모든 마케터가 알아야 할 Facebook 광고 디자인 팁

페이스북 광고는 끊임없이 진화하고 있습니다. 마케터가 특정 사용자를 타겟팅할 수 있는 능력과 조회수뿐만 아니라 클릭 및 전환을 생성하는 크리에이티브 카피 유형과 마찬가지로 "규칙"이 변경됩니다.

그러나 창의적인 카피를 넘어 비주얼이 중요합니다. 그렇다면 광고 카피를 지원하기 위해 Facebook 그래픽과 비디오를 어떻게 사용합니까?

첫 번째 핵심은 Facebook 영상의 목적을 이해하는 것입니다. 그들은 주의를 끌지만 올바른 종류의 주의를 끌어야 합니다.

이러한 관심은 참여를 얻기 위해 귀하의 사본과 함께 작동해야 합니다. 그리고 효과적이려면 비주얼이 브랜드에 맞아야 합니다. 그래픽은 또한 행동을 유도하고 지원해야 합니다.

필수 항목입니다. 이것이 모두 의미하는 바는 무엇이며 브랜드에 적합한 그래픽 및 비디오 콘텐츠를 만드는 방법은 무엇입니까?

Facebook에서 광고 비주얼로 이러한 모든 것을 올바르게 구현하는 데 유용한 몇 가지 팁을 살펴보겠습니다. 파헤쳐보자!

팁 1: 메시지 식별

귀하의 메시지는 몇 가지 방법으로 청중에게 전달됩니다. 첫 번째는 전반적인 브랜드 메시지 입니다. 두 번째는 광고의 구체적인 메시지입니다 .

Facebook을 빠르게 스크롤하면 제대로 된 몇 가지 브랜드가 표시됩니다.

Huel의 이 광고에 주목하세요.

• 간단하고 집중적인 광고 카피
• "영웅" 비주얼이 포함된 영웅 메시지
• 카피에 담긴 브랜드 메시지
• 이미지의 제품 메시지
• 컴팩트 CTA.

이제 여기에서 그들이 다르게 할 수 있었던 몇 가지 일이 있습니다. 예를 들어, 가격 메시지는 사본과 사진에서 반복됩니다. 더 깔끔한 느낌을 위해 이미지에서 생략할 수 있었어요!

그러나 가장 중요한 부분은 메시지 자체가 명확하다는 것입니다. 우리는 완전한 영양을 제공하는 식품을 저렴한 가격에 판매합니다.

한정된 수의 제품으로 상당히 집중된 브랜드이기 때문에 브랜드 메시지와 광고 자체의 메시지가 거의 동일하고 둘 다 잘 전달됩니다.

팁 2: 시각적 메시지와 카피를 조화시키십시오

두 메시지를 모두 식별했으면 그래픽을 해당 메시지와 조화시켜야 합니다.

세계 최고의 그래픽은 청중을 잘못된 방향으로 이끌 수 있습니다. 예를 들어 Udemy에 대한 이 광고를 살펴보겠습니다.

첫째, 이미지는 작지만 둘째, 학생은 학습에 대해 약간 우울해 보입니다.

브랜드 메시지는 언제든지 학습을 시작할 수 있다는 것입니다. 광고 메시지는 해당 학습에 대한 할인입니다.

이미지는 일반적이고 작으며 어느 쪽 메시지와도 잘 관련되지 않습니다.

이것은 Udemy가 일반적으로 Facebook 광고에 능숙하지만 대형 브랜드도 때때로 실패하고 실수로부터 배울 수 있음을 보여줍니다. 그래픽은 메시지를 지원하는 것이지 방해하지 않는다는 것을 기억하십시오.

팁 3: 색상에 주의

Facebook 광고 그래픽의 거의 모든 과정에는 색상에 대한 내용이 포함되어 있습니다. 이유는 간단합니다. 연구에 따르면 사용자가 색상만으로 광고를 클릭하는 경우가 많습니다.

실제로 92.6%는 클릭 선택이 색상의 영향을 받는다고 말합니다.

브랜드가 전반적인 브랜딩과 광고를 이해할 때 가장 중요한 것은 색상의 심리학입니다.

사용자는 색상에 감정적으로 반응하며 이러한 감정적 반응은 colorpsychology.org와 같은 연구 기관에서 명확하게 문서화되었습니다.

이는 동영상 광고에서도 중요합니다.

브랜드 색상 팔레트뿐만 아니라 배경의 색상, 풍경 및 비디오에 우연히 나타나는 이미지에 대해서도 신중하게 생각하십시오.

예를 들어, Red Bull 로고와 광고를 생각해 보십시오. 그들은 무엇을 강조하려고 합니까?

파란색과 빨간색은 브랜드의 근간인 강인함과 설렘을 보여줍니다.

