Facebook에 광고하는 방법: 초보자를 위한 실용적인 Facebook 광고 가이드

고객이 좋아하는 것, 관심사 및 행동을 기반으로 이상적인 고객에게 도달하는 데 도움이 되는 광고 도구를 상상해 보십시오. 전환 가능성이 가장 높은 사람들에게 메시지를 전달하기 위해 광고 게재를 최적화하여 시간과 비용을 절약할 수 있는 도구입니다.

이것이 바로 많은 전자상거래 기업가와 마케터, 특히 광고 경험이 많지 않거나 광고 예산이 많지 않은 사람들이 사용하는 플랫폼인 Facebook 광고를 통해 얻을 수 있는 것입니다. 기본 사항을 배우고자 하는 의지만 있다면 누구나 Facebook 광고를 통해 비즈니스 성장을 촉진할 수 있습니다.

이 초보자 가이드에서는 Facebook이 많은 브랜드와 함께 인기 있는 광고 플랫폼이 된 이유를 살펴보고 Facebook 광고 캠페인을 설정하여 비즈니스 매출을 높이는 방법을 단계별로 안내합니다.

광고에 Facebook을 사용하는 이유는 무엇입니까?

옵션이 너무 많기 때문에 마케팅 예산을 어디에 사용할지 결정하는 것이 어려울 수 있습니다. Facebook이 새롭고 경험 많은 비즈니스 소유자에게 특히 매력적인 이유는 다음 세 가지로 요약됩니다.

1. 활발하고 참여도가 높은 사용자 기반에서 트래픽 유도

Facebook은 우리가 가족 및 친구와 연결되는 곳이며, 인정하기 싫지만 중독성이 있습니다. Facebook의 월간 활성 사용자는 20억 명이 넘는 것으로 알려졌으며 이 사용자들은 경쟁 소셜 네트워크보다 Facebook에서 더 많은 시간을 보냅니다. 또한 Facebook은 Facebook 광고주가 광고 플랫폼을 통해 액세스할 수 있는 인기 모바일 앱인 Messenger와 Instagram을 소유하고 있습니다. 이는 랜딩 페이지로 유도할 수 있는 많은 활성 및 참여 트래픽입니다.

2. 인구통계, 관심사 및 행동을 기반으로 고객 타겟팅

Facebook은 휴가 사진, 새로 발견한 노래, 관계 상태와 같은 개인 업데이트 및 정보를 네트워크와 공유하도록 설계되었습니다. Facebook과 Instagram에서 이루어진 모든 좋아요와 연결은 광고주가 타겟 광고를 통해 활용할 수 있는 상세한 사용자 프로필을 만듭니다. Facebook 광고주는 제품 및 서비스를 사용자의 관심, 특성 및 행동의 긴 목록과 일치시켜 이상적인 고객에게 도달할 가능성을 높일 수 있습니다.

3. 브랜드 인지도 제고

대부분의 비즈니스에는 소셜 미디어에서 팬 및 고객과 연결하는 데 사용하는 Facebook 및/또는 Instagram 비즈니스 페이지가 있습니다. Facebook 및 Instagram에서 유료 광고를 사용하기로 결정할 때 브랜드의 소셜 페이지에서 광고를 가져오도록 선택할 수 있습니다. 이는 종종 소셜 플랫폼 광고의 이점 중 하나인 회사의 브랜드 노출과 새로운 추종자를 증가시킵니다.

페이스북 광고의 종류

Facebook 광고에서 성공 여부는 목표와 사용하는 Facebook 광고 유형에 따라 다릅니다. 그러나 효과적이고 실적이 좋은 광고를 제작하는 것은 선택할 수 있는 다양한 유형이 있기 때문에 많은 초보자에게 어려운 과제입니다.

이 장애물을 극복하는 데 도움이 되도록 사용할 수 있는 5가지 주요 Facebook 광고 형식에 대해 설명했습니다.

영상

단일 이미지 광고는 Facebook 광고의 표준입니다. 만들기 쉽고 브랜드를 홍보할 수 있는 깔끔한 형식을 제공하며 가장 효과적인 광고 형식 중 하나입니다. 한 Facebook 연구에서 일련의 사진 전용 광고가 고유한 트래픽을 유도하는 데 다른 광고 형식을 능가했습니다.

이미지 광고는 광고를 빠르게 만들고 싶거나 예산이 많지 않은 경우에 가장 적합합니다. Facebook 페이지에서 바로 홍보 게시물로 Facebook 광고를 만들 수 있습니다. 더 자세한 타겟팅 옵션을 원하는 경우 Facebook 광고 관리자에서 만들 수 있습니다.

동영상

비디오 광고를 사용하면 제품이나 브랜드를 과시하고 피드에서 시청자의 관심을 끌 수 있습니다. Facebook 광고 관리자에서 동영상 광고를 만들거나 Facebook 페이지의 동영상이 포함된 게시물을 홍보할 수 있습니다. 이 광고는 Facebook, Instagram, Audience Network 및 Messenger에 표시됩니다.

