Facebook 광고 비용: Facebook 광고 실행의 실제 비용

Facebook은 여기에서 가장 효과적인 단일 소셜 미디어 광고 플랫폼으로 남아 있으며 광고주는 이를 알고 있으며 광고에서 1인치도 숨 쉬지 못하게 합니다.

그들은 제품을 홍보할 플랫폼을 선택할 때 그것을 그들의 사랑스러운 플랫폼으로 계속 고수해 왔습니다.

이 플랫폼은 청중과 진정한 관계를 형성하고자 하는 기업에 적합합니다. 이를 통해 광고주는 콘텐츠를 생성하고 사용자에게 원활하게 배포할 수 있습니다. 또한 영업 및 고객 서비스 담당자가 브랜드에 관심이 있는 소비자와 연결할 수 있습니다.

이러한 광고는 뉴스피드, Facebook Messenger, Facebook 마켓플레이스 및 데스크톱 환경의 RHC(Right-Hand Column)를 통해 친구들과 채팅을 통해 소비될 수 있습니다.

따라서 플랫폼에서 광고 비용의 끊임없이 변화하는 상승을 필요로 하는 플랫폼에서 관심을 끌기 위한 많은 경쟁이 있습니다. 앱을 통해 트래픽, 리드 및 판매를 유도하기 위해 백만 달러의 Facebook 광고 예산이 필요하다는 말은 아닙니다.

이 기사에서는 Facebook 광고에 대한 예산을 얼마로 책정해야 하는지에 대해 준비합니다.

페이스북 광고 비용을 결정하는 8가지 요인

#1. 당신의 입찰

입찰가는 대상 고객 중 누군가로부터 원하는 결과를 얻기 위해 기꺼이 지불할 금액을 나타냅니다. 입찰가는 선택한 최적화 이벤트의 비용이 아닙니다.

Facebook 광고를 만들면 Facebook의 광고 공간을 놓고 다른 광고주와 경쟁하는 거대한 글로벌 경매에 참여하게 됩니다.

귀하의 입찰 금액은 Facebook이 귀하의 광고를 경쟁사보다 먼저 보여주어야 한다는 귀하의 관심 수준을 반영합니다. 따라서 입찰가가 높을수록 광고가 게재될 가능성이 높아집니다.

입찰 전략

귀하의 입찰 전략 선택은 광고 경매에서 Facebook이 귀하를 위해 입찰하기를 바라는 방식을 알려줍니다. 올바른 입찰 전략은 측정 가능한 비즈니스 결과를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 입찰 전략을 선택할 때 비즈니스 성공을 측정하는 방법을 식별하는 것이 중요합니다. 그런 다음 비즈니스 목표에 맞는 옵션을 선택하십시오.

Facebook은 지출 기반, 목표 기반 및 수동의 3가지 유형의 입찰을 제공합니다.

#1. 지출 기반 입찰

광고 캠페인에서 최대한의 결과를 얻으려면 전체 예산을 지출하는 데 집중하세요.

지출 기반 입찰의 경우 최저 비용 입찰 또는 최고 가치 입찰을 사용할 수 있습니다.

#1. 최저 비용 입찰: 최저 비용 입찰 전략(자동 입찰)을 사용하는 경우 Facebook은 최적화 이벤트당 가능한 최저 비용을 얻기 위해 입찰합니다.

설정된 예산은 하루가 끝날 때 또는 전체 일정에 걸쳐 사용됩니다.

최저 입찰가를 사용해야 하는 경우

#1. 배달 및 전환을 최대화하려는 경우 예산에서 얻을 수 있습니다.

#2. 광고 캠페인의 성공을 측정하거나 정의하기 위한 특정 목표를 목표로 하지 않을 때.

#삼. 전체 예산을 지출할 준비가 되었을 때.

#2 가장 높은 가치: 가장 높은 가치를 사용하면 예산을 지출하고 가능한 가장 높은 구매 가치에 입찰하는 것을 목표로 합니다.

가치에 맞게 광고 세트 제공을 최적화하면 Facebook은 머신 러닝을 사용하여 생성할 수 있는 광고 투자 수익(ROAS)을 예측합니다.

그런 다음 이 예측을 사용하여 가치가 가장 높은 고객에게 입찰합니다. 이 입찰 전략을 사용하려면 전환 가치에 대해 광고 세트를 최적화해야 합니다.