Facebook 비디오 광고는 종종 선수들이 놀라운 일을 하는 모습을 보여줍니다. 아래 비디오의 스크린캡에서 작은 세부 사항을 주목하십시오. 선수가 착용하고 있는 빨간색 손목 밴드는 바다의 파란색과 대조됩니다. 여기에서 비디오의 나머지 부분을 볼 때 전체적으로 빨간색과 파란색이 자주 사용된다는 점에 유의하세요.

보조 참고로, 사본은 단순한 브랜드 메시지임을 확인하십시오.

브랜드로 잘 알려진 레드불은 원래 '날개를 준다'는 슬로건도 잘 어울리지만, 선수들이 '날아가는' 모습을 영상과도 잘 어울린다. 소셜 미디어에서 브랜드를 팔로우하면 영웅 사진과 비디오에서 운동 선수가 종종 다양한 노력으로 공중에 떠 있음을 알 수 있습니다.

이것은 브랜드와 광고 메시지 모두와 조화를 이루는 그래픽과 비디오의 이상적인 예이며, 색상의 심리를 사용하여 시청자의 반응을 생성합니다.

팁 4: 사용자에게 무엇을 할 수 있는지 보여주기

이제 행동 촉구에 대해 이야기해 보겠습니다. 행동 촉구란 무엇입니까?

CTA는 사용자에게 광고를 본 후 원하는 작업(여기를 클릭, 지금 쇼핑 등)을 알려줍니다.

그러나 그래픽 및 비디오 콘텐츠는 실제로 시청자에게 제품으로 무엇을 할 수 있는지 보여줄 수 있습니다.

Red Bull이 이에 대한 좋지 않은 예일 수 있지만(모든 사람이 비행기에서 서핑이나 낙하산을 탈 수는 없음) MailerLite의 이 광고가 좋은 예입니다.

광고(동영상)는 제품의 목적인 이메일 캠페인 관리를 정확히 선언합니다.

독자는 제품으로 무엇을 해야 하는지 알고 있으며 카피와 CTA는 시작 방법을 강조합니다. 광고 시청자가 무언가를 하도록 하려면 무엇을 해야 하는지 보여주고 무엇을 해야 하는지 알려야 합니다. 그래픽과 전체적인 메시지가 결합된 것입니다.

팁 5: 영웅 이미지에 제로

사람들이 의도한 방식으로 제품을 사용하는 것을 보여주는 것의 중요성은 고유한 가치 제안에 대한 인지도를 생성합니다.

Seinhiesser와 그들의 이어폰 버전에 대한 광고를 예로 들어 보겠습니다.

브랜드 메시지는 품질의 사운드이며 항상 그래왔습니다. 이 경우 CTA에 포함된 저축 제안도 있습니다.

그러나 영웅 사진은 사용자를 사운드에 몰입시키는 제품이 정확히 무엇을 위해 설계된 것인지 보여줍니다.

심플하고 친근한 낙관주의를 불러일으키는 색상이 포함되어 있습니다.

이 광고의 시청자는 광고의 주인공이 듣고 있는 음악의 종류를 쉽게 상상할 수 있습니다.

사람마다 편안한 음악이 무엇인지에 대한 나름의 생각이 있을 수 있지만 이 헤드폰의 고유한 가치 제안은 명확하게 설명되어 있습니다.

모든 진정으로 좋은 광고에는 브랜드 메시지, 광고 메시지 및 색상이 모두 하나의 잘 만들어진 패키지에 포함되어 있습니다.

팁 6: 규칙을 따르십시오

따라서 서론에서 언급했듯이 Facebook 광고 규칙은 항상 변경됩니다. 예를 들어 Facebook 광고에 너무 많은 텍스트가 있으면 광고가 실행되지 않을 수 있는 텍스트 확인이 있었습니다. 텍스트가 제품 자체의 일부인 예외가 있었습니다(예: 책 및 음악 앨범).

유지는 그 자체로 일이지만 규칙을 따르는 것이 중요합니다.

그 이후에 그 규칙이 변경되었습니다(비록 그래픽에서 더 많은 것보다 더 적은 수의 텍스트를 사용하는 것이 여전히 가장 좋은 방법이지만). 그러나 2020년 말의 정치적 투쟁으로 인해 광고와 계정이 금지되고 폐쇄되었으며 여러 가지 이유로 도달 범위가 제한되었습니다.

핵심은 그래픽과 비디오의 경우 규칙을 준수하는 것이 중요하다는 점을 이해하는 것입니다.

그래픽이 금지되거나 광고가 실행되지 않으면 그 이유를 살펴보십시오. 페이스북이 뭐라고 했지? 수동 검토 프로세스가 있으며 추구할 가치가 있습니까? 가장 중요한 것은 Facebook 공지 및 변경 사항을 확인하는 것입니다. 광고를 만드는 데 많은 돈을 쓰는 것이 아니라 전혀 실행되지 않는 것을 개발하는 데만 사용하고 싶지는 않습니다.

잠재적인 Facebook 광고 금지를 방지하려면 광고를 깨끗하게 유지하고 규정을 준수해야 합니다.

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