Facebook 비디오 광고를 사용하여 고유한 기능을 표시하거나 브랜드 스토리를 전달할 수 있습니다. 15초 이하의 동영상은 청중을 사로잡고 참여를 유지하는 데 도움이 됩니다. 또한 제품 구매 또는 웹사이트 방문과 같은 마지막 단계에 명확한 클릭 유도문안(CTA)이 있어야 합니다.

회전 목마

캐러셀 광고를 사용하면 각각 고유한 링크가 있는 단일 광고에 최대 10개의 이미지 또는 동영상을 포함할 수 있습니다. 사람들은 장치에서 왼쪽이나 오른쪽으로 스와이프하거나 데스크톱 클라이언트를 사용하는 경우 방향 화살표를 클릭하여 캐러셀을 스크롤할 수 있습니다.

캐러셀 광고를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 여러 제품을 소개하고 다양한 방문 페이지로 연결
• 잠재 구매자에게 정보를 제공하기 위해 한 제품의 다양한 각도를 보여줍니다.
• 프로세스 설명 또는 튜토리얼 제공
• 여러 프레임에 걸쳐 하나의 큰 이미지를 제시하여 보다 몰입감 있는 경험 제공

수집

컬렉션 광고 형식에는 사람들이 더 쉽게 제품을 탐색하고 구매할 수 있도록 전체 화면, Instant Experience가 포함됩니다. 이러한 광고에는 표지 이미지 또는 동영상이 포함되며 그 아래에 여러 제품을 표시할 수 있습니다.

컬렉션 광고는 제품 카탈로그를 자랑하고 즐거운 브라우징 경험을 제공하며 관심을 판매로 전환하는 데 도움이 되는 좋은 방법입니다. 이러한 광고는 Facebook 뉴스 피드, Instagram 피드, 심지어 Instagram Stories에 표시할 수 있습니다.

단계별로 Facebook에 광고하는 방법

이 Facebook 광고 튜토리얼을 따라 첫 번째 광고를 설정하고 실행하십시오.

1. Facebook 비즈니스 관리자 설정
2. 페이스북 픽셀 설치
3. 페이스북 오디언스 만들기
4. Facebook 광고 캠페인 만들기
5. 첫 번째 광고 세트 설정
6. 광고 선택
7. Facebook 캠페인 최적화

1단계: Facebook 비즈니스 관리자 설정

Facebook 광고 노력을 포기하는 많은 사람들은 계정을 잘못 설정했거나 Facebook의 무수한 광고 옵션에 너무 압도되어 실제로 캠페인을 실행하는 지점까지 도달하지 못하기 때문에 그렇게 합니다.

따라서 시작하려면 먼저 비즈니스 관리자 계정을 올바르게 설정해야 합니다.

비즈니스 관리자는 Facebook 광고 계정, 비즈니스 페이지 및 광고를 실행하는 데 필요한 기타 도구가 있는 Facebook 섹션입니다.

Facebook 비즈니스 관리자 계정을 만들려면 business.facebook.com으로 이동하여 계정 만들기를 클릭하세요.

Facebook은 비즈니스 이름, Facebook 비즈니스 페이지(없는 경우 먼저 생성), 이름 및 이메일 주소를 묻습니다.

다음으로 기존 광고 계정을 만들거나 추가해야 합니다. 비즈니스 관리자 메뉴에서 비즈니스 설정을 선택한 다음 추가 도구 및 광고 계정 설정을 클릭하면 됩니다.

새 창으로 이동하고 기존 광고 계정을 추가하거나, 광고 계정에 대한 액세스를 요청하거나, 새 광고 계정을 생성할 수 있는 옵션이 제공됩니다. 이전에 Facebook에서 광고한 적이 없다면 새 광고 계정 만들기를 클릭하고 안내를 따르세요.

이제 비즈니스 관리자를 설정하고 이를 Facebook 비즈니스 페이지 및 광고 계정에 연결했으므로 홈 화면은 다음과 같아야 합니다.

이것은 Facebook에서 비즈니스의 모든 다른 영역으로 이동할 수 있는 광고 허브입니다.

2단계: Facebook 픽셀 설치

새로운 Facebook 광고주 사이에서 가장 흔한 좌절 중 하나는 광고가 실제로 효과가 있었는지 여부를 이해하는 것입니다. 광고 관리자에서 게시물을 홍보하거나 광고 캠페인을 설정할 수도 있지만 Facebook 픽셀을 설치하지 않으면 광고가 웹사이트에서 판매를 유도했는지 여부를 알 수 없습니다.

Facebook 픽셀은 Facebook 광고와 웹사이트를 연결하는 연결점입니다. 픽셀은 비즈니스 관리자 계정에서 만든 다음 광고 비용을 지불하기 전에 웹사이트에 추가해야 하는 추적 코드입니다. Facebook 광고를 통해 웹사이트를 방문하는 방문자가 취하는 모든 작업을 보여줍니다. 기본적으로 Facebook 픽셀은 광고가 결과를 가져왔는지 여부뿐 아니라 이러한 전환이 발생한 특정 잠재고객과 크리에이티브 요소를 알려줍니다.

