)를 확인하려면 광고 라이브러리로 이동하여 경쟁업체가 광고로 타겟팅하는 국가를 선택하고 비즈니스 이름을 입력합니다.

그들의 광고는 Facebook 페이지에 연결될 가능성이 높으며 동일한 이름을 공유한다는 점을 염두에 두십시오.

여기에서 지난 7 년 동안 해당 광고주에 대한 모든 관련 광고를 볼 수 있습니다 . 예를 들어 Comcast Business의 ~130개 광고는 모두 여기에서 공개적으로 사용할 수 있습니다 .

그런 다음 각 카드를 클릭하여 세부정보를 보거나 필터를 사용하여 경쟁업체의 광고에 대한 더 많은 정보를 찾을 수 있습니다.

필터 를 사용하면 텍스트, 이미지 및 비디오에서 경쟁자의 전체 크리에이티브 전략을 볼 수 있을 뿐만 아니라 지난 몇 년 동안 특정 휴일이나 프로모션 기간 동안 실행한 광고를 볼 수 있습니다!

Facebook 광고 라이브러리를 사용하는 4가지 이유와 방법

특정 경쟁자의 Facebook 광고를 보는 기능 외에도 Facebook 광고 라이브러리를 사용하여 마케팅 전략의 다른 측면을 지원할 수 있습니다.

새로운 아이디어 찾기

키워드나 주제로 검색할 수 있으므로 Facebook 광고 라이브러리를 사용하여 나만의 Facebook 광고 전략에 대한 새로운 아이디어를 얻을 수 있습니다.

검색창에서 특정 브랜드를 입력하는 대신 비즈니스와 관련된 키워드를 입력하세요. 여기에서 Facebook 은 다른 관련 비즈니스에서 최근에 만든 수천 개의 광고를 로드합니다.

예를 들어 , "taqueria"를 입력하면 수천 개의 레스토랑 의 실제 Facebook 광고를 검색하여 다른 지역 비즈니스가 Facebook을 사용하여 스페셜, 프로모션, 새 위치를 광고 하고 Facebook에서 고용하는 방법 을 확인할 수 있습니다 .

Facebook 광고를 이제 막 시작했거나 신선한 아이디어가 필요한 경우, 수많은 다른 지역 비즈니스가 매일 무엇을 만들고 있는지 확인하고 Facebook 및 그 외의 소셜 광고에 대한 새로운 아이디어를 브레인스토밍할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다 !

눈에 띄는 기회 찾기

Facebook 광고 라이브러리 내에서 관련 광고를 검색하면 광고가 눈에 띄는 데 도움이 되는 간격을 찾을 수 있습니다.

내 비즈니스 또는 경쟁사와 관련된 광고 키워드를 검색하고 결과를 분석합니다. 업계의 많은 비즈니스 광고가 유사하게 보이거나, 동일한 유형의 언어를 사용하거나, 동일한 가치 제안을 강조한다는 것을 알 수 있습니다.

이 분석을 사용하여 Facebook 광고를 다양화하여 눈에 띄게 만드세요. 즉, 즉시 사용 가능한 이점을 강조하거나, 새로운 광고 스타일을 채택하거나, 청중의 관심을 끌 수 있는 새로운 단어와 문구를 테스트하는 것을 의미할 수 있습니다.

나만의 광고 분석

자신의 Facebook 및 Instagram 광고를 마지막으로 자세히 살펴본 것이 언제입니까? Facebook 광고 라이브러리를 사용하여 비즈니스의 광고 기록을 볼 수 있습니다.

결과를 살펴보면 Facebook 광고를 새로 고치고 최적화할 수 있는 몇 가지 기회가 강조될 수 있습니다. 크리에이티브를 업데이트할 때가 되었습니까? 광고 문구를 변경하시겠습니까? 새로운 클릭 유도문안을 테스트하시겠습니까? 새로운 제품이나 서비스를 소개합니까?

귀하가 Facebook 광고 라이브러리를 사용하여 경쟁사를 염탐하는 것처럼 경쟁사도 귀하를 염탐하는 데 사용할 수 있습니다. 그러니 흥미로운 볼거리를 제공하십시오!

에이전시 발굴

대행사는 잠재 고객을 피칭할 때도 Facebook 광고 라이브러리를 사용할 수 있습니다. 잠재 고객과 대화하기 전에 이를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

잠재 고객이 현재 Facebook 광고를 실행하고 있는지 확인하십시오.

소셜 광고를 처음 접하는 잠재 고객에게 고도로 기술적인 설명을 하면 잘 이해되지 않을 수 있습니다. 그들이 Facebook에서 광고를 게재하고 있는지 여부를 알더라도 그들의 수준에서 대화의 틀을 잡을 수 있습니다. Facebook 광고를 게재하고 있는 경우 활성 광고를 보고 주요 목표, 클릭 유도문안을 조사하고 Facebook 광고를 개선하는 방법에 대한 구체적인 예를 제공할 수도 있습니다.

잠재 고객이 Facebook 광고를 마지막으로 실행한 시기 확인

계정에서 여러 개의 비활성 광고를 발견할 수 있습니다. 언제 또는 얼마나 최근에 캠페인을 일시 중지했는지 이해하면 문제나 목표에 대한 통찰력을 얻을 수도 있습니다. 중요한 공휴일(크리스마스, 여름, 개학 등)과 겹치는 광고를 많이 본다면 그것이 비즈니스에 큰 기회라는 것을 알고 이를 프레젠테이션에 활용하거나 심지어 사전에 연락할 계획을 세울 수 있습니다. 다가오는 캠페인.

잠재 고객의 마케팅 팀 또는 현재 대행사의 규모를 확인하십시오.

메타 광고 라이브러리는 페이지에서 실행 중인 광고를 보는 것 외에도 해당 페이지를 담당하는 사람과 위치를 보여줍니다. 페이지 이름 바로 아래에서 오른쪽에 있는 "정보" 버튼을 클릭하면 비즈니스가 Facebook에 올라온 기간과 해당 페이지를 관리하는 사람 수에 대한 세부 정보를 볼 수 있습니다. 예를 들어, 이 지역 치열 교정의는 한 사람이 관리하는 것 같습니다. 실제로 많은 모자를 쓰고 있을 것입니다!

규모가 큰 회사에는 전 세계에 소셜 캠페인을 진행하는 전체 팀이나 대행사가 있을 수 있습니다. 예를 들어 Facebook 광고 라이브러리에 따르면 Netflix는 전 세계에서 Facebook 페이지 및 캠페인 관리에 전념하는 200명 이상의 사람들을 자랑합니다!

Facebook 페이지를 관리하는 사람이 많기 때문에 처음부터 여러 이해관계자를 관리해야 하거나 현재 계정을 관리하는 대규모 에이전시와 이미 파트너 관계를 맺고 있습니다. 이 경우에는 아마 둘 다일 것입니다!

Facebook 광고 라이브러리를 사용하여 경쟁에서 눈에 띄기

더 많은 광고주가 계속해서 Facebook으로 몰려들면서 경쟁이 치열해질 수밖에 없습니다. 그러나 메타 광고 라이브러리는 역동적인 Facebook 광고 생태계에서 훌륭한 이퀄라이저가 될 수 있습니다. 새로운 광고가 매일 업로드되며 규모에 상관없이 똑똑한 광고주라면 누구나 Facebook 광고 라이브러리를 사용하여 경쟁업체를 주시하고 Facebook 어디에서나 가장 실적이 좋은 광고를 찾을 수 있습니다.