이 전략은 다음과 같은 경우에 사용하는 것이 가장 좋습니다.

#1. 더 높은 가치의 구매에 집중하면서 예산을 최대한 사용하고 싶습니다.

#2. 전환 수를 늘리는 것이 아니라 전환 가치를 극대화하고 싶습니다.

중요 사항:

가장 가치가 높은 입찰 전략을 사용하려면 전환 이벤트를 추적하도록 설정된 작동 픽셀 또는 SDK가 있어야 합니다. 가치 최적화를 위한 자격 요건도 충족해야 합니다.

#2. 목표 기반 입찰

목표 기반 입찰 전략은 광고 캠페인을 통해 달성하려는 정의된 목표가 있을 때 사용됩니다.

목표 기반 입찰의 경우 비용 상한 또는 최소 ROAS를 사용하는 두 가지 옵션이 있습니다.

#1. 비용 상한 : 비용 상한은 설정한 최적화 이벤트당 최대 비용 이하에서 구매 또는 설치와 같은 가장 많은 결과를 얻음으로써 비용 효율성을 극대화합니다.

캠페인 관리를 단순화하고 비용을 제어하면서 결과의 양을 확장하는 데 집중할 수 있습니다.

비용 상한선의 이점은 최종 비용을 제어한다는 것입니다. 이것의 장점은 개별 클릭에 대해 더 많은 비용을 지불할 수 있지만 최종 행동당 비용은 낮아진다는 것입니다.

비용 상한선을 사용하는 경우:

#1. 비용을 관리하면서 전환수를 최대화해야 하는 경우.

중요 사항:

#1. 학습 단계는 다른 입찰 전략보다 비용 상한이 있는 경우 더 오래 걸릴 수 있습니다.

#2. 학습 단계에서는 비용이 한도를 초과할 수 있습니다. 광고 세트가 학습 단계를 종료하면 게재가 안정화되고 지정된 비용 한도에 따라 캠페인을 최적화하도록 타겟팅되지만 보장되지는 않습니다. 설정한 한도를 초과하는 비용이 표시될 수 있습니다.

#삼. 모든 최적화에서 비용 상한을 사용할 수 없습니다.

#4. 최저 비용 입찰 전략을 사용할 때보다 비용 한도를 사용하면 지출이 느려질 수 있습니다.

#2. 최소 ROAS : 최소 ROAS를 사용하면 각 입찰에 대한 최소 광고 투자수익률을 타겟팅할 수 있습니다. 이 입찰 전략을 사용하려면 구매 가치에 대해 광고 세트를 최적화해야 합니다.

예를 들어 미화 200달러의 예산으로 최소 미화 210달러의 구매를 유도하려는 경우 ROAS 컨트롤을 2.100으로 설정합니다.

최소 ROAS를 사용해야 하는 경우:

#1. 특정 광고 투자수익률을 충족하거나 초과하려는 경우.

#2. 가치가 가장 높은 입찰 전략으로 가능한 것보다 광고에서 생성하는 구매 가치에 대한 제어가 더 필요합니다.

중요 사항:

#1. 항상 특정 ROAS를 충족하거나 초과하는 것보다 전체 예산을 지출하는 데 더 관심이 있다면 이를 달성하기 위해 가장 높은 가치의 입찰 전략을 선택합니다.

#2. 학습 단계에서 ROAS는 지정한 최소값에 미치지 못할 수 있습니다.

#삼. 광고 세트가 학습 단계를 종료하면 귀하가 지정한 최소 ROAS를 충족하는 것을 목표로 하지만 이는 약속이 아닙니다.

#4. 최소 ROAS 값이 Facebook이 충족하기에 너무 높게 설정되어 있으면 때때로 전송이 중단되고 예산이 완전히 사용되지 않을 수 있습니다.

최소 ROAS와 최고 가치의 차이

최소 ROAS를 사용하면 예산을 완전히 지출할 수 있다는 보장이 적습니다. 이는 Facebook이 필요한 최소 ROAS 값을 지속적으로 충족하지 못할 수 있기 때문입니다.

가장 높은 가치는 구매에서 얻는 가치를 최대화하면서 광고 세트 일정이 끝날 때까지 전체 예산을 지출하도록 플랫폼에 지시합니다.