Shopify에서 Facebook 픽셀 설정

웹사이트에서 Facebook 픽셀을 설정하는 것은 생각보다 쉽고 코드를 파헤칠 필요가 거의 없습니다.

Shopify를 사용하는 경우 Facebook 픽셀 설정은 비즈니스 관리자 계정에서 픽셀 ID(16자리 숫자)를 복사하여 기본 설정 섹션의 Online Store 아래에 있는 Facebook 픽셀 ID 필드에 붙여넣는 것만큼 쉽습니다. 귀하의 Shopify 스토어의.

Shopify 스토어에 픽셀 ID를 추가한 후 몇 시간 이내에 웹사이트 활동을 보기 시작해야 합니다. 방문자, 장바구니에 추가, 구매와 같은 통계는 픽셀 아래 비즈니스 관리자 계정에 기록됩니다.

3단계: Facebook 잠재고객 만들기

광고로 적합한 사람들을 타겟팅하는 것은 Facebook 광고로 성공하는 열쇠 중 하나입니다. Facebook은 전 세계적으로 수십억 명의 사용자를 보유하고 있으므로 귀하의 브랜드나 제품에 가장 관심을 가질 가능성이 있는 사용자를 찾으려면 Facebook의 잠재고객 기능을 사용해야 합니다.

잠재고객은 광고로 타겟팅할 사람들의 목록을 만들 수 있는 비즈니스 관리자의 섹션입니다. 잠재고객 섹션에는 이러한 목록을 정의하는 데 도움이 되는 여러 가지 기능이 있지만 리타겟팅과 잠재고객 발굴이라는 두 가지 광범위한 범주로 나눌 수 있습니다.

리타게팅: 따뜻한 청중 전환

귀하의 웹사이트를 방문했거나, 장바구니에 무언가를 추가했거나, Instagram에서 귀하를 팔로우한 사람은 귀하로부터 구매를 고려할 가능성이 더 큽니다. 약간의 격려가 필요할 수 있습니다.

브랜드 웹사이트를 검색한 다음 Facebook이나 Instagram을 열 때마다 광고의 타겟이 된 자신을 발견했다면 이를 "리타게팅"이라고 하며 이는 가장 효과적인 Facebook 광고 형태 중 하나입니다.

Business Manager의 Audiences 섹션에 있는 Custom Audiences 기능을 사용하여 Facebook 리타게팅 대상을 만들 수 있습니다. 맞춤 타겟은 Facebook 픽셀 및 비즈니스 페이지에서 캡처한 모든 데이터를 활용할 수 있는 옵션을 제공합니다.

맞춤 대상을 만들 때 끌어올 수 있는 다양한 소스 목록이 제공됩니다. 전자 상거래 비즈니스가 사용하기를 원하는 세 가지 주요 소스는 고객 파일, 웹 사이트 트래픽 및 참여입니다.

1. 고객 파일

고객 파일을 사용하면 고객이나 리드로부터 수집한 이메일 주소, 전화번호 및 기타 연락처 정보 목록을 업로드할 수 있습니다. Facebook은 이 정보를 자체 사용자와 다시 일치시켜 광고로 직접 타겟팅할 수 있습니다. 고객 파일을 사용하여 잠재고객을 만드는 것은 새 제품으로 과거 고객을 다시 참여시키거나 아직 구매하지 않은 이메일 구독자에게 도달하는 데 유용합니다.

2. 웹사이트 트래픽

웹사이트 트래픽을 통해 웹사이트 방문자에게 도달하기 위한 리타게팅 목록을 만들 수 있습니다. 여기에서 웹사이트에서 수행한 작업이나 방문한 페이지를 기반으로 다양한 크기의 목록을 만들 수 있습니다. 일반적으로 전환율이 좋은 일반적인 리타게팅 목록에는 지난 30일 동안 귀하의 웹사이트를 방문했거나 지난 7일 동안 장바구니에 무언가를 추가한 사람들이 포함됩니다.

자세히 알아보기: 웹사이트로 트래픽을 유도하는 방법

3. 참여

비즈니스를 위한 활성 Facebook 또는 Instagram 페이지가 있거나 참여를 유도하는 광고(예: 페이지 좋아요, 댓글 및 공유)를 실험하고 있다면 이러한 참여자들도 리타겟팅할 수 있습니다. 사용자 지정 대상 옵션에서 참여를 선택하면 리타게팅할 수 있는 다양한 유형의 사후 참여 목록으로 이동합니다. 조회수가 많은 동영상이든 참석자 수가 많은 이벤트이든 상관없이 다양한 참여 그룹을 재타겟팅하는 것은 구매에 관심이 있을 수 있는 잠재 고객을 웹사이트로 유도하는 효과적인 방법입니다.

잠재고객 발굴: 새로운 고객 찾기

새로운 고객을 찾는 것은 과거 고객을 재타겟팅하고 웹사이트 브라우저를 전환하는 것보다 Facebook 광고를 사용하여 비즈니스를 확장하는 훨씬 더 좋은 방법입니다.

신규 고객을 찾는 것은 종종 "탐색"이라고 하며 귀하로부터 구매하지 않았거나 온라인에서 귀하의 비즈니스와 상호작용한 적이 없는 사람들에게 광고를 하는 것과 관련됩니다. 중소기업의 경우 여기에는 수십억 명의 Facebook 활성 사용자가 포함되며 해당 목록의 범위를 좁히는 방법을 결정하는 것은 어려울 수 있습니다.

Facebook은 기업이 최고의 잠재 신규 고객을 찾는 데 도움이 되는 두 가지 유용한 도구를 만들었습니다.

1. 닮은 관객

Facebook이 귀하의 비즈니스에 대한 좋은 잠재 고객을 찾는 한 가지 방법은 이미 수집한 고객 또는 리드 목록을 사용하는 것입니다. 유사 대상은 맞춤 대상의 데이터를 사용하여 기존 고객과 유사점을 공유하는 Facebook 사용자로 채워진 새로운 대상을 만듭니다.

유사 대상은 선택한 국가 인구의 1%에서 10% 사이의 사용자 지정 대상 및 범위와 유사성을 사용하여 만들 수 있습니다. 1% 유사 잠재고객에는 맞춤 잠재고객 소스와 가장 유사한 사람들이 포함되어 있으므로 잠재고객 발굴 캠페인의 첫 번째 대상이 되기 쉽습니다.

타겟팅을 확장하고 예산을 늘리면서 3%, 5%, 그리고 궁극적으로 10% 유사 잠재고객으로 이동하면 고객과 일치하는 사용자 프로필에 계속 연결되면서 더 많은 규모를 제공할 수 있습니다.

2. 관심사, 행동 및 인구 통계

유사 잠재고객을 생성할 과거 고객 또는 웹사이트 방문자 목록이 없는 경우 Facebook의 관심, 행동 및 인구통계학적 데이터를 사용하여 저장된 잠재고객 옵션을 사용하여 잠재고객 잠재고객을 생성할 수 있습니다.

다음은 각 범주에 대한 분석이며 각 범주 내 하위 그룹의 예입니다.

• 관심사 는 Facebook 사용자가 상호 작용한 페이지 및 콘텐츠와 관련이 있습니다(예: K-pop, 스쿠버 다이빙, 운동).
• 행동 은 Facebook에 기록된 사용자의 행동입니다(예: 생일 축하, 새 도시로 이사, 아기 낳음).
• 인구 통계 에는 사용자 프로필 정보(예: 새 엄마, 엔지니어, 대학 졸업자)가 포함됩니다.

관심사, 행동 및 인구 통계 내에서 사용할 수 있는 모든 옵션에서 테스트하려는 잠재고객이 여러 명 있을 수 있습니다. Audience Insights 도구를 사용하면 이러한 옵션의 범위를 좁히고 테스트할 범주를 식별할 수 있습니다.

Audience Insights에서 수집된 정보는 타겟팅 실험에 대한 새로운 관심 분야와 선택한 인구 통계에 적합할 수 있는 게재위치 및 위치를 식별하는 데 사용할 수 있습니다.

관심, 행동 및 인구통계학적 청중은 일반적으로 매우 광범위하고 수십만에서 수백만 명의 사용자로 구성되므로 어떤 것이 가장 효과적인지 찾을 수 있도록 개별적으로 테스트하는 것이 좋습니다. 광고를 통해 전환하는 잠재고객의 범위를 좁힌 후에는 추가 잠재고객 레이어로 실험을 시작하여 잠재고객 발굴 캠페인을 확장할 수 있습니다.

4단계: Facebook 광고 캠페인 만들기

Facebook 피드에 표시되는 광고(이러한 이미지, 비디오 및 "스폰서"라는 단어가 있는 회전 목마)는 실제로 캠페인이라고 하는 광고주가 만든 더 큰 설정의 일부입니다.

광고를 만드는 첫 번째 단계는 광고가 게재될 캠페인을 만드는 것입니다. 캠페인의 구조와 해당하는 Facebook 광고는 다음과 같습니다.

각 캠페인에는 광고 세트가 있습니다. 여기에서 잠재고객, 예산, 타겟팅 및 사용자에게 표시되는 광고를 선택합니다. 단일 캠페인에 여러 광고 세트가 포함될 수 있으므로 다양한 잠재고객과 개별 광고를 서로 테스트하여 각 광고 중 가장 실적이 좋은 것을 찾아 집중할 수 있습니다.

캠페인 목표 선택

첫 번째 캠페인 만들기를 시작하려면 비즈니스 관리자 계정의 Ad Manager로 이동하여 만들기 버튼을 클릭하세요. 거기에서 목표를 선택하라는 메시지가 표시됩니다.

Facebook 광고에는 인지도, 구매 고려도, 전환이라는 세 가지 범주의 목표가 있습니다.