#삼. 수동 입찰

광고에 대한 최대 클릭당 비용(CPC)을 설정할 수 있는 입찰 방식입니다. 입찰 금액을 자동으로 설정하는 자동 입찰 전략과는 다릅니다.

수동 CPC 입찰을 사용하면 각 광고 클릭에 대해 지불할 수 있는 최대 금액을 설정할 수 있습니다.

입찰 상한: Facebook이 비용 또는 가치 목표에 따라 동적으로 입찰하도록 허용하지 않고 경매 전반에 걸쳐 최대 입찰가를 설정합니다. 입찰가 한도는 예상 전환율을 잘 이해하고 있으며 올바른 입찰가를 계산할 수 있는 광고주를 위한 것입니다.

#2 광고 품질 및 실적

광고가 타깃 고객과 얼마나 관련이 있는지 이해하는 데 도움이 되도록 Facebook은 각 광고에 대한 관련성 점수 지표를 제공합니다.

높은 관련성은 높은 성능과 상관관계가 있지만 항상 높은 성능의 이유는 아닙니다. 따라서 광고 관련성 진단을 사용하여 이미 광고 목표를 달성하고 있는 광고를 최적화하는 것이 아니라 실적이 저조한 광고를 진단하십시오.

높은 광고 관련성 진단 순위를 달성하는 것이 자동으로 결과 증가를 보장하지 않으므로 주요 목표가 되어서는 안 됩니다.

그러나 광고의 관련성 점수가 높으면 Facebook은 관련성 점수가 낮은 광고보다 귀하의 광고를 더 많이 보여주고 더 적은 비용을 지불하여 더 많은 대상 고객에게 도달할 수 있습니다.

광고가 광고 목표를 달성하지 못하는 경우

광고 목표를 달성하지 못하는 광고를 진단할 때 광고 관련성 진단을 검토하여 크리에이티브 자산, 클릭 후 경험 또는 잠재 고객 타겟팅을 조정하여 성과를 개선할 수 있는지 확인하십시오.

진단을 함께 검토하면 각 진단을 개별적으로 검토하는 것보다 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

#삼. 예상 조치 비율

사용자가 귀하의 광고를 본 후 행동할 가능성을 대략적으로 추측하십시오. 타겟 오디언스에 있는 사람에게 광고를 보여줄지 여부를 결정할 때 Facebook은 광고를 통해 최적화하려는 행동을 그 사람이 취할 가능성을 추정합니다.

특정 사람이 특정 광고에 참여하는지 또는 특정 광고에서 전환하는지에 대한 추정치(즉, 사람에게 광고를 표시하면 광고주가 원하는 결과로 이어질 확률)

예상 행동률이 낮으면 Facebook 광고 비용이 높을 것이라고 생각합니다. 귀하의 광고가 일부 광고 경매에서 낙찰되고 타깃 고객에게 표시되도록 하기 위해 Facebook은 귀하의 입찰가를 높여 광고의 낮은 예상 행동률을 보상해야 할 수 있습니다(최저 비용 입찰을 선택한 경우).

#4. 대상 고객 및 대상 고객 수

잠재 고객의 규모가 증가함에 따라 당연히 총 광고 비용도 증가합니다. 고객 네트워크가 넓을수록 다양한 유형의 회사가 많을수록 광고 슬롯을 놓고 경쟁하면 Facebook 광고 비용에 영향을 미칩니다.

이는 특정 청중에게 다가가기 위한 경쟁 수준 때문입니다. 더 많은 마케터가 특정 오디언스를 타겟팅하면 해당 오디언스는 시장에서 핫 케이크로 간주되어 도달하는 데 더 많은 비용이 듭니다.

또한 잠재 고객의 위치, 연령, 성별 및 언어가 광고 비용에 영향을 미칠 수 있습니다.

#5. 올해의 시간

연중 시기는 광고 비용을 결정하는 또 다른 중요한 요소입니다. 잠재 고객을 타겟팅하는 광고주의 수가 증가하면 광고 비용도 증가합니다.

예를 들어 섣달 그믐날, 설날, 추수감사절, 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이, 크리스마스 또는 연휴 이후 판매 기간에 광고 캠페인을 게재할 계획이라면 다른 많은 광고주가 대기열에 있기 때문에 광고 비용이 더 높을 수 있습니다. 휴일을 활용하고 필요한 사람들에게 제품을 제공합니다.