각 카테고리 아래에는 트래픽, 비디오 조회수, 제품 카탈로그 판매와 같은 보다 자세한 옵션의 짧은 목록이 있습니다. 비즈니스 목표가 무엇인지, Facebook 광고를 통해 달성하고자 하는 것이 무엇인지 고려하고 답변에 따라 결정을 내려야 합니다.

다음은 다양한 목표가 설정한 캠페인 목표에 미치는 영향에 대한 몇 가지 예입니다.

• 웹사이트에서 매출을 늘리려면 목표를 전환으로 설정하세요.
• 온라인 판매에 문제가 있는 경우 장바구니에 추가(일반적으로 전환보다 비용이 적게 듦)를 선택할 수 있습니다.
• 아직 제품을 판매하지 않고 있지만 입소문이나 인지도를 높이고 싶다면 브랜드 인지도 목표는 저렴한 비용으로 인상을 받을 수 있는 좋은 방법입니다.
• 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 문제가 있는 경우 트래픽을 목표로 선택하면 다른 캠페인에 대한 리타게팅 목록을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 게시물에 대한 더 많은 좋아요, 댓글, 공유를 통해 사회적 증거를 만들고 싶다면 목표를 참여로 설정하세요.

어떤 목표를 선택하든 Facebook은 항상 노출수, 즉 광고가 제공되는 사람 수에 대해 비용을 청구합니다. 목표가 무엇인지 Facebook에 전달하는 것이 중요합니다. 그래야 목표에 도달할 수 있도록 광고가 최적화됩니다. 트래픽을 선택했지만 실제로 웹사이트 구매를 찾고 있는 경우 캠페인 수준에서 목표로 선택되지 않았기 때문에 목표 달성을 보장할 수 없습니다.

광고 세트로 이동하기 전에 간과하기 쉬운 중요한 고려 사항인 캠페인 이름도 지정해야 합니다.

캠페인, 광고 세트 및 광고에 대한 명명 규칙을 사용하면 계정을 정리하는 데 도움이 됩니다. 명명 규칙은 목표, 타겟팅 대상 및 캠페인이 전체 전략에 적합한 위치를 한 눈에 식별하는 데 도움이 되도록 만드는 시스템입니다. 캠페인 이름은 또한 캠페인이 타겟팅하는 Facebook 잠재고객(예: 잠재 고객 또는 유사) 및 기타 주요 정보를 식별할 수 있습니다. 잠재 고객 - 전환 - 03.24.19 .

명명 규칙을 선택하는 방법은 귀하에게 달려 있습니다. 가장 중요한 것은 귀하 또는 귀하의 조직의 다른 구성원이 쉽게 계정을 구성할 수 있도록 일관성을 유지하는 것입니다.

5단계: 첫 번째 광고 세트 설정

캠페인 목표를 선택하면 Facebook에서 다음을 선택할 수 있는 광고 세트 수준으로 안내합니다.

1. 타겟팅하려는 잠재고객
2. 지출하고 싶은 예산
3. Facebook의 제품 네트워크 내 광고 배치.

목표로 선택한 항목에 따라 Facebook에서 최적화할 이벤트 유형에 대한 추가 정보를 제공하라는 요청을 받을 수 있습니다. 예를 들어 웹사이트에서 더 많은 매출을 올리기 위해 전환을 선택한 경우 광고 세트 섹션에서 원하는 전환 이벤트 유형을 선택해야 합니다.

참고: Facebook은 웹사이트에서 본 전환 이벤트에 대해서만 최적화할 수 있습니다. 구매를 받지 않았거나 장바구니에 추가하지 않은 경우 이러한 이벤트에 대한 최적화 옵션을 사용하지 못할 수 있습니다. 이 경우 트래픽을 선택하고 구매를 최적화하는 옵션을 잠금 해제하는 것을 목표로 할 수 있습니다.

예산 및 일정 설정

광고 세트 내에서 다음 단계는 예산을 입력하고 일일예산으로 할지 평생예산으로 할지 선택하는 것입니다. 지출 금액을 결정하는 것은 다음과 같은 여러 요인에 따라 다릅니다.

• 마케팅을 위해 예산을 얼마나 썼는지: 감당할 수 있는 만큼만 지출할 수 있습니다.
• 제품 비용: 일반적으로 비용이 높은 항목에는 더 많은 광고 비용이 필요합니다.
• 최적화하려는 목표: 구매와 같은 판매 중심 목표는 일반적으로 참여 및 클릭과 같은 인지 중심 목표보다 비용이 더 많이 듭니다.
• 평균 고객 확보 비용: 다른 플랫폼에서 유료 광고를 시도했고 고객 확보 비용이 있는 경우 여기에 적용하고 싶을 것입니다.

목표를 달성하기에 충분한 예산을 할당하여 Facebook 광고에 공정한 기회를 제공하기를 항상 원합니다. 광고가 게시되면 Facebook의 알고리즘이 데이터를 검사하는 기간인 Facebook의 "학습 단계"에 시간(및 예산)을 허용해야 합니다. Facebook의 캠페인 예산 최적화(CBO)를 사용하여 광고 세트 전체에서 캠페인 예산을 자동으로 관리하여 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.

청중

광고 세트 내에서 잠재고객 섹션에서 생성한 잠재고객 발굴 또는 리타겟팅 목록을 선택하고 구체화할 수 있는 옵션이 제공됩니다. 위치, 성별, 연령 및 언어를 선택하면 잠재고객의 범위를 더욱 좁히고 다양한 광고 세트에서 테스트할 더 많은 유사 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

페이지 아래에는 Facebook 행동, 관심사 또는 인구 통계를 통해 세부 타겟팅을 추가할 수 있는 옵션이 있습니다. 여기에서 이러한 카테고리를 사용하여 기존 잠재고객 위에 새로운 잠재고객을 생성하거나 위에서 선택한 맞춤 또는 유사 잠재고객을 고수하도록 선택할 수 있습니다.

광고 세트 수준에서 비즈니스 페이지, 앱 또는 이벤트를 좋아하는 사람들과 그들의 친구 목록을 탭하여 Connections를 기반으로 사람들을 타겟팅할 수도 있습니다. 이러한 범주에 속하는 사람들이 많은 경우 연결을 기반으로 한 타겟팅을 통해 잠재고객에게 광고를 노출할 수 있습니다.

광고 게재위치

마지막으로 광고 세트를 사용하면 광고를 게재할 위치를 선택할 수 있습니다. 위에서 언급했듯이 Facebook은 다른 인기 있는 앱을 소유하고 있어 자체 뉴스피드 외부에 광고를 게재할 수 있습니다. 예를 들어 Instagram 사용자에게만 도달하려는 경우 광고 세트를 통해 다른 모든 게재위치를 제외할 수 있습니다.

Facebook은 광고 세트에 대해 자동 게재위치를 선택할 것을 권장합니다. 이 옵션을 사용하면 Facebook에서 최상의 결과를 얻을 수 있는 모든 게재위치를 사용하여 캠페인 목표에 맞게 최적화할 수 있습니다.

6단계: 광고 소재(광고) 선택

Facebook 광고를 만드는 마지막 단계는 광고 자체를 만드는 것입니다.

Facebook 광고는 기존 광고와 상당히 다르며 실제로 전환되는 Facebook 광고 크리에이티브에 대한 고유한 모범 사례가 있습니다.

광고를 만들 때 광고를 표시할 Facebook 비즈니스 페이지 및/또는 Instagram 계정을 선택할 수 있는 옵션이 제공됩니다. 이 두 번째 이점은 전체 캠페인 목표가 아니더라도 브랜드 인지도와 소셜 미디어 팔로워를 늘릴 수 있는 좋은 기회입니다.

다이내믹 제품 광고로 리타겟팅

전자 상거래에서 가장 일반적인 Facebook 광고 형식 중 하나는 동적 제품 광고입니다. 온라인에서 매장을 검색한 다음 본 제품으로 리타겟팅된 적이 있다면 동적 제품 광고가 실제로 작동하는 것을 본 것입니다. 이러한 광고는 Facebook 픽셀 데이터와 Facebook 제품 카탈로그를 연결하므로 웹사이트 방문자에게 그들이 보거나 장바구니에 추가한 제품이 표시됩니다.

Facebook 제품 카탈로그는 자산 메뉴 아래의 비즈니스 관리자 내에서 설정할 수 있는 비즈니스 웹사이트와 광고 계정 간의 또 다른 연결입니다. Facebook 픽셀을 통해 카탈로그를 만들거나 Shopify를 사용하는 경우 Facebook 판매 채널을 추가하고 제품을 광고 계정에 원활하게 동기화할 수 있습니다.

카탈로그가 생성되고 동적 제품 광고를 만들 준비가 되면 Ad Manager로 돌아가서 제품 카탈로그 판매를 목표로 하는 새 캠페인을 만듭니다. 이를 통해 광고 세트 수준에서 제품 카탈로그를 선택하고 관련 제품을 표시할 대상을 사용자 지정할 수 있습니다.

과거 구매자 또는 웹사이트 브라우저를 재타겟팅하는 것 외에도 잠재고객 발굴을 위해 동적 제품 광고를 사용할 수도 있습니다. 이 옵션을 선택하면 Facebook은 이전에 웹사이트를 방문한 적이 없더라도 프로필 데이터를 기반으로 새로운 잠재 고객과 관련이 있다고 생각하는 제품을 스토어에 표시합니다.

7단계: Facebook 캠페인 최적화

Facebook에서 캠페인을 설정하는 것은 중요한 첫 번째 단계이지만 플랫폼에서 성공하려면 실적을 모니터링하고 시간이 지남에 따라 최적화하는 방법을 배우는 것이 필요합니다. 일반적으로 하루에 한 번 이상(지출을 늘리면 더 자주) Facebook 광고를 확인하고 싶을 것입니다.