따라서 이 날짜나 기타 큰 이벤트를 중심으로 캠페인을 계획하고 있다면 경쟁의 정도가 광고 비용에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 생각하는 것이 중요합니다.

#6. 놓기

게재 위치는 Facebook에서 광고를 실행하거나 Facebook 외부에서 실행하도록 선택하는 위치입니다. Facebook, Instagram, Messenger, 마켓플레이스 및 Audience Network에서 광고를 게재할 수 있습니다. 얼굴 광고를 게재하는 위치는 광고 비용에 영향을 미칩니다.

Facebook을 사용하면 광고를 게재할 위치를 자유롭게 선택할 수 있습니다.

빠른 사실: Instagram 배치를 선택하기 위해 비즈니스용 Instagram 계정을 설정할 필요가 없습니다. Facebook 페이지는 Instagram에서 광고의 목소리 역할을 할 수 있습니다.

그럴듯하게 들리겠지만 타겟 고객이 Instagram에서 활동적인지 또는 광고가 Instagram 전략과 일치하는지 고려해 볼 가치가 있습니다.

#7. 광고 게재 최적화

선택한 최적화에 따라 전달 시스템은 기계 학습을 사용하여 각 광고의 성능을 향상시킵니다.

귀하의 최적화 선택은 Google 시스템이 광고 경매에서 입찰하는 원하는 결과입니다. 예를 들어 링크 클릭에 대해 최적화하는 경우 광고는 광고 링크를 클릭할 가능성이 가장 높은 잠재 고객에게 타겟팅됩니다.

일부 최적화를 사용하려면 Facebook 픽셀 또는 앱 SDK를 설정해야 할 수 있습니다. 이러한 도구를 사용하면 웹 또는 앱 이벤트 데이터를 Facebook으로 다시 전달할 수 있습니다.

일부 최적화 이벤트는 다른 이벤트보다 더 많은 예산이 필요할 수 있습니다. 따라서 예산 및 입찰 전략을 선택할 때 최적화 선택을 고려하는 것이 중요합니다.

#8. 다양한 입찰 옵션

광고에 대한 입찰가를 설정할 때 선택할 수 있는 옵션 풀이 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

#1. 좋아요당 비용(CPL): Facebook 회원이 특정 Facebook 페이지에 "좋아요"를 표시하려면 얼마나 많은 광고비를 지출해야 합니까?

#2. 클릭당 비용(CPC) : 광고를 클릭한 후 무엇을 하든 관계없이 누군가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다.

#삼. 1,000회 노출당 비용(C PM): 1,000회 노출당 비용(CPM, 1,000회 노출당 비용)은 광고주가 페이지의 1,000회 노출에 대해 지불하는 총 금액입니다.

#4. 행동당 비용(CPA): 광고 비용을 취한 행동 수로 나눈 값입니다.

Facebook 광고에서 지표를 어떻게 추적합니까?

추적하려는 측정항목은 광고가 Facebook 분석 대시보드에 게재되는 즉시 표시됩니다.

먼저 광고 관리자로 이동하여 캠페인을 만듭니다. 완료되면 캠페인의 목표를 선택합니다.

광고가 게재되면 Facebook 분석 대시보드로 모든 지표를 추적할 수 있습니다. 각 광고에는 실적을 파악하고 이를 기반으로 결정을 내리기 위해 추적할 수 있는 다양한 지표가 있음을 알 수 있습니다.

결론

바라건대, 이 기사가 Facebook 광고 비용과 비용 결정 요소에 대한 아이디어를 제공했을 것입니다.

Facebook 광고 비용은 매우 광범위하고 중요한 주제이며, 기사가 이 지점에 도달하기까지 먼 길을 갔음에도 불구하고 여전히 우리가 표면을 긁었을 뿐이라고 생각합니다.

그러나 이 짧은 요약에서는 관련된 비용에 대한 주요 지식과 함께 성공적인 Facebook 광고 캠페인을 계획하는 데 필요한 가장 중요한 기본 지식을 다루었습니다.

우리는 Facebook에 광고를 게재하는 동안 항상 자신과 예산을 관리하고 원하는 행동에 대해서만 비용을 지불할 수 있는 권한을 보유하고 있음을 보여 주었습니다.