하루가 지나도 구매 항목이 표시되지 않으면 타겟팅을 변경하거나 광고를 끄고 싶을 수 있지만 인내심이 중요합니다.

Facebook 광고는 알고리즘이 귀하가 판매하는 제품에 가장 관심이 있는 사람을 알 수 있도록 최적화하는 데 시간이 필요합니다. 광고를 꺼야 할지 확신이 서지 않는다면 광고 가 1,000회 이상 노출될 때까지 기다렸다가 더 투자하거나 새로운 것을 테스트하기 위해 광고를 종료하세요.

깔때기 만들기

잠재고객 발굴과 리마케팅은 모두 타겟팅해야 할 중요한 잠재고객이지만 일반적으로 함께 수행하여 '유입경로'를 생성할 때 가장 잘 작동합니다.

깔때기는 당신이 마케팅하는 대다수의 사람들이 그 순간에 바로 구매할 준비가 되어 있지 않다는 단순한 사실에 기반한 마케팅 전략입니다. 마케팅에 대한 깔때기 기반 접근 방식은 잠재고객의 구매 의도와 브랜드 및 제품에 대한 친숙도에 따라 광고를 맞춤화하는 데 중점을 둡니다.

Facebook에서 깔때기를 만드는 것은 한 캠페인의 유사 잠재고객이나 행동 기반 잠재고객과 같은 잠재 고객의 차가운 잠재고객을 대상으로 하고 다른 캠페인에서 귀하의 웹사이트를 방문하는 사람들을 재타겟팅하여 수행할 수 있습니다. 광고 예산을 확장함에 따라 유입경로 내 다양한 ​​지점에서 고객을 타겟팅하는 여러 캠페인으로 유입경로가 더욱 복잡해질 수 있습니다.

위의 예는 하나의 캠페인을 사용하여 유입경로 상단에 있는 더 많은 잠재고객의 인지도와 트래픽을 유도하고 후속 캠페인이 해당 트래픽을 다시 참여시키거나 재타겟팅하여 구매를 유도하는 방법을 보여줍니다.

구매 전환 목표를 사용한 잠재고객 발굴이 귀하의 비즈니스에 대한 매출을 창출하지 못하는 경우 트래픽이나 장바구니에 추가와 같은 더 저렴하고 유입경로가 높은 목표를 선택하면 두 번째 캠페인으로 재타겟팅할 잠재고객 목록을 생성할 수 있습니다. 이렇게 하면 Facebook 광고가 포함된 깔때기가 효과적으로 만들어집니다. 여기에서 잠재 고객을 웹사이트로 다시 방문하여 구매를 완료하도록 하는 다양한 유형의 광고 소재를 각 대상 고객에게 제공할 수 있습니다.

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시작하다

페이스북 광고 사양

성공적인 Facebook 광고 전략을 실행할 때 염두에 두어야 할 사항이 많이 있으며 그 중 하나는 Facebook 광고 사양입니다.

비즈니스에 가장 적합한 Facebook 광고를 만들 때 권장되는 문자 수, 이미지 크기 및 보기 캠페인 목표를 유지하고 싶을 것입니다.

이미지 광고

설계

• 파일 형식: JPG 또는 PNG
• 비율: 1.91:1 ~ 1:1
• 해상도: 최소 1080 x 1080픽셀

텍스트

• 기본 텍스트: 125자
• 제목: 40자
• 설명: 30자

전문인

• 최대 파일 크기: 30MB
• 최소 너비: 600픽셀
• 최소 높이: 600픽셀

캠페인 목표

동영상 조회수를 제외한 모든 조회수

동영상 광고

설계

• 파일 형식: MP4, MOV 또는 GIF
• 비율: 4:5
• 비디오 설정: H.264 압축, 정사각형 픽셀, 고정 프레임 속도, 프로그레시브 스캔 및 128kbps 이상의 스테레오 AAC 오디오 압축
• 해상도: 최소 1080 x 1080픽셀
• 비디오 캡션: 선택 사항이지만 권장됨
• 비디오 사운드: 선택사항이지만 권장됨

텍스트

• 기본 텍스트: 125자
• 제목: 40자
• 설명: 30자

전문인

• 동영상 길이: 1초 ~ 241분
• 최대 파일 크기: 4GB
• 최소 너비: 120픽셀
• 최소 높이: 120픽셀

캠페인 목표

카탈로그 판매 이외의 모든 목표

캐러셀 광고

설계

• 이미지 파일 형식: JPG 또는 PNG
• 비디오 파일 형식: MP4, MOV 또는 GIF
• 비율: 1:1
• 해상도: 최소 1080 x 1080픽셀

텍스트

• 기본 텍스트: 125자
• 제목: 40자
• 설명: 20자

전문인

• 캐러셀 카드 수: 2~10
• 이미지 최대 파일 크기: 30MB
• 동영상 최대 파일 크기: 4GB
• 동영상 길이: 1초 ~ 240분

캠페인 목표

트래픽, 전환, 카탈로그 판매, 매장 트래픽

컬렉션 광고

설계

• 이미지 파일 형식: JPG 또는 PNG
• 비디오 파일 형식 MP4, MOV 또는 GIF
• 비율: 1:1
• 해상도: 최소 1080 x 1080픽셀

텍스트

• 기본 텍스트: 125자
• 제목: 40자

전문인

• 인스턴트 경험: 필수
• 이미지 최대 파일 크기: 30MB
• 동영상 최대 파일 크기: 4GB

캠페인 목표

트래픽, 전환, 카탈로그 판매, 매장 트래픽

성공적인 Facebook 광고를 위한 팁 및 권장 사항

다음은 전환을 유도하고 더 많은 고객에게 도달하며 Facebook 광고 전략에서 더 나은 결과를 얻을 수 있는 광고를 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 팁과 권장 사항입니다.

• 영감을 얻으려면 Facebook 광고 라이브러리를 탐색하세요. 어디서부터 크리에이티브를 시작해야 할지 모르십니까? 당신의 경쟁이 무엇인지 보고 싶습니까? Facebook 광고 라이브러리에는 현재 Facebook에서 실행 중인 포괄적인 광고 모음이 있습니다. 브랜드 이름으로 검색하여 현재 실행 중인 광고를 찾고 해당 광고가 제품을 어떻게 홍보하는지 확인할 수 있습니다. 그런 다음 이 정보를 사용하여 자신의 광고에 영감을 줍니다.  

• 정통하세요. 브랜드의 어조를 고려하십시오. 너 웃기니? 재치 있는? 기업? 귀하의 광고가 더 확실할수록 사람들은 광고와 상호작용하고 귀하의 브랜드, 제품 또는 서비스에 대해 더 많이 알게 될 것입니다.

• 제품을 사용하는 사람들의 이미지를 표시합니다. 사람들이 피드를 스크롤할 때 친구 및 가족의 사진과 비디오를 보게 됩니다. 사람들이 귀하의 광고에 관심을 갖도록 하려면 사람들이 네트워크에서 매일 보는 것처럼 귀하의 제품으로부터 혜택을 받는 모습을 보여주는 크리에이티브를 사용하십시오. 독립 실행형 제품 사진이나 제품 비디오를 포함하려면 캐러셀 광고를 사용하여 사람들이 보고 싶은 것을 선택할 수 있는 옵션을 제공하세요.

• 더 나은 크리에이티브 자산을 만들려면 먼저 캠페인 목표를 선택하세요. 첫 번째 캠페인을 만들기 전에 매출 증대나 브랜드 인지도 향상 등 비즈니스에 가장 중요한 측정항목을 파악하세요. 강력한 광고 캠페인을 만들려면 광고 소재에서 잠재고객 타겟팅 및 입찰 유형에 이르기까지 캠페인 요소가 주요 목표와 연결되어 있는지 확인해야 합니다.

• 광고 유형을 결합하여 더 효과적인 광고를 만드세요. 동영상은 브랜드 스토리를 전달하는 데 유용하고 이미지는 제품의 다양한 이점을 보여주는 데 도움이 됩니다. 다양한 광고 형식을 조합하여 사용하여 잠재고객의 공감을 가장 많이 얻은 형식을 테스트한 다음 효과가 있는 형식에 더 많은 비용을 투자하세요.

• 여러 채널에 광고를 게재합니다. Facebook 광고 관리자를 사용하면 예산에 관계없이 Facebook, Instagram 및 Audience Network에 광고를 게재할 수 있습니다. 특정 기기에 광고를 게재하여 사용자가 선호하는 기기를 기반으로 사람들을 타겟팅할 수도 있습니다. 단일 플랫폼에 자신을 제한하지 마십시오. 광고 세트의 모든 게재위치 기능을 사용하여 Facebook의 여러 제품을 활용하여 고객이 시간을 보낼 가능성이 가장 높은 곳에 광고를 동적으로 표시하세요.

• 클릭 투 메신저 광고 실행을 고려하십시오. 누군가 Facebook 광고를 클릭하면 Messenger에서 귀하의 비즈니스와 채팅할 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까? Messenger 배치로 Facebook 광고를 실행하고 자동화를 만들어 고객 질문에 답변하고 구매 프로세스를 간소화하며 판매를 장려할 수 있습니다.

Facebook 광고를 사용하여 비즈니스 성장을 시작하세요

Facebook 광고 플랫폼은 디지털 마케팅에 대한 경험이 거의 또는 전혀 없는 사람들이 사용하기 쉽도록 설계되어 광고를 실행하기 위해 대행사에 비용을 지불하고 싶지 않은 부트스트랩 기업가에게 더욱 매력적입니다.

시간을 내어 Facebook 광고의 기본 사항을 배우고, 계정을 올바르게 설정하고, 캠페인을 시작한다면, Facebook 광고는 비즈니스가 성장함에 따라 계속해서 활력을 불어넣을 수 있습니다.

Eugenia Mello의 삽화